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市场调查与市场预测选修课课件第7讲

市场调查与市场预测选修课课件第7讲null第7讲市场调查的资料处理方法第7讲市场调查的资料处理方法市场调查资料分析概述市场调查资料分析方法一、市场调查资料分析概述一、市场调查资料分析概述市场调查资料分析的意义市场调查资料分析的规则市场调查资料分析的内容市场调查资料分析的程序（一）市场调查资料分析的意义（一）市场调查资料分析的意义市场调查资料分析的本质是对已收集和整理后的数据和资料进行深加工，从数据导向结论，从结论导向对策，使调研者从定量认识过渡到更高的定性认识，从感性认识上升到理性认识，从而有效地回答和解释原...

null第7讲市场调查的资料处理方法第7讲市场调查的资料处理方法市场调查资料分析概述市场调查资料分析方法一、市场调查资料分析概述一、市场调查资料分析概述市场调查资料分析的意义市场调查资料分析的规则市场调查资料分析的内容市场调查资料分析的程序（一）市场调查资料分析的意义（一）市场调查资料分析的意义市场调查资料分析的本质是对已收集和整理后的数据和资料进行深加工，从数据导向结论，从结论导向对策，使调研者从定量认识过渡到更高的定性认识，从感性认识上升到理性认识，从而有效地回答和解释原来定义的市场调研的问题，实现市场调研的目的和要求，满足管理决策的信息需求。（二）市场调查资料分析的规则（二）市场调查资料分析的规则从目的到研究从局部到整体从单项到多项从表层到里层从静态到动态从结果到原因从过程到规律从规律到预测从问题到对策从单一方法到多种方法（三）市场调查资料分析的内容（三）市场调查资料分析的内容背景分析状态分析因果分析对策研究（四）市场调查资料分析的程序（四）市场调查资料分析的程序二、市场调查资料分析方法二、市场调查资料分析方法品质数列描述性分析变量数列描述性分析时间数列描述性分析空间数列描述性分析相关数列描述性分析平衡数列描述性分析（一）品质数列描述性分析（一）品质数列描述性分析1．品质数列分布分析数列分布分析又称结构性分析，主要通过品质数列的频数分布或频率分布来显示总体或样本分布的类型和特征，反映总体或样本的结构与特点。 1．品质数列分布分析1．品质数列分布分析消费者对彩电售后服务的评价1．品质数列分布分析1．品质数列分布分析城乡消费者对彩电售后服务评价分布图（一）品质数列描述性分析（一）品质数列描述性分析2．集中趋势分析品质数列的集中趋势分析在于揭示被调查者回答的集中程度，通常采用最大频数或最大频率对应的类别选项来衡量。（一）品质数列描述性分析（一）品质数列描述性分析3．离散程度分析品质数列的离散趋势分析在于揭示被调查者回答的分散程度，通常采用最小频数或最小频率对应的类别选项来衡量。（二）变量数列描述性分析（二）变量数列描述性分析1．变量数列分布分析通过变量数列的频率分布来显示总体或样本分布的类型和特征，描述总体或样本的结构。 1．变量数列分布分析1．变量数列分布分析样本户现有住房面积分布1．变量数列分布分析1．变量数列分布分析（二）变量数列描述性分析（二）变量数列描述性分析2．集中趋势测定变量数列的集中趋势是指数据分布的中心值或一般水平。变量数列是以平均数为中心而波动的，故平均数反映了数列分布的集中趋势。（二）变量数列描述性分析（二）变量数列描述性分析3．离散程度测定离散程度是指变量数列中的变量值之间的差异程度、分散程度或离中程度，用以反映离散程度的指标称为标志变异指标。 3．离散程度测定3．离散程度测定甲、乙两市居民家庭空调拥有量分布3．离散程度测定3．离散程度测定（三）时间数列描述性分析（三）时间数列描述性分析1．水平分析(绝对值)某市城镇居民人均消费支出与食品消费支出单位（元/人）（三）时间数列描述性分析（三）时间数列描述性分析2．速度分析(相对值) 速度分析就是分析现象在一定时期内发展变化的程度和快慢。反映现象发展变化的主要速度指标有发展速度、增长速度、平均发展速度和平均增长速度。（三）时间数列描述性分析（三）时间数列描述性分析3．长期趋势分析长期趋势分析在于认识和掌握现象在较长时期内发展变化的总趋势和规律，以便解释和描述现象的长期发展，预测未来的变化。 ☆图示分析法 ☆趋势方程法图示分析法图示分析法趋势方程法趋势方程法利用Excel、SPSS、SAS等做回归弥合分析，得到回归方程。人均消费支出: 注：基准年时t=0，这里以1999年为基准年（四）空间数列描述性分析（四）空间数列描述性分析含义：空间数列描述性分析在于描述统计指标的数量表现在地区间的分布状况和数量特征，揭示地区间的差异，划分不同的地区类别，可以分为地区分布分析，地区分类分析，地区差异分析。（四）空间数列描述性分析（四）空间数列描述性分析（五）相关数列描述性分析（五）相关数列描述性分析含义：相关数列描述性分析是对两个确有联系而性质不同的统计指标或变量构成的时间数列或空间数列进行对比分析，用以揭示现象的强度、密度、普遍程度、依存关系及其变化。主要有强度分析法，边际分析法，弹性分析法，简单相关分析法和简单回归分析法。（五）相关数列描述性分析（五）相关数列描述性分析某市某年居民家庭人均生活费收支分析（六）平衡数列描述性分析（六）平衡数列描述性分析含义：平均数列描述性分析，是利用收支平衡关系编制的平衡表进行平衡状态分析、平衡结构分析、平衡比例关系分析等等，用以揭示现象之间的相互联系的数量关系，及其发展变化的协调性。（六）平衡数列描述性分析（六）平衡数列描述性分析

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