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上传者: 宝儿娃娃 2017-09-04 评分 5 0 122 17 556 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《VI设计基础知识doc》,可适用于娱乐时尚领域,主题内容包含VI设计基础知识VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计是VI的重要组成部分(VICIS企业形象系统)。随着社会的现代化、工业化、自符等。

VI设计基础知识VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计是VI的重要组成部分(VICIS企业形象系统)。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展加速了优化组合的进程其规模不断扩大组织机构日趋繁杂产品快速更新市场竞争也变的更加激烈。另外各种媒体的急速膨胀传播途径不一而丛受众面对大量繁杂的信息变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播个性和身份的识别因此显得由为重要。  企业进行VI系统设计导入的意义  企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感归属感加强企业凝聚力对外树立企业的整体形象资源整合有控制的将企业的信息传达给受众通过视觉符码不断的强化受众的意识从而获得认同。  世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统他们能在竞争中立于不败之地与科学有效的视觉传播不无关系。近年来国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统最早的太阳神、健力宝到后来的康佳、创维、海尔也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下企业要想长远发展有效的形象识别系统必不可少这也成为企业腾飞的助跑器。  VI系统视觉基本要素设计  企业标志  企业标志可分为企业自身的标志和商品标志。  企业标志特点:  其一识别性。  其二系统性。  其三统一性。  其四形象性。  其五时代性。  企业标志设计作业流程:  调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状其具体包括如下现状:  其一企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。  其二企业的营运范围、商品特性、服务性质等。  其三企业的行销现状与市场占有率。  其四企业的知名度与美誉度。  其五企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。  其六企业相关竞争者和本行业特点的现状等。  、确立明确的概念。  、具体设计表现。  、标志作业的缜密化:  其一标志细部的缜密化。  其二标志形态的数值化:  一是方格化  二是比例尺寸标志法  三是圆弧角度标志法。  其三标志形态的多样化:  线条粗细的变化  正负形的变化  彩色与黑白的变化  各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等)  对应不同媒体的形态变更  缩小或放大形态的变化。  企业标准字  企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。  企业标准字特征:  其一识别性。  基二可读性。  其三设计性。  其四系统性。  企业标准字种类:  其一企业名称标准字。  其二产品或商标名称标准字。  其三标志字体。  其四广告性活动标准字。  企业命名或更名:  企业更名方案有以下几种情况:  其一全面变更公司名称包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。  其二部分变更或简化企业名称同时推出新的标准字、标准色。  其三阶段性变更。  其四统一企业名称和商标品牌名称。  其五在企业名称的标准字和标准色不变的前提下根据不同的使用场合开发出适应不同场合的变化形式以求达到形式变化的感觉。  标准字制图法:  标准字制图法常用两种方法:  其一方格表示法。  其二直接标志法。  企业标准色  企业标准色是指企业通过色彩的视知觉传达设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。  标准色的开发设定:  调查分析阶段:  其一企业现有标准色的使用情况分析。  其二公众对企业现有色的认识形象分析。  其三竞争企业标准色的使用情况分析。  其四公众对竞争企业标准色的认识形象分析。  其五企业性质与标准色的关系分析。  其六市场对企业标准色期望分析。  其七宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。  概念设定阶段:  积极的、健康的、温暖的等(如红色)  和谐的、温情的、任性的等(如橙色)  明快的、希望的、轻薄的等(如黄色)  成长的、和平的、清新的等(如绿色)  诚信的、理智的、消极的等(如蓝色)  高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色)  厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色)  洁净的、神圣的、苍白的等(如白色)  平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。  色彩形象阶段:  通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定进一步确立相应的色彩形象表现系统。  模拟测试阶段:  其一色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。  其二色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。  其三色彩在实施制作中技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。  色彩管理阶段:  本阶段主要是对企业标准色的使用作出数值化的规范如表色符号、印刷色数值。  实施监督阶段:  对不同材质制作的标准色进行审定  对印刷品打样进行色彩校正  对商品色彩进行评估  其他使用情况的资料收集与整理等。  辅助图形  辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。  、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:  企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等作为企业的具体象征。  企业造型的应用:  其一二维媒体如印刷品等。  其二三维媒体如影视媒体。  其三户外广告和POP广告等如路牌、车体。  其四企业公关物品和商品包装如赠品等到。  、企业象征图形的设计构成:  象征图形不是纯装饰的图书馆案是企业基本视觉要素的拓展联系。  企业象征图形的设计题材:  其一以企业标志的造型为开发母体。  其二以企业标志或企业理念的意义为开发母体。  、版面编排设计:  一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等它们处于版面的不同位置。  版面编排常用两种方式表示其结构:  其一直接标示法。  其二符号标志法。  企业视觉识别基本要素的组合方式  根据具体媒体的规格与排列方向而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容:  其一使目标从其背景或周围要素中脱离出来而设定的空间最小规定值。  其二企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。  标志同其他要素的组合方式常有以下形式:  一是标志同企业中文名称或略称的组合  二是标志同品牌名称的组合  三是标志同企业英文名称全称或略称的组合  四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合  五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合  六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。  禁止组合规范:  其一在规范的组合上增加其他造型符号。  其二规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。  其三基本要素被进行规范以外的处理如标志加框、立体化、网线化等。  其四规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。  专用字体  专用字体包括现有标准字体和指定字体。  标准字体:  多用于企业名称、商品名称、商标名称等。  指定字体:  常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。  设计选择专用字体应注意事项:  其一调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。  其二选用指定字体应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。  其三所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。  VI系统视觉应用要素设计的准备工作  应用要素项目的现状调查  现状项目的收集分类:  对现有应用要素的项目收集的主要集中于以下项目内容:  其一事务用品类如名片、各式文书等。  其二广告促销类如小手册、电视广告、公告资料等。  其三标识招牌类如旗帜、各类导引标识等。  其四运输工具类如运输卡车、拖车等。  其五商品包装类如商标、包装纸等。  其六员工制服类如徽章、工作服等。  其七建筑环境类如外观、办公室等。  其八展示典礼等如纪念活动、展示环境、专卖店等。  应用要素设计开发策略的确定:  对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言在开发设计之前应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定避免设计项目虽然很美但不能使用的问题:  其一项目的功能需要。  主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二项目使用的法律性限制。  如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。  其三行业性质的需要。  主要是指企业所在行业中一些约定俗成的规定或需要如事务性用品中的单据、包装类的规定等。  VI手册设计标准目录编号创意类型创意项目  A:名称标志识别  A公司标志  A公司名称标准字(中、英文)  A标准色及其扩展  A基本组合作图法  A错误范例  A中英文专用字体指定  A在各种背景颜色中的使用  A企业专用印刷字体  A企业辅助装饰图形设计  B:公司证件类  B徽章  B铭牌  B臂章  B公司专用笔记本  B公司旗帜  B名片  B识别证  B胸卡  B出入证  B贵宾证  B桌牌  B工作证  C:文具类  C国际信封  C国内信封  C贺卡专用信封  C信件纸  C业务用原稿纸  C各类内部专用及商用便条纸  C传真纸  C介绍信  C文件夹  C公司文件袋  C资料袋  C档案袋  C年历  D:交通工具外观识别  D业务用车  D宣传广告用车  D面包车  D大客车  D工具车  D货柜车  E:广告、SP类  E整版报纸广告格式  E半版报纸广告格式  E通栏报纸广告格式  E杂志广告格式  E户外广告格式  E展示会空间设计  E展示会参观指示  E海报格式  E邮寄广告格式  E企业铭录  E企业文化手册  E销售展览手册  E企业自办报纸格式  E促销用期刊格式  E电视广告落格  EPOP广告挂旗、飘带  E手提袋  F:商品及包装类  F商品包装纸  F封缄、不干胶商标  F粘贴商标及胶带  F价格标签  F包装箱  F专用包装材料包装标准  G:制服服装类  G企业管理层工作服  G职员服  G后勤工作人员工作服  G保安人员工作服  G帽徽  G授带  G帽子  G袜子  G领带、领结、领带夹  G皮带、胸针、别针  H:符号类  H公司名称招牌  H建筑物外观  H霓虹灯招牌  H大门、入口指示  H楼层指示牌  H区域指示牌  H部门指示牌  H公共设施指示牌(电话、卫生间)  H路标指示牌  H橱窗展示标准  H晚间灯箱指示  H标示牌  H告示牌  H引申标志  H禁止标志  H警示标志

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