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广告设计学.pdf

广告设计学

歌乐怀故人
2010-08-10 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《广告设计学pdf》,可适用于高等教育领域

GeneralInformation书名=广告设计学·基础篇作者=页数=SS号=出版日期=封面书名版权前言目录目录第一部分造型基础第一章素描绘画艺术第一节素描艺术发展概况第二节素描教学的目的和要求第三节线条素描的概念与练习第四节影调素描的概念与练习第五节结构素描(设计素描)的概念与练习第二章色彩绘画艺术第一节色彩绘画艺术的主要流派第二节色彩写生的基本概念第三节色彩写生的材料和工具第四节色彩写生的步骤和基础技法第五节色彩写生的特殊技法和风格追求第二部分设计基础第三章平面构成艺术第一节包豪斯对现代设计的影响第二节平面构成艺术的点第三节平面构成艺术的线第四节平面构成艺术的面第五节平面构成艺术的形态第六节平面构成艺术的形式第四章中国传统装饰艺术第一节原始装饰图案第二节彩陶装饰图案第三节商周青铜器装饰图案第四节春秋战国(先秦)装饰图案第五节秦汉装饰图案第六节魏晋南北朝装饰图案第七节隋唐装饰图案第八节宋代装饰图案第九节元明装饰图案第十节清代装饰图案第五章中文字体设计第一节中文字体设计的基本概念第二节中文字体设计的基本笔形塑造第三节中文字体美化的发展变化第四节中文字体设计的分类第六章色彩构成艺术第一节色彩的基本概念第二节色彩的系统第三节色彩的意象第四节色彩的感觉与象征意义第五节色彩的混合第六节色彩的相互配合参考书目GeneralInformation书名=广告设计学应用篇作者=页数=SS号=出版日期=封面页书名页版权页前言页目录页第一章广告视觉图形的独特创意与表现第一节广告视觉图形构成的基本属性一、形态与轮廓二、色彩三、D形体与空间四、质感与肌理第二节美的形式法则构成的广告视觉图形一、点、线、面的构成法则与广告视觉图形二、各种形式美法则与广告视觉图形第三节广告视觉图形的心理渗透一、了解情节化表现手法营造意境与氛围的力量二、利用怀旧的心情三、科幻与科技感能够满足人类理性的心理特质四、喜、怒、哀、乐是人之常情五、幽默是消解功利主义的利器六、“人之初性本善”的童真七、“窈窕淑女君子好逑”的性感八、彼此的关爱与扶持是群体性动物共有的天性九、发生在身边的事情不再是天方夜谭的生活形态十、调动联想和激发幻想十一、营造悬念可以满足人类天性好奇的心理十二、人类的又一种天性是总想及时了解超出视线能及的地方此时此刻正在发生的事情要满足它就运用蒙太奇手法十三、异质同构第四节修辞手法在广告视觉图形创意与表现中的运用一、比喻的修辞手法二、象征的修辞手法三、通感的修辞手法四、借代的修辞手法五、拟人的修辞手法六、倒置的修辞手法第五节艺术效果与画面肌理及广告视觉图形一、绘画手段二、民间艺术的手段三、摄影手段四、特技效果的运用五、数字化处理第六节广告图形中的色彩魅力一、兴奋色与沉着色的关系二、轻色与重色的关系三、华丽色与朴素色的关系四、阳色与阴色的关系五、柔软色与坚硬色的关系六、色彩统一与对比的关系七、色彩的联想与象征的关系八、色彩在广告中的重要性第七节艺术思潮对广告视觉图形的影响一、新艺术(美术)运动二、立体主义三、构成主义四、达达主义五、超现实主义六、新现实主义(照相写实主义)七、光效应艺术八、包豪斯风格九、抽象主义十、波普艺术十一、后现代主义第八节广告视觉图形的角色定位与演绎一、新闻发言人告知二、名人展示三、角斗士四、B法则五、童话与传说故事六、漫画与卡通本章小结思考题第二章平面广告篇第一节平面类广告概述一、平面类广告的界定二、平面类广告的功能、目的与手段三、平面类广告的风格流派四、平面类广告效果测评的主要内容第二节平面类广告的设计理念一、平面类广告的设计流程二、平面类广告的构成要素三、平面类广告的编排样式与骨架四、平面类广告的色彩问题第三节平面类广告的类别一、招贴广告二、报纸广告三、杂志广告四、DM直接邮寄广告五、样本广告本章小结思考题第三章立体广告篇第一节立体广告的理念概述一、立体广告的界定二、立体广告的媒介特点三、立体广告的设计流程与构成要素第二节立体广告的类别一、包装广告二、书籍装帧艺术三、POP导买点促销广告四、户外广告思考题第四章商业空间环境展示篇第一节商业展示空间的理论一、空间类型与性格特点二、空间的形成与分隔形式三、空间界面的艺术处理四、人体工程学简介五、空间环境的色彩搭配与心理影响六、关注材料的运用与材质体现七、空间环境的灯光照明八、空间环境的风格流派第二节商业空间的设计程序与效果表现手法一、设计流程二、空间的制作工具、表现手法与效果第三节商业环境展示广告的类别一、橱窗展示广告二、展台与专柜展示广告三、专卖店展示广告四、博览会展示广告思考题第五章品牌形象视觉整合传播策略篇第一节VIS的兴起与隐退一、理解VIS二、VIS系统的视觉核心三、VIS的基础系统四、VIS的应用系统五、VIS的隐退第二节VIMC的兴起一、IMC简介二、VIMC理念第三节VIMC的设计范式一、VIMC的流程二、单一传播媒介的VIMC三、多种传播媒介的VIMC本章小结思考题附录:商标法参考书目后记附录页

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