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面粉加工企业的名牌战略.pdf

面粉加工企业的名牌战略

xgz1984
2010-04-14 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《面粉加工企业的名牌战略pdf》,可适用于农林牧渔领域

固致富指南ZhifuZhinan厂{牌是企业管理水平的综合体现也是企业获得竞争优势的利器。对于企业产品品质的完善和提高具有激励作用。面粉加工企业选择合理的目标市场定位保证良好的产品品质做好一定的广告宣传对建立名牌有着重要的意义。名牌不仅标志着产品的成功还标志着企业的成功。栏日i持人:宋文娟“面粉加工企业的名牌战略口陕西省粮油科学研究设计院杨正中陕西省铜川市环力机械有限责任公司杨旭面粉加工企业的发展必须要实施名牌战略。在市场经济中名牌不仅是一个产品的形象、一个企业的形象也是一个国家的形象。面粉加工企业应该谋求长远利益从全局出发根据自身特点及名牌形成的普遍客观规律综合分析各种相关因素制定具有竞争意识的、发展名牌事业的、长远的总体规划。名牌战略对企业的发展具有积极的作用名牌战略的实施是企业管理水平的综合体现是产品差异化的关键对产品品质的完善和提高有很重要的激励作用并能够赢得消费者的偏爱。.名牌战略的现状()政府培育中国名牌中国名牌是指实物质量达到国际同类产品的先进水平在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列并且顾客满意程度高、具有较强国际市场竞争力的产品。目前在市场经济的大环境下面粉加工企业或品牌尚处于起步成长阶段正在朝名牌方向发展。年在国家质量监督检验检疫总局的领导下成立了中国名牌战略推进委员会。随后各省市都成立了相应的名牌战略推进委员会各行业组织也相应成立了名牌培育委员会为推进名牌提供了可靠的组织保证。粮食企业推进名牌一方面是参加国家工商行政管理总局组织的中国驰名商标认定工作另一方面参加中国粮食行业协会评比的“放心粮油”产品活动。()粮食企业名牌的追求模式名牌即知名品牌。面粉加工企业的知名品牌一要靠政府的培育二要靠市场的发展。政府培育的名牌尽管力求反映市场经济规律的事实但其毕竟是市场的间接反映。目前粮油产品市场的著名品牌都具有鲜明的产品特征。有的是走高端品质的道路如广东一带的面粉企业虽然不在小麦主产区但生产的专用面粉以其独特的品质及其特性在市场上享有很高的声誉。此外还有不少植物油生产企业突出生产与其他企业具有差异性的产品受到用户的青睐。另外还有一些企业靠市场占有率来创立品牌优势。这类企业如小麦主产区的一些特大型面粉加工厂主要以大规模的生产能力来覆盖市场以求通过占据较大的市场份额来增加知名度。.名牌战略的实施()选择合理的目标市场定位企业首先要有目标市场战略通过市场细分、目标市场选择进行市场定位。市场细分的立足点是为了识别消费者需求的差异性。目标市场是指企业经过比较选择决定作为服务对象的相应的子市场它可分为无差异万方数据致富指南ZhifuZhinan固目前我国粮油产品的品牌中以给消费者提供产量大而质量水平高的信息较多体现企业的价值、文化、个性方面略显不足。()选择有效的广告宣传广告和品牌的存在密切相关。当企业销售有差别的产品并具有可控制该产品价格的能力时每个企业都有以做广告来吸引更多对自己特殊产品购买者的倾向。广告支出的意愿是传递其产品质量的信号它往往努力使消费者相信产品差别大于实际情况强化产品差异化的作用促进买者对品牌的忠诚。粮食企业的类型不同选择广告媒体也有所区别。报纸的优点是弹性大、时效性强对当地市场的覆盖率高容易被大众所接受和信任其缺点是时间短转阅读者少。期刊的优点是可选择适当的地区和对象可靠且有名气时效长转阅读者多其缺点是广告购买前置时间长有些发行量是无效的。电视的优点是视、听紧密结合且引人注意传达率高其缺点是绝对成本高展露瞬间即逝对观众无选择性。另外还有广播、直接邮’轨道积极推动行业制定和推行符合国际先进水平寄、户外广告等形式。户外广告由于灵活、展露重的行业标准确保产品质量和声誉。复性强、成本低、竞争少等优点已被客户广泛采在我国油脂行业有些油厂的技术装置还不具用。备生产国家一级油的标准只能生产毛油以提供粮食企业中植物油、面粉等产品常采用报其他企业进行深加工因此在市场上就不会有较高纸、电视等广告形式粮油机械企业和食品添加剂的声誉。企业则更多地采用期刊的形式。有些企业在出版媒而对于面粉加工企业来说建立质量认证及体上发布重要商业新闻这种宣传具有高度的真实时应对原粮质量波动积极采用新的加工工艺和技感和广告一样具有把企业及其产品呈现在顾客术做好面粉后处理工序是提高产品品质的关键。面前所产生的潜在效应。大多数面粉加工企业只注重面粉加工过程不注重()搞好终端销售品牌尤其是名牌是靠原粮质量和面粉后处理过程这样就会使产品质量长期、稳定过硬的质量建立起来的。在消费者的心产生较大的波动以致影响产品质量的稳定从而中名牌代表优质为此他们愿意支付高价来取得丧失部分市场。质量保证。名牌厂家与有名望的销售商的结合使()注重合适的商标策略品牌就是产品的消费者对产品增进了信任。消费者相信有名望的牌子通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要销售商是不会轻易让伪劣产品上柜台销售的两种素组合构成包括品牌名称、品牌标志和商标。知优质信号的结合促使消费者放心购买。名的品牌就是名牌。总之市场竞争最终是品牌的竞争。消费者对品牌与商标属于有形产品的一部分包含属产品的认识逐步加深对选择产品的条件就更加苛性、利益、价值、文化、个性和用户六个层次其刻这样就加剧了企业之间的市场竞争。中价值、文化和个性构成了品牌的实质。奔驰汽车成功的企业一定和品牌或者名牌联系在一起体现了高绩效、安全的价值高度组织、高效率和一个知名的企业本身就是一个名牌。成为~个名高质量的德国文化暗示了使用产品的消费者的类牌不仅要有可靠的质量、卓越的性能和深厚的文型。著名的IBM公司强调的是“IBM就是服化底蕴还必须要有卓尔不群的形象。名牌不仅标务”正反映了该公司十分重视产品服务的思想。志着产品的成功还标志着企业的成功。◇农产品加工Ionn.口^¨■■圈■‘■■■I万方数据

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