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中国珠宝首饰市场行业分析和数据报告.docx

中国珠宝首饰市场行业分析和数据报告

心不动则无毒
2017-06-08 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《中国珠宝首饰市场行业分析和数据报告docx》,可适用于领域

中国珠宝首饰市场行业分析和数据报告提示:点击上方"行业研究报告"订阅本号以便随时来访。FrostSullivan预测年二线城市珠宝市场复合年增长率将达到而三线及以下级城市珠宝市场增长率则更是高达远远超过一线城市的同期的增长率。【行业概况】珠宝首饰主要是指由各种金属材料、珠宝玉石材料、有机材料及仿制品制成的、装饰人体及相关环境的物品。随着人类文明的发展珠宝首饰除稀有珍贵外还具有独特的文化属性成为了情感表达和精神思想的重要载体是实用和审美的结合。中国是世界上重要的珠宝首饰生产国和消费国。境内珠宝首饰行业主要起步于二十世纪年代初期经历了年代的孕育阶段、年代的快速发展阶段现在进入了品牌建设阶段。一方面生产能力迅速增长市场需求迅速扩大另一方面品牌建设开始初具规模。得益于境内人均可支配收入的快速增长和消费结构的升级境内珠宝首饰行业发展迅速市场容量不断扩张。年我国经济出现了年来增长率最低的。受宏观经济的影响珠宝行业也结束了持续多年的高速增长全国限额以上批发和零售业社会消费品零售总额中金银珠宝销售额为亿元同比增速仅为。市场严重过剩的危机珠宝官场礼品的终结产业转型升级的乏力给珠宝首饰行业的发展带来一定的挑战。即便如此我国经济发展的大形势没有改变人们消费珠宝的能力和**越来越强的趋势没有改变。免费行业研究报告微信号【report】供企业、投资人、券商、投行、风控等相关人员参考交流【发展前景和市场空间】未来中国的珠宝首饰市场将进入黄金增长期发展前景广阔市场空间巨大具体原因如下:()人均收入稳步增长带动珠宝首饰消费增长根据国家统计局数据伴随着我国家经济的快速增长我国人均GDP也实现了显著增长年人均GDP突破,美元大关年人均GDP已达到,美元。年年期间我国城镇居民人均可支配收入和城镇居民家庭人均消费支出的年平均增长率均保持在以上这种消费能力的提升将有力地推动珠宝首饰行业的发展。()居民消费升级带动珠宝首饰行业步入持续增长周期根据Euromonitor及平安证券研究所数据截至年年可支配收入,元以上,元,元,元,元,元,元的家庭占全国家庭总数的比例将分别达到、、、中产阶级家庭、年可支配收入较高的家庭占比今年来显著提升以上数据显示我国已步入消费升级阶段。()婚庆刚需保障珠宝首饰行业的总体规模民政局统计的数据显示全国新登记结婚人数和结婚率呈不断上升趋势。年全国结婚登记数量万对比上年增长。中国目前仍有约一亿人处在岁年龄段在未来年将陆续进入适婚年龄未来结婚率仍将处在高位。珠宝首饰类商品作为我国传统结婚**俗中的必备品势必将受益于婚庆市场的不断增长。相较于高端珠宝首饰婚庆相关消费需求受众较广黄金和钻石首饰是该类消费的主要对象因其刚性需求属性对消费者短期财务状况或者金价影响的弹性较小。()二三线城市居民孕育的珠宝首饰消费潜力巨大根据麦肯锡《年度中国消费者调查报告》和波士顿咨询《中国新一代消费推动力报告》目前生活在个三、四线城市的居民贡献了近的中国城镇消费总额同时未来的消费增长将来自三、四线城市。中小城市的消费增长需求已成为我国消费市场的主要推动力。在珠宝首饰领域FrostSullivan预测年二线城市珠宝市场复合年增长率将达到而三线及以下级城市珠宝市场增长率则更是高达远远超过一线城市的同期的增长率。钻石不再仅仅是一线城市消费者的宠儿以二、三线城市为代表的消费者正逐渐成为中国钻石消费的潜在力量。以黄金首饰为例据中国黄金协会统计年我国黄金消费需求约吨其中首饰业黄金消费占据整个黄金消费市场的以目前金价简单计算(不考虑黄金首饰相对于黄金的加价)整个黄金首饰市场规模超过亿。从增速上来看年金价大幅下滑导致黄金消费需求同比下滑其中黄金首饰用金同比仅下滑随着金价的逐步企稳年黄金消费量同比增长黄金首饰用金量同比增长。年季度全国黄金消费量吨与去年同期相比增加吨增长。其中:首饰制造用金吨同比增长金条制造用金吨同比增长金币制造用金吨工业及其他用金吨。作为珠宝首饰的另一主要门类钻石总体消费市场与经济周期紧密相关。随着中产阶级的崛起及钻石投资需求的增加预计钻石市场需求增速将保持在之间。根据钻石年度全球销售报告年我国每年钻石需求量约亿元占全球市场份额仅次于美国(亿美元)。年我国钻石首饰消费增速一直保持两位数增长年由于宏观经济发展速度减缓及香港市场(占全球市场份额)下滑增速减缓但仍达。我国近年来钻石需求的主要得益于中产阶级及更高收入阶层群体数量的增加。据西南财经大学年调查数据显示目前我国中产阶层成年人口数量已达亿(人均财富万美元)位列世界第一。据波士顿咨询公司预测年上层及富裕阶层消费复合增速将达。这将成为钻石需求的主力。近几年国际钻石的价格累计上涨幅度超过了尤以投资级钻石涨幅居前。据英国钻石制造商协会数据显示过去年里一枚克拉钻石的年投资回报率为。过去数十年间钻石价格平均年复合上涨达到左右。黄金珠宝行业交易规模大、产品周转缓慢且季节性明显对资金需求量大且不平滑众多的小型加工商和分销商从银行融资难度大规模扩张缓慢另一方面消费者所持有的黄金饰品以及金条等可变现珠宝首饰大量以睡眠形式沉淀在居民资产配臵需求多样化趋势下存在可观的盘活投融资需求。黄金珠宝品牌商作为产业链中心可以OO平台为核心向产业链上下游提供金融支持增强上下游投融资能力为全产业链各环节提供增值服务。近年来黄金价格下跌黄金行业内加工企业利润下滑造成黄金产业链上的各类型企业尤其是中小企业的融资困难。年我国限额以上批零企业实现金银珠宝零售额亿假设流通环节占比平均交易次则金银珠宝流通领域的资金流转总额概算达亿潜在的融资需求十分可观。对于珠宝OO平台商而言其能通过OO所特有的线上线下全渠道收集积累消费者信息并将信息提供给上游连接产品生产和产品下单进而掌握上下游企业的资金、库存、信用等信息能根据产业链上的企业特点以低成本方式为其量身定制融资方案。在这一过程中珠宝OO平台商还可以通过采用预付款(采购环节)、应付账款(销售环节)、存货抵押等方式降低自身风险。另一方面通过给上下游企业提供融资将有利于上游加工设计企业及下游加盟企业做大做强带动OO平台商品牌价值的提升和规模的扩大进而掌握更多客户资源和数据通过规模化优势分散公司风险、获取超额利润形成模式的正反馈。民间低收益率沉淀是租赁等产业金服业务庞大的“蓄金池”。以黄金为例民间闲臵黄金量巨大将闲散的黄金集中起来租借给需要黄金的加工企业或个人等将盘活巨大资金存量。有统计表明目前我国市场上有超过吨的散户存量黄金处于闲臵状态。目前我国每年钻石需求量约亿预计未来五年需求增速仍将在之间。但从供给端来看目前钻石即将进入供给紧缩周期特别是毛坯钻石预计将于年出现供给缺口。届时拥有稳定钻石货源的贸易商将获得竞争优势地位。钻石珠宝的产业链主要包含原石开采、毛钻销售、切割抛光、成钻销售、珠宝制造、奢侈品牌销售等六大环节各环节的附加值呈明显的微笑曲线产业链两端利润率高达而在中间环节仅有。前几年开采力度加大扩大了国际毛坯钻石供给而下游由于裸钻库存暂时处于高位导致需求疲软再加上融资困难导致毛钻贸易商采购意愿不断下降。年上半年全球毛坯钻石销量同比下降了%。市场预计到年国际市场上毛坯钻石将暴露供给缺口。毛钻供给的这一收缩趋势将逐渐传导至下游成品钻。安特卫普作为世界最大的钻石加工和贸易中心全球的毛坯钻石和成品钻石都在安特卫普进行交易公司作为大中国区独家合作伙伴将通过此次合作从安特卫普获得裸钻稳定低价的直采渠道抢占更多国内市场。【市场竞争情况】我国珠宝首饰市场已形成了境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。其中高端市场(奢侈品市场)主要被国际珠宝巨头垄断如Cartier(卡地亚)、Tiffany(蒂芙尼)、Bulgari(宝格丽)等这些品牌以国内一线城市为主要销售市场主要面向高端人群与港资及内资品牌正面竞争较少。而国内品牌(包括香港品牌)的定位多数集中在占据国内市场主要份额的中高端层次市场竞争渐趋激烈集中度较低主要竞争品牌有传统港资品牌周大福、周生生、谢瑞麟、六福珠宝和境内品牌周大生、老凤祥、明牌珠宝、潮宏基、爱迪尔、千禧之星、金伯利等。行业内不具有品牌知名度、定价较低的低端珠宝加工企业数量众多销售规模普遍较小。【行业壁垒】、资金壁垒珠宝首饰行业是资本密集型行业行业内企业都需要较多的资金购买价值较高的黄金、铂金、钻石等原材料同时对于采用自营店销售的企业还需要大量的产品进行铺货并辅以一定的流动资金作为周转这无疑要求拟进入该行业的企业具备较为雄厚的资金实力。、销售渠道壁垒营销渠道是珠宝零售企业的核心资源是提升品牌知名度、市场影响力以及产品盈利能力的关键因素。建设覆盖面广、质量高的销售终端是珠宝零售企业的主要竞争策略之一而城市核心商圈的销售门店往往具有稀缺性因此导致建设终端渠道的竞争较为激烈。此外建立稳定、高质量的营销渠道还需要有一套完善、科学的管理体系和管理制度相配套需要培养大批具备货品管理、人员管理、品牌形象管理以及跨区域供应链管理能力的专业人员。营销渠道建设及管理能力对新进入者形成较大的挑战。、品牌壁垒国内珠宝的消费者多为中高端消费者该类消费者更青睐于品牌知名度高、信誉良好的珠宝产品而供应商也更倾向于与品牌知名度高和有一定经营规模的企业合作这决定了品牌对于珠宝首饰企业的重要性。而珠宝品牌的塑造是一个长期的过程需要持续的投入不仅是长期的资金投入更重要的是价值观的持续输出。不同珠宝品牌往往蕴含了其特有的设计理念、品牌定位以及文化元素获得消费者的认同并产生吸引力需要经过长久经营的沉淀和积累这种品牌的核心竞争力成为极高的行业进入门槛。、设计开发壁垒随着生活水平的不断提高珠宝首饰消费者对品质的要求也不断提高消费者更加追求款式的个性化、多样化和装饰性。因此珠宝企业需要具备紧跟甚至引领市场潮流的产品设计能力。这就要求珠宝首饰企业具备较强的设计师团队以及良好的产品设计制度与体系或者整合利用外部设计资源的能力。因此进入珠宝首饰行业的设计门槛较高。END文章非声明均来源于网络如有侵权请联系我们删除!

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