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行业研究的工具与方法-北大纵横管理咨询.ppt

行业研究的工具与方法-北大纵横管理咨询

光平
2019-04-25 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《行业研究的工具与方法-北大纵横管理咨询ppt》,可适用于战略管理领域

Page*行业研究的工具与方法北大纵横管理咨询Page*一、行业市场规模与增长率主要指标:全球市场销售量及其增长率中国全行业销售量及其增长率中国国内市场销售量及其增长率出口量及其增长率进口量及其增长率第一章行业发展的市场规模分析、全球行业的发展概况、全球产销量与增长率、我国行业的产销量和增长率、国内市场的销量与比重、我国该行业的进出口情况Page*二、细分产品市场规模与增长率主要指标:、不同型号的销量与增长率、不同款式的产销量、不同型号产品的比重、不同型号产品的发展历程第一章行业发展的市场规模分析Chart近三年不同排量摩托车的销量情况(万辆)Sheet产量销量全球产量中国产量排量ML以下排量ML以上生产集中度mlmlmlmlmlmlmlmlmlml三轮出口量(万辆)出口增长率(%)出口金额(千万美元)平均单价(美元)中国台湾马来泰国意大利日本印尼韩国中国美国世界平均千人保有率Sheet产量销量年中国摩托车产销量统计(万辆)Sheet全球产量中国产量中国摩托车产量与全球产量比较(万辆)Sheet排量ML以下排量~ML排量~ML排量ML以上~年摩托车排量结构变化(%)生产集中度前十家企业生产集中度(%)近三年不同排量摩托车的销量情况(万辆)近三年摩托车行业出口情况千人保有率年各国千人保有率(辆千人)mlmlmlmlmlmlmlmlmlml销量mlmlmlmlmlmlmlmlmlml销量mlmlmlmlmlmlmlmlmlml三轮销量mlmlmlmlmlmlmlmlmlml销量mlmlmlmlmlmlmlmlmlml销量mlmlmlmlmlmlmlmlmlmlml三轮嘉陵钱江力帆隆鑫大长江宗申新大洲洛阳北方金城轻骑建设其它嘉陵钱江大长江力帆隆鑫新大洲宗申洛阳北方金城轻骑其它市场占有率mlmlmlmlmlmlmlmlmlmlml三轮嘉陵钱江力帆隆鑫大长江宗申新大洲洛阳北方金城轻骑建设其它销量年嘉陵摩托车销量统计(万辆)销量年钱江摩托车销量统计(万辆)销量年力帆摩托车销量统计(万辆)销量年隆鑫摩托车销量统计(万辆)销量年大长江摩托车销量统计(万辆)嘉陵钱江力帆隆鑫大长江宗申新大洲洛阳北方金城轻骑建设年摩托车主要企业产量分析比较市场占有率Chart跨骑式踏板式太子式越野赛车式Sheet产量销量全球产量中国产量排量ML以下排量~ML排量~ML排量ML以上生产集中度mlmlmlmlmlmlmlmlmlml三轮出口量(万辆)出口增长率(%)出口金额(千万美元)平均单价(美元)中国台湾马来泰国意大利日本印尼韩国中国美国世界平均千人保有率Sheet产量销量年中国摩托车产销量统计(万辆)Sheet全球产量中国产量中国摩托车产量与全球产量比较(万辆)Sheet排量ML以下排量~ML排量~ML排量ML以上~年摩托车排量结构变化(%)生产集中度前十家企业生产集中度(%)近三年不同排量摩托车的销量情况(万辆)近三年摩托车行业出口情况千人保有率年各国千人保有率(辆千人)mlmlmlmlmlmlmlmlmlml销量mlmlmlmlmlmlmlmlmlml销量mlmlmlmlmlmlmlmlmlml三轮销量mlmlmlmlmlmlmlmlmlml销量mlmlmlmlmlmlmlmlmlml销量mlmlmlmlmlmlmlmlmlmlml三轮嘉陵钱江力帆隆鑫大长江宗申新大洲洛阳北方金城轻骑建设其它嘉陵钱江大长江力帆隆鑫新大洲宗申洛阳北方金城轻骑其它市场占有率mlmlmlmlmlmlmlmlmlmlml三轮嘉陵钱江力帆隆鑫大长江宗申新大洲洛阳北方金城轻骑建设其它ml隆鑫嘉陵宗申新大洲力帆众星重庆精通江苏林芝建设其它轻骑钱江江苏雄风三力无锡霸王花江苏林海金轮宗申国外需求量占年总产量比力帆隆鑫宗申金城嘉陵钱江南方吉龙建设新大洲出口量年产量嘉陵钱江大长江力帆隆鑫新大洲宗申洛阳北方金城轻骑建设中国南方广州摩托销量年嘉陵摩托车销量统计(万辆)销量年钱江摩托车销量统计(万辆)销量年力帆摩托车销量统计(万辆)ml销量年隆鑫摩托车销量统计(万辆)销量年大长江摩托车销量统计(万辆)ml嘉陵钱江力帆隆鑫大长江宗申新大洲洛阳北方金城轻骑建设年摩托车主要企业产量分析比较市场占有率ml年轻便摩托车销售情况(万辆)mlAPageP国外需求量占年总产量比万辆%国外摩托车需求量分析出口量年产量我国摩托车出口数量前十家(万辆)年主要摩托车生产企业实现利润情况(万元)Total跨骑式踏板式太子式越野赛车式跨骑式踏板式太子式越野赛车式Page*第一章行业发展的市场规模分析三、整个行业的市场状态分析Page*第一章行业发展的市场规模分析四、本部分资料获取主要途径:、全球市场:《世界工业年鉴》(国家图书馆国际组织资料室)主要生产国家行业年鉴、年度报告强烈推荐日本的统计年鉴(国家图书馆国际组织资料室但日本年鉴大部分存于工具书阅览室)世界性行业组织国际咨询公司行业期刊、杂志、简报网上检索、中国全行业及中国国内市场:行业统计年鉴、行业年度报告行业协会行业研究咨询公司行业期刊、杂志、简报网上检索、中国行业进出口可通过获取ldquo中国全行业及中国国内市场rdquo资料的各途径获取海关Page*第二章行业所处的发展阶段分析市场导入期:市场集中度很高企业数量少但是市场规模较小成本高产品技术不成熟整体风险大。同时如果在国外已经成熟在国内开始增长就加大资金投入市场成长期:市场规模迅速扩大进入者增多机会最大利润上升可以果断投入市场成熟期:市场规模小幅波动变化不大企业众多竞争激烈利润减少应减少投资市场衰退期:市场规模迅速减小企业纷纷退出应缓慢撤资。导入期成长期成熟期衰退期销售量一、行业增长率判断法注:⊿为年销售增长率生命周期判断标准导入期⊿≦%成长期⊿≧%成熟期下降到≦⊿≦%衰退期⊿≦%Page*例如:从行业增长率判断法来看摩托车行业已进入成熟期年之后行业增长率徘徊在%-%之间从增长率判断已经入成熟期。年之后摩托车销售量逐渐走缓显示已经进入成熟期导入期成长期成熟期图表销量中国摩托车销量()Sheet中国摩托车产销量年份产量销量销量增长率产量销量销量增长率图表前十家集中度摩托车行业集中度变化(C)Sheet年份年年年年年年年年前十家集中度图表销量年中国摩托车销量曲线图(万辆)图表中国摩托车行业年增长率(%)Sheet中国摩托车产销量年份销量销量增长率产量图表销量中国摩托车销量()Sheet中国摩托车产销量年份产量销量销量增长率产量销量销量增长率图表前十家集中度摩托车行业集中度变化(C)Sheet年份年年年年年年年年前十家集中度图表销量年中国摩托车销量曲线图(万辆)Sheet中国摩托车产销量年份销量产量销量增长率Page*第二章行业所处的发展阶段分析二、行业集中度判断法行业已进入兼并前期预示着行业已经成熟。行业集中度判断法:出现期:集中度曲线缓慢下降市场集中度很高企业数量少竞争不激烈。扩张期:集中度曲线迅速下降市场规模迅速扩大进入者增多机会最大利润上升行业竞争激烈。兼并期:集中度曲线开始上升优势企业开始兼并整合竞争更加激烈利润减少。饱和期:集中度曲线平稳发展领导企业优势确定企业纷纷退出竞争结构相对稳定行业机会不高。Page*C:市场占有率居第一位的企业的占有率C:市场占有率居前四位的企业的占有率总和市场集中度性质判断标准radic╳╳三、行业集中度性质判断法第二章行业所处的发展阶段分析市场竞争判断标准完全垄断C=%主导垄断%<C<%紧密寡头%<C<%松散寡头C<%自由竞争有许多实力竞争者但任一厂家都达不到%以上完全竞争厂商云集任一家都微不足道Page*、导入期与成长期行业利润率都高于社会平均水平行业总利润高速增长(手机行业、电脑行业)、进入成熟期:①资产利润率趋于社会平均利润水平②产品价格急剧下降③行业总利润急剧下降四、行业利润率判断法:第二章行业所处的发展阶段分析Page*例如:从行业利润率判断法来看摩托车、彩电行业已进入成熟期利润判断可从以下三方面考虑:、亏损企业户数、行业的平均利润多少、上市公司的收益率Chart全行业摩托车整车利润总额我国彩电行业利润总额(亿元)Sheet产量销量全球产量中国产量排量ML以下排量~ML排量~ML排量ML以上生产集中度mlmlmlmlmlmlmlmlmlml三轮出口量(万辆)出口增长率(%)出口金额(千万美元)平均单价(美元)中国台湾马来泰国意大利日本印尼韩国中国美国世界平均千人保有率产量销量Sheet产量销量年中国摩托车产销量统计(万辆)Sheet全球产量中国产量中国摩托车产量与全球产量比较(万辆)Sheet排量ML以下排量~ML排量~ML排量ML以上~年摩托车排量结构变化(%)Sheet生产集中度前十家企业生产集中度(%)近三年不同排量摩托车的销量情况(万辆)近三年摩托车行业出口情况千人保有率年各国千人保有率(辆千人)mlmlmlmlmlmlmlmlmlml销量mlmlmlmlmlmlmlmlmlml销量mlmlmlmlmlmlmlmlmlml三轮销量mlmlmlmlmlmlmlmlmlml销量mlmlmlmlmlmlmlmlml

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