下载

1下载券

加入VIP
  • 专属下载券
  • 上传内容扩展
  • 资料优先审核
  • 免费资料无限下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 平面广告设计第2章

平面广告设计第2章.ppt

平面广告设计第2章

冲冲
2010-07-29 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《平面广告设计第2章ppt》,可适用于其他资料领域

平面广告创意设计平面广告创意设计艺术研究中心第二章平面广告的创意第二章平面广告的创意第一节创意的基本理论何为创意最伟大的创意家现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。有效的有创造性的说什么怎么说创意概念就是将商品主张转换成一种最合适的沟通讯息以促使消费者对商品产生认知、兴趣及共鸣接着采取购买行动。要在设计作品中体现出产品本身所拥有的特殊功能要在设计作品中用艺术的形式告知受众这个功能可以带给他们什么样的利益或好处创意概念所要解决的核心内容功能与利益的转换创意点子创意点子著名的美国广告大师大卫·奥格威指出:“要吸引消费者的注意力同时让他们购买你的产品非要有很好的特点不可除非你的广告有很好的点子不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”由此可见创意在实现广告目的的过程中占有极其重要的地位是广告信息传播生效的主要动力。创意点子创意点子“情理之中意料之外”的奇思妙想有助于增加创意点子“爆发力”的思考路径:第一“抛弃”思维习惯性。第二“拓宽”联想的广度。第三“酝酿”点子的震撼性。广告的创意就是将广告如何定位清晰表达出来是通过构思创造充分表现广告主题的具有实际和情感作用的艺术表现是看不见的构想过程而这种过程都是潜在我们的意识层下。创意的构思【万宝路香烟】广告万宝路香烟年在美国问世面对妇女市场销路平平后改成过滤嘴香烟并于年由菲利浦·莫里斯公司求助李奥·贝纳广告公司为其发展创意广告公司分析了市场情况选用美国西部最有大丈夫气的牛仔作为广告形象他们一个个是硬男子汉具有强悍的阳刚气浑身发散着粗扩的英雄气概。很快风靡美国、风靡世界至年万宝路摘取了美国香烟最高销售量的桂冠至今将近半个世纪以来一直保持世界香烟销售之冠。产生创意的过程产生创意的过程、收集原始资料特定资料:与广告宣传有关的自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境和广告环境的资料。一般资料、如何分析资料将获得的资料加以分析的过程这一步的完全是在创意者的头脑内部进行的很难用具体的术语准确地描述。一般来说可先反复用不同的方式来看一件事实然后再把它与另一件事实放在一道从而探索它们使各种事情达到相互配合。、深思熟虑的阶段内容就是将咀嚼过的资料再经下意识的消化。在这一步骤里应该顺其自然大胆地放弃问题并且尽量不要去想它可以去听音乐去看电影或游公园等这样可以把问题置于意识之外并刺激下意识的创作过程。、实际产生创意必须把创意拿到现实世界中使创意人所忽视且有价值的部分重新被审阅者熔进全新的创意组合中如下图所示。请珍惜我们的母亲河吧没有她幸福将不复存在、使其能够实际应用使创意最后形成、发展和完善并能实际应用到广告的媒体中。如招贴广告、样本广告、报纸广告、户外广告和POP广告。思考广告策略与创意概念之间的转化具有什么样的特点?

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

评分:

/51

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利