第三章农业创新扩散原理

第三章农业创新扩散原理第一节创新采用与扩散概述第二节农业创新的采用规律第三节农业创新的扩散规律第一节创新采用与扩散概念一、创新的涵义创新理论（innovationtheory）由著名经济学家熊彼德(Schumpeter)于1939年提出所谓创新就是建立一种“新的生产函数”，生产函数即生产要素的组合比率P=f(a,b,c,…,n)，从而在生产体系中形成一种新的组合创新有五种存在形式：引进新产品；采用新技术或方法开辟新市场获得原料的新来源实现企业组织的新形式在农业推广中创新可以是物化或非物化的，即可以是新技术，也可以是新的方法和观念。创新并不一定或并不总指新的东西。有些“创新”，与当时的观点和原有的实践相比并不一定是先进的。只要对人们的反应是新的东西，均可称之为创新。即一个事物对一个人是新或旧不以它的传播时间的长短为衡量依据，而以人们的心理意识为依据。二、创新发展过程创新发展过程要经过创新的研究、发展（开发）和商品化，经过扩散和应用者对创新的采纳，最后到结果。需求调查、研究、开发商品化、扩散、采纳、效果，是创新发展过程中的6个方面创新源于调查，始于研究（基础研究和应用研究），关键是发展开发，然后是商品化，即体现创新的产品的生产、制造包装、市场营销和分配。三、创新扩散的要素创新传播渠道时间社会系统（一）创新：是扩散的基础、前提。能促成问题解决的创新是推广过程中最受重视的。（二）传播渠道：传播渠道是指人们互相传播信息的途径或方式。大众传播媒介在传播新知识的开始时更有效，而人际传播或人际沟通则有助于新观念形成或改变态度。大多数采纳者往往根据已经采纳创新的邻居或与自己条件相似的人的意见来决定的。趋同度是指参与沟通的各方在信仰、教育水平、社会地位等某些方面有相似的交叠点。大多数人类沟通只有在同质个体间发生，才能导致更有效的结果。（三）时间创新扩散需要一定时间界定，时间在扩散中是通过以下几个方面来 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现的：个体创新决定过程是一个思考（头脑反应）过程。包括五个步骤：认知、劝说、决定、实施、采纳。群体创新采纳过程创新采纳度：指同一社会系统各成员先后采纳创新的数量关系。（1）先驱者，（2）较早采纳者，（3）早期多数，（4）晚期多数，（5）落后者。创新采纳率：创新采纳率使是某种新技术被一个社会系统成员所采纳的百分数的相对速度。（四）社会系统社会系统是指一组有着共同问题，期望达到某种共同目标的相互关联的单位。有特定的结构部署，使系统中的个体行为有着固定而有规律的模式。一个系统的社会和沟通结构可以促进或阻碍创新在此系统中的扩散。根据创新扩散的上述四个要素，便引出了创新扩散定义：创新扩散是某种创新在某一特定的社会系统的成员中，在一定的时间内，经由某种传播渠道而被交流传播的过程。四、影响创新采纳的因素创新采纳过程常被描述为个体采纳过程。是个人（或其他决策单位）首先从获得一种创新的知识，然后是态度形成、决定采纳或反对，新观念的实施，直至所做决定的确认的全过程。这个过程包括5个阶段，即了解、兴趣、评价、试验和决策。在此过程中，创新扩散受许多因素影响（一）创新的特性先进性一致性复杂性可试验性可观察性（二）意见领袖的影响意见领袖指群众意见的代表人物。代表大多数人的意见，并得到其他成员的信任和尊重。意见领袖关系表示个人能够在特定方向上对其他人的态度或公开行为非正规影响的程度。这种关系被认为在激活扩散网络方面起着重要作用。当人际扩散网络为异质性时，表现为其他人依赖于有较高社会经济地位，受过较多教育且接触大众传播机会较多、更开明、与行为变革者联系密切、更具创新度的意见领袖。扩散项目的成功或失败，部分取决于意见领袖的作用和他们与行为变革机构的关系。（三）个人特质（四）社区环境第二节农业创新的采用规律农业创新是应用于农业领域内各方面的新成果、新技术、新知识及新信息的统称。农业创新采用是一种过程，指推广对象从获得新的创新信息到最终采用的心理、行为变化过程。－、农民对农业创新的采用过程认识阶段兴趣阶段试用阶段评价阶段采用阶段二、创新采用者的分类创新先驱者（Innovators）早期采用者（earlyadopters）早期多数（earlymajority）后期多数（latermajority）落后者（laggards）三、不同创新采用者差异认识到试行：先驱者和早期采用者＜早期多数＜后期多数＜落后者；试行到采用：先驱者和早期采用者＞早期多数＞后期多数＞落后者；认识到采用：先驱者和早期采用者＜早期多数＜后期多数＜落后者。四、推广促进农业创新采用因时而异因地而异因人而异第三节农业创新的扩散规律“创新的采用”是指采用者个人如何采用一项创新的过程。而“创新的扩散”则是指一项创新从最初采用者或最初采用地区向外扩散开，扩散给更多的采用者或采用地区，使创新得以普及应用的过程。这种扩散可以是由少数人向多数人的扩散，也可以是一个单位向另外几个单位或者一个地区向另外几个地区的扩散。一、农业创新的扩散过程（—）突破阶段：在某一社会系统中，出现采用创新的第一个（批）人（先驱者）；（二）关键阶段：决定创新采纳能否普及。研究表明，当有10%～20%采纳者采用创新，扩散过程便进入自我推进。（三）自主推进阶段：当首先开始的少数农民获得成功，证实了创新的价值，更多的人加入了创新采纳队伍，这时扩散过程获得加速度。（四）随大流阶段：二、农业创新扩散的周期性农业科学技术总体的发展在时间序列上是无限的，而每项具体的农业创新成果在农业生产推广应用的时间则是有限的，这种总体上的无限和个体上的有限的统一，使农业创新的扩散呈现明显的周期性。每一个层次的某项具体创新成果的扩散过程就是一个周期。农业创新扩散周期内有着阶段性、创新的时效性及新旧创新的交替性等规律。（一）阶段性试验示范期（突破阶段）：从创新的引进到试验示范；发展期（关键阶段）：从试验示范结束到推广面积或采用数量逐渐增加到最大时；成熟期（自主推进）：创新稳定在普及应用到出现衰退迹象时，此时期是技术成熟、推广效益最高阶段；衰退期（随大流）：随着新的创新成果的出现以及旧创新的老化，旧创新被新的创新逐渐代替，最终在生产中丧失作用。一项创新在农业推广工作中，基础在试验示范期，速度在发展期，效益在成熟期，更新在交替期（二）时效性一项创新的应用时间不是无限的，具有过期失效和过期作废的特点。创新衰退的原因：无形磨损   有形磨损   政策磨损   价格磨损推广磨损（三）交替性新旧交替的必然性推陈出新的重要性选择适当“交替点”三、影响农业创新扩散的因素（一）生产经营条件美国对10733家农户的调查表明，经营规模对创新的采用影响很大。中等规模经营的农户采用农业新技术数比小规模经营农户增加28.6％，采用改善生活新技术数增加43.1％；大农场经营比小规模经营的两种新技术采用分别增加58.3%和88.2%。（二）农业创新的特征     技术的复杂性可操作性     技术的可分性见效性     技术的适用性效益性（三）社会因素和政治因素农民素质的影响：区域、知识、技能、思想、性格、年龄及经历等日本曾对100位不同年龄的农民进行调查，发现采用新技术最多的是31～35岁年龄组，而50岁以上的人采用新技术的数量随年龄增加而减少家庭关系的影响：家庭组成、家庭经济、宗族关系社会价值观影响：“盘古开天几千年，没有科学也种田”政治因素影响：农业的大政方针，农村经营体制，土地所有制及使用权，农业生产责任制的形式四、进步农民策略进步农民是指那些受教育较多，大众扩散媒介联系较广，在舆论方面有更多影响的意见领袖，掌握更多的资源禀赋的农民。进步农民策略是在农业推广过程中，将推广的重点放在进步农民身上，将他们作为新技术采用的示范户，并希望其他农户能仿效示范户的行为，从而达到新技术在一定区域扩散的推广策略。（一）进步农民策略的提出进步农民往往更主动、更渴望与推广人员接触，更多地利用大众扩散媒体。进步农民拥有较多的资源条件进步农民愿意承担风险进步农民对农业创新有浓厚的兴趣（二）“进步农民策略”的缺陷采用者群体一致性的假设造成不平等和社会分化易导致信息失真在技术发展中倾向进步农民的偏见