企业品牌策划1、品牌调研1、顾客群选择该类产品时的差异程度大小2、不同顾客群体的分布状况和数量(市场容量)3、竞争对手的优劣势及品牌战略4、本产品的功效特点(满足顾客需求的程度)5、顾客使用该类产品时最关心的因素和心理认知规律6、本产品目前的市场评估及占有率情况2、品牌诊断1、经营理念是否正确、贯彻是否坚决2、产品质量(主客观)3、服务质量如何(措施、顾客评价)4、管理机制(机构、队伍、
制度
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、效果)5、定位情况(有无定位、USP是否合理)6、包装状况(
材料
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、色彩、设计、功能)7、营销手段(技巧、广告、铺货、调查)8、顾客反馈(投诉点、建议、希望等)3、品牌定位1、独特卖点定位2、档次定位3、使用者定位4、品牌规划1、品牌战略规划:定在什么层次,概念支持2、品牌内涵规划:核心、形式、附加层次的内容、3、品牌文化规划4、传播时间及步骤5、重点群体选择及突破点选择5、品牌创意(构思)1、品牌诉求对象:向谁
表
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达2、品牌诉求点:突出传递什么主题3、品牌回忆点:广告、公关、
故事
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、自办媒体、歌曲、影视作品等4、品牌诉求方式6、品牌设计1、品牌命名2、品牌设计7、品牌推广策划1、广告推广2、公关推广3、故事传播8、品牌评估1、构思
方案
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出台后,请有关专家进行鉴定、评估2、设计制作完成后,再请有关专家进行鉴定、筛选,选中的方案方能实施3、品牌推广两个月左右,请有关专家进行评价,在抽样部分中间商和消费者征求评价9、品牌调整1、重新定位2、重塑形象(含方案设计、制作)3、重新推广(含推广工具的调整)