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东风雪铁龙新品上市思路.ppt

东风雪铁龙新品上市思路

春英
2019-04-25 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《东风雪铁龙新品上市思路ppt》,可适用于行业分析领域

东风雪铁龙新品湖南区域上市思路北纬三十汽车文化营销传播机构年月提交第一部分方案思路我们对本次方案创作的认识方案创作重点总部要求:在产品进行新闻发布后展厅无展车的情况下经销商如何获得潜在客户的联系方式以便在展车或试乘试驾车到位后进一步联系、洽谈在展车或试乘试驾车到位后如何进行集客以吸引潜在客户前来赏车或试乘试驾我们的理解:以产品上市持续性推广、宣传、告知作为核心活动目的在于预热产品上市信息传播产品特点收集销售线索为主方案前提:缺乏产品详细资料(卖点、影像文件、传播口号)产品到店时间及上市时间我们对本次方案创作的认识产品认识总部给出资料:产品点位:定位于M中高端的门厢轿车适合于积极进取、自信优雅、追求时尚生活的现代中青年人士能够带来高科技、高品质的现代生活具有高水平配置舒适安全操控便捷造型流畅大气。主要竞品:FOCUSHB、TIIDA、HB用户群体:岁偏男性白领阶层中层管理者以IT、文化职业居多举止休闲时尚运动不乏运动有别于的张扬。崇尚小资生活态度健康、积极。个人使用偏商务。我们认为这个产品就是:东风雪铁龙新C本案就此进行撰写上市传播思路新C上市整体传播分为三个阶段。如图所示:用户感受行程迅速培养用户对产品的偏好度和心理预期。用户通过新车发布会对产品进行深入了解后偏好度到达顶峰。试乘试驾会的举行将让用户亲身感受产品直接促使其下订成交。第二部分方案表现上市预热期执行表现展厅布置执行思路:产品上市气氛渲染培养消费者产品预期。展厅布置思路:针对网点展厅进行新产品上市主题布置。布置体现:以面具作为主线勾勒出产品若隐若现、呼之欲出的感觉。根据产品卖点的不同分别以不同的面具来进行体现。设置新产品主题背景板画面参照新产品平面广告(除去产品)如:产品报广表现为新C在法式庄园前驰骋那么展厅画面则为除去产品后背景图。随着新车发布会的临近将新C的形象逐渐的粘贴出来。给人以层层步进的感觉。上市预热期执行表现展厅布置上市预热期执行表现展厅布置上市预热期执行表现线上传播选择湖南省门户网站湖南在线华声汽车频道设立新C专区。对新C的产品信息进行集中传播通过专区设立新C在湖南的媒介信息传播源。如图所示在新C的目标人群中每日浏览网络的人群的比重是最大的。专区设置:首页横幅广告弹出广告专题页面【产品幻灯片广告视频广告品牌历史网友调查新闻报道产品图片产品配置网友留言板】专区小游戏(重点)上市信息传播期执行表现执行目的:向社会公众发布产品上市信息执行思路:以氛围制造和产品详细推介为主。经过前期的预热炒作已经吊足了消费者的胃口前期行之有效的预热宣传已经积累了一定数量的销售线索(展厅网络其他媒介)通过新C发布会我们将产品落地将产品的详细信息灌输给每一位到场用户继续培养他们的对产品的购车欲望新车发布会的实际意义就在于集中火力的对产品信息进行辐射让用户深刻感受产品的内涵和独有的魅力。活动调性:优雅、富有法式风情轻松而不失稳重活动地点:上河国际街区(高档家居)左岸春天(法式高档楼盘)月湖公园(情调湖景公园)风帆广场(浪漫江边风情)活动时间:N(待总部确认)星期六晚间(考虑夏季日间天气炎热问题)产品体验期执行表现执行目的:重在意向用户体验执行思路:经过前期两个阶段的产品传播已经把意向用户的产品购买欲培养到了最高点通过集中试驾会的举行让他们亲身感受产品所带来的驾驶感受和直观接触并通过销售人员的影响使意向用户迅速下订实现销售。活动地点:月湖公园(情调湖景公园试驾环境一流)活动时间:N(待总部确认)星期日参与人员:主流媒体(报纸、电视、电台、网络、杂志)人意向用户人网点执行思路自有客服系统:保有用户定向产品上市信息传播意向用户活动参与邀约销售人员支持:预热期展厅小活动用户邀请产品上市发布会现场用户协调产品体验用户邀约和产品强烈推介感谢阅读Thanks

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