关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 如何着手对一个广告案例的分析?

如何着手对一个广告案例的分析?

如何着手对一个广告案例的分析?

上传者: 漫无目de独自游荡_ 2018-05-15 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《如何着手对一个广告案例的分析?docx》,可适用于营销管理领域,主题内容包含广告案例分析的五个步骤:  、找出此案例中的关键问题。  、确定是否还有与已找出的关键问题有关的问题。  、选定适合分析此案例所需采取的一般分析方法符等。

广告案例分析的五个步骤:  、找出此案例中的关键问题。  、确定是否还有与已找出的关键问题有关的问题。  、选定适合分析此案例所需采取的一般分析方法:  )系统法。就是把所分析的组织看成是处于不断地把各种投入因素转化成产出因素的一个系统。  )行为法。这种方法在分析时着眼于组织中各种人员的行为与人际关系。  )决策法。就是要使用各种规范化、程序化的模型和工具评价并确定各种备选方案。  、明确分析的系统与主次关系并找出构成自己分析逻辑的依据。  、将分析转化为语言的有效形式。如何着手对一个广告案例的分析?普遍来说一次传播活动怎么也离不开拉斯维尔「W模式」的范围:Who(传播者)SaysWhat(说了什么:内容、形式表现)InWhichChannel(通过什么渠道、方式)ToWhom(受众)WithWhatEffect(有什么效果、反馈)。但每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析对于一次简单的广告campaign不可能能把所有要素都涉及完全。因此通常你可以从以下三个方面来入手:、广告活动的目标是什么?做传播首先要确定目标。大方向来讲广告的目标无非两个:产生曝光促进销售。但细化到具体活动上还可以细分出很多比如:是为了强调新品特点在人们心智中占位还是为了持续曝光强化消费者记忆是为了与消费者建立情感共鸣增强对品牌的喜爱还是为了短期促销尽快卖货helliphellip在对广告活动进行分析之前你得首先知道他这么做的目的。、实现目标的手段是什么?即传播主题和形式所有表现出来的可感知的广告信息。举个例子如果为了增强消费者对品牌的喜爱使用了感性诉求的方式那么就要分析下面几点:()广告洞察(insight)是否准确?她为什么对你无感她真正在意但是没看到的东西是什么?()内容的切入点是否妥当?你在跟她讲什么内容?这个内容她是不是感兴趣?()表现形式合适吗?是用文字、图片还是视频、H?这种形式能承载你想表达的东西吗?()她有没有看到?用的什么渠道?找谁说的?这个渠道给人的印象怎么样?和你的内容调性是否匹配?()她看到后什么感觉?她有没有产生你预想的反应?如果有那你接下来该继续怎么做?如果没有你该怎么应对?这样一遍下来之后对广告内容的理解程度基本八九不离十。也就可以知道这个手段对目标的达成程度是怎样的。、对目标的实现程度如何?经过前边的分析就可以找到是否达到目标的原因。若达到了甚至超出预期那是什么原因?用了什么营销手法?哪个环节起了关键作用?和其他相比有没有独特之处?哪些方面是可以借鉴的?若没有达到是哪里出了问题?回推到那个环节再展开具体研究。综上通过「目标rarr手段rarr结果」三个方面的分析对一次广告活动的表现就可以了解大概接着也就可以找到其中的关键点进行立论进而展开论述。同样的所有分析要形成整体而不是单独割裂开来。如何锻炼这种分析能力?曰:工夫在平常我喜欢吃美食也喜欢做。在外边吃到好吃的饭菜时会自然琢磨这道菜是怎么做出来的?从进入口腔的那一刻就会脑补这道菜用了什么调料制作的工序是什么有没有独特的没尝试过的烹饪手法?自己能不能在家里做?同样在看到地铁广告、站牌广告甚至街边传单的时候你不妨这样想:这个画面的呈现效果怎么样?我从中得到了什么信息?为什么要这么做?背景、策略是什么?有没有达到它想要的传播目的?如果让自己做怎么做到更好helliphellip当你真的把心思放到日常去观察这些事物的时候不会发愁没有好的案例学习而且还会发现其实市面上很多出街的作品都有或多或少的瑕疵存在。找出来积累总结当你自己做的时候避免就好了。

用户评论(0)

0/200

精彩专题

上传我的资料

每篇奖励 +2积分

资料评价:

/3
1下载券 下载 加入VIP, 送下载券

意见
反馈

立即扫码关注

爱问共享资料微信公众号

返回
顶部