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初探剪纸艺术在巧克力包装中的运用(一)

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初探剪纸艺术在巧克力包装中的运用(一)初探剪纸艺术在巧克力包装中的运用(一)   初探剪纸艺术在巧克力包装中的运用 摘要:剪纸源远流长,历经时代的洗礼和演绎发展,以其本身特有的图形视觉文化符号,成为最具东方特色的艺术形式之一。将民间剪纸应用于包装设计,赋予包装设计内在的传统文化特性,能使包装设计顺应时代发展的“越民族,越世界”的潮流,展现出东方特有的魅力。 Abstract: The paper cutting goes back to ancient times, after the baptism and interpretation of the...

初探剪纸艺术在巧克力包装中的运用(一)
初探剪纸艺术在巧克力包装中的运用(一)   初探剪纸艺术在巧克力包装中的运用 摘要:剪纸源远流长,历经时代的洗礼和演绎发展,以其本身特有的图形视觉文化符号,成为最具东方特色的艺术形式之一。将民间剪纸应用于包装 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ,赋予包装设计内在的传统文化特性,能使包装设计顺应时代发展的“越民族,越世界”的潮流,展现出东方特有的魅力。 Abstract: The paper cutting goes back to ancient times, after the baptism and interpretation of the times, in his own unique visual and cultural symbols, as the most characteristics of Oriental art forms. Folk Paper-cut package will be applied to the design, packaging design inherent to the traditional cultural identity, packaging design can conform to the development of the times "and the nation, the world," the trend, unfolding unique charm of the Orient. 关键词:民间剪纸 运用 包装设计 Keywords: civil cutouts use packaging design 中国民间剪纸是民族文化遗产中重要的主成部分,它有世界上最庞大的创作群体,它拥有成熟而多样的地域民族风格,它的艺术语言具有丰富的 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现力,其他艺术形式风格不能取代,它有许多民间艺术形式的平面造型基础,它与吉祥、审美、主流艺术同源。剪纸艺术是中国民间文化艺术中,群众性最广泛、地域性最鲜明、历史文化内涵最丰富和最具有代表性的美术形态之一。因此,将民间剪纸应用与巧克力包装设计中可以改变其造型结构,丰富美化其外观形象,加深其内在文化价值。 一、剪纸在巧克力包装中的作用 在当今的商业社会中,中国的礼品包装为了满足商业发展的需求,它的功能和作业已经大大扩展,特别是在礼品包装上,人们都追求把礼品打扮的富丽高雅,使其鲜艳夺目,情意温馨。这时的包装包裹着喜悦、甜蜜和祝福。所以现代包装设计必须要考虑到人们的审美特点,有意识的从传统审美意味中吸取精华。巧克力是由西方传入中国的,由于历史文化,风俗习惯,生存环境,宗教信仰等等不同,导致中西方对待巧克力包装设计存在着很大的差异。西方的巧克力包装比较现代化,讲究时尚、浪漫。而中国是一个有着五千年文化底蕴的国家,对具有民俗特色的东西情有独钟。现代巧克力包装不能抛弃传统文化的根基,在现代包装中融入本民族的特色文化。剪纸在巧克力包装设计的作用表现在以下几个方面 1、装饰性 包装作为一种商品的内在附加物,其传达的内容主要是让消费者正确而快速的了解成品的内容。②包装设计就其实质而言,是将商品信息通过一定的形象(符号)表现出来。所以包装设计更多的是通过自身的色彩以及图形来直接表达,也就是选用符合巧克力包装的剪纸将其运用在包装盒上。剪纸是千百年来我国民间广为流传的装饰艺术,它的造型特点是简洁、质朴,亲切可人。如果巧克力这一“洋货”来到这个古老的国度能穿上剪纸这件外衣,除了能增加其文化厚度外,在视觉效果上也能以它自身的特点先声夺人,并能和这个古国的消费者更为贴近。当我们进入商场在选择自己想要买的商品时,常常会碰到一眼看中的商品,被一件商品的装饰深深吸引,原本没有的打算去买,但由于外包装色彩或造型等吸引着,然后促使消费。这就体现了剪纸的装饰性在商品中的作用。 2、文化传承与发扬 包装和室内外设计、环境艺术、工业造型等所有现代工艺一样,是文化的物质载体,它不仅揭示了神秘的传统文化,也展现了现代设计的文化趋势,不同国家,民族有着不同的文化特色,特色文化包装的设计也自然成为时尚。古老的中国文化在经历了数千年的兴衰荣辱以后走到了今天。当今世界中国传统文化的统治地位已非比昨日,人们已经习惯于在源于西方的科学技术处处带来方便高效的社会当中生活、工作,价值观和审美方式也越来越符合现代社会秩序。现代工艺的主流与中国传统装饰的原貌显得格格不入,如果包装等现代工艺能将传统的民间装饰在保持其文化内涵的基础上加以改进,使它适合于现代社会的价值观和审美方式,无疑是对传统文化的传承和发扬,将在社会的各个领域、在很大程度上保留和发展我们的民族文化瑰宝,为实现中华民族的伟大复兴作出重要贡献。剪纸就是中国传统文化的沉淀,剪纸作为现代设计的视觉元素,它重新解读传统文化的美学意义,将剪纸这一具有视觉文化的文脉精神延续到现代设计中,有着特殊的文化价值。 带有民族特色的包装是许多国家设计家目前非常重要的一个问题,它具有保持民族设计文化个性、增强包装对消费者的文化亲近力。对于中国的民族特点的显示是十分重要的。 二、如何将剪纸运用到巧克力包装设计中 1、民间剪纸图形在巧克力包装中的运用 ③图形作为设计语言,在设计中必须抓住各自典型特征,注意关键部位的细节处理,图形作为包装设计的主要表现因素之一,应具备准确传达商品的信息功能和文化特征。通过具象图形或抽象图形的创意设计,传达产品的功能、成分、品牌等各种信息,并能把图形运用在包装上保证产品信息的准确性和强烈的视觉冲击。由于古老的中国文化的影响,民间剪纸形成了南北不同的风格。剪纸的内容也 可以说图形的选择是很有讲究的,吉祥图案寓意吉祥辟邪,娃娃、葫芦、莲花等象征多子多福,家禽家畜,瓜果鱼虫是农民熟悉的对象,也是他们表现的主要内容。剪纸作为一种民间艺术,由于不同地域的原因,民间剪纸图形的特征也不相同,具有很强的地域风格。陕西窗花风格粗朴豪放,单纯简练,河北蔚县和山西广灵剪纸加染色彩,浓厚中透着秀美艳丽。其戏曲人物尤具特色。江苏南京剪纸淳厚,粗中有巧,宜兴剪纸华丽工整,南通剪纸秀丽玲珑。广东佛山剪纸色彩富丽、手法多变、装饰性强。山东高密剪纸细腻精巧,一丝不苟。图形有一种特殊的装饰效果,民间剪纸中的图形是民间剪纸最具特色、最能表达人们视觉思维的表现形式,是虚与实、抽象与具象的统一。民间剪纸中的图形是来自于生活中真实的形象,我们不是要真实的反映事物原貌,而是通过抽象、概括等手段把它运用到包装盒设计中。 在巧克力包装设计中,采用剪纸中含有某些特殊内涵的图形,抽象而又具有情感的故事的图形画面则会使顾客产生共鸣。 例如苗族剪纸“老鼠嫁女” 这一幅简单的图案却传达了很深的内涵,“花好月圆”四个字与剪纸中的图形组合成一幅完整的图案,就是一个吉祥的象征型图形。这样的例子在民间剪纸中数不尽。充分运用剪纸的直白与隐喻的手法,可以使巧克力包装设计的外观装饰别具特色。将民间剪纸应用于巧克力包装设计中,可以增加视觉冲击力,加深文化内涵,展现其特色,同时也弘扬了民族文化。 同时我们要注意将民间剪纸应用于包装设计时应注意的问题 ,我们知道不同国家、地域有着不同的风俗习惯、文化信仰。将民间剪 纸应用于包装设计时,必须考虑图形的可适用性是否与当地的文化、信仰等发生冲突。如,在中国,“松鹤”图案常用于祝寿,而在法国会被认为是不吉的象征。 2、巧克力包装中剪纸色彩的选用 从包装的视觉上讲,色彩具有吸引消费者,加深记忆的效果,巧克力包装在一定程度会受到时代性和人们喜好程度的影响而有所变化,然而,包装色彩在一定程度上又具有共性,特别是在巧克力这种礼品包装上。色彩在不同产品包装设计中,由于受众人群不同,在心理、生理上产生的刺激效果也不同。再结合我们中国传统文化的内涵,人们通常喜欢运用红色和金色。红色是最富有生命力,最具有视觉冲击力的色彩。④红色是中华民族群体认同的吉祥色彩,也是生命的象征。民间剪纸常选用红色,因为红色象征着喜气洋洋,吉祥如意,有烘托节日气氛的作用。这种色彩意味着喜庆,又来自与我们社会传统习惯。巧克力正是广泛用于节日,它有传情达意的作用。中国是一个注重礼仪的国家,传情达意的包装多用红色和金黄色,这两种色彩在在中国就象是民族色彩,在礼品包装中广泛使用,这正与剪纸色彩不谋而合,具有表达祝福,吉祥的寓意。通过色彩,顾客可以直观的通过色彩选取商品,人们在选取商品时首先进入眼前的是商品包装的设计特别是色彩,不同的色彩给人不同的感受。色彩是最直接的视觉语言,一件商品给人最先留下深刻印象的正是色彩。所以,在巧克力包装中运用中国民族色彩,不仅能吸引消费者的眼球,而且还符合中国人的民族心理。暖色系列从我国远古时代起就是民族的习惯用色,采用传统色彩运用到现代包装设计中,以强化现代商品的民族风格、地方特色,历史的悠久,从而提高信誉和知名度,促进产品的销售。 3、造型结构的改变在巧克力包装中运用 民间剪纸的造型结构,基本上有两种:单项的与复合的。单项的是指单纯地表现一种植物或动物或人物,比如剪一丛菊花或一只狗,一目了然。复合手法又可分为三种:①不同的植物与植物的复合,比如把莲花和桂花剪在一个枝条上。②不同的动物与动物的复合,比如“蛇盘兔”就是把蛇和兔组合于一起。③植物、动物以及人物的多重组合,比如“双鱼戏莲”、“喜鹊登梅”,或者剪一只兔子,而兔子身上又剪有莲花、梅花。最有趣的是将众多的植物、动物、人物、用物(工具)都有机地组合到一个画面中,如剪纸“福如东海”团花,就把莲花、桂花、菊花、打碗花、石榴、佛手、狮子、青蛙、如意、元宝、拉羊的妇女、抱兔子的小孩等,剪在一个大的画面中。 包装的造型设计,主要指包装的外部造型设计和内部造型设计的构成。成功的包装设计,内外造型不仅追求平衡、和谐、统一,并且要传达造型背后隐藏着风格和寓意。提起巧克力,人们不但会想到它的香醇和独特的口感,而且会想到浪漫与爱情。如今,巧克力已经如玫瑰花一样成为爱情的代名词。这中特性使得它在包装上更要有、体现特色。 四、传统剪纸文化与现代设计结合——中西方文化的融合 民间剪纸之所以生生不息,世代相传,是因为它反映了人类最原始、最纯朴、最根本的思想感情,即对生命奥秘的探求,对美好生活的向往和对人类生存状况的关注与再现。原始纯朴的造型,含有深刻的思想内涵和寓意,是民间创作者审美情趣和精神世界的生动体现。剪纸艺术产生在民间,发展在民间。古老的题材、传统的样式,在一辈辈民间剪纸作者的传承、创作过程中,历经千变万化。有些剪纸形象,人们已说不出其确切含义,只能靠我们去推敲、考证;有些题材,剪纸作者也不能说出其形象演变的轨迹。生活孕育了艺术,艺术归根结蒂是为了生活。民间剪纸艺术中流露出的质朴、纯真、活力,以及民间创作者那情真意切的创作激情,和文人绘画中那种无病呻吟的陈腐之气形成了鲜明的对比。艺术的创作过程即艺术家被生活所触动,又欲急切表达自己内心真情,并将之实践、表现的过程。 在包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用即剪纸艺术运用在巧克力包装上,并且加以适应市场需要和时代 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 的改革。更多的是在宏观的观察下,对剪纸艺术元素进行微观细致的采纳和吸取,将抽象变为具象。 在巧克力包装设计中引用民间剪纸 具有一定的历史和文化意义,因为,任何一个民族文化都世界文化不可分割的一部份。虽然巧克力是从西方传入中国,其国家背景文化、风俗习惯等等都不尽相同,所以巧克力进入中国,想要走进人们生活使之成为人们习惯化的东西,就需要赋予其本民族的特色,发挥中国剪纸文化的魅力 在当今经济全球化的形式下,不少包装设计都是“国际化”的,但是在某些细节部分还是能够区分出来的,例如在设计中有一定的侧重点和主题,这就是各个国家的历史文化底蕴所能承载的。包装设计具有自身所特有的艺术形式,通过视觉传达要索向消费者传递产品信息,着信息体现了产品的基本情况和使用特点,除此之外,还要体现设计者的思想以及所要表达的设计文化与设计风格,要在外形与内涵上高度统一表现。巧克力包装设计本身就具有一定的特殊性,既具有一定的使用性,还具有一定的艺术观赏想,我们众观现在市场上巧克力包装设计,可以看出很多优秀的设计不但大大提升了产品的知名度,同时也使消费者满足追求艺术的心理需要,所以在现代包装设计中运用传统民间剪纸不仅能够体现历史文化的永恒魅力,而且还能具有民族特色、创造性。而民间剪纸为我们设计带有特色的包装提供了广阔的舞台。 从传统文化的角度来看,民间剪纸是我过在长期的历史发展中伴随其独特的生产和生活方式而逐步形成的,是民族本性及其表现方式的浓缩。巧克力包装设计在这一领域还是有很大的空间可以发挥的,但并不是说随意的将剪纸运用在它上。需要我们对剪纸这一文化深刻领悟,不是简单地贴个简直图案,这是对剪纸艺术肤浅的认识。民族花风格与国际风格的相融需要正确理解这两者的关系,我们要在比较或斗争中吸收和借鉴。 结语 从以上的阐述中可以看到,民间剪纸是人类历史文化长期发展过程中的沉淀。研究剪纸文化是为了更好地将其运用在设计上。随着时代 的发展,我们更应不断地去发掘去寻找巧克力包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美趣味,一种对传统文化关注和深化体验,对艺术品位的追求和探索。我们要深刻考虑如何将传统文化和外来文化融会贯通、相辅相承去开拓新的历史阶段。我们应该通过提炼传统民间艺术风格的元素,合理的运用,从而设计出具有鲜明的中国民族风格的包装形象。我认为越有民族特点的包装设计,就越有世界性;越有艺术性的包装设计,也就能赢得越大广泛的消费市场。这并不是说完全本土化,本民族化,只有将中西方文化融合在一起,只有这样我们的设计才不致于在国际文化交流的大潮中被同化、流失。 参考文献 ①《中国民间美术》靳之林著 五洲传播出版社 2004年8月第1版114页 ②《包装装潢设计》柳林 王晔 彭立编著 武汉大学出版社 2003年8月第1版5页 ③《包装装潢设计》柳林 王晔 彭立编著 武汉大学出版社 2003年8月第1版30页 ④《中国民间美术解读》 郭宪主编 姜哲编著 地质出版社 2005年10月北京第一版85页
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