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热风店铺市场调研报告.pptx

热风店铺市场调研报告

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2018-11-03 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《热风店铺市场调研报告pptx》,可适用于求职/职场领域

调查报告mdashmdashmdash上海品牌:热风友情提示上课时间请勿:请将您手机改为ldquo震动rdquo避免在课室里使用手机交谈其他事宜随意进出教室请勿在室内吸烟上课时间欢迎:提问题和积极回答问题随时指出授课内容的不当之处品牌介绍调查设计调查结果评估与建议品牌介绍发展历史店铺分布品牌定位品牌特色品牌简介所获荣誉hotwindmiddot热风于年始创于时尚之都mdashmdash上海至今已发展成为国内知名的集设计、精选和销售于一体商品涵盖鞋品、服装、包、配饰及部分时尚生活用品的精选时尚零售连锁品牌。hotwindmiddot热风旗下拥有四个自有品牌mdashmdashhotwind、nednedy、landorode、offcos。hotwind:代表自然舒适、时尚休闲、大气洒脱nednedy:源于ldquoFashionSoulrdquo,代表时尚优雅、都市白领、精致女人landorode:源于ldquoCitySutrardquo代表简约、品味、大气offcos:源于ldquoRightChoiseOfCourserdquo代表活力、潮流、个性。hotwindmiddot热风经营的商品兼具成熟时尚与青春活力包罗正规、休闲、街头、运动等不同风格全方位引领都市潮流风向标。今天hotwindmiddot热风的热门单品常常占据《ELLE》、《瑞丽》、《时尚》、东方卫视等众多时装杂志及时尚电视频道成为发布当季与预测下季潮流搭配的重要风向标同时hotwindmiddot热风的商业模式、品牌建设、公司品格亦是众多商业媒体的报道话题。品牌简介发展历史作为一家年始创于上海的专营外贸鞋品的鞋店热风经过多年的发展其业态也由早期的单纯商业零售发展为拥有多个自有商标品牌的零售集团。经营品类也扩充到时装、休闲装、包类、眼镜、户外用品等多种时尚产品。这种飞速发展的背后一定有着神奇的力量。这种力量就是ldquo渠道品牌化rdquo模式。热风实现跨越的三大步伐年到年尚处于ldquo外贸阶段rdquo的热风专营男女鞋品进货渠道和一般外贸店类似现货采购物美价廉如何从众多相似小门店中脱颖而出是热风面临的问题。年到年热风转变经营思路从ldquo有货就进rdquo转变为ldquo挑挑拣拣rdquo开始有了货品的风格定位选择与其风格相合拍的产品并且买断这些产品贴上自己的品牌商标让这些产品具备了相对的独特性。年开始热风有意识地构筑品牌大体系。如今的门店中几乎%的商品都是其自己的品牌:nednedy、LondoRode、OFFCOS和同名主品牌HOTWIND。四个品牌代表不同的风格和系列:nednedy是时尚女鞋品牌。灵感来源于ldquoFashionSourdquo时尚精髓是精致、优雅、简洁的女鞋及女装。HOTWIND源自ldquoLiveYourLiferdquo集合了男女休闲鞋、休闲服饰、户外服饰装备。OFFCOS引领年轻动感的个性风潮集合街头感的个性男、女鞋及服饰。LondoRode绅士男鞋、职业男鞋系列在设计上更注重细节新颖的表现。除自有品牌以外热风还采购或代理adidas、匡威、FLUTON等知名品牌一步步提升终端形象向个性化、时尚化方向迈进。店铺分布hotwindmiddot热风目前已拥有品牌共享商铺逾家销售网络覆盖上海、北京、深圳、广州、南京、成都、重庆等近个全国大中型城市并与恒隆、大悦城、来福士、万达、吉之岛等众多国内外知名商业地产品牌形成战略联盟。品牌定位hotwindmiddot热风拥有稳定的追求时尚、热爱生活、注重个人风格、讲究品质、同时看重性价比的核心消费群并注重为他们持续提供快时尚的产品、乐生活的购物环境、平易近人的价格和优质贴心的服务。热风特色  除了入住一些单独经营有缺陷的品牌以外hotwind热风旗下拥有四个自有品牌――hotwind、NedNedy、LandoRode、Offcos  hotwind:代表自然舒适、时尚休闲、大气洒脱经营商品兼具成熟与时尚青春与活力包罗正规、休闲街头、运动等不同风格全方位引领都市潮流风向标。NedNedy:源于ldquoFashionSoulrdquo,代表时尚优雅、都市白领、精致女人白天可以清新洒脱夜晚可以妩媚性感Nednedy是时尚、精致、优雅的代名词拥有Nednedy拥有一份令人心动的浪漫。经营品种:女性鞋品、服装、配饰、箱包等。LandoRode:源于ldquoCitySutrardquo代表简约、品味、大气绅士鞋和职业男装系列将专业的设计和制作经验倾注于每一款产品的细节中带给您高贵、舒适、年轻的全新体验。经营品种:男性鞋品、服装、配饰、箱包等。Offcos:源于ldquoRightChoiseOfCourserdquo代表活力、潮流、个性。经营品种:男女鞋品、服装、配饰、箱包等。同时它引领年轻动感个性风潮集合街头时尚的个性商品为追求自我表现、超越平凡生活的您提供了无限多的选择、多品牌卖场热风特色、特色服务无理由退换货商品未经使用、洗涤、损坏的前提下在购买后天内可无条件退换。维修售后Hotwind热风所售商品出现质量问题在任意一家热风点进行维修或售后处理。免费借伞我们备有雨伞供顾客雨天应急所需无需任何借用手续和费用。爱心传递请方便时还至任意一家hotwind热风门店。商品快递为您所爱我们乐意在全国hotwind热风门店为您提供商品快递。对于正价商品我们还承担快递费。乐意调货为您所爱我们乐意在全国hotwind热风门店查找、调货。预留并通知领取商品热风可免费帮顾客从附近hotwind热风门店查、调货并免费通知客人领取预留商品。所获荣誉hotwind热风的热门单品常常占据《ELLE》、《瑞丽》、《时尚》、东方卫视等众多时装杂志及时尚电视频道成为发布当季与预测下季潮流搭配的重要风向标同时hotwind热风的商业模式、品牌建设、公司品格亦是众多商业媒体的报道话题。年月热风入选《创业邦》周报第期最值得关注的连锁创业机会的ldquo中国高成长直营连锁企业强rdquo月被《创业邦》杂志评选为ldquo中国年度创新成长企业强rdquo。年月日hotwind热风入选由中国时尚产业高峰论坛评选的ldquo中国时尚品牌强rdquo。hotwind热风品牌拥有良好的市场发展潜力并致力于通过品牌经营的不断优化成为精选时尚零售市场的领先者调查设计调查时间调查地点调查过程调查时间年月日调查地点北京市金源新燕莎mall调查过程调查结果店铺布局服装陈列店内氛围消费人群商场布局商场布局商场布局商场布局商场布局商场布局商场布局店铺布局占地面积:约平米店铺外观店铺布局店铺外观店铺布局与店铺外观合影店铺布局服务台店铺布局试衣间店铺布局通道设计店铺布局通道设计店铺布局通道设计店铺布局通道设计店铺布局通道设计店铺布局通道设计店铺布局通道设计店铺布局通道设计店铺布局通道设计(灭火器)店铺布局中心展架(鞋皮鞋)店铺布局陈列方法货架(鞋皮鞋)店铺布局陈列方法货架(鞋皮鞋)店铺布局陈列方法货架(鞋冬靴)店铺布局陈列方法货架(鞋冬靴)店铺布局陈列方法货架(鞋家居鞋)店铺布局陈列方法中心展架(服装)店铺布局陈列方法店铺布局货架(服装)陈列方法货架(服装)店铺布局陈列方法货架(服装)店铺布局陈列方法货架(服装)店铺布局陈列方法货架(服装)店铺布局陈列方法活动货架(服装)店铺布局陈列方法活动货架(服装)店铺布局陈列方法活动货架(服装)店铺布局陈列方法活动货架(服装)店铺布局陈列方法活动货架(服装)店铺布局陈列方法货架(配饰钱包、内裤、腰带)店铺布局陈列方法货架(配饰帽子)店铺布局陈列方法货架(配饰打底裤)店铺布局陈列方法货架(配饰手套)店铺布局陈列方法货架(配饰鞋垫、鞋刷、皮鞋清理剂)店铺布局陈列方法人模陈列方法人模陈列方法人台陈列方法人台陈列方法道具运用(宣传画)陈列方法道具运用(宣传画)陈列方法道具运用(店员服装)陈列方法道具运用(电子宣传屏)陈列方法道具运用(促销板)陈列方法宣传册陈列方法灯光店内氛围灯光店内氛围灯光店内氛围灯光店内氛围色彩:红色、绿色、白色店内氛围音乐:音量适度的轻缓音乐温度:穿衬衣体感舒适约~摄氏度店内氛围消费人群评估与建议卖场环境对消费行为的影响对该消费环境建议卖场环境对消费行为的影响第一,直接刺激消费者的心理吸引顾客、热风卖场通过播放音乐、摆放促销宣传架、明亮的色彩搭配刺激消费者,消费者会对这些信息做出某些心理反应,从而进入卖场。、激活购买欲望:通过动线的设计使顾客一旦进入店铺就会不断被不同色彩不同种类不同质感的商品吸引增加消费的几率。、促销的魅力:店里到处张贴的都是折的信息时刻提醒顾客今日购买可以优惠。当消费者对这个信息的认识具有一致性、互动性,就会对消费者产生强烈的影响。、模仿的力量:卖场的门口和橱窗摆放的模特身上都是精心搭配的服装从衣服、配饰到背包、行李箱模拟了一个假期出行的氛围使消费者忍不住也想拥有一套一样的搭配。卖场环境对消费行为的影响第二、消费环境影响消费者的潜意识,进而引起消费者消费态度的变化,影响逐渐放大,最终改变消费者的消费决策。、在热风卖场中播放着轻柔舒缓的音乐,使消费者感到舒适和放松从而延长消费者在卖场中的购物时间、热风卖场中的销售员态度都非常热情友好当消费者走进这家卖场,感受到春风化雨的服务态度自然很可能会改变事先制定的购物计划萌生消费的欲望。、热风卖场的消费环境总体氛围营造的轻松惬意引起年轻男女的情感共鸣从而引发购买欲望。对该消费环境的建议()营造经营主题、渗透文化因素。开展主题经营可以明确目标市场进行有效地营销管理活动服装商品的陈列展示也要与经营主题相呼应。应该大胆运用灯光、色彩等要素展示服装的创新和时尚。()发挥陈列展示与消费者沟通的功能。服装陈列展示的商品本身以及其所借助的设备如橱窗、柜台、货架等都是显示商品信息最显著的工具服装企业在陈列展示时应以满足目标消费者的需求为中心推出具有新异感情趣性、个性化的陈列设计向消费者提供商品信息增添商场营销气氛()应用陈列核心要素的组合设计吸引消费者。热风卖场中饰品是其主要产品之一而饰品的展柜多在卖场里测可以在动线的每个部分都形成一个完整的服装搭配的小卖场这样更方便顾客购买和搭配并且会产生更多的饰品销售。THEENDTHANKYOU

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