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2017年申论热点.docx

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上传者: 鲁智深三打白骨精死吧死吧 2017-04-09 评分1 评论0 下载3 收藏14 阅读量108 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《2017年申论热点docx》,可适用于考试资源领域,主题内容包含年申论热点  下面为大家推荐年公务员申论热点希望对各位同学有所帮助。  【一】砸钱换不来粉丝经济  粉丝经济是有门槛的用户对产品或服务的认同仍是粉丝符等。

2017 年申论热点 下面为大家推荐 2017 年公务员申论热点,希望对各位同学有所帮助。 【一】砸钱换不来粉丝经济 粉丝经济是有门槛的,用户对产品或服务的认同仍是粉丝经济的基础。培育粉丝经济, 就要让粉丝认同品牌价值,参与品牌建设,与品牌一起成长。只靠 砸钱 吸粉,没有好的 内容作支撑,没有足够的粉丝活跃度,很难有好的商业转化 今年上半年,天猫首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及迪士尼、 魔兽等 50 大全球 IP 合作方,与国际品牌一起打造了一场 从消费经济升级到粉丝经济 超级狂欢节,引发全国粉丝参与全球品牌的狂欢。据统计,截至 6 月底,天猫上 200 家品牌开通 粉丝趴 “6·18” 期间新增粉丝超过 2000 万人次,销售额更是增长明显。 随着互联网经济的发展,粉丝经济走到前台。把粉丝的喜爱转换成利润,已不仅仅是 明星、网红们的赚钱手段,也是很多商家梦寐以求的商业模式。小米手机的一飞冲天, 罗辑思维 的成功嬗变,让大家看到了新的风口 —— 粉丝经济。于是,卖手机的、卖餐饮 的、卖服装的、卖化妆品的,甚至卖二手房的,都拼命往这风口上挤,梦想着新的商业机 会。 粉丝经济契合了消费升级的巨大需求。随着年轻一代的成长,如今的粉丝更 任性 他们喜欢自己的偶像,愿意为偶像一掷千金,心甘情愿地买偶像代言的产品。粉丝们的 千金难买我愿意 ,为粉丝经济增长留出了足够的空间。 粉丝经济的前提是吸粉。从营销角度来说,粉丝基数越大,其潜在的客户群体就越多。 而粉丝运营的核心目的,是让品牌美誉度得到最大限度的传播。一些企业眼里的粉丝经济, 就是如何最大化挖掘粉丝的消费能力,赚粉丝的钱。然而,这种做法与粉丝经济并不完全 吻合。 比如,很多实体投巨资为自己的平台导流吸粉,可是,黏住客户与激活消费是两回事。 有的实体认为,砸入千万金银,集聚百万粉丝,就能提升项目、吸引投资。但从实际效果 看,情况并非如此。人们普遍存在的贪便宜心理,给互联网企业在聚拢人气方面带来机会, 但客户的忠诚度并非一次导流就能实现:粉丝多了,没有好的 内容 ”( 产品和服务 ) 做支撑, 这样的粉丝也大多是 僵尸粉 。如果粉丝没有足够的活跃度,就不可能实现好的商业转化。 粉丝到底是谁 ? 这不能简单地理解为粉丝即客户,它应该包括目标客户、潜在客户, 甚至是企业合作伙伴在内的所有人。培育粉丝经济,就是要让粉丝认同品牌的价值,参与 到品牌建设中来,与品牌一起成长。利用粉丝的即期消费赚取眼前那一点利润,不是粉丝 经济的长久之计。 粉丝经济是有门槛的,用户对其产品或服务的认同仍是粉丝经济的基础。一个典型的 例子是,苹果手机始终有那么多的果粉,不仅因为苹果产品本身代表了某种流行元素,还

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