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14种广告设计创意表现手法.doc

14种广告设计创意表现手法

lzchandzx
2010-08-15 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《14种广告设计创意表现手法doc》,可适用于人文社科领域

种广告设计创意表现手法(附图)、富于幽默法    幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征抓住生活现象中局部性的东西通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。  幽默的表现手法往往运用饶有风趣的情节巧妙的安排把某种需要肯定的事物无限延伸到漫画的程度造成一种充满情趣引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外又在情理之中的艺术效果勾引起观赏者会心的微笑以别具一格的方式发挥艺术感染力的作用。光可鉴人的Nugget鞋油  、对比衬托法  对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现借彼显此互比互衬从对比所呈现的差别中达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点给消费者以深刻的视觉感受。  作为一种常见的行之有效的表现手法可以说一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用不仅使广告主题加强了表现力度而且饱含情趣扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味展示了广告主题表现的不同层次和深度。在宝马面前捷豹落荒而逃百事损可口的广告  、合理夸张法  借助想象对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。  按其表现的特征夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型前者为表象性的处理品后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩使产品的特征性鲜明、突出、动人。异常锋利的WMF刀具  、借用比喻法  比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干而在某些方面又有些相似性的事物“以此物喻彼物”比喻的事物与主题没有直接的关系但是某一点上与主题的某些特征有相似之处因而可以借题发挥进行延伸转化获得“婉转曲达”的艺术效果。与其它表现手法相比比喻手法比较含蓄隐伏有时难以一目了然但一旦领会其意便能给一以意味无尽的感受。快减肥吧  、连续系列法  通过连续画面形成一个完整的视觉印象使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。    广告画面本身有生动的直观形象多次反复的不断积累能加深消费者对产品或劳务的印象获得好的宣传效果对扩大销售树立名牌刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提确立企业形象更有不可忽略的重要作用。    作为设计构成的基础形式心理的把握是十分重要的从视觉心理来说人们厌弃单调划一的形式追求多样变化连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则使人们于“同”中见“异”于统一中求变化形成既多样又统一既对比又和谐的艺术效果加强了艺术感染力。在FinePix相机前请笑一个、视觉冲击法  这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途将产品精美的质地引人入胜地呈现出来给人以逼真的现实感使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。  这种手法由于直接将产品推向消费者面前所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位运用色光和背景进行烘托使产品置身于一个具有感染力的空间这样才能增强广告画面的视觉冲击力。视觉冲击法  、神奇迷幻法  运用畸形的夸张以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面在一种奇幻的情景中再现现实造成与现实生活的某种距离这种充满浓郁浪漫主义写意多于写实的表现手法以突然出现的神奇的视觉感受很富于感染力给人一种特殊的美感可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。  在这种表现手法中艺术想象很重要它是人类智力发达的一个标志干什么事情都需要想象艺术尤其这样。可以毫不夸张地说想象就艺术的生命。  从创意构想开始直到设计结束想象都在活跃地进行。想象的突出特征是它的创造性创造性的想象是新的意蕴挖掘的开始是新的意象浮现的展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造最终构成带有审美者独特创造的新形象产生强烈震撼人心的力量。Web生态图漫画  、突出特征法  突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法是突出广告主题的重要手法之一有着不可忽略的表现价值。在广告表现中这些应着力加以突出和渲染的特征一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。    运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征并把它鲜明地表现出来将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到对其产生注意和发生视觉兴趣达到刺激购买欲望的促销目的。世界上报道最快的报纸香甜而柔软的Harrys面包  、谐趣模仿法  这是一种创意的引喻手法别有意味地采用以新换旧的借名方式把世间一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像经过巧妙的整形履行使名画名人产生谐趣感给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性以其异常、神秘感提高广告的诉求效果增加产品身价和注目度。    这种表现手法将广告的说服力寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中令人过目不忘留下饶有奇趣的回味。不要让污渍毁了你的一天  、悬念安排法  在表现手法上故弄玄虚布下疑阵使人对广告画面乍看不解题意造成一种猜疑和紧张的心理状态在观众的心理上掀起层层波澜产生夸张的效果驱动消费者的好奇心和强烈举动开启积极的思维联想引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来使悬念得以解除给人留下难忘的心理感受。    悬念手法有相当高的艺术价值它首先能加深矛盾冲突吸引观众的兴趣和注意力造成一种强烈的感受产生引人入胜的艺术效果。惠普令您的旧打印机物尽其用  、选择偶像法  在现实生活中人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的它抓住人们对名人偶像仰慕的心理选择观众心目中崇拜的偶像配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力故借助名人偶像的陪衬可以大大提高产品的印象程度与销售地位树立名牌的可信度产生不可言喻的说服力诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。    偶像的选择可以是气质不凡的娱乐明星也可以是世界知名的体坛名将其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合不然会给人牵强附会之感使人在心理上予以拒绝这样就不能达到预期的目的。锐步体育用品做我自己  、以情托物法    艺术的感染力最有直接作用的是感情因素审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征“感人心者莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容以美好的感情来烘托主题真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人发挥艺术感染人的力量这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。GameBoy新款屏幕  、以小见大法  在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面以小见大从不全到全的表现手法给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力同时为接受者提供了广阔的想象空间获得生动的情趣和丰富的联想。    以小见大中的“小”是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心它既是广告创意的浓缩和生发也是设计者匠心独具的安排因面它已不是一般意义的“小”而是小中寓大以小胜大的高度提炼的产物是简洁的刻意追求。BIC令您享受书写的快乐  、运用联想法  在审美的过程中通过丰富的联想能突破时空的界限扩大艺术形象的容量加深画面的意境。    通过联想人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验美感往往显得特别强烈从而使审美对象与审美者融合为一体在产生联想过程中引发了美感共鸣其感情的强度总是激烈的、丰富的。耐克ACG大赛广告

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