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第八讲弹性及其应用yong.ppt

第八讲弹性及其应用yong

ranfand
2019-03-18 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《第八讲弹性及其应用yongppt》,可适用于市场营销领域

弹性及其应用第三章均衡价格理论学习目标:了解需求弹性的含义考察决定需求弹性的因素是什么了解供给弹性的含义考察决定供给弹性的因素是什么在市场上运用弹性的概念弹性(Elasticity)衡量买者与卖者对市场条件变动反应大小的指标可以使我们更精确地分析供给与需求需求的价格弹性(PriceElasticityofDemand)需求价格弹性:衡量需求量对价格变动的反应程度。用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算。影响需求弹性的因素必需品与奢侈品(NecessitiesversusLuxuries)相近替代品的可获得性市场的定义时间的长短商品在家庭支出中所占的比重影响需求弹性的因素需求将更有弹性:如果该物品是奢侈品经历较长的时间周期有较多的相近替代品范围小的市场(较窄的市场定义)商品在家庭支出中所占的比重大需求弹性的计算经济学家用需求量变动百分比除以价格变动的百分比来计算需求价格弹性即需求弹性的计算举例:如果冰激凌价格从$上升到$而你购买的数量从个减少到个则需求弹性为:注意点:根据需求价格弹性的定义有时需求弹性的值是负数根据经济学的一般常识将所有需求价格弹性的值取绝对值这样需求价格弹性均为正数。需求价格弹性越大表示需求量对价格越敏感。需求弹性的计算:中点法由于计算起点不同造成同样两点间弹性会有差异。为克服这个问题采用中点法即用变动量除以原先水平与最后水平的中点平均值来计算变动的百分比。用中点法计算的需求弹性举例:如果冰激凌价格从$上升到$而你购买的数量从个减少到个则采用中点法时需求弹性计算为:弹性的类型缺乏弹性的需求InelasticDemand需求数量对价格变动没有明显的反应。需求价格弹性小于。富有弹性的需求ElasticDemand需求数量对价格变动有明显的反应。需求价格弹性大于。需求价格弹性的计算Demandispriceelastic需求富有弹性$D需求量价格美国经济中某些物品的需求价格弹性弹性分类完全缺乏弹性(PerfectlyInelastic)需求量对价格变化没有反应(当价格变动时需求量变动为。)完全富有弹性(PerfectlyElastic)需求量对价格变化反应强烈(当价格变动时需求量变动为无穷大。)单位弹性(UnitElastic)需求量变动与价格变动幅度一致(需求与价格同比例变动弹性等于。)完全缺乏弹性mdashmdash弹性为需求量价格需求量无变化缺乏弹性mdashmdash弹性小于需求量价格单位弹性mdashmdash弹性为需求量价格富有弹性mdashmdash弹性大于需求量价格完全富有弹性mdashmdash弹性为无穷大需求量价格需求曲线的变化由于需求的价格弹性衡量需求量对价格的反应程度所以它与需求曲线的斜率密切相关。补充推导:需求点弹性的五种类型(用于定性研究)Q=f(P)OPQDCBEAed=infineded=eded=需求曲线的多样性正是由于需求弹性的不同导致价格变化引起需求量变化存在差异从而引起需求曲线有时平缓有时陡峭。需求弹性与总收益总收益(Totalrevenue)一种物品买者所支付的量与卖者所得到的量用该物品的价格P乘以销售量Q来计算TR=PxQ需求弹性与总收益$D需求量P价格PxQ=$(总收益)需求弹性与总收益在缺乏弹性的需求曲线中价格上升时引起需求量较小比例减少从而使从收益增加。弹性与总收益:缺乏弹性的需求$数量价格总收益=$需求$需求数量总收益=$价格价格从上升到美元hellip总收益从$上升到$需求弹性与总收益在富有弹性的需求曲线中价格上升时引起需求量较大比例减少从而使总收益减少。弹性与总收益:富有弹性的需求需求数量价格$需求数量价格收益=$$价格从$上升到$hellip导致总收益从$下降到$需求的收入弹性Incomeelasticityofdemand需求的收入弹性:用来衡量消费者收入变动时需求量如何变动。计算方法:需求量变动的百分比除以收入变动的百分比。收入弹性的计算收入弹性mdashmdash物品的分类正常物品(NormalGoods)低档物品(InferiorGoods)对于正常物品收入提高增加需求量对于低档物品收入提高减少需求量收入弹性mdashmdash物品的分类消费者通常将必需品视为收入缺乏弹性(incomeinelastic)如:食品、燃料、衣服和医疗服务消费者通常将奢侈品视为收入富有弹性(incomeelastic)如:轿车、裘皮大衣及昂贵物品需求的交叉价格弹性CrossPriceElasticityofDemand需求的交叉价格弹性:衡量当另一种物品的价格变动时一种物品的需求量如何变动。可以用物品的需求量变动百分比除以物品的价格百分比来计算需求的交叉价格弹性。需求的交叉价格弹性的计算公式:替代品:物品的价格和物品的数量变动是同方向的所以交叉价格弹性为正。互补品:物品的价格和物品的数量变动是反方向的所以交叉价格弹性为负。需求的交叉价格弹性用途、决策:许多大公司都生产几种相关联的产品。吉列公司生产刀片和刀架。如果吉列公司降低刀片的价格它就有可能售出更多的刀架。关于交叉弹性的信息有助于决策者对这种影响做出评价。、行业划分交叉弹性对于划分行业之间的界线也是有用的。有时候要确定一种产品是否应当包括在一个行业之内比较困难。如果企业产品的交叉弹性为正值且较大它们就应当属于同一个行业如果物品的交叉弹性为负值且较小就应当属于不同行业。如果苹果价格从元磅上涨到元磅结果导致橘子的需求量从磅天上升到磅天。问苹果与橘子属于替代品还是互补品?橘子的需求量变动百分比(,,),==苹果的价格变动百分比:()==交叉价格弹性==交叉价格弹性是正数所以二者是替代品供给弹性ElasticityofSupply供给的价格弹性(PriceElasticityofSupply)衡量供给量对价格变动的反应程度用供给量变动百分比除以价格变动百分比来计算供给弹性分类完全富有弹性ES=yen富有弹性ES单位弹性ES=供给弹性分类缺乏弹性ES完全缺乏弹性ES=完全缺乏弹性mdashmdash弹性为供给量价格hellip供给量无变动缺乏弹性mdashmdash弹性小于供给量价格单位弹性mdashmdash弹性为供给量价格富有弹性mdashmdash弹性大于供给量价格完全富有弹性mdashmdash弹性为无穷大供给量价格供给弹性的种类mdashmdash五种情况影响供给弹性的因素生产者调整生产的能力海滩、土地是缺乏弹性的书本、汽车和制造产品是富有弹性的时间长短在长期里是富有弹性的供给弹性的计算经济学家用供给量变动百分比除以价格变动的百分比来计算供给价格弹性即注意:在供给曲线的不同位置上,供给弹性不同。供给曲线在低价位区间弹性较大,其经济原因是生产能力利用不足而在高价位低价位区间弹性近似无,其经济原因是生产能力利用已经充分利用弹性的应用农业的好消息能是农民的坏消息吗?当大学的农业科学家培养出能比现有品种更高产的小麦新杂交品种时种小麦的农民会有什么变动?小麦市场有什么变动?弹性应用考察是供给曲线移动还是需求曲线移动考虑曲线向哪个方向移动用供求图说明市场均衡如何变动小麦市场供给增加$小麦数量小麦价格DS小麦市场供给增加hellip小麦销售量增长较少因此总收益从$下降到$$小麦数量小麦价格当需求曲线缺乏弹性时供给增加DSShellip导致更大的价格下降弹性计算Demandisinelastic需求缺乏弹性农民收益的变化新品种前:收益=times=美元新品种后:收益=times=美元收益减少=美元总结需求价格弹性衡量需求量对价格变动的反应程度。对于富有弹性的需求曲线总收益随着价格的上升而减少。对于缺乏弹性的需求曲线总收益随着价格的上升而上升。总结供给价格弹性衡量供给量变动对价格变动的反应程度。在大多数市场上供给在长期比在短期中更富有弹性。计算需求价格弹性需求是价格弹性的。$需求数量价格完全无弹性弹性等于数量价格需求量不变缺乏弹性弹性小于数量价格单位弹性需求弹性等于数量价格富有弹性需求弹性大于数量价格完全富有弹性的需求弹性等于无穷大数量价格弹性与总收益$需求数量P价格PxQ=$(totalrevenue)弹性与总收益:缺乏弹性的需求$数量价格总收益=$需求$需求数量总收益=$价格价格从上升到美元hellip总收益从$上升到$弹性与总收益:富有弹性的需求需求Quantity价格$需求数量价格收益=$$价格从$上升到$hellip导致总收益从$下降到$完全无弹性供给弹性等于数量价格供给量不变缺乏弹性的供给弹性小于数量价格单位弹性供给弹性等于数量价格富有弹性的供给弹性大于数量价格完全有弹性的供给弹性等于无穷大数量价格小麦市场上供给增加$小麦的数量小麦的价格需求S小麦市场上供给增加以及小麦销售量的小幅度增加。$QuantityofWheat小麦的价格当需求缺乏弹性时供给增加hellipDemandSS引起价格大幅度下降

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