报纸内容分析1、构图分析广告的文字排列和版式中图片的构成，为了形成视觉上的互动和关系，更好了解房地产广告的整体构成和结构的紧密性。京华时报抽样50份得出，以文字为主记作2则、占4％；摄影图+文字29则、占58％；会画图+文字记作5则、占10％；摄影+绘画+文字记作5则、占10％；抽象图+文字记作6则、占12％；抽象+摄影+文字记作3则、占6％。京华时报房地产广告图文构成中，大多数是以摄影图+文字的关系出现，其他图文关系所占比例较小。南国早报抽样50份得出结果，以文字为主记作6则、占12％；摄影图+文字21则、占42％；绘画图+文字记作6则、占12％；摄影+绘画+文字记作2则、占4％；抽象图+文字记作7则、占14％；抽象+摄影+文字记作8则、占16％。南国早报房地产广告构图关系，还是以摄影图+文字类型的关系占比例较重，而摄影+绘画+文字这类的广告很少。从上两份报纸总结得出，在图文构成关系中，京华时报和南国早报的构图是一半左右以摄影图+文字的类型
设计
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较多，其次是绘画图+文字的。但在京华时报中，摄影图+文字类的比起南国早报的比例要大些；京华时报抽象图+文字记作6则、占12％排第二，而南国早报则以抽象+摄影+文字排第二；以文字为主记作2则、占4％比例最小出现在京华时报，南国早报则是摄影+绘画+文字的比例最小。2、字体分析字体是广告不可缺的部分，而字体的设计也会影响广告版面的效果。在房地产广告能更好影响受众的视觉冲击。京华时报南国早报各抽样50份（1）字体风格1.传统字体（楷
书
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、行书、隶书等）京华时报中字体运用传统字体的6则、占12％南国早报中字体运用传统字体的5则、占10％2．过度字体（宋体、仿宋等）京华时报中字体运用过度字体的16则、占32％南国早报中字体运用过度字体的16则、占32％3．现代字体（黑体、等线体等）京华时报中字体运用现代字体的25则、占50％南国早报中字体运用现代字体的23则、占46％4．后现代字体（圆体、广标体、黑变体等）京华时报中字体运用后现代字体的3则、占6％南国早报中字体运用后现代字体的6则、占12％京华时报地产广告中得出，运用现代字体的广告比例较大，其次是过度字体，传统字体，而比例较少的是后现代字体。同时，南国早报中运用现代字体占一半比列，其次过度字体，后现代字体，传统字体较少。（2）字体创新1．创新字体（改变笔面、形态及间架结构等）京华时报中字体运用创新字体的6则、占12％南国早报中字体运用创新字体的10则、占20％2．创新组合（错行错位、大小配对、转变方向等）京华时报中字体运用创新组合的15则、占30％南国早报中字体运用创新组合的29则、占26％3．修饰字体（具有立体化、透视、色彩渲染、字图拼装等）京华时报中字体运用修饰字体的18则、占36％南国早报中字体运用修饰字体的20则、占40％4．其他京华时报中字体运用其他的11则、占22％南国早报中字体运用其他的7则、占14％在字体的创新上，京华时报中较多运用修饰字体，创新组合的占30％，创新字体的和其他的运用较少。则南国早报，修饰字体的运用的比列较大，其次创新组合和创新字体，其他的设计运用较少。（三）文字编排中的对比和对齐1．文字的对比京华时报中字体运用文字对比的25则、占50％南国早报中字体运用文字对比的23则、占46％2．文字的对齐京华时报中字体运用文字对齐的14则、占28％南国早报中字体运用文字对齐的12则、占24％3．其他京华时报中字体运用其他的11则、占22％南国早报中字体运用其他的15则、占30％文字编排的对比和对齐，京华时报运用文字对比上占一半（较大）、文字对齐占28％，而其他的占的较少。南国早报文字对比的运用占的较多，其次其他运用及文字的对齐。从以上字体设计的三大角度分析，京华时报和南国早报的字体风格、创新及对比、对齐所占的比列基本上是差不多，差距很小。3、总结这两份报纸，房地产广告的构图分析和字体分析既是相同，又是不同。构图分析中，京华时报和南国早报以摄影图+文字类型的关系占比例较大、较多；京华时报以文字为主比例最小，而南国早报摄影+绘画+文字这类的广告很少。同时字体分析上，字体风格、字体创新和文字的对比、对齐这三大设计角度，京华时报和南国早报得出的结果和分析很相似。
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