广告学原理教学大纲

大学生电脑主页 - dxsdiannao.com – 大学生喜欢的都在这里 《广告学原理》教学大纲 【本文由大学生电脑主页[ www.dxsdiannao.com ]—大学生的百事通收集整理】 一、目的和要求 广告学原理是传播学院广告学专业的必修课程，力图比较全面介绍现代广告的基本原理和基础知识， 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 现代广告实践的 经验 班主任工作经验交流宣传工作经验交流材料优秀班主任经验交流小学课改经验典型材料房地产总经理管理经验 和技巧，帮助学生树立现代广告意识，培养现代营销技巧。 1. 并掌握大纲所列出的各项现代广告学基本理论； 2. 熟悉现代广告活动的各项策略以及广告策划、创意、设计等基本技巧； 3. 通过阅读和评析优秀广告作品，了解和掌握广告活动的规律和表现技巧； 4. 了解广告学与相邻的各门学科的基本关系； 5. 运用现代广告学和营销学的研究方法，确定选题，对各类广告做较系统的研究，并能根据具体产品设计较完整的广告策划广告。 该课程的目的在于使学生们通过学习，知道广告的基本概念、广告的基本运作过程以及广告运作过程中应注意的基本事项等。通过学习能够初步了解广告的专业运作，从而懂得如何去科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制作广告，了解广告公司的基本运作过程，广告与媒体的关系，及广告费用预算等等现实问题，并注重广告在发布过程中的社会效应，保证广告的健康向上与合法性。 此课程首先要求讲述内容广博，使学生对广告有个大概的表面理解，在以后的专业课程中还会针对各个方面（如广告策划、广告文案写作、广告媒体研究、广告效果评估、广告设计、广告管理等）进行细致的讲解与分析。因此需要大量的信息知识以补充课程内容。其次， 广告是一门与时代结合紧密的学科，要求时时处处以现实生活、现实案例为参考进行讲解，所以要求讲述内容时时更新，以满足课程要求及学生要求。最后，广告学是一门非常实用的科学，要求有极强的动手能力，所以在教学过程中要求让学生一方面学习专业制作方面的知识，另一方面要求学生亲自动手去深入市场，进行现实的或模拟的广告运作，以便更好地学以致用。 二、教材及参考书目 《广告学原理》 暨南大学出版社 ２００6年 《奥格威：一个广告人的自白》 中国友谊出版公司 1991年 《广告学概论》 　　　　　高等教育出版社 200５年 三、教学改革思路 1、采取课堂讲授与实践相结合的方法 2、广告效果调研活动一项 3、分专题组织学生课堂讨论和交流 四、讲授大纲 第一章 广告与广告学 本章学习目标 · 掌握广告的含义 · 了解广告的分类 · 掌握广告的特征 · 掌握广告的功能 · 理解广告学的学科性质 · 了解广告学研究对象 第一节 广告的含义 第二节 广告的特征 第三节 广告的分类 第四节 广告的功能 第五节 广告学的性质与研究对象 思考题：举例说明你对现代广告含义的理解。 第二章 广告与传播 本章学习目标 · 了解传播的基本概念、类型 · 了解广告传播概念、基本流程、特点和功能 · 掌握广告传播的构成要素 · 掌握传播模式在广告中的应用 · 理解人际传播在广告中的应用 第一节 传播与传播符号 第二节 广告传播 第三节 传播学在广告中的应用 第四节 整合营销传播 思考题：为什么说广告是一种“有策略性的信息传播”？ 第三章 广告与市场营销 本章学习目标 · 了解市场营销的概念和内容 · 掌握促销组合的内容 · 理解广告与市场营销的异同点 · 理解广告与促销的关系 · 理解广告与公关的关系 · 掌握在不同的产品生命周期采用的不同广告策略 第一节 市场营销概念及内容 第二节 广告与市场营销关系 第三节 广告与促销 第四节 广告与公共关系 第五节 广告与产品生命周期 思考题：试述营销与广告的关系。 第四章 广告与消费者行为 本章学习目标 · 了解消费者购买行为的因素 · 熟悉消费者购买行为的类型 · 理解广告对消费者购买行为的影响 · 学会用AIDA法则分析广告是怎样影响消费者购买行为 第一节 消费行为的影响因素 第二节 消费者购买行为的类型 第三节 广告对消费者购买行为的影响 第四节 广告的心理效应 思考题： “科学的广告术是依据一定的心理学法则” ，请谈谈你对这句话的理解。 第五章 广告与文化 本章学习目标 · 了解文化特征 · 理解中国文化的核心价值观 · 掌握文化对消费行为的影响 · 掌握广告文化的策略 · 理解广告跨文化传播策略 第一节 文化与广告文化 第二节 中国文化的核心价值观 第三节 文化对消费行为的影响 第四节 广告的文化策略 第五节 跨文化广告传播 第六章 广告产业和广告市场 本章学习目标 · 了解广告产业的性质及特征 · 熟悉广告产业的形成与发展 · 理解广告市场的要素 · 理解广告代理制 · 了解广告代理制对广告公司的要求 第一节 广告产业的性质和特性 第二节 广告产业的形成和发展 第三节 广告市场的概念与构成 第四节 广告市场的运行 机制 综治信访维稳工作机制反恐怖工作机制企业员工晋升机制公司员工晋升机制员工晋升机制图 ——广告代理制 第七章 广告公司 本章学习目标 · 了解广告公司的类型及服务范围 · 掌握广告公司机构的设置及各部门职能 · 懂得广告公司客户管理的方法 第一节 广告公司的种类与服务范围 第二节 广告公司的组织机构与职能 第三节 广告公司的业务领域 第四节 广告公司的客户管理 第八章 广告主 本章学习目标 · 了解广告主广告管理形式 · 熟悉广告主广告部门的设置 · 理解广告的广告部门职能 · 掌握广告主广告决策应考虑的问题 · 掌握广告主选择广告公司应考虑的因素 · 了解广告主做简报应注意的问题 第一节 广告主的广告管理 第二节 广告主的广告决策 第三节 如何做一个好的广告主 第九章 广告媒介 第一节 广告媒介在广告产业中的地位 第二节 广告媒介在广告产业中的功能 思考题：请你对南昌市的主要报纸作一个简要分析。 第十章 广告运作与广告战略 本章学习目标 · 了解广告业务的基本流程 · 熟悉广告计划作业中客户主管的职责 · 掌握广告战略制定方法 · 熟悉广告预算的内容和方法 · 掌握SWOT分析方法 第一节 现代广告运作 第二节 广告作业计划 第三节 广告战略的制定 第四节 广告预算 第五节 如何拟定广告战略计划 思考题：试分析“脑白金”广告是如何定位的？ 第十一章 广告目标 本章学习目标 · 了解广告目标概念 · 了解广告目标类型 · 理解广告目标与营销目标异同点 · 掌握影响广告目标制定的因素 · 掌握广告目标制定方法 第一节 广告目标概念及类型 第二节 营销目标与广告目标 第三节 制定广告目标的方法 思考题：广告目标与广告效果研究的关系。 第十二章 广告创意策略 本章学习目标 · 掌握广告创意的概念和内涵； · 了解广告创意的策略类型和如何选择创意策略； · 练习和掌握获取广告创意的方法； · 了解文案和设计如何执行和提升广告创意。 第一节 广告创意的内涵 第二节 广告创意策略 第三节 广告创意的过程与方法 第四节 广告创意的执行：文案和设计 思考题：试分析广告创意与广告策划的关系。 第十三章 广告媒介策略 本章学习目标 · 理解各种广告传播载体的优势和劣势 · 理解并掌握媒介策略所涉及到基本概念 · 掌握制定媒介策略的步骤和方法 第一节 广告媒介的种类和特征 第二节 媒介整合策略 思考题：为什么企业在进行广告活动时需要媒介组合。 第十四章 广告诉求策略 本章学习目标 · 了解广告诉求的心理基础 · 理解马斯洛的需求层次理论 · 熟悉消费者的消费动机 · 掌握广告的情感诉求方法 · 掌握广告的理性诉求方法 · 掌握广告的形象广告方法 第一节 广告诉求的心理基础 第二节 广告的形象诉求 第三节 广告的理性诉求 第四节 广告的感性诉求 第十五章 广告效果 本章学习目标 · 理解广告效果的含义及特征 · 熟悉广告效果评估的内容 · 熟悉广告效果评估的程序 · 掌握广告文案评估的方法 · 掌握广告销售效果评估的方法 · 了解广告心理效果评估的方法 · 了解广告媒体评估的方法 第一节 广告效果的含义及特征 第二节 广告效果评估的内涵 第三节 广告文案评估的方法 第四节 广告销售效果评估的方法 第五节 广告心理效果评估的方法 第六节 广告媒体评估的方法 思考题：试分析广告创意与广告效果的关系。 第十六章 广告管理 本章学习目标 · 理解广告管理的特点、意义 · 掌握广告管理的系统构成 · 熟悉重要的广告管理法规 · 掌握广告行政管理的基本内容 · 理解广告行业自律管理的基本方法 · 理解广告社会监督管理的实质 第一节 广告管理概述 第二节 广告行政管理 第三节 广告行业自律管理 第四节 广告社会监督管理 五、课时分配表 《广告学原理》这门课程总共上十六个教学周，每周四个课时，合计64个课时，具体课时安排分配见下表： 章 节 内 容 课时安排 第一章 广告与广告学 8 第二章 广告与传播 4 第三章 广告与市场营销 4 第四章 广告与消费者行为 4 第五章 广告与文化 4 第六章 广告产业与广告市场 4 第七章 广告公司 4 第八章 广告主 4 第九章 广告媒介 2 第十章 广告运作与广告战略 4 第十一章 广告目标 4 第十二章 广告创意策略 4 第十三章 广告媒介策略 4 第十四章 广告诉求策略 4 第十五章 广告效果 4 第十六章 广告管理 2 【本文由大学生电脑主页[ www.dxsdiannao.com ]—大学生的百事通收集整理】 大学生电脑主页 —— dxsdiannao.com —— 大学生的百事通