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淘宝搜索关键词拆分原理和标题打造

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淘宝搜索关键词拆分原理和标题打造淘宝搜索关键词拆分原理和标题打造 大纲: 了解淘宝搜索引擎的拆分词原理 运用其原理合理组合标题和书写标题 书写标题需要遵循的一些原则 引导语:我们知道,淘宝的数据库里有很多很多的宝贝,可以说是亿万的,那么在这亿万的宝贝当中,自然就有亿万的宝贝标题然淘宝不可能人工去审核一个个标题的好坏,相关与不相关,违规与不违规等,那么系统是如何做到的呢?又是如何识别标题关键词的相关性从而去匹配宝贝的呢?那么我们的宝贝又该如何去书写呢? 今天我们就一起走进搜索,带大家一起探讨学**这个问题相信大家对这块的问题肯定很迷惑,也很感兴趣,...

淘宝搜索关键词拆分原理和标题打造
淘宝搜索关键词拆分原理和标 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 打造 大纲: 了解淘宝搜索引擎的拆分词原理 运用其原理合理组合标题和书写标题 书写标题需要遵循的一些原则 引导语:我们知道,淘宝的数据库里有很多很多的宝贝,可以说是亿万的,那么在这亿万的宝贝当中,自然就有亿万的宝贝标题然淘宝不可能人工去审核一个个标题的好坏,相关与不相关,违规与不违规等,那么系统是如何做到的呢?又是如何识别标题关键词的相关性从而去匹配宝贝的呢?那么我们的宝贝又该如何去书写呢? 今天我们就一起走进搜索,带大家一起探讨学**这个问题相信大家对这块的问题肯定很迷惑,也很感兴趣,那么首先我们就讲解下这块的内容的理论,然后结合理论教大家去打造一个完美的标题;希望对大家有点帮助好了 我们就开始进入正题: 一 淘宝搜索引擎的拆分词原理,这块内容比较复杂 希望大家认真去听 会有很多发现 这里我们首先需要了解的就是淘宝搜索的目的是什么?我们可以花1分钟时间考虑下,淘宝搜索的目的:反映客户的需求,相信很多朋友都是有点了解的,所以一切搜索的改变都是根据用户的购物需求在改变而改变的,这个相信大家能够理解的: 那么我们举个例子来说明下 2013年5月长词(字数比较多的关键字)占所有搜索词引导的PV对比去年同期显著上升9.4%,那么这个数据就是反应了客户的需求,需求是什么呢?他这里反映的用户需求--更精准,那么针对这个淘宝也会去跟着改变,了解了淘宝搜索的目的以后我们来讲下淘宝搜索的分词原理, 淘宝搜索的分词是从2011年的6月1日开始的,有了分词的技术以后呢,从原来的单词索引到今天的以相关性为前提的索引方式,什么是单词索引呢?简单来说就是你搜索红色这个词,那么只要包含红色的东西都会被展示,包括红色衣服红色手机等显然不能满足客户的需求,给客户体验很差,那么今天淘宝的完善和变革其实正是跟着客户的需求的改变而改变的 淘宝的分词原理大概包括以下五个部分:我给大家看张图片 这张图上大概概括了这五个方面,接下来 我们就一起来认识这五个方面的内容 1) 最小滑动窗口模型,这个比较容易理解,什么是最小滑动窗口模型呢?简单来说就是紧密结合原则 这个大家不会太陌生吧,举个例子来说下吧,比如说我们的产品是一款连衣裙,我们以雪纺连衣裙这个词来说,淘宝会把这个词进行拆分,变成雪纺&连衣裙两个词,那么系统又是如何组合的呢? 我们知道淘宝有一个庞大的词库词库的词的来源简单说下:就是用户搜索的一些短词和类目词等等好,我们模拟下系统的匹配方式,那么在雪纺这个词下对应了一个词库,是包含雪纺的所有的词,我们先把他命名为雪纺.txt.txt是说这个包含这些词的一个文档,当然在连衣裙这个词底下也是对应一个词库,我们把它命名为连衣裙.txt也是包含连衣裙的所有的关键词,然后每一个词底下都是对应一个最优类目的这个是我自己简单理解的 最优类目的查询 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 :相信大家很清楚了 我喜欢用淘宝数shu.taobao.com的细分市场里面可以看到每个词的最优类目的分布情况,给大家展示一张图 然后在这些词中去找他们的交集,这样一来交集出来的词都是比较相关的了,这就是简单的拆词和匹配但是最小滑动窗口是什么呢? 也就是说雪纺这个词和连衣裙这个词之间的距离,如果标题写成雪纺连衣裙比2013雪纺韩版连衣裙这个词相关性好,这是系统拆词的一个原则为了方便大家理解 我做了张图 给大家参考 这个图很形象的说明了这个,但是那么我们如何去验证这个原则和我所说的正确性呢,方法是很简单的 希望大家现场跟我一起操作下,去实战下 这个对写标题很有好处, 打开淘宝首页: 我们搜下雪纺连衣裙这个词选择按照人气排名,因为人气排名是不考虑下架时间因素的,所以是比较好的一个验证方法,我们去看下排名中的这些宝贝当中是否是在销量差不多的前提下,越紧密结合的越是排名考前呢?当然这里会有一些其他因素的影响,所以会有些偏差希望大家现场**作下 我再反馈下结果给大家! 我们可以看到A宝贝的销量是4454 但是排在B宝贝销量7462的前面,在不考虑其他因素的前提下 足以说明这一点, 这个原则知道以后,我们就可以进行操作的是,把我们的每个宝贝都选择一个最佳的属性词或者修饰词那它与我们的产品中心词进行紧密结合,这样的一个长尾关键词的相关性就非常好了,亲们先花2分钟时间去检测下,如果这个没问题了 就说第二原则,不要有异议,什么意思呢? 我们剖析下,这个问题是相当严重的,因为在淘宝系统去识别我们的标题的时候,如果识别错误的话,那就不好了,所以我们不能让淘宝系统进行误识别,因为系统是根据算法来的,不可避免的会错一些,但是针对这个问题,我们必须需要谨慎和注意方便大家理解 我举个简单的例子 ,beizi这类的词,相信大家有所理解吧 beizi这个词,这个叫特殊词,有时候搜索量很高,竞争很小,所以我们很多人就把这个词写进标题了,竞争小,流量多这样的词显然我们是需要的,我们看下这个词,但是我们知道被子&杯子这两个产品的拼音都是叫beizi这个时候,如果系统误识别把我们的被子识别成杯子,那么就非常不好了,因为产品的相关性太差了,从而影响我们的排名和宝贝的权重这个是我们平时需要的注意的 我们再看一张图 这只是一个简单的例子,在后面我们再举个例子 所以我们要注意这些问题相信大家有了简单的理解吧 这些理论是非常重要的, 在看下第三原则,属性进索引我们知道,淘宝的搜索叫做路径搜索和百度不一样,百度是目标搜索也就是说淘宝会先去匹配用户搜索的关键词的类目分布,然后去匹配我们的标题宝贝 这是我们之前理解的相关性 其实淘宝远远不是这么简单的审核我们的相关性所以我们知道,产品不能放错类目但是呢?仅仅是这样远远满足不了用户的需求度和客户体验,所以进出来了这个属性进索引 这个很重要的 待会举个例子说明下什么意思呢?其一:当我们的宝贝的标题如果没有写上属性词的时候,但是我们的属性当中存在这个属性或者勾选了这个属性,那么用户在搜索这个词的时候,淘宝也会展示我们的商品,这是因为属性进了索引 我们操作下我们搜索的是 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 镜头摄像机这个词, 其二:我们需要去做的是不是说属性词就可以不写在标题当中了呢?显然这样去做会损失很多流量,不是因为淘宝不去展示我们的宝贝,而是因为影响排名因素的权重或者因子,不当当是属性这一项,所以我们的人气分很低的时候而是很难把握的,因为前面说到了紧密组合是吧,所以我们需要的是把一些重要属性或者热搜属性进行书写并紧密结合 所以我们需要填好属性,而且要全面的把属性填的完整有一点需要注意的是,属性和标题是不能冲突的,如果属性勾选的是短袖但是标题中却出现了长袖显然这样是不会展示的,而且还是违规所以在写标题的时候千万不可以用这样的字眼和犯这样的错误 我举个例子说下 我们看到日常休闲鞋 淘宝锁定的是春秋是最优的 那么如果我们属性写了夏季 那就不怎么好了 有个皇冠店铺就是这样消声匿迹的 需要了解这个店铺的 课后我可以发给你们,因为大家进去会降低店铺的转化的,所以希望理解所以我们一切都以案例来说服这些内容,我们再来看个刚才的那个例子 :大家一起操作下,亲们打开淘宝 搜索标准镜头摄像机我们知道标准镜头是一个属性词,等会大家操作下 我公布下结果 大家看下红框的产品是没有标准镜头这个词的,但是同样被展现,我们再看张图 这些属性都会被索引的 ,所以属性这块是非常重要的,大家一定要细细的去了解自己产品的每一个属性 包括标题书写的时候不要与自己的属性冲突,好了,这个相信也不怎么难 但弄懂也不简单 我们再看下 第四个原则宝贝标签进索引,这个原则 不是所有类目都有的暂时不是所有的类目都有这个宝贝标签的 所以我们简单说下,我给大家看张图 能看到红框内的文字么,这些文字也会被淘宝索引进索引库的 这个时候大家会问 宝贝标签在哪里呢 其实 只要类目有这个宝贝标签的话 就是在我们点击宝贝发布的时候会有这个宝贝标签 所以大家把这些关键词填在里面就OK了 所以也需要大家注意下的 以上四个原则是我们最常见也是最基础的 我们花1分钟巩固下 第五个原则 ,5)词性直接决定了你的排名 非常重要,名词和形容词,属性词,这是什么意思呢?我们知道淘宝是系统识别标题的,但是系统如何知道我们的产品是什么,或者叫什么呢?大家思考下 这个很重要哦,有人会说不是区分最优类目了么,可是类目底下还是包含很多的词的,然而淘宝是如何准确的识别我们产品的名称的呢? 这就牵涉到我们的词性的问题我们知道语句中会有主语谓语宾语,也有谓宾短语那么淘宝也是一样的,他会识别词性,也就是我们经常说的,中心词如果你的产品的中心词没有被识别那就完了,嘿嘿,所以这块就是非常重要的一个原则淘宝如何做到的呢?我们知道我们每个产品都有一个名称或者多个名称 比如:衬衫,我们还可以叫做衬衣而这些名称词也就是我们所说的中心词,我们细心观察会发现,所有的名称词都是名词,而跟他一起组合的都是形容词,比如说长袖衬衫那么长袖就是一个形容词,而衬衫就是一个名词两词结合就是就是一个长尾词淘宝也是这样识别的,先是拆词,然后进行词性的处理,分辨出你的产品中的名词,也就是名称词当然有时候名词也是可以当做形容词来用的,这个时候就需要我们去注意了不要让淘宝误识别了,如果识别错了,那就完蛋了我们看张图 这个标题中有个词是针织衫毛衣那么它可以拆分成针织衫&毛衣,那么我们知道这两个词都是名词,这个时候就是名词变成形容词所以根据这个原则,我们需要把握的就是让淘宝系统准确的识别出我们的名词也就是中心词 那怎样做到呢?空格的有效利用所以根据这个方法我们的相关性又提高很多 所以我们必须要会这些理论,理论是实践的基础 ,淘宝的拆分词大概就是这五个方面 看是简单,实则不易,大家花五分钟时间去理解下 接下来 我们来讲下如何利用这些理论去打造一个完美的标题,先提交问题 等下统一回答, 第二部分:运用其原理合理组合标题和书写标题,我们回顾下原理来总结下书写标题中的一些方法和技巧,来一点一点去深入标题 1.根据最小滑动窗口模型,我们知道把我们的最最重要的引流词或者精准长尾词进行紧密结合原则来提升相关性和权重,进而做到这个关键词的最佳状态 技巧: 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 出你的产品权重,找到符合你的关键词,然后进行紧密结合目的:获取人气流量,虽然不多但是也有5% ,但是稳定,获取类目流量也是相对稳定,获取下架时间到的时候的综合排名的流量,所以这个很重要,如果是天猫可以获取豆腐块排名,案例: 我给大家看个我优化的豆腐块,案例图片我处理模糊了 需要看详细案例的课后联系我 大家可以看到也是上了豆腐块,我的销量是24,别人是356,差距很大,其中CDF三个宝贝是我们家的,而且一个热词排在首页都N天了由于产品还是销售,我不方便给大家公开,见谅!!! 但是我的标题是紧密组合的 2.根据不要有异议,注意书写标题当中的系统误识别的词,对那些特殊词我们需要去把控,还有就是标题组合当中的一些词进行空格区分,避免淘宝误识别或者错识别目的:不让系统误识别 我们做淘宝要懂得舍小保大,这个木有案例 大家见谅下 案例不好找 3根据属性进索引,我们需要对属性进行完整化,同时注意属性与标题之间的相符程度,进而达到自己的标题属性之间的相关性,来提升排名的权重这个有个案例 不好展示 人多会影响别人店铺的转化 所以我不公开了,有需要的课后可以联系我,我有必要说的是:属性提升相关 但是不要冲突,是短袖就不要长袖 这个需要注意的,然后呢?需要注意淘宝的锁定的属性,这个很重要,所以大家需要对类目属性进行充分了解,有的属性是冲突的,不可以同时写上去 4根据词性,准确的在标题中去布局我们的中心词,来让淘宝进行合理的识别,同时注意形容词与名词的结合搭配进行组合一个长尾关键词甚至得到一个书写标题的一个 公式 小学单位换算公式大全免费下载公式下载行测公式大全下载excel公式下载逻辑回归公式下载 出来 目的:识别中心词,需要补充的一个就是:直通车的关键词的质量得分会受词性的影响 这个是最近的变化 也是我自己的一点体会 来源:搜索学院课程讲师-海谷子 -------------------------------------------------------------------------------------- 老夏 新浪微博@淘宝老夏 实战电商引领者,秉承数据分析,基础优化的宗旨. 多年一线淘宝&天猫运营与实操经验 擅长领域:自然搜索,产品标题与属性优化 店铺市场规划与数据分析;店铺流量优化与流量价值分析;产品与市场营销规划 微信公众号:taobaolaoxia
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