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品牌战略与品牌管理

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李无雨 2018-01-23 评分 0 浏览量 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《品牌战略与品牌管理ppt》,可适用于营销管理领域,主题内容包含品牌战略与品牌管理管理学院中国CEO创新管理高级研修班一、认识:品牌战略的沿革、西方品牌战略的沿革自发品牌时期自觉品牌时期:大卫bull奥格威信息时符等。

品牌战略与品牌管理管理学院中国CEO创新管理高级研修班一、认识:品牌战略的沿革、西方品牌战略的沿革自发品牌时期自觉品牌时期:大卫bull奥格威信息时期:新经济的冲击头脑型企业与肢体型企业无形控制有形mdash(企业核心竞争力?)、中国品牌战略的沿革商标时代:七十年代以前杂牌与杂牌的混战:八十年代名牌对杂牌的淘汰战:九十年代名牌与名牌的遭遇战:二十一世纪初年品牌战略的大趋势(《品牌》年第二期)中外品牌战二、界定:品牌构成的五大要素识别个性品牌信心设计注册、设计:品牌的基础春兰、健民、雅戈尔、埃克森、珠峰圣茶、望江宾馆(WJ)、建行(HJ)、朗讯、注册:品牌的保障同仁堂、青岛啤酒、豪门啤酒与白酒(农药)、个性:品牌的风格娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、椰树、丈八龙泉、信心:品牌的承诺奔驰事件、识别:品牌的本质经验判断时代的结束三、定位:品牌战略与个性、品牌的种形态广义形态:国家与地区bull文化差异(总论)bull宗教差异与民族差异bull历史与地理差异bull气候与饮食差异bull城市亚文化:深圳与大连分析标准形态:企业bull产品服务bull企业延展形态:社会组织bull大学、医院、社团、论坛、奖项等bull《水木清华年》与品牌核心价值狭义形态:个人bull代表人:如总统bull全员品牌、品牌战略个性多元化与专业化bull多元化不是绝对的bull专业化是绝对的bull专业化是多元化的基础bull越是多元化越需专业化忠告:亮了东窗亮西窗上帝让谁灭亡就先让谁疯狂规范化与个性化bull大小企业的本质差异bull质量重于速度(大企业的必然代价)bull非规范化(黄金周与会议效应)bull个性化:雅戈尔与杉杉之争绝对化与相对化自己有什么与他人没什么(太阳理论)bull适合比优秀更重要bull机会只会降临有准备的头脑bull垃圾是放错地方的宝藏bullldquo两个猎人理论rdquo与ldquo两个海盗理论rdquo、品牌延伸春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸bull娃哈哈的品牌延伸bullMM的品牌延伸品牌延伸品牌强势度产品相关性市场复杂性决定品牌延伸的三个要素、品牌老化与品牌创新ldquo霞飞rdquo分析四、过程:品牌战略的程序管理、品牌调查品牌调查内容bull知名度bull美誉度bull联想度bull指名度bull忠诚度品牌调查方法:定性与定量bull经验的方法bull测验的方法bull实验的方法、品牌策划品牌理念bull理念决定道路bull性格决定命运品牌规范:bull礼仪与个性化企业文化品牌视觉CS:顾客满意、品牌推广品牌宣言品牌监控与调整五、CEO:品牌的灵魂人物、CEO的价值取向bull人生本原价值与金钱观bull诚信氛围、中国的三代企业家假设bull年代:政治背景的改革家bull年代:专业背景的儒商bull世纪:职业背景的经理人、管理关系与企业动力决策力贤、能、工、智授权ldquo驴磨结构rdquo与两手抓慰问员工CEO言而有信行业交流顾问咨询小鬼当道名流交际专业学习首尾呼应突击值班接受采访修养盘点市场考察、CEO的时间表、品牌管理技巧探讨bull细节决定成败bull内圈用德、外圈用才bull赛马、护牛、哄猪、打狗、整合价值观bull小商靠智、中商靠识、大商靠品bull出卖思想与品德的人bull西游记的启示六、品牌管家:品牌经理与品牌咨询、品牌经理与员工品牌经理员工、主体性意识与卡耐基忠告、品牌咨询医生或保健顾问国际化与本土化(麦肯锡mdash实达事件、奥美mdash世纪事件)交融与优势互补ldquo理发师理论rdquo与ldquo外科医生理论rdquo:站位、品牌评价人:消费者性别、年龄、心态等差异七、传播:品牌推广管理(上)、广告bull目标受众bull注意bull记忆bull行为bull忠诚、公关bull宣传与交际bull进攻与防御bull建设、强化、矫正bull社会、征询、服务、新闻bull软文bull媒体差异、促销bull渠道再造bull终端创新bull服务价值的提升八、传播:品牌推广管理(下)、人际传播主语言副语言、人际关系结论:品牌战略与品牌管理是社会系统理论工程(冰山理论)

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