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资深创意文案解析木地板品牌广告语.doc

资深创意文案解析木地板品牌广告语

海鸿
2019-06-10 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《资深创意文案解析木地板品牌广告语doc》,可适用于战略管理领域

资深创意文案解析木地板品牌广告语  木地板业是衡量一个国家综合实力的标志而广告这面美丽的镜子所折射出来的是木地板企业的自我定位和品牌价值。透过木地板广告语我们可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。正如行业内人士所言当今木地板闯荡市场时必须具备三宝:一副好身板一个好名字一条好广告语。  比嘉、圣象、大自然被称为国内地板业三巨头这些耳熟能详的名称在国人心中是梦想和期待我们不妨从广告创意的角度去探索一下这些知名地板品牌。  圣象地板的广告语是ldquo让生命与生命更近点rdquo显得过于空洞广泛了些如果不解的话就了解下撰写广告语的基本要求:  、要实事求是诚信无欺。  、要有明确的诉求重点。应选取最能体现商品、劳务的功用、最能突出表现商品、劳务特殊个性的ldquo核心点rdquo来作为诉求重点。  、要抓住顾客的消费心理要求。消费心理就是消费者的兴趣、需要、动机、情感、态度等心理因素。  、语言文字要有感染力。通俗易懂简洁明快。  连续两个生命但却没有突出圣象地板的任何特点和品牌独特的诉求点相比之下大自然和比嘉的广告语则要给力多了ldquo我爱大自然rdquo这样短短的一句话就把它所要说的ldquo大自然地板环保舒适rdquo等概念阐述出来了符合大自然的品牌定位。ldquo高品质生活源于比嘉的精工细作rdquo比嘉地板这一柔情广告语一看就觉得很温暖而且符合比嘉定位小资人群这一受众的心理需求所以说广告语不一定气势磅礴就能取胜有时细节决定一切!  企业做广告语的初衷是提升品牌形象扩大产品销路增加业绩但是如果不仔细推敲这门学问只求粗制滥造那只会让消费者也产生反感。当然更重要的是产品品质过硬服务有保障这样才更容易赢得消费者的青睐。  地板十大品牌之比嘉、圣象、大自然他们的产品创新一直引领行业风潮:比嘉以多层实木地板为主导还推出了In艺术地板、地暖地热地板、海洋性地板等一系列性价比颇高的产品圣象继在中国市场首创了E标准之后本着对环保标准一贯的精益求精更上一层楼在E标准之上更提出了F星显示了圣象健康环保标准始终领先大自然率先在业内请陈道明做明星代言掀起了地板业的一场明星代言热潮。年三巨头纷纷荣膺ldquo地板十大品牌rdquo这一殊荣立中国木地板业民族志气掌声已然响起当属名副其实!  总而言之广告语不是简单的文字游戏。它作为品牌或企业的传播口号承担着诉求品牌利益的重要功能。广告语的创作是一门学问它不仅仅表现在语言艺术上更表现在营销智囊中。  笔者希望通过这篇文章让更多的木地板企业在日后的广告语创作中有所启发。更希望您通过一句出色的广告语打动你的消费者助您的产品迈向成功!

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