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首页 病毒式营销 的 N个引爆点

病毒式营销 的 N个引爆点.doc

病毒式营销 的 N个引爆点

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2010-04-09 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《病毒式营销 的 N个引爆点doc》,可适用于IT/计算机领域

王老吉与一棵草的博弈病毒式营销的五个引爆点所谓“病毒式网络营销”是通过用户的口碑宣传网络信息像病毒一样传播和扩散利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说通过提供有价值的产品或服务“让大家告诉大家”通过别人为你宣传实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销病已经成为网络营销最为独特的手段被越来越多的商家和网站成功利用。试想一下每天个人浏览至少几万字的信息真正能够记住多少又有多少会真正的传播出去?哪些内容哪些字眼总会吸引你的注意力?“病毒式网络营销”最核心的就是“病毒”的制造。如何有效的实施“病毒式网络营销”关键在于找到“病毒制造”的引爆点以最快速度吸引目标受众的关注最终达到广泛传播的目的。本文归纳了五个比较实用的“病毒制造”的引爆点以供参考:、免费类免费的资源在无论何时都会引起大家的关注和自发的传播如免费的邮箱免费的空间免费的域名免费的软件免费的程序等其实很多产品都是试用或者是购买收费产品的赠品免费用在病毒式营销中最主要的作用还在于吸引眼球引起参与。免费电子书是目前最普遍的病毒营销方法很多商家将商业信息内置于电子书的页眉中网民在阅读中无意识的接触到商业信息但却不会对阅读体验有较大影响。电子书易于长久保留而且方便再次传播。、娱乐类娱乐是生活的重要内容也是大家共同的生活元素。回想一下你在QQ群中转载最多的是什么内容?一定是各类笑话、俚语、荤段子。娱乐信息为数不多的能让几乎所有的人都喜闻乐见的内容将商业信息融入到娱乐中来或者设计娱乐化的传播场景是病毒营销设计的重要一环。随着网络视频的兴起娱乐的内容和形式有了更加立体化的展现方式娱乐类的视频内容以更加直观生动的形式更容易创造短时间内的轰动效应加之时下视频制作创作门槛的降低用好网络视频也是病毒营销的重要一环。、工具资源类这类信息主要是是各类便民服务信息例如提供日常生活中常会用到的网络工具或者查询代码如:公交查询电话查询手机归属地查询天气查询等把这些实用的查询的嵌入代码提供给个人站长、博客主无形中在给用户提供便利的同时产品或是服务的传播价值和口碑效应都会呈现出来。例如wwwmpcomcn曾提供过个性图片制作用户可以输入自己的名字然后就能合成到图片上制作成属于自己的个性图片。接下来把图片和网页发送给自己的朋友。当朋友看到有自己名字的图片的时候会很高兴的去看个究竟然后在以同样的方式发送给他的朋友。现在msn的卡通图像自动生成也在用类似的方式推广http:cartoonmsncomcn。(备注:已经被删除)、邀请推荐类邀请类病毒营销的始作俑者是google的gmail。GoogleGmail在推广初期就利用了饥饿营销与病毒营销的双重功效并不接受公开注册而是需要现有用户的邀请才能注册。稀缺使人们产生好奇邀请则使病毒营销发挥到极点。同时“邀请”的机制使有共同兴趣爱好的用户聚成一个“圈子”在这个圈子里用户能互相交流信息为其他产品或服务的推广埋下伏笔。推荐类病毒营销也是很常见的方式例如提供图书自助出版的书谷网(bookggcom)在最初的推广中就采用推荐三位好友就可免费获得一本赠书的方式来扩大影响力而且通过朋友之间的介绍更容易精准的锁定网站的目标用户。、祝福类在每次节日到来的时候各类祝福类型信息是网民们最为关注的内容也是节日期间搜索量最大的内容祝福类信息目前最重要的扩散渠道是QQ群或是论坛、博客的转载祝福类信息由于其包含的特殊的纪念意义最容易引起网民的共鸣。对于祝福类信息的病毒性传播最关键是如何技巧的将商业信息融入到祝福活动中。引发转载或是参与。例如:年春节前夕百事可乐联合网易做了一个“百事祝福传千里齐心共创新记录”活动也是走了病毒营销的套路。网易先以邮件方式向所有的邮箱用户告知这个活动网易邮箱用户只要填写自己的姓名和好友的姓名并写上祝福的话系统就会自动生成一个有百事字样的祝福彩色邮件并发送到自己指定的邮件地址去发送到一定的数量还有奖励。如此一来百事借助送祝福的名头在短短的时间内把自己的品牌影响传导到网易庞大的邮件用户和其他邮箱用户中间去了。在这里病毒营销的传播由头是“送祝福、创记录”而介质则是邮件。病毒式网络营销毕竟是依附与人群传播理论上说可以从一点扩展到很大范围但是依靠其自然传播要经历一个由慢到快的S型扩散过程所以在真正的操作过程中必须要考虑到营销进度和效果评估要在尽可能段的时间内实现最大化的传播效果。因而病毒式营销的执行过程中同时配合以多种形式的活动将病毒传播的引爆点尽可能的放大甚至可以借助大众媒体的力量扩散病毒信息的覆盖范围。附录:病毒式网络营销成功实施的基本条件、提供有价值的产品或服务:对传播者而言愿意成为传播者的首要原因在于其传播内容对于传播者的价值。所以在采用病毒营销之前企业首先要对其要传播的产品和服务进行提炼和设计。、提供简单的传递信息方式:即需要设计举手之劳就可以实现的传播方式比如使用即时通信工具如MSN、QQ或者发个短信、发个邮件等只要动一下手就能轻易实现最忌讳复杂的操作。、选择合适的载体易于递进扩散:即要找到容易把消息迅速传播出去的出发点“病毒感染源”。如有名的天涯论坛扩散效应、新浪博客很好地利用了名人的眼球效应迅速崛起。、巧结公益热点话题入题:最容易能激发所有人的积极性莫过于公共性的话题虽然与个人密切相关的话题或予奖品等也能引起传播者参与的兴趣但远不如“热点效应”的关注率高。、优化配置传播通路:即要根据产品的特性精心选择网络、手机等先进的传播通路让产品和服务经由用户之间的互动迅速“传染”出去。

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