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多普达手机新品上市推广方案.ppt

多普达手机新品上市推广方案

李青
2019-04-25 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《多普达手机新品上市推广方案ppt》,可适用于行业分析领域

多普达PS新品推广系列策划草案方案内容结束致词方案附件费用预算活动支持活动方式活动目的活动主题活动背景活动纲要活动纲要活动背景多普达一直致力于提供最领先的产品并携手合作伙伴共同为消费者带来最有效益的通讯方式以及无线解决方案。此次P、S的推出是多普达以用户需求为终端目标致力于智能手机发展的一次新的突破为此多普达推出了一系列ldquo智rdquo在掌中行的推广活动旨在普及多普达ldquo生活格调rdquo这一核心理念。活动主题多普达推崇全新的生活方式和生活理念展示崭新的生活格调体验真正的行无疆活动目的通过一系列的推广活动如试乘试驾系列活动突出推广多普达致力于智能手机的突破建立对多普达新品的认知度为新品上市造势通过一系列静态展示、媒体投放等制造亮点引发消费者对多普达品牌高度的关注度提高品牌知名度和美誉度明确市场定位明确消费群体宣传多普达经营理念与商业优势在目标消费群中建立影响力开拓消费渠道全面提升市场竞争力以期新品推广成功。活动方式静态展示:静态展示海信商场内容:在海信广场醒目处设置多媒体展台进行为期两周的静态展示展台高约米集展示机模宣传单页于一体。招募海选期间公布活动告知工作人员现场演讲分析:结合海信自主品牌的高端定位考虑与海信目标消费群资源共享的优势以这样一种直观的形式让消费者在日常活动中就能了解到多普达产品内容和产品特色从而在目标消费群众建立影响力。静态展示车商S店内容:在车商S店进行为期一个月的静态展示分为前期海选期间两周展示和赛后两周展示多媒体展示台在S店内设置多媒体展台展台将集机模展示、触屏体验、单页摆放于一体将在S店招募海选期间摆放在店内醒目位置让车主直观感受多普达第二代导航系统。功能演示多普达各区域工作人员及促销员在S店招募海选当天可进店进行现场演示及讲解,现场设置宣传区,摆放宣传资料如:易拉宝、单页、机模等(单页设计见附件)静态展示手机零售终端内容:在知名度较高的手机零售店机型活动告知:、X展架+展台展示+单页派发、促销员、店员现场讲解现场报名试乘试驾活动活动主题:导航体验试乘试驾活动时间:待定活动目的:多普达联手宝马推出的一系列试乘试驾活动旨在宣传多普达第二代GPS导航系统以及产品特色和功能的推广。试乘试驾活动活动细则赛前准备、媒体签到集合完毕、工作人员向媒体简单介绍活动内容同时讲解手机的使用技巧与注意事项、将所有参与跟踪报道的记者分为八组分别对八辆车进行跟踪、给每组队员分发两款手机配车一辆、司机一名并讲解竞赛规则、每辆车配备一名多普达工作人员提前培训沿途注意事项、媒体按照分组发车每间隔分钟出发一辆车试乘试驾活动第一站:发车仪式:内容:比赛将出发点设立在车商S店宣布比赛详情邀请领导致辞启动LED启动球宣布比赛开始。流程:工作人员给车辆编号选手抽签决定出发顺序工作人员按出发顺序发放手机及任务包包内是第一站名称各小组得到任务包后将地址输入P手机中利用第二代GPS导航系统得到最佳路线然后出发。试乘试驾活动场地布置:主舞台:采用主背景喷绘搭建普通舞台玻璃演讲台:位于主席台左侧放置座式麦克风装饰鲜花。LED启动球:舞台中央放置LED启动球(附效果图)试乘试驾活动第二站:水滴体育馆参赛选手利用多普达导航系统导出的最佳路线全速冲刺到达第一停靠点mdashmdash水滴体育馆到达后换衫:在工作人员引领下到指定地方换上多普达指定T恤签名:在奥运条幅上签名拍照:利用多普达S照相功能拍下水滴全景储存等待下个任务。领卡:到指定领奖处领取加油卡工作备注:、与体育馆实现协调好在奥运馆处设置工作台、提前安排好工作人员到现场统一着装、准备好奥运条幅指定衬衫奖品等、选手到达后专门人士引领选手进行活动环节。试乘试驾活动第三站:指定加油站利用多普达导航系统能搜索到指定加油站具体位置选手到达后用加油卡加油然后到工作台领取任务包按任务包指示进行任务。工作备注:、与加油站协调在加油站设置绿色通道方便车队到达避免混乱拥挤的状况、事先与加油站商定选手凭加油卡加油多普达提前缴纳加油费用。、工作人员提前到位设立工作台选手到达后按照到达顺序发放任务包试乘试驾活动附录:任务包照片指定发送地址:选手按领到的任务包里指定邮箱地址发送照片名片:选手利用手机名片扫描仪功能扫描指定名片并发送到指定邮箱。(任务包设计见图)试乘试驾活动第四站终点mdashmdash海信商场选手到达工作人员按车辆编号记录名次报道成绩。车辆归位手机上交完毕选手到位等待成绩。工作备注:与海信商场事先协调好在停车场设置快速绿色通道选手通过绿色通道到达指定终点工作人员接洽记录成绩。记者见面会活动主题:生活自由随行ldquo智rdquo在掌中行mdashmdash暨多普达P、S新品发布会活动时间:待定活动地点:海信商场出席嘉宾:媒体、经销商、公司员工等记者见面会活动内容:在海信共享空间举行一场新闻发布会活动分析:此次多普达选择在海信举行记者见面会的形式打破了一贯在酒店举行记者见面会的传统形式其新颖、独特的方式一定会引发观众特别是目标群体的关注。而多普达与海信市场定位的谋合目标消费群体的共享以及海信广告的投放和对场地费用的减免都构成了多普达与海信合作的优势此契机将会为两大品牌的推广来深远影响。记者见面会会场布置场外布置彩虹门:位于商场正门前鲜花:放在彩虹门周围升空气球(个):下面悬挂祝贺的竖条幅。横幅:悬挂横幅条mdashmdashldquo多普达PS新品发布会rdquo(见图)记者见面会场内布置签到台在海信共享空间入口处设置签到台分为媒体签到台和嘉宾签到台物品:覆红色绒布桌子张、椅子把、签到册册、名片盒个布置:每张签到台人共四人分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发礼品袋工作礼仪小姐引领入席。记者见面会嘉宾席:正对舞台的第一排主要物品:座位前设蒙红面长桌上摆到会嘉宾姓名座牌、放饮料、纸、笔等记者席:正对嘉宾席第排。用户席:经销商、代理商、用户席记者见面会现场展示区现场放置易拉宝设置展台专门礼仪小姐进行演绎展示功能推介配合记者摄影照相记者见面会活动流程上午:新品发布会签到:媒体、嘉宾签到正式开始:主持人宣布正式开始致辞:多普达领导致辞产品展示:产品展示功能演示文艺表演:模特秀小提琴拉丁舞记者提问:引导记者提问向专门负责人提出问题采访现场嘉宾和观众谈谈对此次新品的感觉。下午:颁奖仪式到场:媒体参赛选手等到位开始:主持人宣布颁奖仪式开始领导致辞:领导人致辞并介绍此次比赛成果颁奖:给参赛选手颁发奖项奖品文艺表演:穿插文艺表演记者采访:记者可采访获奖选手关于这次比赛情况和多普达手机体验后感受。会后安排记者安排:负责联系记者发稿关注软文撰写和发布的有关情况同时公布此次发布会展品会的具体资料以及试乘试驾活动获奖的具体名单制定篇幅给予报道。反馈收集:收集各媒体所发消息、报道、专访及广告(报纸、网站)编辑整理成册录像带刻录光碟。活动支持海信支持招募海选期间在海信商场提供为期两周的静态展示并在海信商场提供报名点在试乘试驾活动日海信作为终点免费提供停车场设置绿色通道方便车队到达海信为多普达新品的发布会免费提供场地海信为多普达推广活动做广告投放提供自身媒体支持。车商支持车商为这次体验活动提供~台样车用于比赛中。在车商S点内设置手机展台进行静态展示主要包括海选期间前期两周展示以及有关活动的告知讲演等和赛后两周展示历时一个月。车商协助多普达媒体计划进行广告投放。媒体支持合作媒体:每日新报假日北方网天津电视台媒体支持媒体策略媒体支持在合作媒体上投放两期硬广采用版彩页、四期软文对推广系列活动进行报道。活动期间邀请媒体记者全过程对车队进行跟踪报道并邀请天津著名主持人进行现场直播(待定)新品发布会设置记者问答环节并设置记者采访环节记者可采访嘉宾和参赛选手谈及对比赛的体验和对多普达新款的感觉。发布会后及时向媒体发布图片新闻产品资料为比赛举行颁奖仪式邀请媒体跟踪报道并设置篇幅在合作媒体报纸上公布获奖名单扩大品牌美誉度同期在主办方媒体(多普达及海信媒体)上进行周期性的广告宣传利用行业渠道、会员优势扩大新品推广活动的影响加强手机新品的传播力度费用预算媒体投放项目内容数目费用(单位:元)平面媒体投放每日新报硬广软文假日软文现场跟踪采访报道每日新报跟踪记者假日跟踪记者天津电视台跟踪记者著名主持人北方网跟踪记者费用预算物资预算器材租赁结束致辞此次活动将遵循多普达尊贵卓越的一贯风格来突出多普达推崇的生活格调利用在商场举行发布会这一新颖的形式吸引观众注意海信集团市场优势也将反映多普达系列新品的市场定位同时邀请了媒体记者的积极参与和广泛报道。无论从试乘试驾的活动创意到发布会的执行细节都与多普达精神和理念紧紧相扣现场效果和新闻图片报道使这一产品比较容易加深新闻媒体和目标公众的关注。预祝多普达新品推广成功!谢谢

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