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第五讲产品差异化.ppt

第五讲产品差异化

东洲居士
2019-04-17 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《第五讲产品差异化ppt》,可适用于项目管理领域

第五讲产品差异化产品差异化市场结构主观差异化与客观差异化(厂商位置与销售地点、品质、附加服务等)代表性消费者模型与选址模型一、霍特林(Hotelling)模型霍特林选址模型、空间模型BertrandModel,价格HotellingModel,产品差异化地理位置的差异(一)基本假设、两个粮店分别位于街道的两端粮店在x=处粮店在x=处。消费者均匀地分布于这一区间。粮店x粮店、两个粮店出售同一种品质的大米。、每个粮店提供的单位产品成本为c。、单位距离的运输成本为t。、消费者具有单位需求。(二)Hotelling均衡的推导厂商利润最大化的定价策略需求函数利润函数一阶条件均衡结果ldquo这些特定的商人为了做得更好(获得更多的利润)宁愿让交通尽可能困难而不是通过组建援助社团和协会以改善路况。rdquoHotelling,Harold,,StabilityinCompetition,EconomicJournal,(三)不在两端的均衡xab消费者的交通成本为需求函数均衡结果如果厂商可以无成本地改变价格和位置则均衡不存在。两阶段博弈(DrsquoAspremont,Gabszewicz,andThisse,)。二、塞罗普的圆形城市模型Salop,解决均衡不存在问题圆形而不是线性市场可以自由进入(一)前提假设、假定消费者不是均匀分布在线性城市上而是均匀分布在周长为的圆形城市上其分布的密度为。、假定消费者一次购买活动只购买一单位产品其单位距离的交通成本为t。、一个企业只许有一个地址。、厂商提供产品的边际成本为c固定成本为f除了考虑固定成本外市场无任何进入壁垒。、进入到市场的有n家企业。(二)Salop两阶段博弈第一阶段第二阶段价格竞争企业i的需求函数假定固定成本为f边际成本为c厂商i选择价格以最大化利润:均衡价格如果市场进入条件是自由的正利润将会吸引新的进入者最终每个企业获得零利润。即:均衡的企业数目与市场价格均衡的含义()固定成本的增加导致企业数目的减少以及价格的升高。()交通成本的增加使价格升高。()当固定成本f向零收敛时厂商的数目趋向无限。()将交通成本转换成产品差异性表明产品的差异性导致价格的上升。代表性消费者模型P=abQP=a(qq)P=abqbthetaq产品差异化条件古诺模型(Cournot)博弈pi=(abqbthetaq)*qndashcqpi=(abqbthetaq)*qndashcqq=q=p=p=c(ac)(theta)产品差异化条件下价格(Bertrand)博弈p=aqthetaqp=aqthetaqq=q=

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