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奥美中国移动m-zone音乐套餐上市创意提案.ppt

奥美中国移动m-zone音乐套餐上市创意提案

李青
2019-04-25 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《奥美中国移动m-zone音乐套餐上市创意提案ppt》,可适用于行业分析领域

MZONE音乐套餐上市创意提案奥美广告目录上次提案会议结论TVC创意提报卡套设计提报上次提案会议结论明确指出:无须表现出音乐套餐的具体内容但要表现出用户定制音乐套餐后可以获得怎样的利益及感受。例如ldquo快乐rdquo、ldquo爽rdquo等创意idea上可以突破夸张一些及至的表现出当下年轻人的行为状态创意提报TVC创意创意概念:音乐的世界MZONE人最大创意阐述:音乐的世界里也存在食物链也是以大吃小大乐器吃小乐器。但是不管谁吃了谁最后都会被一个年轻人吃定。因为他是MZONE人。食物链篇mdashmdash乐队排练室一只口琴安静的躺在桌子上。一只萨克斯管蹦蹦跳跳到桌边ldquo嗖rdquo一声把口琴吸进ldquo肚rdquo里。很快一把吉他追过来一口把萨克斯咬进ldquo嘴rdquo里。正享受美味的吉他又突然被身后张开盖子的钢琴吃进ldquo嘴rdquo里。这时一个年轻人走过来弯下腰唰唰唰几口把钢琴吃掉。饱餐一顿年轻人美美的剔着牙。牙签与牙齿碰撞出叮叮叮的钢琴声。VO:吃定音乐。MZONE音乐套餐。MZONE标版:我的地盘听我的!TVC创意创意概念:MZONE音乐套餐享受音乐的滋味创意阐述:因为MZONE音乐套餐带来源源不断的好音乐让年轻人忍不住要随时随地享受音乐的美妙ldquo滋味rdquo。尝音乐的鲜解音乐的馋。而乐器作为音乐的象征自然成为年轻人的美食即使是公共财产也照样饕餮一翻。乐队篇mdashmdash一支校园乐队正在礼堂表演台下同学热情高涨。镜头拉近舞台。键盘手的手指在键盘上跳动。当他双手移到左边的时候却发现键盘上一排牙印而且少了几个键。鼓手投入的击鼓当他最后敲到钹上的时候却发现钹好象被啃掉一块。而且吉他手弹奏的吉他也好象被啃掉了一块。因为乐器残缺不全他们演奏的乐曲带有杂音很不地道。(特写)乐队中一年轻人脸上带着奇怪的笑。镜头从年轻人脸上拉开。年轻人正在家里吃一只吉他。津津有味的吃完吉他年轻人美美的打了一个嗝。VO:吃定音乐。MZONE音乐套餐。MZONE标版:我的地盘听我的!TVC创意创意概念:MZONE音乐套餐享受音乐的滋味创意阐述:MZONE音乐套餐带来各种滋味的音乐让年轻人尝音乐的鲜解音乐的馋,无论什么滋味的音乐都要饱餐一顿。乐器店篇mdashmdash乐器店里老板沮丧的发现所有的乐器都象被大老鼠啃得残缺不全。只见根根汗毛随着音乐的节奏舞动。乐队排练室里乐队成员也都发现所有的乐器被啃得残缺不全。胃里的液体随音乐像声波一样震动扩散。乐器店老板在店里的各个角落布置上老鼠夹。第二天老板惊讶的发现一个老鼠夹上夹了一只球鞋。镜头切换。一年轻人腿上缠着绷带狼吞虎咽的啃食各种乐器。饱餐一顿年轻人美美的打了一个嗝。VO:吃定音乐。MZONE音乐套餐。MZONE标版:我的地盘听我的!TVC创意创意概念:MZONE音乐套餐让身体充满音乐创意阐述:MZONE音乐套餐更多优惠让年轻人尽兴享受海量音乐直到音乐充满整个身体进入每个细胞而且随时都可能释放而出。汗毛篇mdashmdash家里年轻人正用镊子拔手上的汗毛。当他拔下一根汗毛就听到ldquo哆!rdquo钢琴弹出的一个音符声。年轻人奇怪又拔下一根。这次听到了ldquo唻!rdquo的音符声。再拔一根听到了ldquo咪!rdquo的音符声。年轻人为这个新发现惊奇不已转身开始在屋里翻箱倒柜。最终找到一张拔汗毛的贴纸年轻人会心的点点头。镜头切换。年轻人把贴纸贴到手臂上。然后用力一撕汗毛一根根被拔下同时发出:哆唻咪发嗦啦西哆!!!!一连串音乐。VO:MZONE音乐套餐让身体充满音乐MZONE标版:我的地盘听我的!TVC创意创意概念:MZONE音乐套餐让身体充满音乐创意阐述:MZONE音乐套餐更多的优惠让年轻人尽兴的享受海量音乐直到音乐进到每个细胞充满身体的五脏六腑。感官篇mdashmdash特写。人体内的微观世界。只见根根汗毛随着音乐的节奏舞动。血管里的红血球也随音乐的节奏跳动。胃里的液体随音乐像声波一样震动扩散。同时心脏也随着音乐有节奏的跳动。耳膜也跟着音乐的节奏鼓动。镜头从耳朵里逐渐拉开。音乐声消失。只见一年轻人带着耳机安静的坐在公园长凳上。VO:MZONE音乐套餐让身体充满音乐MZONE标版:我的地盘听我的!TVC创意创意概念:音乐让你着迷创意阐述:MZONE音乐套餐更多优惠更多好音乐让年轻人沉迷在音乐的世界中常常让不懂音乐的人误解。点头篇mdashmdash学校门口一长相普通的女生羞涩的问一男生:你喜欢我吗?男生点点头。于是女生非常开心的提议:那我们看电影去吧?男生还是点点头。女生兴奋的拉着男生就往电影院走。一路上女生拉着男生兴冲冲的往前走。男生还是不停点头。两人坐进电影院男生仍然不停点头。女生靠在男生肩膀上发现男生耳朵里塞着耳机顺手摘下来。耳机被摘下来后男生停止点头一脸迷茫的问女生:你是谁啊?原来男生一直沉浸在音乐中随音乐的节奏不停点头。VO:迷上我的音乐!MZONE音乐套餐。MZONE标版:我的地盘听我的!提问:ldquo小强rdquo看到什么会四散奔逃?答案:蟑螂药答案:大公鸡答案:M-Zone人!!!TVC创意概念:音乐HIGH得要命创意阐述:MZONE音乐套餐为年轻人带来听不完的好音乐让年轻人随时随地HIGH在音乐中随节奏跺脚、舞动。这就让生活在年轻人脚下的ldquo小强rdquo们随时可能丢掉性命。ldquo小强rdquo篇mdashmdash蟑螂的小小世界卖报的小蟑螂挥舞手中的报纸沿街叫卖:VO:号外号外MZONE推出音乐套餐请勿出门。街边的男蟑螂女蟑螂老蟑螂helliphellip都拿着报纸仔细阅读。报纸的头条新闻是:ldquo警告MZONE推出音乐套餐rdquo。此时一个叛逆的小蟑螂却不屑的扔掉手中的报纸昂首离去。镜头切换。街头所有带着耳机听音乐的年轻人随音乐有节奏的跺脚。叛逆的小蟑螂呆立在这些年轻人脚下吓得目瞪口呆终于被一脚踩死。VO:音乐让你HIGH。MZONE音乐套餐。MZONE标版:我的地盘听我的!音乐小强形象参考说明:、此创意具有很好的传播及延展性、ldquo音乐小强rdquo的形象将会处理的卡通可爱、此创意可延展到卡套及平面中卡套可设计为蟑螂屋防螂药的特殊形式增强趣味性卡套设计说明卡套设计上充分体现了音乐元素表明音乐套餐的产品属性卡套具有很强实用性满足单页SIM卡等内容的填充卡套设计具有趣味性满足年轻人的喜好增强销售吸引力卡套设计与电视平面等创意相呼应具有整体感延续性说明:此设计可以有低成本及高成本种执行方式即可以做成音乐CD的样式但采取纸质的材料待宣传光盘内容成熟时还可做成真正的光盘材质放置音乐光盘卡套设计一插卡处插卡处真实CD尺寸可插入宣传单页卡套设计二说明:此设计与TVC《汗毛篇》相呼应具有较强趣味性可插入单页谢谢

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