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浅谈农产品区域品牌建设.pdf

浅谈农产品区域品牌建设.pdf

上传者: ld1995 2010-08-20 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《浅谈农产品区域品牌建设pdf》,可适用于农林牧渔领域,主题内容包含年月(总第l期)大众商务PpularBusinessN..o(CumulativelyNO.O)浅谈农产品区域品牌建设段风婷(中南民族大学经济学院湖符等。

年月(总第l期)大众商务PpularBusinessN..o(CumulativelyNO.O)浅谈农产品区域品牌建设段风婷(中南民族大学经济学院湖北武汉O)【摘要】农产品的区域品牌建设对农产品的营销有着极其重要的作用本文针对建立农产品区域品牌所面临的问题提出相应的对策。【关键词农产品:区域品牌问题:对策中图分类号:Dl.文献标识码:A文章编号:o(olO一Oo一Ol农产品区域品牌建设中存在的问题.区域品牌的经营主体缺位在微观经济学理论中物品可分为两种类即公共物品和私人物品。作为公共物品具有两个方面的特征即非排他性和非竞争性。区域品牌具有公共产品这两个方面的特征一是区域品牌的非排他性即区域品牌可以被众多的经济主体同时使用任何使用者都不能阻止他人使用该品牌二是非竞争性即该区域范围内的经济主体使用区域品牌并不影响他人的使用新增使用者并不会增加社会成本。正是由于区域品牌具有公共物品的两个特征也就产生了“搭便车”问题即许多企业和经营者都倾向于只使用区域品牌而不愿支付品牌经营成本。这就导致了一系列的问题:该谁来维护、管理区域品牌谁来为区域品牌支付成本.外部效应与区域品牌形象的维护在经济学理论中外部效应是指一个经济主体的行为对另一经济主体的福利所产生的效果。这种影响可以是正面的(外部收盎)也可以是负面的(外部成本)。果园主扩大果树种植面积会使养蜜蜂者受益。养蜜蜂者无须向果园主付费:在果树授粉期养蜂者也同样使果园主受益果园主也无须向养蜂者付费。区域品牌的外部效应表现为:当某些经济主体通过大量的经济行为如向市场提供优质产品对区域品牌进行大量的宣传使区域品牌形象得以提升。该区域内所有经营同一产品的经济主体都可受益。也就是说经营成功的区域品牌即具有良好美誉度、知名度的区域品牌具有一种“晕轮效应”会使所有使用该品牌的经济主体无形中戴上一个神秘美丽的光环从而促进产品销售。这就是区域品牌的正外部效应。相反如果使用该区域品牌的经济主体出现了某些不良的经济行为如制假贩假将损害区域品牌形象这时就会产生负外部效应会使该区域内所有共享该区域品牌的经济主体无辜地或多或少地受到牵连产生“多米诺骨牌”式的品牌株连危机。.“柠檬市场”效应与区域品牌形象提升由于农产品质量在生产者和购买者之间存在信息不对称这导致农产品存在的质量问题难以被购买者察觉。信息不对称的典型后果之一就是逆向选择。所谓逆向选择是指在价格水平一定的条件下在缺乏有效的质量信息传导机制的市场上信誉好、质量高的经销商会被迫退出市场而信誉差、质量低的经销商则大量涌人如此恶性循环在极端状况下会导致市场关闭。这就是阿克洛夫的“柠檬市场”效应。在所有共享区域品牌的生产经营者中在缺乏强有力的管制措施的情况下往往会有一些经营者向市场提供劣质产品由于消费者难以在高质量产品与低质量产品之间作做出判别于是消费者就倾向以较低价格去购买低质量产品而使用同一区域品牌的高质量产品就难以出售从而产生“劣品驱逐优品”的现象。这种现象的存在将使优质农产品的市场难以扩大农产品质量难以提高从而导致区域品牌形象提升成为一个难题。建设农产品区域品牌的对策.明确区域品牌的经营主体由于区域品牌具有公共产品的属性因此经营者难以成为区域品牌创建与经营的主体区域品牌的经营主体主要有五种类型:地方政府准政府机构行业协会或合作经济组织企业联合组织龙头企业。我认为由行业协会或专业合作组织来充当区域品牌的经营主体是最理想的选择。区域品牌既具有区域特性同时又具有行业特性或产品特性。行业协会或专业合作经济组织进行区域品牌的建设管理既可以突出区域品牌的区域特色又可以突出产品的特色。农产品区域品牌建设和管理的责任应该由农民专业合作组织和专业协会来承担。目前我国己认识到农民专业合作组织和专业协会的重要性正着手推进各种专业合作组织的建设。开展农产品市场营销开拓农产品市场是专业合作组织的主要职贵这其中也包含着进行农产品品牌建设与推广的内容。.要充分发挥政府的指导与扶持职能基于区域品牌的特殊性以及农业产业的特殊性在农产品区域品牌建设中政府的指导与扶持是必不可少的。一是完善农业科技服务体系通过地方科研机构加强区域农产品良种培育及栽培技术的创新确保区域特色农产品的品质这是农产品区域品牌建设的基础。二是加强对农民专业合作组织和专业协会的指导、引导与扶持包括骨干成员的培训、协会工作的指导、协会初创阶段的财政扶持等等。三是大力发展“公司农户”、“合作经济组织农户”等产业化形式有重点地培育一批农业产业化龙头企业通过龙头企业增强区域品牌的市场推广力度。四是加大对农民的科技培训力度培养造就有文化、懂技术、会经营的新型农民提高农民务农技能与经营能力努力增强农民的品牌经营意识。.建立和完善区域特色农产品的质量标准体系建立农产品质量标准一方面为农业生产者提供产品质量控制的参照体系使农产品的生产有标准可依另一方面也可以节约市场主体之间在交易发生之前用来就农产品质量信息所进行的沟通以及在发生农产品质量贵任事故之后用来处理各方面关系的交易成本。具有稳定可靠的产品质量这是区域品牌创建成功的关键要素。.加强农产品区域品牌的管理主要从以下几方面着手:一要进行区域品牌的商标注册申请原产地域产品保护。通过注册使区域品牌具有合法身份受到法律的保护。二要建立区域品牌的使用许可制度打击区域品牌的冒牌行为。降低区域品牌的外部负效应防止“柠檬市场”现象产生的有效途径就是加强区域品牌的管理防止区域品牌的滥用。.大力开展农产品区域品牌的市场推广与广告宣传要制定区域品牌建设的战略规划采用现代媒体的技术手段对区域品牌进行广告宣传和整体形象的塑造要通过策划和开展一系列的市场推广活动来提高区域品牌的知名度和品牌认知度。参考文献:王双进高贵如.农产品流通市场约束与市场化改革J.粤港澳市场与价格().李志萌.现代农产品流通体系的构建与完善J.江西农业大学学报(社会科学版)o().罗必良温思美等.市场化进程中的组织制度创新一布吉模式的创新价值及对中国农产品流通体制改革的启示【M】.广州:广东经济出版社l.作者简介:段凤婷(一)女汉族中南民族大学经济学院硕士研究生专业为少数民族经济研究方向:金融管理

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