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2014天猫双十一光棍节营销活动策划方案

形色男女吧 2017-05-17 评分 0 浏览量 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《2014天猫双十一光棍节营销活动策划方案docx》,可适用于计划/解决方案领域,主题内容包含天猫双十一光棍节营销活动策划方案  一个新的商业神话在推出的双十一促销中诞生:单日交易额达到亿元超过购物天堂香港一天的零售总额更是中国百货店单店日最符等。

天猫双十一光棍节营销活动策划方案  一个新的商业神话在推出的双十一促销中诞生:单日交易额达到亿元超过购物天堂香港一天的零售总额更是中国百货店单店日最高销量的倍。在这样一场商业盛宴中淘宝网实实在在展现了电子商务的人气。双十一主要源于光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日以庆祝自己仍是单身一族为傲(“光棍”的意思便是“单身”)。光棍节产生于校园并通过网络等媒介传播逐渐形成了一种双十一的文化。月日是小光棍节月日和月日是中光棍节而月日由于有个所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指月日。国家统计局抽样调查显示目前出生人口男女比例近:全世界最高。据推算到年中国处于婚龄的男性将比女性多出万到万。  一、关于双十一客户群的分析  、双十一客户群细分:  大学生办公室一族多集中岁~岁之间。  双十一客户群特点:  单身时尚娱乐  双十一客户需求:  心理自嘲娱乐爱情  策划双十一公司资源现状  活动目的:  多店资源整合借助双十一为托管店铺引进流量  、双十一资源支持  多店资源产品线较丰富具备主流渠道传播的推广执行团队  双十一活动的整体构思和部署  活动的卖点:  以店内折扣优惠为核心卖点  活动页面秒杀送礼为辅助  活动的整体引流构思  由于对付费推广的效果无法预估各渠道也难以收集到数据(例如返利网SNS主流社区的合作方式及广告位数据需要和各平台沟通调查)所以整体采用免费的软文营销和微博营销  流量入口分析  引流示意图  推广流量以直接引流到活动页面和官方微博  (关于淘宝店铺流量跳转到微博的解释:由于淘宝网无法挂外网连接所以利用关注进行跳转为活动页面引流。  引流方法:店铺通过悬挂双活动预告的广告图以给予优惠的形式吸引顾客关注微博)  为什么运用微博进行流量跳转  常规推广对广告普遍具备排斥性用软文和植入的形式推广微博更容易让人接受微博可以作为长期的高质量流量入口进行管理微博运营可以为下次及各类店铺培养流量入口引流示意图的详细解析在执行细则体现  、双十一活动策划方案  根据目前对双十一所掌握的资料和可以利用的推广资源提出方案  活动主题及其概念  光棍啦时尚购物全场无理由折。  传播概念以时尚光棍(推广所用文案图片包括页面制作都围绕这个概念)为传播切入点利用各渠道对活动页面进行传播。  二策划案执行流程概括  月号号  进行推广所需的资料收集准备(包括微博帐号旺旺号推广所需的文案及图片素材等)  活动期间店铺客服推荐活动的话术  

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