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新员工安踏企业文化.ppt

新员工安踏企业文化

黑耀宝石
2019-03-17 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《新员工安踏企业文化ppt》,可适用于高等教育领域

*安踏企业文化****一、安踏简介二、安踏大事记三、安踏文化四、安踏竞争优势五、安踏代言人目录*一、安踏简介*安踏的主营产品配件衣服鞋品牌的定位*中国领先的品牌运动鞋类企业之一主要从事设计、开发、制造和营销运动服饰包括安踏体育品牌的专业和休闲鞋类和服装。*安踏(中国)有限公司总裁姓名:丁志忠(香港:丁世忠)民族:回族祖籍地:福建省晋江市陈埭镇年龄:年月出生现年岁*被评为ldquo泉州市十大杰出青年企业家rdquo年获得第届ldquo中国十大杰出青年ldquo称号rdquo年月日北京奥运会火炬接力中国内地传递的和谐之旅福建泉州第棒火炬手。年在美国《财富》杂志评选的ldquo中国最具影响力的位商业领袖rdquo中丁志忠成为名最年轻的商业领袖之一。被评为ldquo泉州市十大杰出青年企业家rdquo获得:第届ldquo中国十大杰出青年ldquo称号年月日北京奥运会火炬接力中国内地传递的和谐之旅福建泉州第棒火炬手。年在美国《财富》杂志评选的ldquo中国最具影响力的位商业领袖rdquo中丁志忠成为名最年轻的商业领袖之一。**安踏总部地址:福建省厦门*安踏是什么时候成立的安踏成立*安踏成立刚成立的安踏是怎么样的呢?大家来看看这幅图片也许大家会见过似曾相识的场面。注意:、安踏的名称叫什么?mdashmdashmdashmdash其实安踏刚成立的时候是以工作坊的形式成立的。、安踏没有LOGO?mdashmdashmdashmdash当时也没有品牌价值可言。**从年起安踏逐步探索品牌发展之路首创国内运动品牌科学实验室与比利时著名运动品牌研发机构RSscan北京体育大学运动生物学研究室及中国皮革和制鞋工业研究院合作致力于创造出品牌与质量双高水准产品。安踏发展如果安踏按照刚刚图片的模式一直发展下去今天发展的规模有多大呢?今天看到的安踏还会有吗?这个问题的答案到街上去看一下就知道了满街都是像安踏刚成立时的店。为什么街上的那些店发展不起来呢?第一个mdashmdash品牌第二个mdashmdash研发。**安踏发展一直到年安踏发展到的模式是图片看到的。比年的时候好多了是吧?第一有一个像样的店面了第二名称直接就是ldquo安踏rdquo不是什么批发部了因为当时的安踏已经认识到品牌的重要性了。而且年是安踏发展的里程碑。为什么呢?有没有人知道啊?因为话说当年丁志忠总裁作出了一个决定就是赞助孔令辉广告那一年孔令辉就取得了乒乓球冠军。**安踏发展一直到年安踏发展到的模式是图片看到的。比年的时候好多了是吧?第一有一个像样的店面了第二名称直接就是ldquo安踏rdquo不是什么批发部了因为当时的安踏已经认识到品牌的重要性了。而且年是安踏发展的里程碑。为什么呢?有没有人知道啊?因为话说当年丁志忠总裁作出了一个决定就是赞助孔令辉广告那一年孔令辉就取得了乒乓球冠军。**安踏发展一直到年安踏发展到的模式是图片看到的。比年的时候好多了是吧?第一有一个像样的店面了第二名称直接就是ldquo安踏rdquo不是什么批发部了因为当时的安踏已经认识到品牌的重要性了。而且年是安踏发展的里程碑。为什么呢?有没有人知道啊?因为话说当年丁志忠总裁作出了一个决定就是赞助孔令辉广告那一年孔令辉就取得了乒乓球冠军。**安踏发展一直到年安踏发展到的模式是图片看到的。比年的时候好多了是吧?第一有一个像样的店面了第二名称直接就是ldquo安踏rdquo不是什么批发部了因为当时的安踏已经认识到品牌的重要性了。而且年是安踏发展的里程碑。为什么呢?有没有人知道啊?因为话说当年丁志忠总裁作出了一个决定就是赞助孔令辉广告那一年孔令辉就取得了乒乓球冠军。**从二零零一年到二零零七年安踏荣获中国商业联合会及中华全国商业信息中心颁发「中国旅游运动鞋市场综合占有率连续七年第一安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限将ldquoKeepMovinghellip永不止步rdquo融入到每个人的生活中去!安踏发展*二、安踏大事件*蓄势:年安踏(福建)鞋业有限公司起步。-年利用分级代理经销的模式建立成熟营销网络。年安踏开始走向体育营销,加大品牌推广力度,赞助了第届男女子世界举重锦标赛等重大公益事业被评为ldquo中国公认名牌产品rdquo、ldquo中国亿万民众最喜爱的家用产品rdquo。探索:年公司开始VI系统的建设,逐步规范商标识别的使用,由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。年聘请了乒乓球世界冠军孔令辉作为品牌形象代言人并将ldquo我选择我喜欢rdquo作为安踏的广告语开始安踏品牌大规模的推广和宣传从此ldquo安踏mdash孔令辉rdquo效应在中国体育用品业产生了较大影响成为体育明星作为企业产品形象代言人最成功的范例。腾飞:年安踏赞助悉尼奥运会在北京首创安踏国际时尚运动冠军赛年安踏运动鞋在同类产品中市场综合占有率居全国第二。年ldquo北京安踏东方体育用品公司rdquo成立标志安踏向体育用品综合品牌过渡。第一家安踏体育用品专卖店在北京开业标志安踏专卖体系全面启动年更名为安踏(中国)有限公司年组织ldquo百名安踏助威团成员rdquo赴雅典观摩奥运会这在中国体育用品业尚属首例是国内最大的民间组织活动。升华:年安踏再次赢得先机赞助CBAKBL(中韩全明星对抗赛)成为本次对抗赛中CBA全明星队运动装备唯一指定合作伙。年举行的十运会上安踏共赞助了江西、陕西、河南、贵州、云南、海南、湖南、重庆等八省市的领奖装备。年与NBA球星SteveFrancis签约安踏体育将推出SteveFrancis系列篮球品牌和BonziWells安踏星锐火箭训练营正式开始*安踏(福建)鞋业有限公司成立创立安踏品牌。公司开始VI系统的建设逐步规范商标识别的使用由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。参加体博会并赞助中国田径协会安踏品牌开始在体育用品行业崭露头角当年被评为ldquo福建省著名商标rdquo。mdashmdash*年与乒乓球世界冠军孔令辉签署代言人合约以「我选择我喜欢」作为广告口号开启国内体育明星代言大门。*第一家安踏专卖店在北京开设开始大规模全国性品牌推广计划与NBA球员巴特尔签署代言人合约公司正式更名为安踏(中国)有限公司mdashmdash*中国著名排球运动员冯坤正式签约安踏出任安踏产品代言人。王皓和孔令辉这对偶像组合双双与安踏签约成为公司的形象代言人。安踏公司率先组织ldquo百名安踏助威团成员rdquo观摩ldquo雅典奥运会rdquo的活动这在中国体育用品业尚属首例是国内最大的民间组织活动。提出「KeepMoving」的品牌理念mdashmdash*为表彰安踏公司为CBA公益计划做出的贡献中国篮球协会、中国青少年发展基金会联合授于安踏体育用品有限公司年CBA最具爱心企业的荣誉证书。mdashmdash*与CBA签约年双方合作延续到年牵手CBA与CCTV的体坛风云人物评选*年月日至日中国国际体育用品博览会在成都举行各大国际体用品品牌汇聚一堂安踏以ldquo科技领先做中国联赛发动机rdquo的主线闪亮登场赢得各方好评成为了本届国际体育用品博览会的一个亮点。*年月日ldquoCBA与我共成长安踏爱心活动西藏行rdquo在中国篮协、中国青少年发展基金会、安踏公司的全力推动下顺利进行。在社会各界的关注下本次爱心活动在西藏建小学建图书室、体育室为西藏的孩子们送去了快乐和希望。*年月日安踏公司赞助万人民币支持贫困大学生的学业。安踏为社会为下一代做贡献的行为得到了社会各界的好评。*年月日香港上市斯科拉、弗朗西斯代言安踏*安踏全面赞助全国排球联赛及全国排球锦标赛国际化与NBA休斯顿火箭队球员斯科拉、弗朗西斯签署代言人合约与NBA休斯顿火箭队签署合同达成战略联盟合作关系并将举办「CBA安踏星锐训练营」培训中国有潜力的年轻球员著名运动鞋科技设计师开创(「NikeAir」技术)比尔‧彼德森与安踏合作为位NBA球员设计专属的篮球鞋系列业务开始国际品牌体育用品零售业务联赛展开奥运整合传播计划冠名签约「安踏全国排球联赛」、「安踏全国排球大奖赛」和「安踏全国排球锦标赛」ndash赛季CBA开赛展开「CBA星航线计划」和「首届CBA安踏装备设计大赛」**与NBA休斯顿火箭队签署合同达成战略联盟合作关系并将举办「CBA安踏星锐训练营」培训中国有潜力的年轻球员著名运动鞋科技设计师开创「NikeAir」技术比尔‧彼德森与踏合作为位NBA球员设计专属的篮球鞋系列开始国际品牌体育用品零售业务展开奥运整合传播计划ndash赛季CBA开赛展开「CBA星航线计划」和「首届CBA安踏装备设计大赛」国际化与NBA休斯顿火箭队球员斯科拉、弗朗西斯签署代言人合约与NBA休斯顿火箭队签署合同达成战略联盟合作关系并将举办「CBA安踏星锐训练营」培训中国有潜力的年轻球员著名运动鞋科技设计师开创(「NikeAir」技术)比尔‧彼德森与安踏合作为位NBA球员设计专属的篮球鞋系列业务开始国际品牌体育用品零售业务联赛展开奥运整合传播计划冠名签约「安踏全国排球联赛」、「安踏全国排球大奖赛」和「安踏全国排球锦标赛」ndash赛季CBA开赛展开「CBA星航线计划」和「首届CBA安踏装备设计大赛」**联合中国篮协及美国休斯顿火箭队举办「CBA安踏休斯顿训练营」名CBA最具潜力的年轻球员接受火箭队主教练RickAdelman为首的教练组专门训练出售国际体育用品品牌零售业务今后将集中自有品牌管理业务并加强研发能力向引入国际品牌管理业务的目标进发。年月日在澳洲与国际女子网球协会(「WTA」)世界排名第一的女子网球选手伊莲娜bull扬科维奇签约成为安踏品牌的首位女子网球代言人同时是第一个中国体育品牌和世界排名第一的女子网球运动员达成合作。*安踏零售店数目突破,间第间零售网点于月日在广州北京路开业年月日安踏签约中国奥委会与中国奥委会达成战略合作协议成为年中国奥委会体育服装合作伙伴及中国体育代表团合作伙伴为十一支中国体育代表团提供冠军装备。*年亚洲室内运动会年东亚运动会年冬季奥运会年夏季青年奥运会年亚洲沙滩运动会年夏季亚运会年冬季亚运会年亚洲室内运动会年亚洲沙滩运动会年年冬季青年奥运会截止到年月日止安踏全国零售店数量已达家。**三、安踏文化*安踏品牌不仅是一个标志而是比标志更具有意义和联想。安mdash安心创业踏mdash踏实做人。安踏品牌用一种客观的、直接的文字陈述着它持久不变的品牌根源。安踏从一个创新务实的新兴企业成为如今中国体育营销的开拓者中国体育事业的支持者。安mdash安心创业踏mdash踏实做人*品牌的设计与内涵ldquo安踏rdquo的标志横平竖直,四平八稳寓于安踏人安心创业踏实做人的精神品质。从释义上体现厚积薄发水滴石穿以稳健的步伐开拓市场。整体的设计上都体现安踏企业决心做企业民族的ldquo安踏rdquo百年的ldquo安踏rdquo世界的ldquo安踏rdquo。*ldquoANTArdquo在希腊语中是ldquo大地之母rdquo体现无比的胸怀和对世界与人类的奉献希腊是奥林匹克运动的发源地ldquoANTArdquo喻指其品牌所奉行的奥林匹克精神和产品的运动性涵盖了安踏文化灵魂及现代体育精神鲜红色代表着活力和进取ldquoArdquo字型的弧度造出了空间感暗示升腾而起的飞行展现了力量、速度与美在运动中优美结合寓意追求卓越超越自我的理念。品牌的设计与内涵*使命将超越自我的体育精神融入每个人的生活*愿景未来的安踏将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌并成为全球销售额排名前十的体育用品公司*核心价值观品牌至上mdashmdash我们坚信品牌价值是经营决策的基准是安踏人倾力维护的核心创新求变mdashmdash我们从不惧怕变革的风险预应前瞻的格局以随需而变的创新创造客户终身价值专注务实mdashmdash我们秉持ldquo精、细、实、严rdquo的求真态度致力与体育事业共成长诚信感恩mdashmdash我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则永怀感恩之心善尽社会责任。*四、安踏的竞争优势品牌分销网络研究和开发生产设施*中国体育用品行业领导运动品牌中国体育传播主导者中国体育公益事业积极倡导者强大而有效的品牌营销及市场推广能力品牌安踏的竞争优势*本集团将中国划分为北部、东部、南部及西部四个不同的销售区域。截至二零零八年六月三十日本集团透过个地区性营运中心管理名分销商及间安踏品牌特许零售门市。分销网络安踏的竞争优势*绿色:家专卖店土黄:家专卖店黄色:家专卖店橙色:家专卖店红色:家专卖店形成遍布全国的专卖体系全国在册网点总数近家。进军海外市场拓展到俄罗斯、乌克兰、希腊、匈牙利、波兰、捷克、塞尔维亚、新加坡、韩国、菲律宾等多个国家及地区。**研究和开发国内首家运动科学实验室CBA球员脚型测量对多名CBA球员进行脚型测量脚型扫描图与比利时著名运动鞋研发机构合作研究人体运动力学特点体育运动科学实验室安踏的竞争优势*除泉州本部还在北京、广州、韩国首尔分设中心*生产设施安踏的竞争优势*本集团继续扩大生产规模以具竞争力的成本生产高档次的优质产品。年度本集团于晋江共有条鞋类生产线及个鞋底厂、长汀的服装生产基地(于二零零七年五月份投产)、厦门的服装生产基地(于二零零七年七月投产)加强了本集团的自产能力。实施工业工程系统以分析及精简现有生产过程积极配合产品增长的需求。截止二零零七年底本集团共生产百万对鞋类制品、百万件服装鞋服自产比例分别为(二零零六年:)和*五、安踏代言人路易斯middot斯科拉LuisScola性别:男位置:大前锋身高:米尺体重:公斤磅生日:球队:休斯顿火箭选秀:年第轮第位被马刺选中学校:西班牙TauCeramicaVitoria国籍:阿根廷球队号码:个人外号:ldquo四克拉rdquo钻石五、安踏代言人*斯科拉是阿根廷男篮主力加盟NBA之前曾被誉为欧洲第一大前锋。身体强壮又不失灵活经验丰富视野开阔。作为内线球员控球能力不俗传球亦为出色进攻招式多样。打球拼命努力会为每一次球权全力以赴同时篮球智商出众人送外号ldquo阿根廷影帝rdquo。加盟休斯敦火箭队后迅速成为主力是姚明的最佳内线搭档。JelenaJanko出生地:塞尔维亚生日:常住地:美国佛罗里达身高:米体重:kg握拍:右手(双手反拍)年转职业单打世界排名:单打最高排名:冠军排名:双打世界排名:双打最高排名:职业奖金,,  姓名:郑洁  性别:女  民族:汉族  籍贯:四川middot成都  生日:  身高:米  体重:公斤  奥运会报名项目:网球女子单打女子双打  持拍姿势:右手持拍双手反拍  教育背景:大专 个人爱好:音乐转入职业时间:年月日年澳网女双冠军年悉尼国际赛女双冠军年温网女单四强年年北京奥运会女双铜牌职业生涯总奖金:,,美元年她与晏紫获得了澳网和温网的双打冠军年她成为第一个淘汰世界第一的中国网球选手第一个进入大满贯单打四强的中国网球选手现在她是中国女网的核心球员和精神领袖*THEEND*被评为ldquo泉州市十大杰出青年企业家rdquo获得:第届ldquo中国十大杰出青年ldquo称号年月日北京奥运会火炬接力中国内地传递的和谐之旅福建泉州第棒火炬手。年在美国《财富》杂志评选的ldquo中国最具影响力的位商业领袖rdquo中丁志忠成为名最年轻的商业领袖之一。*刚成立的安踏是怎么样的呢?大家来看看这幅图片也许大家会见过似曾相识的场面。注意:、安踏的名称叫什么?mdashmdashmdashmdash其实安踏刚成立的时候是以工作坊的形式成立的。、安踏没有LOGO?mdashmdashmdashmdash当时也没有品牌价值可言。*如果安踏按照刚刚图片的模式一直发展下去今天发展的规模有多大呢?今天看到的安踏还会有吗?这个问题的答案到街上去看一下就知道了满街都是像安踏刚成立时的店。为什么街上的那些店发展不起来呢?第一个mdashmdash品牌第二个mdashmdash研发。*一直到年安踏发展到的模式是图片看到的。比年的时候好多了是吧?第一有一个像样的店面了第二名称直接就是ldquo安踏rdquo不是什么批发部了因为当时的安踏已经认识到品牌的重要性了。而且年是安踏发展的里程碑。为什么呢?有没有人知道啊?因为话说当年丁志忠总裁作出了一个决定就是赞助孔令辉广告那一年孔令辉就取得了乒乓球冠军。*一直到年安踏发展到的模式是图片看到的。比年的时候好多了是吧?第一有一个像样的店面了第二名称直接就是ldquo安踏rdquo不是什么批发部了因为当时的安踏已经认识到品牌的重要性了。而且年是安踏发展的里程碑。为什么呢?有没有人知道啊?因为话说当年丁志忠总裁作出了一个决定就是赞助孔令辉广告那一年孔令辉就取得了乒乓球冠军。*一直到年安踏发展到的模式是图片看到的。比年的时候好多了是吧?第一有一个像样的店面了第二名称直接就是ldquo安踏rdquo不是什么批发部了因为当时的安踏已经认识到品牌的重要性了。而且年是安踏发展的里程碑。为什么呢?有没有人知道啊?因为话说当年丁志忠总裁作出了一个决定就是赞助孔令辉广告那一年孔令辉就取得了乒乓球冠军。*一直到年安踏发展到的模式是图片看到的。比年的时候好多了是吧?第一有一个像样的店面了第二名称直接就是ldquo安踏rdquo不是什么批发部了因为当时的安踏已经认识到品牌的重要性了。而且年是安踏发展的里程碑。为什么呢?有没有人知道啊?因为话说当年丁志忠总裁作出了一个决定就是赞助孔令辉广告那一年孔令辉就取得了乒乓球冠军。**蓄势:年安踏(福建)鞋业有限公司起步。-年利用分级代理经销的模式建立成熟营销网络。年安踏开始走向体育营销,加大品牌推广力度,赞助了第届男女子世界举重锦标赛等重大公益事业被评为ldquo中国公认名牌产品rdquo、ldquo中国亿万民众最喜爱的家用产品rdquo。探索:年公司开始VI系统的建设,逐步规范商标识别的使用,由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。年聘请了乒乓球世界冠军孔令辉作为品牌形象代言人并将ldquo我选择我喜欢rdquo作为安踏的广告语开始安踏品牌大规模的推广和宣传从此ldquo安踏mdash孔令辉rdquo效应在中国体育用品业产生了较大影响成为体育明星作为企业产品形象代言人最成功的范例。腾飞:年安踏赞助悉尼奥运会在北京首创安踏国际时尚运动冠军赛年安踏运动鞋在同类产品中市场综合占有率居全国第二。年ldquo北京安踏东方体育用品公司rdquo成立标志安踏向体育用品综合品牌过渡。第一家安踏体育用品专卖店在北京开业标志安踏专卖体系全面启动年更名为安踏(中国)有限公司年组织ldquo百名安踏助威团成员rdquo赴雅典观摩奥运会这在中国体育用品业尚属首例是国内最大的民间组织活动。升华:年安踏再次赢得先机赞助CBAKBL(中韩全明星对抗赛)成为本次对抗赛中CBA全明星队运动装备唯一指定合作伙。年举行的十运会上安踏共赞助了江西、陕西、河南、贵州、云南、海南、湖南、重庆等八省市的领奖装备。年与NBA球星SteveFrancis签约安踏体育将推出SteveFrancis系列篮球品牌和BonziWells安踏星锐火箭训练营正式开始国际化与NBA休斯顿火箭队球员斯科拉、弗朗西斯签署代言人合约与NBA休斯顿火箭队签署合同达成战略联盟合作关系并将举办「CBA安踏星锐训练营」培训中国有潜力的年轻球员著名运动鞋科技设计师开创(「NikeAir」技术)比尔‧彼德森与安踏合作为位NBA球员设计专属的篮球鞋系列业务开始国际品牌体育用品零售业务联赛展开奥运整合传播计划冠名签约「安踏全国排球联赛」、「安踏全国排球大奖赛」和「安踏全国排球锦标赛」ndash赛季CBA开赛展开「CBA星航线计划」和「首届CBA安踏装备设计大赛」*国际化与NBA休斯顿火箭队球员斯科拉、弗朗西斯签署代言人合约与NBA休斯顿火箭队签署合同达成战略联盟合作关系并将举办「CBA安踏星锐训练营」培训中国有潜力的年轻球员著名运动鞋科技设计师开创(「NikeAir」技术)比尔‧彼德森与安踏合作为位NBA球员设计专属的篮球鞋系列业务开始国际品牌体育用品零售业务联赛展开奥运整合传播计划冠名签约「安踏全国排球联赛」、「安踏全国排球大奖赛」和「安踏全国排球锦标赛」ndash赛季CBA开赛展开「CBA星航线计划」和「首届CBA安踏装备设计大赛」*截止到年月日止安踏全国零售店数量已达家。**绿色:家专卖店土黄:家专卖店黄色:家专卖店橙色:家专卖店红色:家专卖店形成遍布全国的专卖体系全国在册网点总数近家。进军海外市场拓展到俄罗斯、乌克兰、希腊、匈牙利、波兰、捷克、塞尔维亚、新加坡、韩国、菲律宾等多个国家及地区。*除泉州本部还在北京、广州、韩国首尔分设中心*本集团继续扩大生产规模以具竞争力的成本生产高档次的优质产品。年度本集团于晋江共有条鞋类生产线及个鞋底厂、长汀的服装生产基地(于二零零七年五月份投产)、厦门的服装生产基地(于二零零七年七月投产)加强了本集团的自产能力。实施工业工程系统以分析及精简现有生产过程积极配合产品增长的需求。截止二零零七年底本集团共生产百万对鞋类制品、百万件服装鞋服自产比例分别为(二零零六年:)和*斯科拉是阿根廷男篮主力加盟NBA之前曾被誉为欧洲第一大前锋。身体强壮又不失灵活经验丰富视野开阔。作为内线球员控球能力不俗传球亦为出色进攻招式多样。打球拼命努力会为每一次球权全力以赴同时篮球智商出众人送外号ldquo阿根廷影帝rdquo。加盟休斯敦火箭队后迅速成为主力是姚明的最佳内线搭档。年她与晏紫获得了澳网和温网的双打冠军年她成为第一个淘汰世界第一的中国网球选手第一个进入大满贯单打四强的中国网球选手现在她是中国女网的核心球员和精神领袖*

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