奢侈品奢侈品赏析

奢侈品赏析北京中铁新业投资顾问有限公司二〇一〇年十月——生活的艺术“奢侈品”奢侈品市场亚洲－奢侈品最大的目标市场中国－奢侈品消费总额世界第二，截止2009年12月消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国而仅次于日本。中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场促使中国奢侈品市场飞速发展的因素1.经济因素。中国飞速增长的经济形势已催生了一个庞大的高消费人群,他们总体购买力惊人。目前中国的高收入阶层群体已经具有相当规模,而收入的增加,使得这部分人群对奢侈品的需求日趋强烈,导致了中国奢侈品消费市场的日益活跃。2.社会因素。随着大批高档消费品的陆续进入,中国与世界的消费差距正逐渐缩短,中国社会更加注重提倡新的消费观念。它以特殊的物质符号来塑造自我主张的个性风格,奢侈品及其消费已经成为社会进步和经济发展的推动力之一。可见,社会因素对奢侈品消费的发展起着十分重要的导向性作用。3.心理因素。奢侈品消费的增加,有经济、社会等多方面因素,但不可忽视的是其心理因素。根据意大利统计学家帕累托的“20/80原理”,20%的人拥有80%的财富,这一小部分人就成为奢侈品牌的消费者。依据马斯洛需求原理,这些人需要有所区别、有所不同、有所展示,因此用顶级奢侈品来满足自我实现的心理需求。顶级品牌价值体系研究——奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/ 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf /酒/烟……但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的……Berluti（伯鲁提）的每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款同样的Berluti顶级品牌价值更多体现在外延上Dior（迪奥）每一次高级时装强烈的 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 感都引领时尚界的新风尚与追捧产品本体（产品价值）产品外延（品牌价值）奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先奢侈品定义与常识为何要了解奢侈品？经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言了解奢侈品的切入点奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等法国：《巴黎，人比香水神秘》奢侈品的集团化经营奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的品牌区别：设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线例如：Prada--MiuMiu-PradaSportDKNY-dknyclassic-dknyjesns奢侈品的定义奢侈－“奢”由“大”和“者”构成，“侈”字由“人”和“多”构成引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受”奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光”(Lux),“极强的繁殖力”引申为“超乎寻常的创造力”定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。这就是“奢侈品”奢侈品的意义常识点:奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felipoliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力---法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻------著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现奢侈品特性---出产地法国典雅、韵味YSLCHANLE美国简约、大都会DKNYCK意大利性感、冶艳D&GVersace英国个性、创意WESTWOOD其他：日本西班牙巴西德国奢侈品消费发展阶段成熟性经济持续发展经济起飞大众品牌消费时代品牌醒觉出现分化、初级痴迷意识认知；痴迷追求不认知理性、淡化、反叛解读奢侈品奢侈品的五大主要特征沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿独特的品牌：1879年“伏特加之王”LarsOlssonSmith、LV、宝珀、Prada传奇人物的力量：乔治·阿玛尼、路易·威登、宾利 有限的数量：Berluti（伯鲁提）手工艺的秘密：LV万宝龙江诗丹顿LarsOlssonSmith宾利奢侈品品牌基因解码福布斯－顶级奢侈品品牌排行榜世界品牌实验室(WBL)－世界奢侈品前100名的排行榜单宾利宾利品牌“亲缘”关系国家分布：欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个美国有14个品牌其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋卡地亚山度士腕表产品类别:汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个(24%)和10个(20%)化妆品、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？品牌核心要素解码一:品质卓越解码二:身世显赫解码三:个性独特解码四:领引潮流解码五:价格震撼解码六:人气火爆解码七:内外有别解码八:家族庞大1、Bentley宾利，主要产品：车2、Rolex劳力士，主要产品：腕表3、Chanel香奈尔，主要产品：时装、香水4、EstéeLauder雅诗兰黛，主要产品：化妆品5、Tiffany蒂芬尼，主要产品：珠宝6、Mercedes梅塞德斯(奔驰)，主要产品：轿车7、Gianniversace范思哲，主要产品：时装8、LouisVuitton路易威登、主要产品：皮具、箱包9、Hennessy轩尼诗，主要产品：高级干邑10、JohnnieWalker尊尼获加，主要产品：威士忌世界名品简介11、Prada普拉达，主要产品：时装、眼镜12、Lancome兰蔻，主要产品：化妆品13、Chivas芝华士，主要产品：威士忌14、FourSeasons四季酒店，主要产品：酒店15、FERRARI法拉利，主要产品：车16、Bose博士，主要产品：音响17、BMW宝马，主要产品：轿车、摩托18、Armani阿玛尼，主要产品：时装19、Moet&Chandon酩悦香槟，主要产品：香槟酒20、Rolls-Royce劳斯莱斯，主要产品：名车世界名品简介21、TagHeuer豪雅表，主要产品：腕表22、Harley•Davidson哈雷戴维森，主要产品：摩托23、RalphLauren拉尔夫劳伦，主要产品：时装24、HiltonGroup希尔顿集团，主要产品：酒店25、RemyMartin人头马，主要产品：名酒26、Gucci古奇，主要产品：时装、香水27、Jaguar捷豹，主要产品：轿车28、porsche保时捷，主要产品：名车29、Oakley奥克利，主要产品：眼镜30、Dior迪奥，主要产品：时装、化妆品世界名品简介31、CADILLAC凯迪拉克，主要产品：名车32、PAGANI帕格尼，主要产品：名车33、PatekPhilippe百达翡丽，主要产品：名表34、Cohiba高斯巴，主要产品：雪茄35、Ritz-carlton丽嘉酒店，主要产品：酒店36、Piaget伯爵，主要产品：名表37、VacheronConstantin江诗丹顿，主要产品：名表38、Hummer悍马，主要产品：名车39、Montblanc万宝龙，主要产品：名笔40、Davidoff大卫杜夫，主要产品：雪茄世界名品简介1、LouisVuitton（路易威登）去年排名：1品牌整体价值：增加2％，升至197.8亿美元2、Hermès（爱马仕）去年排名：2品牌整体价值：增加8％，升至84.6亿美元。3、Gucci（古奇）去年排名：3品牌整体价值：增加2％，升至75.9亿美元。4、Chanel（香奈儿）去年排名：4品牌整体价值：减少11％，跌至55.5亿美元。5、Hennessy（轩尼诗）去年排名：6 品牌整体价值：下降1％，跌至53.7亿美元。奢侈品牌排名全球10大奢侈品品牌2010年排名6、Rolex（劳力士）去年排名：5品牌整体价值：下降14％，跌至47.4亿美元。7、Moët&Chandon（酩悦香槟）去年排名：8品牌整体价值：下降12％，跌至42.8亿美元。8、Cartier（卡地亚）去年排名：7品牌整体价值：下降19％，跌至39.6亿美元。9、Fendi（芬迪）去年排名：9品牌整体价值：下降8％，跌至32亿美元。10、Tiffany&Co.（蒂芙尼）去年排名：未上榜品牌整体价值：增加6％，升至23.8亿美元。LouisVuitton（路易威登）LouisVuitton路易·威登法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、等领域的巨型潮流指标。Hermès（爱马仕）Hermès（爱马仕）法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。hermes也是古希腊人对水星的称呼。是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古奇、古驰。古奇品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古奇现在是意大利最大的时装集团。Gucci（古奇）Chanel（香奈儿）创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。Hennessy（轩尼诗）轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一，拥有世界规模最大的陈年生命之水蕴藏。始创于一七六五年，轩尼诗秉承其家族对酿制干邑（法国地名，代指白兰地）一丝不苟、力臻完美的优良传统，严格控制生产的每一个环节，并贯彻轩尼诗之原创精神，例如以“星”来划分干邑的等级，就是源自轩尼诗。Rolex（劳力士）劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，1908年由汉斯·威尔司多夫（HansWilsdof）在瑞士的拉夏德芬（LaChaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。在国际市场上，一只普通劳力士手表的价位从1000美元到15000美元不等。Moët&Chandon（酩悦香槟）拥有250年酿酒传统的MoetChandon，曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“Imperial（皇室香槟）”的美誉。到目前为止，酩悦香槟已成为法国最具国际知名度的香槟。据说，世界上每卖出四瓶的香槟酒（CHAMPAGNE）之中，就有一瓶是“酩悦”（MOET&CHANDON）。当然，这只限于真正的“香槟”，其它的“有泡汽酒”（SPARKLINGWINE）并不包括在内。Cartier（卡地亚）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年创办，1874年，由路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。现为瑞士历峰集团（CompagnieFinancièreRichemontSA）下属公司。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表（CartierSantos）。卡地亚山度士腕表Fendi（芬迪）法国品牌。1925年,芬迪品牌正式创立于罗马,专门生产高品质毛皮制品｡1955年首次举行芬迪时装发布会｡其后公司逐渐发展壮大,经营范围扩大到针织服装､泳装､价格较低的成衣等品类,甚至开发了珠宝､男用香水等,但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉｡Tiffany&Co.（蒂芙尼）Tiffany（蒂芙尼），珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。Tiffany，美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。奢侈品主要分类顶级服装品牌顶级珠宝品牌顶级皮具品牌顶级腕表品牌顶级汽车品牌顶级香水品牌顶级钢笔品牌顶级名酒品牌顶级雪茄品牌服装品牌唐纳·卡兰路易·威登香奈尔范思哲Dior(迪奥)Gucci（古奇）Valentin（瓦伦蒂诺·加拉瓦尼）PRADA（普拉达）GUESS(盖尔斯)乔治·阿玛尼唐纳·卡兰路易·威登香奈尔范思哲Dior(迪奥)Gucci（古奇）PRADA（普拉达）盖尔斯乔治·阿玛尼瓦伦蒂诺·加拉瓦尼品牌国家所属集团品牌创立时间进入中国时间品牌风格爱马仕法国爱马仕集团1837年1997年优雅经典，精湛的手工艺HermèsHermès路易·威登法国路威酩轩集团1854年1992年旅行精神，传统与创新完美结合LouisVuittonLVMH博柏利英国博柏利有限公司1856年1993年浓厚英伦风情、优雅奢华BurberryBurberry杰尼亚意大利杰尼亚集团1910年1991年经典优雅、高贵奢华ErmenegildoZegnaZegna香奈儿法国香奈儿集团1913年2000年高雅、简洁、精美ChanelChanel普拉达意大利普拉达集团1913年2000年简洁、冷静PradaPrada古奇意大利碧诺春天雷都集团1921年1996年高档、豪华、性感GucciPPR克里斯汀.迪奥法国克里斯汀.迪奥时装公司1947年1997年华丽高雅ChristianDiorChristianDiorGroup乔治·阿玛尼意大利阿玛尼集团1975年1998年贴身剪裁，强调线条感GiorgioArmaniGiorgioArmaniS.p.A范思哲意大利范思哲集团1978年1996年奢华，高贵VersaceVersaceCartier（卡地亚）Tiffany&Co.（蒂芙尼）Enzo(劳伦斯)Oxette（欧克塞特）Boucheron（宝诗龙）Swarovski（施华洛世奇）MIKIMOTO（御木本）周大福Georgjensen（丹麦乔治杰生）波米雷特珠宝品牌   卡地亚施华洛世奇欧克塞特蒂芙尼劳伦斯宝诗龙御木本丹麦乔治杰生波米雷特品牌国家品牌创立时间进入中国时间品牌风格卓玫法国1789年2007年顶端法国Chaumet皇家珠宝蒂芙尼美国1837年2001年优雅经典，Tiffany&Co.简洁创新卡地亚法国1847年1990年非凡创造、Cartier大胆创新宝诗龙法国1858年2005年尊贵优雅、Boucheron大胆奢华宝格丽意大利1884年2003年卓越尊贵、BVLGARI大胆现代御木本珠宝日本1893年2004年简洁大方Mikimoto梵克雅宝法国1906年2005年优雅丰富、VanCleef&Arpels魅惑柔美海瑞温斯顿美国　1932年2007年非凡品味、HarryWinston优美隽永皮具品牌路易·威登香奈尔Dior(迪奥)Gucci（古奇）瓦伦蒂诺·加拉瓦尼PRADA（普拉达）乔治·阿玛尼登喜路Fendi（芬迪）COACH（酷茨）登喜路芬迪酷茨欧米茄积家伯爵江诗丹顿劳力士卡地亚爱彼万国宝玑百达翡丽顶级腕表 伯爵江诗丹顿爱彼万国宝玑百达翡丽品牌国家品牌创立时间进入中国时间创始人创始人理念江诗丹顿瑞士1755年2000年Jean-MarcVacherton悉力以赴，VacheronConstantin精益求精积家瑞士1833年1999年AntoineLeCoultre齿轮是好表的灵魂Jaeger-LeCoultre百达翡丽瑞士1839年2005年AntoniPatek与制造精密机械PatekPhilippeAdrienPhilippe格拉苏蒂德国1845年2004年FernandA.Lange生产最精密最GlashǔtteOriginal实用的钟表沛納海意大利1860年2004年GuidoPanerai超大表面Panerai伯爵瑞士1874年約1993年GeorgesEdouardPiaget永远要做得比Piaget要求的更好爱彼瑞士1875年1999年Audemars与Piguet揉合传统与创新AudemarsPiguet百达翡丽“天月”(SkyMoon)手表超薄万年历腕表伯爵(Piaget)2010经典白金镶钻枕形限量腕表，第一百万只腕表正式诞生！百达翡丽腕表，演绎绝美剔透艺术！法拉利世爵布嘉迪兰博基尼迈巴赫宾利阿斯顿马丁玛莎拉蒂莲花劳斯莱斯汽车品牌品牌国家品牌创立时间正式进入中国时间品牌风格经典型号世爵荷兰1875年2004年美妙艺术与技术完美结合、C8Spyder(488万元起)Spyker华丽永恒、特立独行劳斯莱斯英国1904年2005年尊贵典雅Phantom500万元起Rolls—Royce布嘉迪法国1909年2008年技术和艺术的完美结合、Brescia、Royale、Atalantes、PurSangBugatti豪华舒适、极易驾驶玛莎拉蒂意大利1914年2004年尊贵优雅而不张扬、极速Quattroporte、GranTurismo（179万元起）Maserati运动尽享舒适驾驶乐趣阿斯顿马丁英国1914年2007年造型别致、精工细作、DBS（410万元起）Aston·Martin性能卓越宾利英国1919年2002年极具驾乘感，兼具传统Arnage728（998万元起）手造工艺及强大运动性能ArnageRL（548万元起）Bently　ContinentalGT（308万元起）　ContinentalFlying（298万元起）迈巴赫德国1921年2004年尊贵优雅、个性极致Maybach57S（731万元）、62S(830万元)Maybach完美主义法拉利意大利1947年2004年速度与激情、创新与勇气F430（270万元）,F430Spider（320万元）,Ferrari599GTB（435万元）,612Scaglietti（438万元）保时捷德国1948年2001年日常使用的终极跑车Porsche911Turbo（195万元）Porsche兰博基尼意大利1963年2004年野性与激情LamborghiniMurcielago(488万元)Lamborghini夏奈尔雅诗兰黛兰蔻CalvinKlein古奇迪奥伊丽莎白·雅顿大卫·杜夫娇兰罗夫罗伦香水品牌伊丽莎白·雅顿派克万宝龙威尔·永锋华特曼卡地亚Sheaffer（犀飞利）地球牌奥罗拉高仕Montegrappa（万特佳）名笔品牌派克万宝龙威尔·永锋万特佳地球牌奥罗拉华特曼高仕绝对伏特加轩尼诗尊尼获加芝华士酩悦香槟人头马马爹利百加得家豪威士忌百龄坛名酒品牌尊尼获加百加得家豪威士忌百龄坛高斯巴阿波罗大卫杜夫圣罗兰丹纳曼渥文高雅蒙坦尼而宾治百得佳士雪茄品牌高斯巴大卫杜夫圣罗兰阿波罗丹纳曼渥文高雅宾治百得佳士蒙坦尼而世界顶级酒店BurjAl-Arab伯瓷―全球唯一八星酒店开业于1999年12月，共有高级客房202间2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身一共有56层、321米高，曾经的全球最高的酒店，比法国艾菲尔铁塔还高上一截EmiratesPalace酋长宫殿―迄今为止最为奢华的饭店迄今为止最为奢华、最贵的酒店，斥资30亿美元修建，“为国王而建的酒店”酒店内部面积达242820平方米，只有394套客房，酒店员工和宾客的比例达到6比1无所不在的高科技才提供给人们实实在在的享受北京中铁新业投资顾问有限公司营销策划部二〇一〇年十月谢谢观看！