淘宝2013年战略分析：下放权力严惩假货1月21日消息，2012年淘宝网力推小而美、转型SNS，可以说是大步转折的一年。新年伊始，淘宝就被一分为五，引起了业内人士的各种分析、联想。亿邦动力网回顾2012，对淘宝网2013年的战略进行了分析和预测。打击假货、窜货，规范集市秩序据亿邦动力网了解，2013年淘宝将继续严厉打假，不仅加重对售价的扣分处罚，将处罚分值累计入下一年，还开展了打击假冒伪劣和侵犯知识产权的商品的专项活动，涉及品类十分广泛。此前，淘宝网曾于2012年底，曝光平台全新改版上线，并且建立了天猫供销平台，将网店纳入正规代理渠道，不仅打击假冒伪劣商品还将打击非正规渠道的窜货，加强品牌和知识产权的保护。2013年将有一大批经营窜货的卖家被淘宝网清理掉。目前单纯卖货的卖家要抓紧将自身纳入到正规体系中。业内人士分析，淘宝网2013年打假具有强烈的能动性，规模和性质和以前完全不同，淘宝网必须摘掉“恶名市场”的帽子，积极保护知识产权，建立良好的市场秩序，为IPO做准备。下放权力，开放工具性产品和实用性数据2012年，淘宝网开始将部分权力返还给卖家，接连松绑了好评率和退款率，并且将经营数据返还给卖家。淘宝官方将从规则的制定者，逐渐转变连接卖家和买家的平台。例如，跳链这种一度被禁止的行为以后将被允许，卖家可以将几家店铺合并经营，甚至可以在自己店铺经营各类商品。2013年淘宝网还将给卖家提供更多实用性的工具和数据。淘宝网凝结了庞大的数据群，可以向卖家提供众多实用性帮助。例如，通过数据向卖家解答详情页和店铺首页如何
设计
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才能符合买家的心理需求。淘宝网可能会通过这些工具性产品和实用性数据获利。新接管淘宝业务的张宇
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示，做电子商务数据必不可少，目前淘宝网为卖家提供的数据还远远不够。2013年，淘宝网将为卖家提供更多的工具，帮助卖家更好的利用这些数据。在基础运营方面，淘宝网将会有更开放的态度，分享数据和经验。扶持原创品牌，展现“小而美”活力不破不立，当假货、窜货被清理出局，昔日已成规模的淘品牌纷纷转战天猫，淘宝集市中最有活力的卖家群体是谁？2012年淘宝网提出了“小而美”的概念，2013年淘宝网将更进一步扶持原创品牌。淘宝网高调宣布，通过保护淘宝店铺的“淘字号”和品牌展示的“品牌站”这两个项目，鼓励商家加强品牌建设，推动知识产权的保护，预计2013年将扶持超过10万家淘宝网店。淘宝网之所以大力扶持原创品牌，是因为淘宝网上虽然有海量商品，但打开搜索页就会发现重复商品太多，难以满足消费者的个性需求。电子商务的真正意义在于让小群体用户也可以在网络上聚集起来，找到这一个个细分市场。淘宝网扶持的新一批的原创品牌，将不同于以往的“淘品牌”，不再单纯靠销量起家，而是真正了解、满足用户需求。在目前大众品牌繁多、同质化竞争严重的大环境中，只要能满足某类用户的需求，无论多微小的创新都是有价值的。加强互动、互助，继续SNS建设张宇近日在淘宝大学年会上表示，SNS是淘宝2013年的重点。互动和互助是淘宝的战略考虑，淘宝从第一天产生就是一个互动互助的社区，具备原生的基因。张宇表示，卖家需要和粉丝进行互动，培养品牌的忠实粉丝。“2012年是探索，2013年淘宝将为卖家提供工具，联合卖家一起做跨店活动。”SNS体系的建立，同时是淘宝网对流量分配方式上的一个改革：通过SNS体系，让中小卖家也能获得稳定的流量来源。据亿邦动力网了解，淘宝网在2012年借双12大促试水SNS，希望建立新秩序，但由于流量分散，无论大小商家都未能及时找到和用户互动的良好策略。2013年，淘宝网还将继续SNS战略，卖家要转变思维，如何和用户互动、了解用户需求也将成为一个新的竞争维度。淘宝网颠覆C2C业务，进行商业形态升级阿里巴巴集团就大手笔对架构进行调整，在这次大调整中，原有的淘宝网不再单独以事业部存在，而是被打散成五个事业部，分别是类目运营事业部、数字业务事业部、综合业务事业部、消费者门户事业部和互动业务事业部。调整后，张宇主要负责内容与运营的相关业务，体现为“大集市运营”。从2011年起淘宝新用户增长就出现了放缓，销量增速也在减缓；随着各大B2C平台和天猫商城的崛起，有言论称淘宝集市将沦为低端杂货市场。业内人士分析，为了避免遇到发展瓶颈淘宝C2C业务正在进行调整，甚至是彻底的转变，将颠覆过去淘宝的原有成绩。亿邦动力网从内部了解到，“淘宝网2013年不再有销售业绩的考核，也不会有收入上的考核，C2C业务将会彻底放开手脚改变自己。”淘宝C2C业务部内部人士透露，淘宝网将不再树立大卖家作为榜样，而是把买家流量最大程度精准利用，合理优化，能养活数量庞大不同类型的小而美卖家。淘宝网将纳入大阿里战略的核心，进行假货清理、建立市场规范、进行商业形态的升级，为阿里巴巴上市做好准备。本文由HYPERLINK"http://www.tbhg123.com/"淘宝皇冠上传，转载请注明:HYPERLINK"http://www.tbhg123.com/"http://www.tbhg123.com/
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