购买

¥ 22.0

加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 范文-浅析方言电视节目的营销策略

范文-浅析方言电视节目的营销策略.doc

范文-浅析方言电视节目的营销策略

拍拍£宝贝
2018-05-30 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《范文-浅析方言电视节目的营销策略doc》,可适用于市场营销领域

广告学自学考试独立本科段毕业论文题目:浅析方言电视节目的营销策略姓名:瞿宜同专业:广告学学号:指导教师:周雨职称:副教授二零一零年九月十六日浅析方言电视节目的营销策略【摘要】自上世纪年代起方言电视节目在地方台出现并发展至今方兴未艾。方言电视节目的本土化特征决定了其不同于一般普通话电视节目的营销方式。本文结合多媒体时代产业链整合大背景试从方言电视节目的传播特点入手总结分析目前存在的节目偏重形式、营销方式老化、互动性差等问题对方言电视节目的营销做一些探讨并提出互动定位、节目品牌化、整合营销及产业链整合等建议以适应未来方言电视节目的发展需要。【关键词】:删方言电视节目、品牌栏目、营销策略目录引言helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip、方言电视节目概述helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip何为方言电视节目helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip方言电视节目的传播特点helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip平民性helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip生命性helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip市场性helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip、国内方言电视节目发展现状及问题helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip现状:方言电视mdashmdash从喜剧到频道helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip原因:市场竞争与文化魅力ldquo双核动力rdquohelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip问题:节目创新与营销创新helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip雅俗不共赏helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip原创不足、内容大于形式helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip分众窄播、受众偏老helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip营销方式老化、互动性差helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip、方言电视节目的营销策略建议helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip互动定位helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip深入社区、扎根民间helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip弘扬本土文化helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip节目品牌化helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip建设品牌栏目helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip以品牌栏目为中心的媒介营销helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip广告战略helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip新时期二三级中小城市的商机helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip受众细分基础上的整合营销传播helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip产业链整合helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip前端:电视节目推广helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip中端:节目播出、主持人包装等helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip后端:出版发行、文化旅游等helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip、方言电视节目的前景展望helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip节目营销一定要遵循传播及营销规律helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip方言电视节目将成为地方电视台的创新点和创收点helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip结论helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip致谢语helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip参考文献helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip引言自上世纪年代起在全国的地方台出现了一股方言电视节目热潮至今方兴未艾舆论及学术界都对此有不同评价。基于方言电视节目受到相当部分本土群众欢迎这一事实而且各地方言类节目也在不断地推陈出现本文对方言类节目的发展基本持肯定态度。方言电视节目本土化的传播特性决定了其营销策略与普通话电视节目的差异。本土的文化情感纽带拉近了电视与受众之间的距离因此电视媒体可以充分运用多媒体时代的网络优势进行跨媒体的互动传播打造品牌节目同时探索整合产业链上下、内外资源实现电视产业价值链的最大传播。、方言电视节目概述何为方言电视节目方言一种语言中跟标准语有区别主要用在口语上或口头上的地区性或区域性的语言变体。顾名思义方言为一方之言其特点一是地方区域性二是文化习俗性。方言电视节目指各地媒体尤其是地方电视媒体以所在地区为目标市场以区域观众为主要定位以方言这一独特语言表达形式推出的一些电视节目。我国有官话方言、吴方言、湘方言、粤方言、闽方言、赣方言和客家方言七大方言区七大方言区内又有很多子方言。相应的最早的方言电视节目也诞生于七大方言中方言最为强势的粤方言等区域。从较早出现的重庆卫视的《雾都夜话》到湖南经视的《越策越开心》、杭州电视台的《我和你说》《阿六头说新闻》再到广东卫视的《外来媳妇本地郎》、山东齐鲁电视台的《拉呱》、泉州电视台的闽南语频道方言类电视节目在全国许多地方电视台呈遍地开花之势。从节目形态上看方言电视节目涵盖了新闻、专题、电视剧、情景剧、曲艺等多种形态。方言电视节目的传播特点作为近几年兴起的电视节目形态方言电视节目因其ldquo方言rdquo特色以区域受众为主要目标奠定了其独特的传播特点具体而言即平民性、生命性、市场性。平民性方言类节目利用大家熟悉的乡音讲述最底层的、最贴近人们生活的事情。节目往往视角平民化、内容生活化、表现形式多样化在接近性和亲和力上有着其他节目无法比拟的优势。以福州电视台的《攀讲》节目为例《攀讲》是一档是以面向福州市区及五区八县受众以传播福州传统文化为己任的栏目。《攀讲》的《攀讲来了》板块每期走进一个社区通过小游戏与社区居民展开互动体现了最为平民的娱乐诉求。山东电视台生活频道年底推出的方言生活服务类节目《智慧柿子椒》其制片人管廷曾说过生活服务栏目本身就是为了给老百姓解决实际问题用方言主持能更加拉近和观众的距离让观众感到亲切。还有电视方言新闻从本质上讲与民生新闻并无区别它们的差异仅在于播报形式的不同。从新闻学发展的大视角来说方言新闻的兴盛仍旧属于ldquo以平民视角关注平民生活rdquo的民生新闻改革浪潮。生命性方言是在特定区域、特定环境中形成的文化它承载和记录着这方土地上的历史和居民的情感充分体现了民间语言的独特魅力。从某种意义上说这类节目为当代人提供了一种精神上的归属感和安全感特别容易引发文化和生命情感的微妙共振。比如泉州电视台闽南语频道(套)的文史栏目《唐山过台湾》以文化情感为纽带讲述的是泉州与台湾两地之间乡土情、人缘情充分展示了闽南语频道ldquo传承闽南文化服务两岸乡亲rdquo的发展宗旨。一些研究者分析了方言节目存在的社会环境认为方言节目活跃的地区大都具备几个特点:经济发达文化厚重而活跃自然地理条件优越生活悠闲而富足。而生活在这样的环境中的市民无不对自己的家园产生自信甚至自恋。市场性方言电视节目的缘起除了本土文化的内在推动外关键是中国电视媒体市场竞争的结果。在与中央台、省级卫星的保卫战中地方台找到了一把利器mdashmdash方言节目。方言电视节目是地方台对受众细分市场的深刻把握。广州电视台新闻频道总监叶青说过《新闻日日睇》栏目的成功与方言的关系并不大主要是在于节目的价值。杭州西湖明珠电视台《阿六头说新闻》的策划人之一、该频道副总监张建民也表示《阿六头说新闻》的成功并不只是运用方言的成功还有对受众市场抢占先机的判断力、节目内容的贴近性乃至整体包装上的亲和力等。大章节和上段空一行其余不用。、国内方言电视节目发展现状及问题现状:方言电视节目mdashmdash从喜剧到频道最近几年方言电视节目迅速红遍大江南北呈现出一片欣欣向荣的景象。从区域发展来看主要包括:()长江三角洲。加句号或者另起一段以下都改年杭州电视台西湖明珠频道《阿六头说新闻》掀起方言电视热潮随后南京电视台开办了《听我韶韶》、无锡电视台推出《阿福聊斋》苏州有《苏阿姨谈家常》南通电视台有《总而言之》等节目。()四川、湖南在成都用方言播出的节目就有六七十个占其总节目量的四十分之一。湖南经视的《越策越开心》、《一家老小向前冲》、《故事会》等方言节目收视率相当高。()湖北武汉湖北电视台经济频道策划推出的武汉方言剧栏目《经视故事会》通过几个典型的人物讲述了平民生活中普普通通的小事武汉电视台的方言情景剧《江城一家亲》也赢得了较高的收视率。()山东山东齐鲁电视台的《拉呱》济南电视台的《有么说么》在方言新闻中加入相声形成一种独特的新闻风格。()广东广州电视台新闻频道粤语节目《新闻日日睇》曾创下收视率%的高峰。广东电视台年推出了都市系列粤语喜剧《外来媳妇本地郎》目前已经突破千集大关成为目前国内最长寿的电视剧。()福建年晋江电视台推出的《咱看天下事》开创了福建方言电视节目先河随后涌现出了厦门卫视的《娱乐斗阵行》、福州电视台的《攀讲》等栏目这些节目在百姓中都有不错的口碑也创造了高收视率。如果以年重庆卫视开播的方言喜剧《雾都夜话》为方言电视节目元年至年首个粤语卫星频道广东南方卫视开播、年首个闽南语频道泉州电视台四套开播方言电视节目从方言情景喜剧到专业方言频道至今已走过十几年历程相信在未来市场竞争中地方台还将推陈出新涌现出更多更好的方言电视节目。原因:市场竞争与文化魅力的ldquo双核动力rdquo在前面的ldquo方言电视节目传播特点rdquo部分我们论述了节目受众的平民性、文化的生命性和区域传播的市场性。其实这三者就已在某种程度上揭示了方言电视节目兴起的原因总结来说即市场竞争与文化魅力的ldquo双核动力rdquo。电视市场之间的激烈竞争尤其是地方电视台之间与省级卫星台、中央电视台的竞争势必导致地方电视媒体不断追求新的电视节目形式从而尽可能争取更多的本土受众。而结合地方特色发挥本土信息优势的分众窄播的方言节目也就成了地方电视台的一个重要选择。另外方言作为一种原生态的本土文化沉淀包含了本地区古往今来的风土人情风俗习惯对于本地方言人们都有一种难舍的情怀正是因为抓住了这一点方言类电视节目才更易于为本地观众所接受和理解。问题:节目创新与营销创新方言电视节目从诞生至今蓬勃发展但草根味十足。与国内大部分地市级电视台的节目一样方言节目大都缺乏长远规划节目形式创新不足营销方式滞后。针对节目创新与营销创新本文主要提出以下问题:雅俗不共赏作为乡土文化节目ldquo俗rdquo的应该只是风土人情的外象而不应该成为其本质。ldquo俗节目rdquo要表达的是本土文化的内涵和精神在大俗大雅之间方言节目要做到雅俗共赏。比如前些年引起舆论热议的各种方言版本的《猫和老鼠》当一个年仅岁的小孩嘴中四川方言:锤子、看老子不扁你、整死等粗词脱口而出的时候节目就行之不远了。再比如福州电视台《攀讲》的《福州也有味》板块定位为传统人文小专题但在对一些民间信仰的报道上一不小心就成了对封建迷信内容的宣传这都需要有很好的甄别和把握的眼光。原创不足、形式大于内容从对境外电视节目的抄袭拷贝、到国内电视节目之间的竞相模仿方言电视节目同样原创性不足。年元旦杭州电视台西湖明珠频道开播《阿六头说新闻》创下杭州新闻节目的收视率记录该栏目还被国家广电总局授予ldquo全国百佳栏目rdquo殊荣在全国引发了一轮电视方言新闻热潮。但同属长三角地区的苏州电视台推出的《天天山海经》则不大成功。因此在方言形式外壳之下是内容大于形式内容决定节目的生命。分众窄播、受众偏老方言电视节目的基本受众大都为该地区对此类方言怀有深厚感情的中老年人如何增强方言电视节目对青年人的吸引力培养青年人的观赏习惯获得更多的青年观众收视群体这是方言类电视节目要保持其生命力必须面对和解决的问题。营销方式老化、互动性差从目前地市级电视台的运作来看媒体的收入来源基本上还都是靠广告收入(其它收入也有但是广告收入占绝大部分)。在众多新兴媒体的冲击下传统的电视行业的营销方式还显得被动和无所适从。像湖南卫视那样能够综合利用电话、短信、互联网等多媒体手段以及包括明星后期开发等营销方式提高节目互动性改变电视单向传播的地方创新性媒体还为数尚少。、方言电视节目的营销策略建议互动定位根据定位理论定位即是对产品在潜在顾客脑海里确定一个合理的位置。定位是一种消费者对纷繁复杂信息的简单化记忆处理的一种模式。在混合媒体时代广播、电视、互联网手机等各种新老媒介载体竞争异常激烈电视频道或节目的差异化定位就显得尤为重要。而基于混合媒体时代特征充分发挥传统的电视媒体优势并结合新媒体的传播手段以改变目前电视行业单向的传播模式实现双向传播效果的互动定位传播显得很重要。深入社区、扎根民间在目前国内各大电视媒体大力举办选秀类互动活动之时方言类节目可以充分调动自身的扎根本土、贴近受众的优势深入民间、深入社区进行区域性互动节目的策划和创新。福州电视台方言节目《攀讲》去年推出的大型活动《福州话我最霸》这是一档比拼福州方言的选秀节目。活动调动了广大深爱福州方言受众的参与热情取得了良好的社会和经济效益。弘扬本土文化方言是在特定地域环境中形成的文化很容易被这个环境中的人群接受并产生共鸣。苏州电视台的方言小品类节目《开心茶馆》虽是一档电视综艺节目但与茶文化紧密相连。苏州是中国名茶碧螺春发源地一个胖乎乎长着一副笑脸的桔红色茶壶成为了《开心茶馆》的标志这人看了倍感亲切节目将中国茶文化引入其中弘扬了本土文化。节目品牌化就电视媒介而言所谓品牌就是电视技术、节目及服务性等感性直观条件相融合而形成的整体识别体系是其本质的外在表现和物化现实也是其区别其他媒介的重要标志。建设品牌栏目未来媒体之间的竞争将是品牌的竞争。方言电视节目要想发展壮大必须加快品牌建设实现可持续发展。从节目名称、片头宣传语、主持人等方面来建立栏目的品牌识别体系。比如ldquo阿六头rdquo在杭州方言中是一个富有正义感喜欢评说时事又消息灵通的杭州普通市民形象ldquo福rdquo是无锡当地的一种民间艺术mdashmdash泥人的形象晋江电视台方言栏目《咱厝咱人》、《说文别字》板块的主持人陈日升(闽南语叫法:陈先)人称ldquo泉州第一炮rdquo这些都是品牌栏目建设的重要载体将极大地提升节目的品牌价值。以品牌栏目为中心的媒介营销树立品牌栏目形象是电视营销和推广的重要载体它直接体现了电视媒体的经营、管理策略。在电视频道多元化观众细分化的时代品牌栏目体现了频道自身的特质和品牌文化及频道独特的个性这样才能有效提升频道品牌形象和节目收视率。另外在混合媒体时代品牌栏目的营销要借助网络媒介这种ldquo高级电视形态rdquo实现电视品牌节目的多媒体联动为品牌营销整合出最强有力的核心价值。福州电视生活频道举办的首届观众嘉年华活动开创了电视媒体与观众互动及营销的全新模式。嘉年华现场以方言品牌栏目《攀讲》为中心观众可以第一线了解各个栏目的情况并可以参加栏目的互动活动同时传统的电视媒体还通过与各个商家的合作试验性的地进入会展、销售等新领域这是一个以品牌栏目中心整合营销的好例子。广告战略新时期二三级中小城市的市场商机随着城镇化战略的推进和中西部地区的开发二三线甚至是三四线中小城市发展都赋予了无限商机。现在包括沃尔玛、肯德基、宝洁等跨国巨头已经开始对二三线中小城市展开战略布局。国内零售消费品领先企业步步高投资集团董事长张海霞曾表示ldquo中小城市是中国最大的新兴市场目前的竞争环境没有大城市激烈但是一旦将这条消费的引线点燃消费增量不可估量!rdquo这对具备地区传播优势、具有深厚受众基础的地方电视台来说也将是一个新的市场机遇。受众细分基础上的整合营销传播在多媒体融合新环境下中国的受众市场正在发生变化他们从原来被动的受众变成主动的媒体ldquo用户rdquo从叠合一块的大众分裂成了条块分割的ldquo分众rdquo。窄播小众化mdashmdash已成为电视传播的必然选择电视台的频道专业化和精细划分实质上是目标市场营销策略。在这种情况下更需要以广告客户为中心建立起整合营销传播体系。《文化蓝皮书:年中国文化产业发展报告》指出年电视广告收入亿元在广播电视广告总收入中居于绝对优势地位所占比例高达。目前主要依靠传统广告盈利的营销模式显得较为单一存在较大风险它将逐渐让位给针对节目品牌的创意整合营销、播映版权销售和延伸价值链营销等。在这方面湖南卫视整合营销应该为国内电视同行学习的楷模方言电视节目亦然。以ldquo超女rdquo为例湖南卫视通过短信、演唱会、演艺经济、卡通漫画、电视剧制作等方面探索出一整套的营销方式成功的地打造了《超级女声》与《快乐男声》这两个选秀节目实现了与湖南卫视的ldquo快乐中国rdquo口号的品牌互动。产业链整合产业链首先是产业经济学上的一个概念是指各个产业部门之间基于一定的技术经济关联并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式的关联关系形态。欧美发达国家的媒体正是经历了一个跨媒体、跨行业的整合过程才奠定了今天全球几大传媒集团巨头的格局它们涉足并延伸至广播、电视、电影、互联网、期刊、出版、娱乐、职业球队、金融等众多领域。国家广电总局发展研究中心信息所副所长李岚称未来中国电视节目营销将走跨媒体(报纸、广播、电视、杂志、网络、移动电视及图书出版)、跨行业(电信增值业务、互联网业务、文化演艺、教育培训、度假旅游)和跨区域的产业价值链拓展之路。在此背景下方言电视节目要适应产业链整合的大趋势综合利用产业链资源重点做好节目前端、中端和后端的整合。前端:电视节目推广方言电视节目的成功与否推广是一个重要因素。除了利用传统的推广方式外方言电视节目要大力借助网络、户外等新媒体资源这样一则可以提高节目品牌影响力二则可以扩大节目在潜在年轻受众中的形象。在某种程度上说节目推广的是未来的市场。中端:节目播出、主持人包装等播出是节目的核心环节。方言电视节目的播出要引入电信增值业务与受众展开有效互动同时开设网络点播平台这样可以减少电视媒体线性传播的先天劣势。主持人的包装与开发具有扩大品牌效应和延伸价值链的双重属性。以泉州电视台闽南语频道的品牌栏目《泉州讲古》为例讲古的主持人林赋赋已成为一个知名度极高的地方明星他那标志性的一身唐装折伞轻轻一摇泉州人都知道这是《泉州讲古》。后端:出版发行、文化旅游等出版发行的前提是电视栏目要有品牌知名度和高收视率即把电视的收视率转化为新媒体的收入。各地热火的方言电视节目相当部分已经具备这两种要素。在文化旅游方面方言电视节目应充分利用自身的品牌效应和文化创意产业的属性横向延伸至经营领域。比如与一些旅游景点、文化人文景观展开深度合作打造成为一张城市的文化名片。、方言电视节目的前景展望节目营销一定要遵循传播及营销规律目前地市级电视台的节目营销基本仍囿于传统的思维模式勃兴的方言电视节目也无法逃其窠穴。方言电视节目的营销应遵循传播及营销规律充分灵活运用多种媒体手段并积极调动本土受众优势做好方言电视节目的营销策略。总体而言本土化的方言及受众是其营销传播的关键。受众的亲近性适用于互动传播适于开展包括选秀等娱乐活动这些都为方言类节目整合营销提供了广阔的可施展空间。方言电视节目将成为地方电视台的创新点与创收点当时代的脚步迈入世纪之后方言类电视节目有了勃兴之势。近几年的市场运作也充分说明了方言类节目的生命力。其实推广普通话与播出方言节目二者并没有实质上的矛盾。现在方言电视节目已经成为许多地方台节目创新的试验场挖掘深厚的本土文化底蕴制作出符合本土受众消费口味的节目这与以往的电视节目制作思维是不尽相同的。同时方言类节目的热火也蕴含着巨大的商机和经济效益一些地方台的品牌方言节目已经出现了广告商排队赞助的效应。结论方兴未艾的方言电视节目还有很大的发展空间。在节目营销策略上方言电视节目要发挥自身本土受众亲近性、文化底蕴的生命性、区域传播市场性的传播特点并认清目前方言类节目传播的现状及问题集合多媒体传播优势做到互动定位、节目品牌化、细分广告战略及产业链整合等这样才能发挥出方言类电视节目独特的传播和市场魅力。现在许多地方电视台都在积极探索各种不同的、吸引观众的方言类节目形式这也赋予了该类节目很大的营销创新空间。本人有幸的参与了一些方言类节目的策划运作也目睹了同行在这方面的求索创新这些都增加了自己对方言类节目的思考这篇论文算是对自己思考的一次总结。致谢语看着自己的一些思考可以付诸笔墨心中甚为欣慰。首先谨向厦门大学的周雨博士致以最诚挚的谢意记得第一次收到周雨老师关于论文大纲的修改意见时我才明白自己的思维与行文逻辑之间的距离这也让我后来花更多的时间搜寻材料以完善自己的思路。其次我要感谢曾经和自己共事过的方言栏目的同事以及众多都在积极探索方言电视节目发展的同行感谢你们的实践和思考。最后向所有评阅我的论文的老师表示感谢老师们辛苦了!参考文献安艺方言电视节目热探析J,新闻前哨,年第期钱欢青方言节目ldquo攻城略地rdquoN济南时报,年月日(文娱新闻)吕荣洁方言电视节目兴起的原因、发展趋势及反思N人民网年月日里斯,特劳特定位M,中国财经出版社,年月第一版刘晓波ldquo步步高速度rdquo惊叹伦敦N三湘都市报,年月日(今日焦点)刘婧一应对媒介融合新环境下的电视节目营销M,中国传媒大学出版社,年月张晓明年中国文化产业发展报告M,社会科学文献出版社,年月出版胡正荣主编外国媒介集团研究M,中国传媒大学出版社年月第二版何雄飞中国电视节目营销报告J,新周刊,年月日

VIP尊享8折文档

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/17

范文-浅析方言电视节目的营销策略

¥22.0

会员价¥17.6

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利