资本逻辑与消费社会——兼论如何构
法治·社会
２０１７年３月
第2期 （总第153期）
６５
资本逻辑与消费社会
——兼论如何构建中国特色消费文化
林倩倩，张艳涛
（厦门大学马克思主义学院，福建 厦门 361005）
摘要：２０世纪７０年代后，随着资本主义生产的发展，西方社会逐渐从以生产为导向的社会演进为以消费为导向的社会，亦即所谓的“消费社会”。消费社会的出现与特定的时代背景息息相关，但归根到底是在于资本逻辑的推动。资本逻辑主导下的消费社会呈现出大量生产与大量消费、大量消费与大量浪费、大量浪费与贫富分化的典型特征。如何扬弃资本逻辑，构建中国特色消费文化，成为新常态境遇下中国亟待研究的课题。
关键词：资本；资本逻辑；消费社会；符号价值
中图分类号：Ｆ０１４．５ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９５－７２３８（２０１７）０２－００６５－０６ＤＯＩ：１０．３９６９／Ｊ．ＩＳＳＮ．２０９５－７２３８．２０１７．０２．０１２
２０世纪７０年以来，西方资本主义在政治、经济、文化、社会等领域发生了深刻的变化，其中有一项转变深刻影响了人们的价值观念和生活方式，带给人们全新的文化体验和社会感受，这就是消费社会的兴起。１９７８年中国改革开放以后，在全球化浪潮助推下，消费社会在中国也日益凸显。国内学者们开始高度关注该问题，并从社会学、经济学、哲学、伦理学等方面进行了多学科多角度的分析，为我们全面理解消费社会提供了较为充足的学术资源和学理基础。本文立足于哲学视角，具体研究消费社会生成和盛行的动因，即资本逻辑的作用。
一、资本的巨大力量：消费社会形成根源在于资本逻辑的推动
资本是现代社会发展的核心概念，也是市场
经济的重要因素。有人说资本的生命在于运动，那么其运动的目的就在于增殖。资本区别于一般商品和货币的本质特征也就是它的增殖性。所谓资本逻辑就是指资本千方百计的追逐利润以实现增殖最大化的运作逻辑。消费主义的盛行、消费社会的兴起正是在这一逻辑作用下形成的。要理解这一问题，首先必须从资本的本性及运动说起。
资本是价值的一种特殊形式，资本运动本质上是特殊的价值运动。按照马克思在《资本论》中所描述的，资本运动的公式为Ｇ—Ｗ…Ｐ…Ｗ’—Ｇ’，即资本的生产过程是“为卖而买”的过程，资本的流通过程是自我增殖的过程。为此，资本要周而复始的进行连续运动，必须确保生产过程和流通过程的顺利进行。资本的生产过程即通过投入一定的生产资料、劳动力等生产要素而生产出更多更好的商品的过程，这些生产要素就是资本的实物载体，而生产出的更多更好的商品则是富含了剩
收稿日期：２０１６－０６－０３
基金项目：２０１５年全国高校优秀中青年思想政治教师择优资助项目“‘马克思主义基本原理概论’课教学话语体系研究”（１５ＪＤＺＫ０２３）阶段性成果。作者简介：林倩倩（１９９３－），女，厦门大学马克思主义学院２０１４级硕士研究生，从事人学研究；张艳涛（１９７７－），男，哲学博士，博士生导
师，厦门大学马克思主义学院教授，研究主向为当代马克思主义哲学、人学、能力理论和社会转型问题。
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