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公共关系策划书.docx

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上传者: 张中孚 2017-04-05 评分 5 0 210 29 953 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《公共关系策划书docx》,可适用于表格/模板领域,主题内容包含公共关系策划书  、背景介绍  江苏雅芳日用化工有限公司成立于年月日经过年的发展已经发展为一个中等规模的日用化工企业。如今正值企业发展的一个重要阶段符等。

公共关系策划书  、背景介绍  江苏雅芳日用化工有限公司成立于年月日经过年的发展已经发展为一个中等规模的日用化工企业。如今正值企业发展的一个重要阶段企业面临既要不断地扩大自身的知名度和产品销量又要加强企业内部的和谐度的双重考验。一个严峻的问题已经摆在了企业策划者的面前而今恰逢企业周年庆典如何巧借庆典之机来达到以上两个目的成为企业策划者不得不迫切考虑的问题。  、活动目标  通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销在江苏省十大城市(南京、苏州、扬州、无锡、徐州、连云港、南通、盐城、常州、镇江)普及、提高雅芳系列产品以及企业的知名度增进消费者对雅芳系列产品的品牌、特性、功能以及价格的理解并通过后继的公共关系活动树立江苏雅芳日用化工有限公司讲信誉、重品质全心全意为顾客服务的良好企业形象提高江苏雅芳日用化工有限公司的美誉度和江苏雅芳的品牌价值同时通过企业内部庆典晚会使员工获得放松娱乐身心的机会并且达到增进企业内部和谐度的目的。  、活动主题  雅芳的成长离不开您的关注和支持!  (说明:该主题无论对于顾客还是员工都是适用的因此能作为整个活动的主题。本次活动将顾客和企业员工与企业命运联系起来体现江苏雅芳日用化工有限公司充分认识并重视顾客和企业员工在企业成长中的作用从侧面反映该企业将会珍惜每一个顾客和企业员工的关注和支持体现企业以人为本的理念。)  、时空选择  、、企业内部庆典晚会将安排在年月日晚上点在公司员工活动中心进行(详细安排见附录)  、、电视媒体广告将安排从年月日至年月日在江苏电视台黄金剧场中插播  、、平面媒体将安排从年月日至年月日在扬子晚报上刊登  、、超市促销将安排从年月日年月日在江苏十大城市的主要超市进行(详细安排见附录)。  、传播沟通方案  、、在促销活动进行前一周在《扬子晚报》上刊登四分之一版企业年庆典活动和雅芳系列产品超市促销宣传广告  、、预先与江苏电视台、南京电视台、《扬子晚报》、《江苏日报》等媒介联系争取企业内部庆典活动进行后顺利发出消息  、、由进行宣传的大学生散发江苏雅芳日用化工有限公司年庆典活动和雅芳系列产品介绍传单。(雅芳系列产品介绍传单详细内容请见ppt)  (说明:传单数量应该为超市每日人流量的四分之一为宜)  、基本活动程序  、、选定年月日至年月日为“雅芳促销周”该活动将于年月日起在江苏十大城市个大超市同时举行  、、年月日前落实与超市谈判事宜(包括设立促销专柜、超市内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等)(宣传海报请见ppt、悬挂宣传条幅内容请见附录)  、、年月日至年月日利用一周时间对超市促销人员进行规范化培训  、、年月日至年月日落实确保能顺利向超市准时供货事宜  、、年月日落实参加企业内部庆典活动表演人员并在年月日安排一场彩排。  (说明:以上各项活动均由专人负责)  、人员配备与分工  、、超市促销人员名  、、发放传单人员名  、、促销管理人员名  、、企业内部庆典活动表演人员约名  、其他人员名。  、经费预算  、、超市专柜场地费按平均每个超市元计共个超市参与活动共元  、、促销人员按每个超市名计共名工资按每人每天元计共元  、、发放传单人员按每个超市名计共名以每人元计分次派发共元  、、促销礼品份每份元共元  、、促销宣传单万份印制费元  、、企业内部庆典晚会花费元  、、媒体广告费元  共计元  、预算效果  全部活动费用在万元左右。预计增加销量总收入万元净收入约万元预计将提高企业知名度个百分点企业品牌价值增加个百分点企业内部和谐度提高个百分点。  (说明:如想准确评估效果可在以上城市于活动前后各进行一次问卷调查测量活动前后企业和产品的知名度与美誉度变化以及公众对本次活动的了解程度。)

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