下载
加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 《英才》2009品牌推广策划案

《英才》2009品牌推广策划案.pdf

《英才》2009品牌推广策划案

长乐未央china
2010-05-24 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《《英才》2009品牌推广策划案pdf》,可适用于人文社科领域

《英才》品牌推广策划案《英才》品牌推广策划案~~世纪的媒体之争将是品牌之争无论是同类传媒品牌之间的市场争夺还是新兴传媒品牌对传统品牌的资源侵占都会使媒体市场之争愈加激烈。凯文·曼尼《大媒体潮》《英才》品牌推广策划案一、推广目标A提高文章转载率提升互动媒体平台。与国内一线专业媒体(传统网络)建立良好合作关系。B提高《英才》在国内、行业内的知名度和影响力形成品牌建设规划思路。C海外知名度的建设和提升在国际上涉及品牌杂志的行业和品牌阵容中形成一定的规模。D订阅额增长X(视实际运营状况而定)。E广告收入增加X(视实际运营状况而定)。二、背景分析务实、灵活而有效的品牌战略直接决定着杂志的发行销售及其未来发展。一方面读者喜欢品牌杂志因为简单化的认知选择使其能够迅速获得知识需求和审美愉悦另一方面广告商偏爱品牌杂志因其可以从品牌杂志与读者群保持的良好互动关系中受益即所谓的“光环效应”。其实对任何行业尤其是杂志出版业来说品牌都极其重要。因为一个成功的品牌恰恰正是媒介重要的无形资产而对品牌“本色”与“独我”的价值追求可以使该媒介赢得更多的忠实读者增强其社会影响力甚至历史厚重感并由此获得现实可以预期的良性、互动之可持续赢利。期刊市场是文化产品市场的重要组成部分打造强势期刊品牌是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择。三、品牌现状分析(一)品牌定位准确清晰的市场定位是创建期刊品牌的基础和前提。期刊的市场定位要以深入的市场调研为基础定位定得准期刊也就成功了一半。创建品牌期刊先要进行深入的市场分析找准市场盲点做出精准的市场定位使期刊一经推出就拥有一定的市场份额为期刊的发展奠定较高的基础。《英才》商业杂志定位于公司领袖和领袖公司是一本专著报道主流商业人物的管理实践和管理思想推动中国经济管理思想进步的高端商业人物杂志。从这一定位出发杂志的品牌策略也要保持相同调性。《英才》品牌推广策划案~~(二)SWOT分析优势:杂志专业性已成为中国经济类媒体中倍受尊重的杂志。具备丰富的高端人脉资源以独家性和权威性见长。劣势:缺乏品牌建设品牌影响力不足。机会点:目前国内杂志行业以影响中国商业发展的领袖公司和任务为主题的强势杂志还很少。杂志行业专业化、细分化的行业发展趋势的兴起。杂志到一定阶段可以谋求与外资合作以提高杂志的竞争力。威胁:前期品牌建设成本较高资金需求量较大资金链的供应是对杂志社的融资能力的挑战。能否尽快地建立起与广泛的海外知名华人的合作关系是关系着杂志品牌建设的大事。四、受众细分主流商务圈人士及其利益关系者对中国主流商业发展提供理论指导、案例研究、焦点解读的人是《英才》的主要受众这一在受众群体最为显著的特征就是其在商业圈的地位及影响力。而针对这一特点《英才》的品牌推广策略要凸显商业价值及品味以打造最具价值的商业媒体平台为目标。五、品牌建设(一)品牌形象品牌个性与品牌形象创造了对已知产品的亲密感情。品牌差异性是建立在被感知的品牌形象和产品个性上个性化在品牌定位与开发品牌形象上尤为重要。(二)品牌建设与维护准确清晰的市场定位是创建期刊品牌的基础和前提。与众不同的风格特色是形成期刊品牌的必备要素。树立品牌经营意识是创建期刊品牌的重要途径。加强选题策划发展品牌栏目。创新意识和应变意识是期刊品牌长盛不衰的关键。建设期刊品牌需要树立正确的人才观。六、品牌推广策略及建议品牌推广策略方向主要包括广告、公共关系、品牌延伸等。这些方式组合运用就形成了全面的推广策略。即通过广告、公共关系提高品牌知名度和品牌形象激发顾客的购买兴趣塑造一流的企业形象《英才》品牌推广策划案~~逐步树立品牌的地位形成庞大的消费者群。(一)线上推广建议广告策略一个企业如果想获得成功在同行中取得领先地位确保不被迅猛发展的知识经济时代所淘汰就需要大力度地进行品牌的广告推广。首先要充分了解品牌所处阶段及自身能力明确广告投放目的做到有效实施品牌广告推广策略。寻找合适的广告制作公司及媒体代理公司选择合理的广告媒体组合制定合理的广告预算广告的设计原则广告效果的评估等一系列完整有序的品牌广告推广策略。(二)线下推广建议公关策略线下宣传推广要把握几个定位如活动地点、邀请人、宣传范围等。期刊社对自身期刊的市场宣传推介可以是多方面的不仅要宣传自己的期刊还要宣传期刊社的形象不仅要人际传播还要靠大众传媒不仅要靠广告宣传还要靠公关宣传、礼品宣传、举办展销会、开展赞助活动、参加社会公益事业等。期刊品牌销售对于期刊的发展至关重要首先要围绕期刊品牌举办大型公关活动。在这方面国内知名期刊中已有许多成功经验有些期刊甚至是借助某一策划活动而成为期刊发展的转折点。利用展览会、期刊会议、行业会议宣传期刊牢固树立期刊品牌形象充分发挥期刊的名片效应。此外还可以运用独特销售主题,在宣传期刊的过程中利用自身品牌与其他品牌的相比较所具有的最独特的地方进行宣传以使广大读者对该期刊留下深刻印象并且产生好感最后引发购买行动成为该期上的忠实读者。(三)品牌延伸品牌延伸就是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为。对于传统杂志而言其品牌延伸主要是应用导向型品牌拓展将利用传统杂志长期以来形成的品牌优势开辟更大的活动空间和更多的经济增长点。利用现有优势品牌涉足其他行业多渠道、多方位地提高期刊的品牌。在做好期刊自身的品牌外采用多种形式涉足多种领域拓展期刊的传播途径。杂志品牌延伸的方向很多包括:向着广播电视方面延伸向着网络音频视频业务延伸向着文化产业的其他方向延伸介入更多的文化活动包括图书、电子期刊、电子图书向着电子商务方面延伸利用网络进行电子商务活动(网上订购和配送等等)其他领域如会展经济中介服务等。(四)媒体选择建议广告学中的媒介类别包括电视、电台、报纸、杂志、户外、网络、市场终端等这些媒介分别具有不《英才》品牌推广策划案~~同的传播特性。随着中国社会的快速发展大众媒体的广泛性覆盖已经无法直接面对细分化的消费者为了更好地针对特定的目标客群精准深入进行广告信息传达从而提高广告效益和效果。由此媒介也从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变也就是从“广播”向“窄播”从“大众”向“分众”的转变。这种传播思想的转变追求的是传阅率、有效率、关注率以及影响率。考虑到人们普遍被动获取信息的特点以及对于到达率的要求品牌的“分众”传播将读者锁定为品牌的高价值客户群体使媒体和商品信息合二为一媒介和内容高度统一所以品牌建立自己的会员俱乐部组织培养具有购买力和品牌传播能力的高价值客户群是大势所趋。期刊品牌的形成部分由市场决定更大部分是由期刊通过自我宣传推广来实现。这个宣传推广可以是通过人际传播也可以利用其他传媒。利用人际传播就要对宣传对象定位针对性强从而扩大宣传效果利用传媒宣传则更偏重时机的把握和媒体的选择。时机应选择在期刊的征订期为宜媒体选择一要看媒体与期刊的受众面是否重合再要考虑媒体的哪些版面或者时段更有利期刊的宣传效果。七、执行细则及费用匡算(略)

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/5

《英才》2009品牌推广策划案

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利