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平面广告设计2-3.ppt

平面广告设计2-3

冲冲
2010-07-29 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《平面广告设计2-3ppt》,可适用于其他资料领域

平面广告创意设计平面广告创意设计艺术研究中心第三章平面广告设计的创意手段第三章平面广告设计的创意手段一、比喻比喻型广告创意是指采用比喻的手法对广告产品的特征进行描绘或渲染用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明从而帮助受众深入理解使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。二、夸张在广告创作中基于客观真实的基础突出描写对象的某些特点加以极端夸大的手法叫夸张。包括有情节上的夸张、比例上的夸张及逆反心理的夸张多采用漫画、卡通及摄影等形式。超现实夸张对比性夸张逆反性夸张三、留白把可以省略的东西尽东西尽可能地舍弃简洁、单纯的现代主义风格成为当代平面设计的主流迅速、有效地传达信息成为平面设计的时尚追求报纸版式设计走向简简约少用装饰强调留白使画面产生大面积的空白利用空白反衬出主体的重要性。四、展示主题直接展示法间接展示法直接展示法直接把产品放置在画面的主要位置展示给受众画面着力突出的是产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位运用色光和背景进行烘托使产品置身于一个具有感染力空间这样才能增强平面广告画面的视觉冲击力。间接展示法在画面中间接展示产品特性的一种方法画面中产品所占的位置相对次要而画面主要表现一种意境用以烘托产品使品在画面中显示个性和品牌魅力。间接展示法主要运用联想法、拟人法、比喻法等各种方法制造情节气氛意境把产品独特的品牌个性从广告中显示出来。五、对比性创意对比是把性质不同的要素放在一起相互比较在同一空间达到相辅相成的效应这是对立统一异中求同在强烈反差中获得鲜明的形象性。对比的事物很多有色彩、方向、形状、大小、数量、新旧、质感、情绪、气氛等。另外还可以将产品的功效、品质、造型、特点等进行自身的比较或使用效果对比的方法使产品的优点突出。六、拟人创意拟人是一种幽默的创意形式以诙谐、风趣、夸张、变形的手法表现幽默背后的深刻内涵。通过想像、虚构、假设等思维方式将所要表现的对象(如动物、植物、商品等)赋予人格。七、幽默法幽默广告的娱乐性能够给消费大众以审美享受它以巧妙的艺术手法通过人们的性格、外貌和举止的某些滑稽可笑的特征表现产品的信息。幽默的表现方法往往运用风趣的情节巧妙地安排造成一种充满情趣、快感、欢喜、满足的心理体验中记住广告的主题思想提高了消费大众对广告的记忆值。思考创意设计与生活的关系是什么?

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