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版式设计第3章文字与图形的版面构成PPT.ppt

版式设计第3章文字与图形的版面构成PPT

东北往事
2019-06-03 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《版式设计第3章文字与图形的版面构成PPTppt》,可适用于职业岗位领域

第章文字与图形的版面构成文字的编排图片与图形的编排课题概述:本章主要介绍版式设计的字体与图形通过对版式设计文字与图片的编排的学习从而深入了解文字与图形在具体版面中的具体表现与运用。教学目标:文字与图形是构成版式设计的主要设计元素通过对文字的编排以及图片与图形的编排的学习能够了解其主要表现形式在实际版式设计中能够熟练运用。章节重点:了解文字与图形在编排过程中的具体表现以及通过编排方式的不同对版面产生什么样的视觉效果。*文字的编排文字是版式设计中的重要构成元素是人们交流和传达信息的主要手段在版式设计上文字的交流作用也是非常重要的。运用字体样式和风格图字体的样式文字在版式设计中也是一个重要的视觉传递元素文字的字体样式不同所表达的版面风格也有所差异。不同的字体代表这不同风格根据不同的版式需求选择不同的字体风格最主要的是要与总版面文字内容协调。(见图)*图宋体的编排图黑体编排中文文字中宋体给人大方、典雅、朴实的感觉在版式设计中宋体的编排最为自如给人精致独特的气质。(见图)黑体简洁明了是粗细很一致的字体结构可随意调整。黑体具有多重适应性是现代设计中最大众化的字体之一。(见图)传统书法字体与现代字体有着内在呼应这种字体的搭配给人现代与传统、民族与国际的和谐感符合现代的审美感。(见图)图书法体编排*版式设计中字体样式与风格变化影响着整个版面的视觉效果。因此字体设计成为版面设计中不可缺少的步骤之一。图企业杂志版面图是一张企业杂志版面根据企对业形象与文化的了解在版面编排上尽量采用整齐稳定的文字编排效果能更好地进行企业形象传达。图DM版面图是一张活动促销DM版面在该版面中采用变化多样的字体形态使版面具有活跃感。在招贴设计中对文字的编排形式要求新颖突出能够吸引人们注意具有强烈的视觉效果。*一种语言可以总结出相同的语法一种字体可以整理出共同的结构一种艺术可以形成其版面编排构成中的共性。我们从文字的结构来看世界上的各种文字符号同样是遵循繁、杂、简化的规律。图拉丁文字拉丁文字和汉字都属这种情况。拉丁字母的字形笔画简练主要以三角形(A、V)、方形(H、E)、圆形(O、Q)等几何图形组成。从其结构的构成来分析跟汉字有很大一部分相似。(见图~图)图中文汉字*在一个版面上不管有多少信息量最好控制在两种或者三种字体。在控制三种字体的时候最好采用标题吸引眼球其他两种字体以简洁规律的排列这样更方便阅读。切勿三种字体同时都很枪眼只会让版面看起来很杂乱。(见图)图中英文混排文字相当于画面的线条在中英文混排设计中英文字体的选择要同中文字体相匹配。每一个版面中不管有多少元素都有主次之分文字上也要求中英文的合理配合。虽然中文跟英文在字体与形态上都各有不同。如今很多版面都采用了中英文的混排画面同样很和谐关键在于找出它们能互相匹配的字体。中英混排设计*根据字体风格的不一样在选择字体的时候尽量达到和谐与包容既要要有区别又要很协调。这些字体的不同选择搭配都有自身的规律其主要目的在于传递信息的同时也保证画面的协调性。下面简单介绍一下版式设计中中英文的特点以及表现手法。图英文的曲线形版面图中英文以曲线形式编排在版面上使整个版面给人柔美、荡漾的视觉效果。图中英文以直线形式编排在版面上具有规整、刚硬的视觉效果。()英文字体编排图英文的直线形版面版式设计中英文以流线型的方式存在能很好的调整画面的僵硬、呆板效果使画面更生动视觉更流畅。英文在版面上可以是曲线形式出现也可以是直线形式出现起作丰富版面与信息传达的作用。*中文在版面中主要以字块形式出现具有字体的轮廓型。中文每个字占的字符空间都一样非常的规整在排版的自由灵活性比英文少各种限制都很严格。()中文字体编排中文在排列的过程中基本上都是以ldquo块rdquo状出现了很难出现错落的现象。比如中文的每段前空两格标点不能落在行首、标点占用一个完整字符空间竖排时必须从右向左横排时从左向右等等这种种规则都给汉字编排提高了难度。(见图)图中文字体编排*现代各种文化大融合已经成为不可阻挡的设计潮流趋势而东西方文化的不断靠近也成为当今设计界的一大进步。文字在版式设计中汉字与英文字的综合设计方法便是这种文化现象的产物中文汉字具有象形、会意、表音三位一体的优势然而具有几何特征的英文字体具有简洁、规范、具有图形化、线条感等特征具有极强的国际化优势中文字体与英文字体的综合设计目的是能够较充分地体现出这两种字体优势的结合。()中英文混排在中英文混排的版面中注意文字的主次关系编排如图是以中文为主的标题文字图是以英文为主的标题文字。千万不能编排成图的版面没有主次感版面没有跳跃率。图中英文混排标题图中英文混排标题图中英文混排标题*)中英文混排版面中的文字主次关系。在中英文混排的版面中应该注意中文字体与英文字体的设计成分的创意与主次关系在版面中应有明确的层次感避免故意扭曲文字象形以适合某种形态的习惯。图DM版面)中英文混排版面中文字间字体与字号的设定。在版面编排中中英文字体样式的不同决定了给人的视觉效果也会有所不同。因此在中英文混排的时候注意版面中字体的统一性除标题文字以外在段落文字中中文采用什么样的字体英文采用什么字体都必须统一编排。两种文字的编排增添了版面的丰富多样的特征但是如果在字体上再进行不断变化则会造成版面的过于杂乱。如图是一张房产DM版面设计在该版面英文以翻译的形式编排在中文的下方主要方便外籍人士阅读在版面中中文采用统一的字体编排英文也采用同一种字体编排使版面整齐不杂乱。*图中英文混排)中英文混排版面中字符间的空格设定。在中英文混排的版面中如果强制性的将两者编排在一起而不进行一些适当调整就会造成两种文字间的距离显得有些奇怪这是因为专业的字符宽度设计是以一个英文字符的宽度为基础的。为了解决这个问题一般在编排的时候将中文单词与英文单词之间空出四分之一字符的位置。这中处理方式不仅仅适合于横向排版也适合与纵向排版在编排的时候注意不要将英文单词的词与词之间空出三分之一的字符也不能将一个英文单词的字母拆开进行换行编排。(见图~图)图中英文混排*图英文字母位置基准线)中英文混排需要统一字号与位置的基准线。中文基本上是以正方形的假象方框为标准而设计的字面的宽度大于文字的宽度。而英文字体则是字面宽度与文字宽度是相等的。因此在版面编排过程中编排相同的英文文字的时候因为文字的字体形态的特殊差异而使得行长发生变化。除此之外以文字的横向边线而言中文字体多是以假想的中央为标准来统一对齐的而英文字字体则基本上以位置基准线为标准的。(见图)*字体磅值、字距与行距的设置图字体磅值举例表现文字其最主要的作用是传播信息也是最基本的功能。文字编排重要的一点在于服从表达主题的要求要符合人们阅读习惯方便阅读。因此掌握字体的字距与行距是非常重要的。一篇文章的大标题一般采用最大磅值的字体或者最粗字体来表现它的重要性然后依次根据阅读需要缩小字体磅值的大小从而实现阅读方便的视觉效果。(见图)字体的磅值主要表现为区分不同字体信息使整段文字形成一种具有逻辑性与组织性的视觉效果。字体磅值指从笔划最顶至最底端的距离大小。*文字的排列方式决定阅读的效果根据设计的需要安排文字规整程度。文字的排列可以说是自由的然而在自由编排的同时必须按照人体的阅读习惯来进行合理编排。文字的排列可分为一下几种。字的排列()左右均齐文字从右端到左端的长度统一文字组合形成统一长度的直线使字群显得端正、严谨、美观。在编排的过程中应注意两端对齐连字符号的处理。左右均齐的版面可分为横向排列与纵向排列两种。)横向排列横向左右均齐的字体排列方式在书籍、报刊、杂志中最为常见。(见图))纵向排列在大多传统书籍中左右均齐的文字编排形式运用十分广泛在纵向版面编排中文字给人ldquo上下均齐rdquo的视觉效果。(见图)图左右均齐图左右均齐*()齐中图齐中图齐中以中心线为轴心两边的文字字距相等。主要特点是使视线更集中整体性加强更能突出中心点。文字齐中排列不太适合编排正文但十分适合编排标题。齐中对齐使整个版面简洁、大方给人高格调的视觉感受。如图与图是两张招贴设计版面文字采用齐中的编排形式在版面中具有简洁、视觉效果强烈的特征。(见图~图)图齐中*()齐右或齐左图齐右图齐左齐左是我们阅读中最常见的排列方式符合人们阅读时的视觉习惯齐右在版面中不常见一般情况下人们阅读的视线都是采用从左到右的顺序突然采用从右到左进行阅读使版面具有新颖的视觉效果打破常规版面。(见图~图)()倾斜倾斜就是将文字整体或者局部排列成倾斜状构成非对称的画面平衡的一种形式具有强烈的视觉效果使版面具有动感、方向感与节奏感。一般用于招贴设计版面。(见图)图文字倾斜*()沿形图沿形沿形就是将文字围绕着图形有序的排列实现随着图形的轮廓起伏时而紧张时而平缓具有明确的节奏感与画面的美感。沿形的排列方式表达了新颖的视觉效果使阅读更别致。(见图)()重复相同的文字在版面中反复的出现形成有规律的节奏主要表现为强化印象便于记忆在版面中运用重复的编排方式可以增添版面的趣味性。(见图)图重复*()渐变图渐变文字在编排过程中由大到小、由远到近、由暗到明、由冷到暖的这一个有节奏、有规律的过程就叫渐变。渐变的快慢程度按照主题的要求进行调整具有强烈的空间感。(见图)()突变在一组整体有规律的文字群中个别单词出现异常变化但是不破坏整体效果的一种表现。这种打破规律的局部突变给版面增添了动感突变的文字也具有了新的内涵并达到吸引人们注意的视觉效果具有强烈的视觉冲击力。(见图)图突变*文字应用的技巧和方法文字在版面上起着点的作用具有简洁而突出的特性文字是编排设计中基本要素在版式设计起着平衡画面、强调重点、增加版面跳跃率的作用。没有文字的版面很难达到画面平衡与广告宣传效果。图招贴设计文字在编排过程中有着对比与空间的视觉效果。文字在编排过程中主要通过文字的色彩、形状来表现。文字的色调不同所展现的空间层次与画面意思也不同使画面更生动。利用文字的这些特性在版面上给人空间感、强烈感。文字的编排重要分为横排与竖排两种形式。横排指文字左右并排竖排则指由上而下排列。文字没有限定的编排方向横排、竖排、甚至混用均可这是现代文字比较少见的现象是文字编排的一种特色。(见图)*根据对文字编排具体表现的认识与学习下面来了解一下文字在版式设计编排过程中的技巧和方法运用到实际版面中有哪些具体表现。()文字的对比的编排方法图杂志版面图文字对比文字在版面上的大小、形态的编排就会形成对比对比能使画面更生动更具有节奏感。就好比正标题与副标题之间的大小关系就是一种对比方形与圆形文字之间也是一种对比形式。(见图~图)*()文字运用留白的编排方法图招贴设计图招贴设计在文字版面的四周适当留有空白使读者阅读时感到舒适美观。同时也给画面增添了空间感与品质感起到强调主题的作用。很多设计人员不接受ldquo留白rdquo认为ldquo留白rdquo会使版面显得很空。其实相反留白使画面具有一定的节奏感和韵律感张弛有度。适当的有个性特点的ldquo留白rdquo可以使版面具有自己的风格形成一种品牌。(见图)()文字在版面中四角的处理方法文字排列在版面的四周不破坏整个画面的协调感使画面整体平衡给人视觉上的稳定、信赖的感觉。(见图)*()文字在版面中立体状的编排方法图杂志版面图杂志版面文字的立体表现是以文字的基本规律为依据。其组成部分的结构框架为最基本的点、横、竖等笔划组合其单一笔划在三维空间为几何体可在三维空间发生扭曲等变化。(见图)()文字在图片信息较多版面的编排方法图片多的版面更具有生气在版面中图片越多越要注意其排列关系。稍加一些文字在版面上可以增添了版面的活力。没有文字的版面显得空洞图片可以吸引人们的注意留下深刻的印象。(见图~图)图杂志版面*()文字在图片信息较少的版面中的编排方法图杂志版面图片少的版面给人稳定的视觉效果。文字的排列一般采用较规则的排列方式使版面形成一种严肃、稳定的视觉效果给人一种高品质的感觉。(见图)()文字具有强调作用的编排在版面中文字起到强调版面的作用。如图是一张招贴设计整个版面主要以具像的手掌为主题没有任何意义然而把文字写在手上面这时候文字就成了整个版面的重点传达了信息。在版面中起到了强调画面的作用。(见图)图文字的强调作用*()文字具有动感的处理方法图文字动感的表现在版式设计中文字以任何各种形式出现可以是阅读性文字也可以是非阅读性文字可以排列很整齐也可以排列得很自由。如图文字以点的形式出现在版面上加上模糊的处理效果使得整个版面文字具有强烈的动感。()文字方向性的处理方法文字在排列过程中围绕着一定的规律根据版面的需要进行有目的有方向的排列。在编排过程中起到引导读者阅读的视觉效果使版面视觉流畅。(见图)图文字方向性表现*()文字方格形编排方法图文字方块状排列图文字的自由排列在编排过程中采用网格约束的画面效果使整个画面工整、规则的排列。方格型文字排列版式简洁、统一给人稳定信赖的心理感受。方格型排列很容易使画面呆板没有生气。(见图)()文字的自由编排在编排过程中采用无网格的排列根据设计师的爱好将文字排列在版面上。整个版面具有活泼、自由、无拘束的视觉果。自由排版更能表达出设计师的创意与风格性。(见图~图)图文字的自由排列*图片与图形的编排图形来源于人们对事物的认识能让人们联想到事物的各种特性具有信息传达直接给人留下深刻印象等特征。图图形的比例图形的比例和分布图形在版式设计中占主要地位能够更直观、准确地传达信息表现设计主题。通过图形的比例和分布使画面富有视觉的起伏感和极强的视觉冲击力更好地传达信息。图图形的比例图形之间的比例大小不仅在于图形本身的大小还包括图形本身所含信息量的大小比例越小越显得画面的稳定与安静比例越大则表现出画面的强烈视觉冲击。图形根据版式的需要分布在版面中应该注意图形与图形间的关系。(见图~图)*图四边形图形的编排图形形状的应用在版式设计中图形的不同运用可以改变整个画面的节奏与情感。图形可以是方形的也可以是自由形的。根据版面的需求决定需要排列的图形的形状使信息传递更方便、快速。方形的运用使画面更稳定一般用于网格式版面增强了画面理性的、男性的感觉。自由形可以是任何形状比如:圆形、植物的外形、抽象形态等表现出一种活跃的画面气氛。图自由形图形的编排图形在排版设计中应注意文字与图形的关系。对于四边形图形来讲文字编排与图片保持一定距离使文字与图形整齐的编排在版面上。(见图~图)*图图片的位置关系图片的应用和排列图片是能带给设计以生命的重要构成元素无论是整个版面的重点还是次要点图片在传达和交流信息中都起着很关键的作用在视觉表现上也是个很重要的因素。图图片的位置关系图片在版面中的位置直接影响到版面的构图布局版面中的上下左右及对角线的四角都是视线的焦点。根据视觉焦点合理编排图片使得整个版面主题明确、层次清晰具有强烈的视觉冲击力。(见图~图)()图片的位置图杂志版面*图图片的数量图图片的面积图片的大小面积直接影响着整个版面的视觉传达。一般把主要传达信息的图片进行放大其他次要的图片缩小可以使画面整个结构清晰主次分明。(见图)()图片的面积图图片的数量版面中图片数量的多少也直接影响到阅读者的兴趣。如果一个版面上连一张图片都没有使得整个版面变得枯燥无趣。添加几张图片以后增添了版面跳跃率使原本无趣的画面恢复活力变得生动而具有层次。图片的多少决定版面的活跃程度。然而图片的多少不使随心所欲的根据版面需求进行编排设计。(见图~图)()图片的数量*图图片的组合图片的组合就是把多张图片安排在同一张版面上在编排的过程中注意主次安排主要表现为文字与图片的组合、图片与图片的组合。()图片的组合acbd如图该版面中a是利用组和图片来整体展现糕点的图片例子。与单张呈现相比这种方式给人信息丰富的印象。b图片中采用将其中一张图片进行放大的形式从而使画面产生变化无论是横向放大还是纵向放大都是可行的增添了画面的趣味感。(见图)*图图片的方向()图片的方向图图片的方向图片的方向性主要表现在图片本身的画面元素。图片的方向可以通过图片上人物的姿势、视线等来获得在选择图片时应该注意到版式的需要。(见图~图)()图片的上下关系在编排图片时还应该注意图片的上下位置关系。如图中将年长的人物头像放在偏上的位置画面显得合理自然如果颠倒两者的上下关系就会显得不礼貌如图所示。图图片的上下关系图图片的上下关系*图去底图图片的去底和特写图片的去底简单地说就是去掉图片的背景使图形独立呈现的一种方式。能轻松、灵活的运用图像使画面空间感更强烈设计范围更广泛。照片去底不仅可以去除多余复杂的背景使画面主体更突出而且去底后的照片可以更和谐的与整个版面设计元素相结合形成整体、和谐的视觉效果。(见图)图特写图片人们经常在处理照片的时候会对照片进行一定的裁切使照片的视觉中心突出。在一张普通的照片上你也许看不到它的精彩但是经过特写拉近画面进行合理裁切以后形成新的画面效果。(见图)*图图文间的距离图片与文字混排图片与文字是版面中主要的编排元素通常不会以单独的形式出现在版面上。图片与文字的混排过程中常常会出现一些版面编排的问题以下主要介绍几种常见的问题。图图文间的距离如图~图以图片与文字说明关系为例。文字说明就与图片类容具有相关性的文字在版面中与图片的对应关系必须是明确的。因此在编排设计中应注意文字与图片间的距离关系。()注意图片与文字间的距离关系*图图片与文字的统一在图片与文字编排的版面中应注意版面的协调统一感。文字与图形作为版面中重要的构成元素其版面的一致性直接影响着整个版面的视觉效果。所谓统一不是将版面中的所有元素都采用同样的编排形式这样会造成版面的疲劳感在统一中求变化是版式设计的要点。在统一图片与文字的编排过程中应避免不彻底的处理方式造成版面散乱失去美感。()注意图片与文字的统一(上)文字与图片沿上边线对齐整个版面看起来协调统一。(中)文字与图形沿下边线对齐整个版面看起来协调统一。(下)文字与图片上下均没有对齐造成版面失去重心。*图图片与文字的位置关系图片在版面编排的过程中应注意与文字的位置关系不能损坏文字的可读性特征。如图下面的版面中将图片编排在一段文字的中间打断了文字的阅读节奏使整个版面失去连贯性。而且在一行文字中间也不应该在不合适的位置进行图片编排可以考虑将图片编排在文字段落的句首或者是句尾的位置上避免打乱版面的阅读视觉流程。()注意图片与文字的位置关系*图图片中文字的处理在版面中文字是信息传达的主要元素在文字与图片的混合编排中文字往往起着解释说明的作用。如图上面一张版面中右图在字体颜色上选用不当造成版面中文字信息不够明确最好采用黑色或者白色作为该图的文字备选颜色。图中下面的版面中右图的文字编排在图片的重要表现位置上破坏了整张图片的视觉传达效果不利于版面信息的传达。()注意对图片中文字的处理*教学实例mdashmdash图片与文字的编排关系的不同产生的不同的版面视觉效果。家居时尚杂志版式设计图图片与文字是版式设计中的主要构成元素根据版面中图片与文字的编排方式的不同给人不一样的视觉效果与心理感受。如图中版面采用了出血图的编排方式进行版面编排。文字编排在图片的右边空白处具有强烈的视觉效果达到了信息传达的目的。该版面是一张杂志的展开图从版面的左右页面可以看出打破常规的左右页面对称的比例关系使整个版面形成强烈的比例关系具有强烈的视觉效果。*图图商业DM版面在商务企业杂志版面中对于文字与图形的编排具有明确的版面要求一般不会采用较花哨的版面编排形式。在图中版面利用出血图的编排方式进行视觉传达使版面具有强烈的视觉效果。从版面的文字来看文字采用过于轻浮的字体使整个版面给人不协调的视觉效果。图是经过修改后的版面选用与效果相匹配的字体从而呈现坚硬的版面效果。将文字的红色部分也协调到读者会注意的ldquordquo这个数字位置上。根据版面信息内容对公司名字进行放大从而达到吸引人们注意的版面效果。*设计点评通过对前面字体与图形的版面构成的学习了解了字体与图形在版面构成中的主要表现形式以及对整个版面构成的影响。下面我们来看版式设计中字体与图形排列对整个版式产生什么样的影响。图点评:右图为杂志版面的一个跨页整个版面采用上下图片与空白的对比关系带给画面足够的空间层次。文字间的大小对比突出主题。左边文字采用右对齐与左右均齐的排列方式使得整个文字排列很规则版面整洁给人信赖的感觉符合该广告版式主题的要求。图*图图图~图点评:左图为两张招贴设计。根据文字排列的不同在版式上给人视觉上的感觉也有所不同。图文字采用倾斜的排列方式使画面形成一种非对称的平衡效果具有强烈的视觉冲击力整个版面具有动感、方向感、节奏感。图文字采用了齐中的排列形式使版面主题规则的排列在图片上突出主题。给人简洁大方、高格调的视觉感受。*图图图点评:该图为一副杂志版面设计。从版面上看整个版面采用图片与文字的组合文字编排上运用了左对齐、右对齐与左右均齐的三种编排形式使文字表现丰富。由于左页面的文字信息比较少采用这样的编排显得整个版面较空洞与右页面饱满的版面相比使得整个杂志版面左轻右重失去了版面的平衡感使整个版面看上去不协调。图点评:该图为一张招贴设计其中文字采用了两种形式出现在版面上一种是可识别性文字另一种是非识别性文字。文字的图形化主要以点、线、面的形式增添画面的层次感与活跃感。图中主要文字为可阅读性文字传递了信息。但是小的文字在里面只充当了图形的作用虽然使版面具有了层次感但是可阅读性文字之间没有对比整个显得版面很空洞。*图图图~图点评:左图为两张杂志版面。该版面中图形采用了居中的排列方式文字规则地编排在图形的左右起到了信息传达的目的。整个版面层次清晰主题突出。文字分别采用了左对齐与右对齐的排列方式同时出现在一个版面上与图形的合理搭配使整个版面给人活跃、大方的视觉感受。该杂志广告层次清晰、主题明确具有强烈的视觉效果达到了版式设计的主要目的。*课后练习.通过对文字编排设计知识的学习了解了文字在版式设计中的具体表现以及在不同版式中的运用。根据所学知识进行招贴编排设计充分运用文字与图片的合理搭配。创意思路:根据前面对文字编排的学习运用版式设计的基本构成方式合理编排文字。采用不同的风格进行编排设计要求版面整洁、大方、突出主题。在编排过程中了解文字的阅读性与非阅读性在版式上的区别根据文字的不同性质进行合理编排。实现文字与图形的完美搭配版面具有强烈的视觉效果。图图*.通过版式设计中图片与文字混排的学习根据所学的知识对版式设计中图片与文字进行杂志版面设计体现图形与文字在版式设计中的重要性。创意思路:根据所学的图片与文字的编排运用到实际版式中。了解图片与文字的重要性在版式设计中图片是更容易吸引人们注意的重要元素。在选用图片时要注意跟主题相结合根据图片与文字的不同编排方式实现视觉传达的目的。图片可采用夸张、特写、去底等处理方式最终实现画面的协调注意版面中文字的编排不要破坏版面的视觉效果。要求版面层次清晰、主题突出具有明确的视觉流向。图*********************************************

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