广告案例
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
的五个步骤: 1、找出此案例中的关键问题。 2、确定是否还有与已找出的关键问题有关的问题。 3、选定适合分析此案例所需采取的一般分析方法: 1)系统法。就是把所分析的组织看成是处于不断地把各种投入因素转化成产出因素的一个系统。 2)行为法。这种方法,在分析时着眼于组织中各种人员的行为与人际关系。 3)决策法。就是要使用各种
规范
编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载
化、程序化的模型和工具评价并确定各种备选
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
。 4、明确分析的系统与主次关系,并找出构成自己分析逻辑的依据。 5、将分析转化为语言的有效形式。如何着手对一个广告案例的分析?普遍来说,一次传播活动怎么也离不开拉斯维尔「5W模式」的范围:Who(传播者)SaysWhat(说了什么:内容、形式表现)InWhichChannel(通过什么渠道、方式)ToWhom(受众)WithWhatEffect(有什么效果、反馈)。但每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析,对于一次简单的广告campaign,不可能能把所有要素都涉及完全。因此,通常你可以从以下三个方面来入手:1、广告活动的目标是什么?做传播,首先要确定目标。大方向来讲,广告的目标无非两个: 产生曝光; 促进销售。但细化到具体活动上,还可以细分出很多,比如:是为了强调新品特点,在人们心智中占位,还是为了持续曝光,强化消费者记忆;是为了与消费者建立情感共鸣,增强对品牌的喜爱,还是为了短期促销,尽快卖货……在对广告活动进行分析之前,你得首先知道他这么做的目的。2、实现目标的手段是什么?即传播主题和形式,所有表现出来的可感知的广告信息。举个例子,如果为了增强消费者对品牌的喜爱,使用了感性诉求的方式,那么就要分析下面几点:(1)广告洞察(insight)是否准确?她为什么对你无感,她真正在意但是没看到的东西是什么?(2)内容的切入点是否妥当?你在跟她讲什么内容?这个内容她是不是感兴趣?(3)表现形式合适吗?是用文字、图片,还是视频、H5?这种形式能承载你想表达的东西吗?(4)她有没有看到?用的什么渠道?找谁说的?这个渠道给人的印象怎么样?和你的内容调性是否匹配?(5)她看到后什么感觉?她有没有产生你预想的反应?如果有,那你接下来该继续怎么做?如果没有,你该怎么应对?这样一遍下来之后,对广告内容的理解程度,基本八九不离十。也就可以知道,这个手段对目标的达成程度是怎样的。3、对目标的实现程度如何?经过前边的分析,就可以找到是否达到目标的原因。若达到了,甚至超出预期,那是什么原因?用了什么营销手法?哪个环节起了关键作用?和其他相比,有没有独特之处?哪些方面是可以借鉴的?若没有达到,是哪里出了问题?回推到那个环节,再展开具体研究。综上,通过「目标→手段→结果」三个方面的分析,对一次广告活动的表现就可以了解大概,接着也就可以找到其中的关键点进行立论,进而展开论述。同样的,所有分析要形成整体,而不是单独割裂开来。如何锻炼这种分析能力?曰:工夫在平常我喜欢吃美食,也喜欢做。在外边吃到好吃的饭菜时,会自然琢磨这道菜是怎么做出来的?从进入口腔的那一刻,就会脑补这道菜用了什么调料,制作的工序是什么,有没有独特的没尝试过的烹饪手法?自己能不能在家里做?同样,在看到地铁广告、站牌广告,甚至街边传单的时候,你不妨这样想:这个画面的呈现效果怎么样?我从中得到了什么信息?为什么要这么做?背景、策略是什么?有没有达到它想要的传播目的?如果让自己做,怎么做到更好……当你真的把心思放到日常去观察这些事物的时候,不会发愁没有好的案例学习,而且还会发现其实市面上很多出街的作品,都有或多或少的瑕疵存在。找出来积累总结,当你自己做的时候,避免就好了。