最新中国媒体融合发展报告（2015—2016）

最新中国媒体融合发展报告（2015—2016） 点击文字“爱传播”关注传媒圈最具活力公众号 作者：唐绪军 黄楚新 王丹* 来源：2016论道苏州湾 关键词：媒体融合 “互联网+” 网络视频直播  媒体融合评估 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载   产品思维 * 唐绪军，中国社会科学院新闻与传播研究所所长，研究员；黄楚新，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任，研究员，博士；王丹，为中国社会科学院研究生院新闻学与传播学系硕士研究生。 一  总体概况与整体态势 1.全球媒体加快融合发展步伐 2015年，互联网和移动互联网持续保持强劲发展势头，影响全球媒体生态。据国际电信联盟（ITU）发布的年度互联网 调查报告 行政管理关于调查报告关于XX公司的财务调查报告关于学校食堂的调查报告关于大米市场调查报告关于水资源调查报告 显示，目前全球已有32亿人联网。全球手机用户数达到71亿，手机信号已覆盖了全球超过95%的人口。 *新传播技术的发展造成全球新媒体变迁格局，诸如《纽约时报》、路透社、英国BBC等国外大型媒体集团相继开启了数字化和移动化发展之路。随着新媒体认知逐步深化、媒介技术快速更新，全世界范围内的媒体行业正加速融合发展，各种新的探索模式不断改变着新闻传播格局与媒介生态环境。具有融合特征的转型方式成为全球传统媒体在网络浪潮中的主要应对措施。2016年，全球媒体融合发展的趋势特征更加明显，传统媒体与新媒体融合发展的广度拓宽、速度加快、力度增加。融合性发展举措已成为全球媒体行业的未来发展趋势。 根据路透社发布的《2015路透社数字新闻报告》数据显示，在其所调查的12个国家中，平均每周使用智能手机获取新闻的用户达到46%，在一年内上涨了10%。*移动互联网的快速发展掀起了用户由传统媒体向新媒体迁徙的浪潮。面对快速增长的移动端口用户人群，国外媒体行业的融合发展更加重视移动设备对新闻消费方式的改变，积极发展移动设备平台上的新闻业务，如实时资讯、网络视频等。2015年初，路透社推出一款视频新闻程序“路透电视”，新闻视频的内容与时间长度会根据用户的观看历史发生变化，满足用户的个性化与移动化需求。同时这项程序允许用户将其内容免费分享到其他平台。 为应对传统媒体的发展局限，将新技术积极运用到内容生产流程中成为了国外不少媒体的选择。通过对新闻现场的全景呈现，用户身临其境。虚拟现实技术的出现与应用开辟了新闻报道的新手段。例如：2015年10月，《纽约时报》集团走在利用虚拟现实技术报道新闻的变革前沿，推出了NYT VR虚拟现实平台。同年，《今日美国报》也将其运用于专题报道中。此外，新闻游戏也成为了互动性新闻的新尝试。2015年英国BBC推出新闻游戏《叙利亚之旅：选择你自己的流亡路线》，使人们参与到新闻之中。 科技公司与社交媒体进军新闻领域，打造平台型媒体也成为国外媒体融合发展的趋势之一。2015年，凭借显著的用户优势，社交网站Facebook正式上线“Instant Articles”功能与“Notify”独立移动端APP，为新闻媒体提供直接上传新闻的渠道，实现社交平台流量与媒体信息阅读量的双赢。包括《纽约时报》、《国家地理》、BuzzFeed、NBC新闻、《大西洋月刊》、《卫报》、BBC新闻、《明镜周刊》以及德国《图片报》等在内的欧美9家传统主流媒体陆续与Facebook签署协议**，通过利用“Instant Articles”栏目的移动端快速加载能力提升新闻点击阅读率。同年9月，《华盛顿邮报》更将其所有新闻报道内容放在此项栏目中。2015年6月，谷歌成立“新闻实验室”，将谷歌地图、Youtube排行等实时数据与创新技术运用到新闻报道中，为新闻媒体提供实时趋势分享与计算机算法，充分发挥技术优势，引领新闻未来。 欧美传媒业进行的融合探索是全方位而透彻的，并且这种探索一直在实践中不断修复和完善。与前两年的融合发展措施相比，2015年起，全球传统媒体业的发展呈现出与社交媒体、互联网科技公司联系更加紧密的特征。 2.“互联网+”成为媒体深化融合新引擎 国家政策的引导成为中国媒体融合的新契机，在媒体融合工作的开展中起着重要作用。继2014年媒体融合上升为国家战略以来，在2015年的中国政府工作报告中，**总理首次提出制定“互联网+”行动 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 ，推动移动互联网等技术与各领域结合。“互联网+”计划指出，“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”就传媒而言，这意味着借助于互联网向传统媒体产业输出优势功能，在生产、互动、营销、管理等各个环节充分体现互联网思维，推动产业升级，从组织建构、生产模式、产品流通、产业体系等各方面全方位实现融合发展的创新变革。 我国党和政府持续关注新媒体领域动态，通过推出国家战略层次高度的新媒体规划方案等推动行业快速有序发展。2015年7月，《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》发布，为与网络技术密切相关的媒体业利用互联网进行经济转型和行业发展提供了具体方向性指引。同年10月，党的第十八届**委员会第五次全体会议指出，实施网络强国战略，实施“互联网+”行动计划。“互联网+”计划激发新技术环境下新的生产生活方式和商业产业模式，推动媒体融合发展。“互联网+”是传统媒体转型的必要途径，通过互联网可以激发用户的信息需求，提升传统媒体业的业务水平，促进传统媒体业整体业态升级。* 2016年3月5日，**总理在政府工作报告中提出，要发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，培育健康网络文化，深化中外人文交流，加强国际传播能力建设。媒体融合发展规划直接在政府工作报告中体现。媒体融合发展卷入国家发展战略规划，使媒体发展拥有政策支持与保证。2016年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》发布，提出建设现代传媒体系，以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，建设“内容+平台+终端”的新型传播体系，打造一批新型主流媒体和传播载体。优化媒体结构，规范传播秩序。**2016年7月，****办公厅、国务院办公厅印发《国家信息化发展战略纲要》，要求：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，有效整合各种媒介资源和生产要素。”*** 国内各类媒体深入贯彻党**的指导意见，不断积极探索，深化改革，推动在内容、技术、渠道、管理等多方面的深度融合。在报业，甘肃省报业协会、河南省报业协会、云南省报业协会等报纸行业组织纷纷成立新媒体委员会，团结各省报纸业媒体人的力量，就报业新媒体的发展进行交流与合作。此外，中国经济报刊协会新媒体委员会和中国晚报工作者协会新媒体发展委员会等报业新媒体机构的设立也是报业践行媒体融合发展规划的体现。2016 年7月2日，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》。意见指明了广播电视媒体在新时期进行转型发展的方向，明确规定了实施媒体融合的保障措施。 3.媒体融合助推中国提升国际传播力与影响力 2016年7月发布的《国家信息化发展战略纲要》中要求：“发展积极向上的网络文化，把中国故事讲得愈来愈精彩，让中国声音愈来愈洪亮。”和“完善全球信息采集传播网络，逐步形成与我国国际地位相适应的网络国际传播能力。”以新媒体为框架扩展政治空间、以信息话语权为途径保障国家利益，是推进中国特色大国外交的有效方式。媒体融合战略对中国参与国际事务，提升国际地位有着深刻影响。一方面，随着全球网络技术和信息流通，国际舆论对中国关注度的不断上升，亟需通过媒体融合战略提升中国国家传播力和进行国家形象建设；另一方面，媒体融合战略通过传统媒体与新兴媒体优势互补，在向世界传达中国声音，表达中国立场方面具有较强的有效性和突破性。 2015年9月，在美国微软公司总部举行的“第八届中美互联网论坛”上，****指出中国倡导和平安全开放合作的网络空间，并倡导与美国等世界国家合作，展示出共享共治的大国情怀。2015年12月，第二届世界互联网大会在中国乌镇召开。借助大会平台，****提出了推进全球互联网治理体系变革的四项原则，共同构建网络空间命运共同体的五项主张，清晰表达出国际互联网治理的中国立场，给出了中国方案，赢得国际社会热烈反响。2016年2月，在到**新闻单位调研后，**主持召开党的新闻舆论工作座谈会，提出：“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。”新媒体的发展使国际信息和舆论格局发生变化。 2015年是中国深度参与全球治理与构建世界新秩序的一年。以微博、微信、客户端为主的新媒体传播方式打通了国内和国际舆论场，加速了国内和国际信息的互联互通。在增加新的国际传播路径，扩宽与加深传播广度和深度，提升传播内容的影响力等方面，媒体融合举措的作用凸显。 2015年11月，******、国家****同台湾方面**马英九在新加坡会面，就进一步推进两岸关系和平发展交换意见。全球网民得益于媒体的网络报道对“**马会”内容信息得以及时关注、了解和掌握。在****出访期间，有关“微话题”成为社交媒体的热门话题，吸引网民关注。传统媒体通过网络话题进行议题设置。例如：“@央视新闻”、“@人民日报”、“@光明网”等媒体通过话题设置，设立“#**亚洲三国行#”“#**出席金砖国家**会晤#”“#****访美#”等兴趣主页的方式跟进出访热点，通过新媒体进行信息集中更新和整理，发挥媒体的引导性作用，加大有关国际信息传播的力度。由于网络媒体及社交媒体的传播特性，传统媒体与新兴媒体的融合也使更多报道更快走进国际社会视野。同时，新媒体参与到国际传播中，提升了中国媒体的海外传播力。 二  融合现状与焦点透视 1.新闻入口与平台成为发展重点，垂直化产品崛起 2016年，传统媒体的寒冬并没有过去。《今日早报》、《九江晨报》、《外滩画报》等一些报纸杂志均没有躲过市场的考验，相继宣布停刊。与仅因报刊本身存在内容或管理等问题受到市场和社会淘汰而倒闭的纸媒不同，一些因网络冲击而遇到发展瓶颈的纸媒虽然停刊，但却选择通过平台转移的方式继续进行新闻内容生产。浙江《今日早报》在其停刊《致读者信》中写道：“我们告别了一张报纸，但我们并没有离开。从明天开始，我们的团队将转赴媒体融合的新战场。”*《九江晨报》表示：“《九江晨报》旗下微博、微信公众号以及APP将继续充当新闻发布平台,由原晨报记者们采写的新闻依然通过掌上九江APP每天向大家**。”**《外滩画报》在停刊的同时保留了APP、微信等新媒体业务，旗下“外滩画报”“外滩时尚”“外滩教育”等微信公众号和新浪官微“外滩传媒”等新媒体账号一直继续保持正常更新。 传统媒体与新兴媒体融合的途径之一便是进行传播平台的转移与搭建，通过抢占新闻入口获得用户青睐。而传统媒体在从旧平台到新平台转移的过程中，便出现了两种不同的方式：一种是自建平台，另一种是平台入驻。目前，这两种方式在中国的媒体融合进程中均有出现，并都取得了一定的成效。 在自建平台上，继2014年7月22日“澎湃新闻”上线后，2015年广东“并读新闻”（4月15日）、北京“无界新闻”（9月16日）、武汉“九派新闻”（9月23日）和重庆“上游新闻”新闻（11月18日）也陆续上线。其中，上海报业集团改革后的第一个成果“澎湃新闻”主打时政与思想，由长江日报报业集团打造的“九派新闻”侧重于全国性舆论，“并读新闻”则在新闻社交互动与盈利方式上进行了创新。传统媒体通过资源整合，搭建新型传播平台的形式开拓融合道路。 同时，继打造媒体新闻网站后，一些传统媒体依托本身的经济力、品牌力和影响力通过独立开发媒体APP的形式，进行传播平台转移。一些**级主流媒体，如人民日报社、新华社、**电视台等依托政策和技术等资本最早进行了新媒体平台探索，打造了“人民日报”“新华社”“央视新闻”等独立媒体APP，一些地方媒体也纷纷通过媒体APP抢占网络新闻入口，例如“新京报新闻”“华西都市报News”“北京日报”“南都自媒体”“新锐大众”等媒体APP均已上线。媒体客户端一般由传统媒体独立运营，因此在专业新闻内容的提供上具有优势。借助新媒体运营方法，传统媒体的新闻通过媒体自建平台可以达到移动互联网时代传播效果的要求。 在入驻平台形式上，目前传统媒体主要的入驻平台有微博、微信和聚合类新闻客户端。入驻“两微一端”（微博、微信和客户端）已经成为了传统媒体融合发展的标配。依托多对多的裂变式传播机制，媒体信息在微博上的发酵速度快，传播影响力大。传统媒体通过在社交媒体开通账号，不间断地发布信息，集图片、视频、音频等形式于一体，增加用户黏性。截至2016年10月30日，人民日报、**电视台新闻中心、新京报等传统媒体的新浪官微分别拥有4858万、4583万、2177万的千万级粉丝量。借助高粉丝数与裂变传播，传统媒体在微博领域拥有较为强大的微传播力。根据企鹅智酷发布的《2016年微信影响力报告》数据显示，资讯成为用户关注公众号的第一需求，约四分之三的用户表示，获取资讯是关注微信公众号的主要目的。*2015年，微信公众号开通文章评论功能，这为媒体与用户之间的双向沟通与互动搭建了新平台，将进一步提高媒体社交化传播的影响力。 值得注意的是，传统媒体的“信息+服务”垂直化战略在融合发展中表现亮眼。2016年8月，国家新闻出版广电总局新闻报刊司主办“全国报刊媒体融合创新案例路演”，“全国报刊媒体融合创新案例20佳”出炉（部分见表1）。综观获奖名单可以发现，垂直化发展成为了媒体融合的获胜秘诀之一。苏州日报报业集团打造的媒体融合创新产品“家在苏州”APP于2015年10月正式上线。这款产品包含随手拍、社区百科、维修服务、志愿者等内容，深耕社区生活。北京青年报社区生活移动互联平台的微信矩阵粉丝量、ok家下载注册量均超过百万，并且在全市拥有120余家社区驿站，直接服务社区居民。**作为专业期刊的代表，《中国国家地理》杂志社致力于科学与专业发展，打造中国专业地理多元化经营体系。长江日报报业集团凭借好医网项目通过报纸与“好医网”的联合，将医生与患者连接，进行融合服务探索。 表1：全国报刊媒体融合创新案例前10名 媒体融合案例名称 浙江日报报业集团：浙江新闻客户端 南方报业传媒集团：并读新闻客户端 华西都市报社：“封面传媒”项目 北京青年报社：北京青年报社区生活移动互联平台 人民日报社：人民日报客户端 广州日报社：融媒体内容供应商和战略投资者 羊城晚报报业集团：羊城创意产业园 新京报社：强强联手 新京报+腾讯创建大燕网服务京津冀 《中国国家地理》杂志社：打造中国专业地理多元化经营体系 深圳报业集团：深圳ZAKER  （信息来源：苏州新闻网，http://www.subaonet.com/2016/0831/181****50.shtml） 2.新技术催生媒体进化，革新新闻生产与传播方式 2015年，是VR元年，VR被称为下一代互联网和下一代移动计算平台。无人机、写稿机器人、虚拟现实被认为是2016年有望重塑媒体业的技术。以智能设备为代表的新技术革新了新闻信息采集和发布方式，丰富了新闻生产内容的多样性。传感器、人工智能软件、GPS定位等一系列技术在新闻生产中的应用使新闻内容更加详实，通过技术实现的事实呈现也对增强新闻信息传播的有效性，提升微传播起到了推动作用。新传播技术成为媒体融合发展的发动机和加速器。 在一些灾难性报道中，无人机通过深入核心现场抓拍景象，可以采集到记者无法获得的新闻现场画面。公众通过图像和视频可以更加直观了解和感受新闻现场的景象，避免了因事实不足而出现的舆论偏差，以实现在准确的新闻事实基础上进行新闻话题讨论。2015年6月，国内新华网无人机编队成立，采用先进的国产大疆“小型一体化多旋翼航拍飞行器”，实现“全天候、多地形、全媒体的新闻航拍”，成为首个全国性无人机新闻项目。2015 年8 月，“天津滨海新区爆炸事故”发生，央视新闻频道、新华社、财新网等多家媒体均采用了无人机航拍技术。无人机通过拍摄爆炸核心现场的照片向公众呈现了新闻事实，公众得以了解事件的严重性，从而对事件进行持续关注。 2016年里约奥运会成为了媒体机器人的主战场。对于擅长财经报道和体育新闻写作的写稿机器人来说，奥运会新闻报道无疑是它们的拿手项目。“今日头条”研发的AI机器人“Xiaomingbot”通过对接奥组委的数据库信息，实时撰写新闻稿件，*并实现新闻**。奥运会期间，这位机器人“记者”发稿超过450篇，单篇阅读量高达11万次。*在国外，《华盛顿邮报》也首次启用机器人记者进行里约赛事的短消息报道。央视则使用Alpha2机器人在奥运演播室进行解说，与主持人互动参与奥运会新闻报道。自2015年9月，腾讯发布第一篇机器人撰写的财经稿件，到新华社推出“快笔小新”项目、联合百度智能机器人“度秘”进行“两会”信息解读，再到里约奥运新闻报道，机器人在新闻生产领域的使用愈加广泛和成熟。随着机器人技术的不断更新和迭代，其在推进融合报道方面的功能和适用范围将更加广泛。 虚拟现实技术在新闻领域的使用增加了新闻报道的现场感和真实感。在2016年的“两会”报道中，媒体通过使用全景相机和VR技术为公众提供了全新的新闻体验。通过专栏，用户可以自主选择新闻图像的拍摄角度和呈现画面，传统媒体固定的新闻画面视角限制被打破。而佩戴VR硬件设备则能获得如临现场之感，用户可以360度看两会。传感器新闻则发挥了数据特性和功能，并体现在新闻生产的整个流程中。此外，传感器新闻也丰富了新闻的议题，诸如环保类、调查类新闻因使用传感器而获得了更可靠的数据。2016年夏季，湖北武汉出现严重汛情，救灾的同时公众对于武汉内涝问题提出质疑。财新网通过利用卫星动图直观对比2000年和2016年武汉湖域面积的变迁，将造成水淹武汉的原因之一“填湖造地”推到了公众面前。目前，技术能力体系建设成为了媒体融合发展的首要课题。媒体在可视化、数据化、智能化等融合传播领域取得了突破性进展。未来，技术将在新闻内容生产和传播等方面带来更大革新。借助人工智能硬件和软件等传播技术，实现智能化的新闻生产和传播指日可待。 传统电视媒体在其自身信息可视化的基础上，积极利用新技术打造虚拟演播室。同时，电视媒体充分利用移动传播的场景化特点，将互动模式与用户状态、环境氛围等因素相结合，提供场景化服务。如春晚搭配微信“摇一摇”、支付宝“咻一咻”、腾讯QQ抢红包等，正是电视媒体利用春节氛围与新媒体社交功能相结合，打造场景互动的典型。 2016年8月，由人民日报媒体技术股份有限公司联合腾讯云发布了中国首个媒体融合云服务平台——中国媒体融合云。云计算和云平台实现了信息存储方式和信息下载、分享方式的创新。媒体融合云是生产模式协同化发展的方式，云平台是减弱甚至是消除媒体融合发展技术壁垒的有效手段，致力于通过技术、内容、运营等信息的分享与合作推动媒体业整体发展。 3.法律法规为媒体融合提供坚实保障 “依法治网”是2015年新媒体发展的主旋律，新媒体法治化管理规范了网络传播秩序，为媒体融合发展营造了良好的空间。 新媒体高速发展使版权问题成为亟待解决的问题。在新媒体领域，媒体版权侵权事件屡屡发生，倒逼版权保护法规不断完善。近年来，加强新媒体版权保护成为媒体主流共识。2015年12月22日，国务院印发《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》。意见明确，深入实施国家知识产权战略，深化知识产权重点领域改革，实行更加严格的知识产权保护，促进新技术、新产业、新业态蓬勃发展。意见指出：加强互联网、电子商务、大数据等领域的知识产权保护规则研究，推动完善相关法律法规。制定众创、众包、众扶、众筹的知识产权保护政策；支持探索知识产权创造与运营的众筹、众包模式，促进“互联网+知识产权”融合发展。2016年1月，《互联网新闻信息服务管理规定》（修订征求意见稿）发布，规定明确指出：互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息，应当完整、准确，不得歪曲、篡改标题原意和新闻信息内容，在显著位置注明来源、原作者、原标题、真实姓名，并保证新闻信息来源可追溯。*同年6月，国家网信办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，其中明确指出：移动互联网应用程序提供者应当严格落实信息安全管理责任，尊重和保护知识产权，不得制作、发布侵犯他人知识产权的应用程序。互联网应用商店服务提供者应当对应用程序提供者履行督促应用程序提供者发布合法应用程序，尊重和保护应用程序提供者的知识产权的管理责任。** 2016年8月，国家版权局通报了“剑网2016”专项行动第一批网络侵权盗版案件查办情况，曝光了包括“风雨文学网”涉嫌侵犯著作权案、重庆“269小说网”涉嫌侵犯著作权案等8起案件，***国家版权局联合国家网信办、工信部、公安部继续开展对网络盗版等行为的整治工作。 在产业发展方面，国家也通过出台利好政策加大扶持和支持力度。主要政策如下：一是国家新闻出版广电总局、中华人民共和国财政部印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，对于新闻出版企业的转型升级提供资金支持；二是文化部办公厅正式印发《2015年扶持成长型小微文化企业工作方案》，对小微文化企业有较大的帮助；三是国务院印发《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，在财税、融资和平台建设等多个方面有利好；四是国务院印发《促进大数据发展行动纲要》，推进大数据行业发展；五是国务院办公厅印发《三网融合推广方案》，加快推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。 4.互联网公司向传统媒体渗透，媒体多元经营寻突破 互联网巨头在网络空间的影响力巨大，以BAT为标志的互联网公司，加大对传统媒体业务的渗透融入，影响着传统媒体新闻传播格局。这些巨头公司与影响力强大的媒体机构、管理机构合作，推进新技术融合采纳，拓展发挥互联网企业竞争优势。2015年 以阿里巴巴为首的互联网巨头加快了整合传统媒体甚至大传媒业的“互联网+媒体”传媒转型之道。当媒体融合成为主流趋势时，互联网公司注资主流媒体，抢占媒体市场的现象更为明显。如在2015年，阿里巴巴公司相继投资了光线传媒、北京社区报、第一财经、博雅天下、优酷土豆、南华早报，同时与财讯集团、**网信办创办“无界新闻”，与四川日报集团成立“封面媒体”。与此同时，国内互联网公司巨头腾讯、百度等也将触角伸进媒体领域，通过收购、合作等形式进军媒体业。 一边是互联网企业以新媒体为突破口进军媒体界，另一边新媒体本身也向外扩张，实现传统媒体价值再造，并拓展多产业链，探索多维度经营模式。在充分挖掘自身资源价值的基础上，传统媒体集团积极拓展业务范围，涉足艺术品、会展、教育、舆情服务等行业，实现盈利。如扬子晚报积极进入教育行业，将教育报道、学生培训、夏令营等融合为一体，同时与上市企业斯篮搏中国合作，成立江苏斯篮搏体育文化传播有限公司，发展体育项目。在所搭建的“内容+服务+社区”的移动媒体平台基础上，传统报业集团打通线上线下资源。在搭建的新媒体平台上大力发展O2O模式，线上打造购物社区，线下创办电商购物体验店。 在传统报业集团O2O电商模式快速发展的同时，电视媒体则从传播载体自身出发，积极与互联网电商合作，形成T2O的电商发展模式。2015年，东方卫视电视剧《何以笙箫默》应用T2O模式，开启“边看边买”模式。用户可以通过手机天猫客户端扫描东方卫视台，进入天猫购物的互动页面，购买电视剧中的同款服饰。同时，阿里影业也积极开展与多家电视集团的电子商务合作，打造电视定制剧模式，发展相关电视节目衍生业务。11月11日，湖南卫视与天猫合作的双十一晚会更是将“电视+电商”的T2O模式推向**，融合电视综艺与移动购物于一体，借助多终端平台与多场景互动，实现收视率与电商盈利双赢。2015年12月31日，广东卫视联合京东集团、南星文化共同打造“1月1电商节”，通过微信“摇红包”等环节，将电子红包、购物优惠券、实物奖品等福利送给观众，除了电视直播外，广东卫视还联手乐视网、爱奇艺等在网站、手机终端全程直播。与此同时，广东广播电视台同时全面启动“粤鲜生”绿色农产品视频广播电视电商平台建设工作。此外，不少电视媒体充分利用所掌握的知识产权资源发展衍生品，如浙江卫视联合360手游、乐逗游戏共同推出《奔跑吧兄弟2》的官方手游。 5.网络视频直播发展火爆，用户参与和互动维度提升 2016年网络视频行业用户规模一直上涨，网络视频和网络直播业成为新的媒体融合发展点。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万，在网民中的使用率为72.4%。2015年12月，网络视频用户规模首次超过网络音乐，成为娱乐类第一大应用。*随着网络视频用户不断向手机端迁移，媒体在移动视频端的布局也逐渐调整。 网络直播市场的火爆发展使传统媒体加紧与直播平台合作，通过直播平台开辟新闻呈现新途径和新方式。2016年夏季，我国南方发生汛情，媒体通过网络专题视频直播的形式进行灾情现场同步直播，有效实现了信息公开。例如，《新京报》通过视频直播的形式丰富了报道内容，并通过直播中与后方记者语音连线及时掌握网友反馈，以满足公众需求。此外，一些受灾地的媒体也尝试通过与直播平台合作进行抗洪报道形式创新。例如，湖北发生灾情后，湖北日报荆楚网便联合直播平台“斗鱼”一起进行本地灾区抗洪直播，直播高峰同时在线人数达到10万，网友纷纷与现场记者互动，并对受灾民众表达慰问。**2016年8月，台风“妮妲”袭击深圳，深圳ZAKER出动记者联合腾讯、网易平台进行24小时不间断直播，吸引了用户广泛关注：深圳 ZAKER 上的直播累计有约102万人参与，在腾讯上的直播累计有约329万人参与，有约1070 万人全程参与了网易新闻上的直播。*** 电视直播跨屏互动成为一大亮点，极大方便了用户参与电视节目，大幅提升了用户体验。2015年3月，微信团队宣布，“摇电视”作为“摇一摇”的常规功能，正式对外开放。*来自腾讯的数据显示，到2015年5月，摇电视上线的电视台超过60个，上线节目数超过110个，累计覆盖用户超过一亿。**南方卫视《今日最新闻》节目进行了直播跨屏互动尝试，在电视节目播放中，观众只需打开“啪啦啪啦”APP，拍摄节目直播画面便能即时参与节目评论、投票等，开启了新的电视用户参与模式。 同时，自2015年起，一些报纸通过改版增设“众筹版”或“众筹新闻”栏目的形式进行用户互动创新。具体形式主要表现为两种：第一，与个人新闻众筹项目相似，报纸通过自家媒体平台（传统媒体或新媒体）进行选题发布，用户可以自主对新闻选题提供资金来决定新闻作品最终能否成型。报纸众筹新闻的选题一般偏向于公共议题和公共服务的内容，用户对选题的支持程度直接反映了对选题的关注度。如《南方都市报》、《沈阳晚报》、《现代快报》等报纸通过众筹书写了公共WiFi、快递行业、教育行业等用户普遍关心的新闻话题报道。第二，报纸每期通过众筹板块开设一个讨论议题，用户通过网络、新媒体等方式发表对话题的看法。报纸与公众进行话题互动，收集公众意见并进行刊登反馈。《济南日报》此前通过开设“众筹新闻”版，引导公众进行了“雾霾移民”、“规则意识”、“网络时代个人隐私”等议题的讨论，并通过刊登稿件进行了公众意见传播，有利于提升用户关注度与参与度。 6.报业新媒体新三板纷纷挂牌，新生资本力量发展 媒体融合是一项艰巨而长久的任务，完善的资金链能为媒体转型与融合提供强力保障。自2015年起，更多传统媒体选择多元化战略，纷纷登陆资本市场，借助新媒体资源整合重组、投资收购、融资上市，拓宽募集资本渠道，完善资金链。 传统报业集团借助新媒体转型产品或机构积极进军资本市场。2015年1月，杭州日报报业集团所属的“华媒控股”在深圳交易所上市；6月，辽宁报业传媒集团旗下的新媒体公司“北国传媒”在新三板正式挂牌；7月，江西日报传媒集团所属的“大江传媒”与辽宁报业传媒集团旗下新媒体公司“北国传媒”在新三板上市；10月，由天津广播电视台、今晚报、天津日报共同组建的天津北方网新媒体集团登陆新三板；12月，东方网登陆新三板挂牌交易。2016年7月，上海报业集团旗下新媒体项目界面(上海)网络科技有限公司完成总额超过3亿元的B轮融资，以推进原创视频和音频产品开发工作。2016年10月，新华网正式挂牌上交所，旨在通过募集资金完成全媒体信息应用服务云平台、移动互联网集成、加工、分发等媒体融合发展项目。 除了报业集团与网络媒体，多家传媒公司如万达院线、中文在线、读者传媒等上线，其募集资金分别达到12.08亿、2.04亿与5.86亿。其中读者传媒成为中国A股期刊第一股，中文在线成为中国数字阅读第一股，万达院线成为首家登陆A股的院线公司。 2015年，广电传媒集团在资本市场上的表现也较为突出。4月，江苏省广电有线信息网络股份有限公司在上交所上市。5月，东方明珠与百视通合并复牌，更名为东方明珠新媒体股份有限公司，复牌当天市值超1600亿元，成为国内传媒航母。与此同时，新东方明珠投资兆驰股份33亿元，生产智能电视。2015年上半年，上海东方传媒集团有限公司上市公司利润总额达到23亿，同比增长17.91%，上市公司营业收入已占SMG营业收入总额78%，利润总额已占SMG利润总额中除重组增值收益外的全部。*2015年6月，湖南广电旗下新媒体芒果TV完成A轮融资，估值超70亿，并完成对国内最大音频原创内容平台荔枝FM的投资，推动广播与互联网融合。时隔一年，2016年6月，芒果TV完成Ｂ轮融资，募集资金近15亿元人民币，投后市场估值已高达135亿元，以推动“一云多屏”等项目实施，进行互联网布局。** 2015年4月，山东省政府批准组建“山东省互联网传媒集团”，由大众传媒主导，整合收购多家媒体的股权而形成，注册资本为9000万元，力争在3至5年内实现主板上市。2016年10月，以深度内容而著称的南方周末联手上海灿星文化传媒股份有限公司成立南瓜视业，正式涉足视频领域。 三  问题分析与影响解读 1.媒体融合发展程度不均，现有媒体机制难以适配媒体融合发展 作为国家发展战略，媒体融合成为了从**到地方媒体统一贯彻的发展战略。首先，以**级主流媒体为代表的人民日报社、新华社、**电视台、**人民广播电台等“媒体国家队”走在了融合发展的前列。依托于政策、媒体地位、媒体品牌等优势，**主流媒体率先开启了融合发展改革，从组织机构、新闻生产流程、媒体经营等各方面进行融合创新，并取得了不凡的成绩。一些国家专业报刊和行业期刊，如《中国国家地理》、《中国教育报》、《中国家庭医生》等也通过搭建融合发展平台进行了网络化和移动化发展实践。其次，一些省市级媒体也相继推出了融合发展战略，通过统一部署和指导进行集团化转型，取得了一定成效。例如，浙报传媒以资本和服务为两大抓手，进行集团整体“互联网+”转型，通过“3+1平台”“三圈环流”等策略建立新媒体发展平台，以资本运作反哺媒体发展。上海报业集团专注于内容创业，着力发展上海观察、澎湃、界面等新媒体项目，在业界引起了较大反响，同时也得到了市场认可。湖南广电构建“芒果TV生态圈”，通过内容IP模式进行了内容资源开发，创造了相关衍生产品，电视节目带动图书、手游、旅游业等一齐发展。 在国内一些媒体的融合发展逐渐深化的同时，一些媒体的融合发展情况呈现出另一番光景。国内媒体融合发展现状呈现出发展程度不均衡的特点。当前，仍有一些媒体的融合工作开展较为缓慢，由于理念、资本、技术、机制等条件的制约和限制，诸如一些经济发展较为落后地区的媒体或者一些地市级传统媒体的融合发展工作开展较为缓慢。 媒体机制指导媒体从业者行为、保证媒体有序运转，具有重要地位。互联网和移动互联网时代，信息传播模式发生改变，人们的阅读**惯和信息获取方式也随之发生变化。因此，作为媒体运行规范，媒体机制需要通过与时俱进的创新来满足网络时代媒体发展要求。传统媒体已有运行机制是遵照传统媒体时代大众传播与媒体发展规律设定的规则，因缺乏新媒体基因，现已成为媒体融合掣肘。 在新闻生产机制上，以传统媒体优先的供稿方式已经不能适应新媒体时效性的需求，同样，传统线性新闻采编生产流程也不能满足网络传播的需要。传统以图文为主的新闻采编方式会导致新媒体平台内容素材过于单一，形式过于死板，无法吸引用户的注意力和阅读兴趣，从而影响平台的传播力和影响力。资源共享机制是新媒体时代新闻生产的核心机制之一，资源共享的不完善会导致大量的信息资源浪费，同时对后期进行信息梳理和整合带来困难，造成资源整合不足。 随着用户生产内容的累积，信息筛选机制不足成为当前网络新闻空间发展的一大缺陷。因技术便利，新媒体时代的信息来源更加多元化，信息内容更加多样，由此便会产生大量虚假和垃圾信息。网络谣言会使用户失去内容辨别能力，出现网络舆情等问题，造成媒体市场混乱，影响社会发展进程。抑制虚假新闻在网络上的传播是媒体的责任，传统媒体是专业和职业的新闻内容生产和传播者，因此应通过实施明细的信息筛选机制防止网络谣言和网络不良信息传播。 在信息传播机制上，以媒体为传播主体，以用户为受众的单向传播方式已经不是新媒体时代信息传播的主旋律。在信息传播流程中，传统信息告知式和层级式的推广方式传播存在速度慢、传播范围窄的缺点，需要优化。信息生产完毕需要进行多终端多途径多媒介的分发，有效的信息分发机制也是影响媒体传播力的一个重要因素。 在媒体管理机制上，媒体运营机制和考核机制是其中的两项重点内容。传统媒体运营主要依靠广告进行“二次售卖”获利。然而目前传统媒体受众向新媒体平台转移，传统媒体发行数量、订阅数量、收视率、收听率的下降使广告收益随之下降。据中国广告协会和央视市场研究（CTR）媒介智讯发布的《2015年1-12月中国报纸广告市场分析报告》数据显示，2015年电视广告下降4.6%，广告资源量（广告时长）下降10.7%；广播广告下降0.4%，资源量下降13.3%。报纸广告降幅在传统媒体中最大达35.4%，资源量（广告占版面积）降幅达到37.9%。报纸广告自2012年起，4年连续下降，降幅越来越大。*在传统媒体广告收入全面减少的媒体生态环境下，以广告为主的单一运营模式不能适应媒体融合发展需要。在考核机制上，以传统媒体发稿量、稿件版面大小等工作成果为 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 的采编人员绩效、评估、激励等机制也因缺乏新媒体考核标准而具有片面性。 2.媒体人才过度流动，传统媒体思维成为媒体融合发展桎梏 根深蒂固的传统媒体思维限制媒体进军网络。传统媒体以信息生产为中心，强调“传者”的自我身份，掌握着传播渠道和平台资源使媒体对受众需求考虑不足。新媒体时代，是多向传播的时代，没有分析和满足用户需求的后果就是被用户抛弃。信息平台门槛降低使普通网民参与到信息传播中，拥有网络话语权，媒体的话语权被削弱。社会转型期网络舆论呈现多元现状，因此媒体需要通过与用户互动弘扬主旋律，把握舆论导向，通过新媒体平台直接与用户沟通，把“宣传意识”转变为“服务意识”。而传统媒体思维的另一个表现便是把互联网和移动互联网仅仅当做平台和工具。“两微一端”等新媒体端口不仅仅是一个个平台，更是一种全新的信息传播方式。传统媒体的商业逻辑和资本运作方式无疑也对媒体融合的发展产生着负面影响。 2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，****指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。媒体融合工作的开展，本质上依赖媒体从业者去落实和完成，人力资源建设和管理至关重要。然而，媒体融合目前面临两方面的人才困境：第一，媒体优秀人才流失加速；第二，新媒体人才处于引进整合发展期。自2015年起，一批传统媒体人的出走使传统媒体蒙受损失。2015年6月，《第一财经日报》前总秦朔宣布辞职，之后创办了微信公众号“秦朔朋友圈”；同是2015年6月，《新周刊》前执行主编封新城宣布退出《新周刊》，加盟华人文化产业投资基金；原**电视台记者武卿辞职创业，原**电视台主持人张泉灵辞职加盟基金公司，原博雅天下传播机构副总裁郭光东加盟在线订餐品牌，原新京报深度报道部副主编张寒辞职加盟“今日头条”，原《中国连锁》杂志主编陈岳峰辞职，傅盛裕从《文汇报》离职后专职写作，原东方早报社长兼澎湃CEO邱兵辞职进行视频新闻项目探索……优秀传统媒体人才的流失使处于转型期的传统媒体处境“雪上加霜”。 与传统媒体人才流失相对应的是，网络媒体人才也纷纷离职进行创业。2016年6月，记者雷建平从腾讯科技辞职，创办“雷帝触网”；原新浪主编蔺会杰创办亿客财富；7月，今日头条副总林楚方离职，前往视频领域创业……2016年10月，陈彤加盟一点资讯，担任总裁一职，同时兼任凤凰网联席总裁。媒体领域人才的过度流动对行业的稳定发展和融合探索形成了严峻挑战。 在传统媒体人才流失的同时，新媒体人才的补给与磨合问题也在一定程度上阻碍了媒体转型发展。“互联网+”行动计划带动互联网与媒体业结合，媒体业在融合发展中转型升级需要大量的跨媒体和全媒体人才。在互联网和移动互联网时代，具备单一技能的采编人员已经不能满足媒体的发展需要，数据分析师、UI 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 师、舆情分析师、新媒体等新岗位和工种的背后是对人才新技能和新技术的高要求。而同时兼具新媒体素养和高技能的人才成为市场缺口，单方面具备技术或新闻业务生产能力的从业者均不能满足新时代媒体的发展需要。 3.新媒体评估与监管体系不完善，网络空间亟待治理 在媒体融合工作取得了一定成效之余，媒体融合市场也存在一些乱象。目前，因缺乏官方媒体融合评价指标和评估体系，媒体融合工作成果评定也出现一定问题。指标不一，对媒体融合工作的认定就会出现差异。而现有媒体评价体系显然不能适应媒体融合发展的需要。媒体融合评级体系和现有新媒体市场监管的缺失会影响媒体融合的发展方向，因此，建立一套完整的媒体融合效果评价体系，完善新媒体市场监管格外重要。 新传播技术的发展需要相应规定出台进行行为规范，以指导媒体等单位的网络传播工作的开展。例如，随着大数据技术不断优化，这项技术在互联网企业及新闻生产中的应用逐渐增多。同时伴随产生了一系列问题：使用大数据的范围和程度如何规范，如何在大数据生产中注重用户的信息和隐私，如何在保证个性化推荐的同时保证用户的个人信息安全等都应该被考虑。清朗的网络空间有利于媒体网络活动和工作开展，目前国家已通过发布一些法律规定的形式开启了对互联网的治理。2015年10月26日，国务院办公厅发布《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》，强调打击网络销售假劣产品、打击网络侵权盗版、提升监管信息化水平，落实电商、ISP、上下游企业责任。国家新闻出版广电总局、工业和信息化部联合发布《网络出版服务管理规定》，自2016年3月10日起施行。国家网信办2015年4月28日发布《互联网新闻信息服务单位约谈工作规定》，对存在问题的互联网新闻信息服务单位进行制约。 四  未来展望与对策建议 1.创新媒体机制，深化新媒体理念与价值认同建设 媒体融合的前提是理念和思维的转变，即从传统媒体理念向新媒体理念与思维的转变，具备进行媒体融合发展的价值观认同。主观上对媒体融合发展具有高度的战略认同可以细化到媒体运行机制制定、贯彻和具体新闻采编工作中。媒体融合意味着传统媒体要进行工作重点迁移，在兼顾传统媒体业务的同时，把互联网和移动互联网作为工作的主战场，把新媒体工作当做重点任务部署与完成。只有思想上提高对新媒体地位的重视，才能全面建设、运营和融合好新媒体发展。互联网意味着开放、平等和分享，这便要求媒体从业者调整工作理念和方式方法，快速融合到网络中，兼具传统媒体专业理念和新媒体思维。 新传播技术的快速迭代对媒体机制创新提出了更为严苛的要求。媒体在保证专业化发展的前提下，根据市场、政府、用户等多方的需求及时更新和完善运行机制，以适应时代的发展。在新闻生产方面，统一的新闻供稿机制可以实现新闻信息资源及时共享，新媒体平台得以随时更新信息和提前发布。而类似“新媒体中心”“融媒体中心”“**部”等新媒体部门的建立则在空间布局上为新闻采编工作的开展提供了便利。一些媒体集团如上报集团、重庆日报、浙江日报等通过运行内部项目孵化机制，对报社集团内部员工从事新媒体创业项目进行了鼓励。 激励机制是媒体机制中的一个重要部分，科学合理的激励机制既可以使员工获得工作动力，激发员工的工作主动性和积极性，又能推动媒体整体发展。薪酬结构需要合理化安排，加入新媒体工作成果考察因素。制定新媒体工作激励细化规定，一方面可以有效对新媒体平台成果进行质量评估和验收，以便取长补短，完善新媒体工作，另一方面也是有利于员工通过明细的奖励机制自我奖励，从意识上和行动上开展媒体融合工作。2015年**0日，《新京报》总签发表彰决定，嘉奖时政新闻部“政事儿”微信公号团队人民币奖金50000元。*此前，《北京青年报》也曾因旗下公众号“团结湖参考”粉丝增长等表现出色对公众号团队进行了奖励。不断更新的新媒体奖励机制可以对员工工作价值进行认定，最大化地发挥员工工作自主性。 管理机制的制定需要兼具普遍性和特殊性的规律。设定统一的管理框架，从媒体整体角度出发，设立技术和内容培训机制，对媒体从业者进行组织文化建设和培养，及时更新媒体人的技术技能和新媒体素养。同时，针对新媒体与传统媒体的传播特性，对传播内容与方式、传播效果与影响力、与受众和用户互动情况等分别制定详尽的评价指标，规范化管理。 2.兼具媒体与产品思维，发挥媒体社会引导功用 媒体融合发展需要媒体同时具有新闻专业理念和产品策划、运营理念。运营产品与提供服务是互联网和移动互联网时代增强传统媒体竞争力的关键点。具备产品运营理念最重要的是实现媒体与用户需求的对接。 一方面，媒体需要通过技术融合创新新闻呈现方式，便于用户阅读新闻，进行信息获取和传播。在2016年“两会”报道中，一些添加了生活场景的H5页面受到了用户青睐，得到用户的大量阅读、点赞、评论、转发，具有极佳的传播效果。如人民日报全媒体平台的探索提供了范例，其在微信公众号推出了H5页面《傅莹邀请您加入群聊啦》和《北京的哥“舌战”五部长》。前者通过微信群聊的形式将十二届全国**四次会议新闻发布会的内容进行了**，让用户拥有了与新闻发言人傅莹共同身处一个微信群的参与感，对发布会的内容更加重视和仔细阅读。后者模拟打车软件的使用情景，将与百姓重要的两会信息通过五位部长与出租车司机对话的形式一问一答体现，具有较强的贴近性。而用户通过人民日报、新华社、央视新闻等**级主流媒体客户端还可以收看微视频甚至通过视频直播栏目收看“两会现场”实时景象，真正拥有参与感。未来，新传播技术将会继续深刻影响新闻信息产品的生产与呈现，进而影响媒体发展。媒体需要及时更新技能，通过技术满足用户需求，打造具有传播力和影响力的新闻产品。多屏时代媒体矩阵化发展，媒体生态系统的建立是融合发展的路径选择之一。媒体形成多产品集群，通过全终端覆盖推广反哺新闻内容。例如，媒体通过覆盖PC端、移动端、电视端等使用户在使用任何终端时均能接收信息，实现全平台推广。而根据不同终端生产的差异化信息产品满足了用户的不同需求。 另一方面，新媒体带来的不仅是信息生产流程和呈现方式的变革，还应提升用户对信息的把握性，发挥媒体的社会引导功能。媒体融合发展的目的不是如何更加酷炫地呈现新闻，而是如何更加真实、客观地呈现新闻，使用户更加准确地获取信息。因此，需要媒体通过新闻产品发挥自身的精神价值和社会引导力。提供优质的内容是媒体的核心价值，而持续地提供高质量的新闻内容是媒体机构的特点。媒体在网络和移动端仍需发挥主流价值观引导作用。 3.继续多元经营与资本探索，建设与完善媒体融合评估和新媒体监管制度 在融合发展中，媒体可以通过广告、电商、增值服务等多元商业模式和多产业发展拓宽盈利渠道，获取商业价值。通过打造内容品牌和媒体形象，延续和重构媒体的公信力和影响力，通过媒体品牌价值获利。同时综合运用技术手段进行运营创新。例如建立用户资料数据库，分析用户新媒体使用**惯和网络**惯，勾勒用户画像，从而保证精准运营。值得一提的是，在实际操作中，采编系统与经营系统的分开与独立是媒体进行商业运作的前提。在资本方面，作为一项复杂的工程，媒体融合发展需要大量的资金作为后盾。因此，在资本运作上，媒体可以通过上市、收购等方式引入资本支持。 建立媒体融合效果评估体系，为评估现有媒体融合工作提供客观、科学、全面的标准。同时有利于保留现有媒体融合工作优势，改进工作不足，进一步推进媒体融合工作开展。通过媒体融合评估体系，可以更加有效地推进媒体融合工作，通过经验借鉴提升工作效率。与媒体融合发展相关的管理机制的建立也为进行媒体监管提供了制度保障。进行新媒体监管法制建设，不断提升监管水平。随着网络实名认证制度、网络安全审查制度和标准体系、《网络安全法》、《互联网新闻信息服务管理规定》等有关法律法规的出台、修订和完善，互联网的正常秩序和良好环境得到维护，媒体融合发展将愈加明朗。 本文是一篇最新的实打实的干货。不仅可以在大体重引用，而且有可能直接考这篇文章的部分内容哦。 私人微信号：jianxiaoningsongpu 运营者微信号 ：leejunkee1103 记得备注：学校+姓名