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软文营销的完整流程是什么样的.doc

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上传者: 用户3784935982 2014-05-04 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《软文营销的完整流程是什么样的doc》,可适用于市场营销领域,主题内容包含软文营销的完整流程是什么样的软文营销的完整流程是什么样的  企业营销为什么比较多的选用软文营销呢因为其成本低、效果好、性价比高能够起到快捷的品牌传播符等。

软文营销的完整流程是什么样的软文营销的完整流程是什么样的  企业营销为什么比较多的选用软文营销呢因为其成本低、效果好、性价比高能够起到快捷的品牌传播效益帮助企业做好产品的知名度、增强美誉度、维护客户忠诚度。那么如何让软文营销做的更好呢今天小编带来了软文营销要做好的一个完整的流程每个环节之间都是环扣的如果其中一环出现问题都可能会影响软文营销的效果。  一、调研  一个企业在做软文营销时必须要有一个清晰目标和定位前期的调研工作不可缺少。从企业内部到企业外部。调查企业的创建史、企业的商业模式、经营范围、企业荣誉、企业资质、企业组织构架、企业文化等。对于企业外部就是要全面了解行业的发展情况与公司相关的新闻热点公司客户群的主要特征和行为习惯和竞争对手的分析特别是对手的营销策略。软文的定位根据特定人群而定要了解认知相关人群:企业内部人员、企业创始人、企业管理层构架以及企业员工和企业合作伙伴、企业大客户。和第三方人员的业内的竞争对手、行业协会、监管机构人士以及普通消费者等。  二、策划  实际上实施软文营销就相当于对企业的各个方面做了一次全面梳理做了一次初步的管理咨询。一个好的企业软文营销策划主要分为三点:第一就是要先搞明白软文的“目的”是为了树立品牌还是拉动销售以及与竞争对手的策略回应等。若是多个目标必须要有顺序否则会影响软文营销的效果。第二点要明确软文营销实施策略要明确软文营销的时间要求和数量要求和投放渠道等。第三点就是根据确定的目标和策略做出软文撰写的角度把目的和策略依序写出来做成表格。  三、撰写  软文撰写的技巧主要分为标题、内容布局、语言风格运用以及收尾等方面。软文撰写要有重点和次要切记用词过于太猛软文中的植入广告要有力度有软的一面也得要有硬的一面。  四、发布  企业软文撰写好了选择平台发布尤为重要要根据不同的软文做出分类选择不同的平台其次就是要对选择的平台的搜索引擎中的权重分析和阶段的发布。软文发布的平台途径一般有平面媒体如报纸、期刊等。网络媒体主要指的是新闻源站点全国较大的地方门户行业门户网站如新浪、搜狐、网易、中国网等。和网络论坛社区、博客、微博、微信、分类信息、资源性平台和企业邮件以及企业内刊和宣传资料DM报纸等。对于软文发布的时间也需要作出分析不同的平台用户群选择的平台也不相同。  五、评估  软文营销效果评估可以分为以下五点分析:第一点软文的成本评价法将实施软文营销周期内的销售业绩与同期对比。第二点搜索引擎收录评价法针对在新闻源的门户网站的软文被搜索引擎收录的情况。第三点流量分析评价法软文推广的为官方网站带来的流量统计分析。第四点针对在社区论坛发布的软文评价置顶情况作出分析。第五点社会化媒体博客、微博、微信的点评数量和转载数量分析。本文由福建博思智业文化传播(http:wwwbossideacom)整理发布转载请注明。

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