nullnull* 帐户数据
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
基础
品众互动广告（北京）有限公司
宫 鑫Promoting your business online can be difficult and confusing
—We makes it easy and effective!问题问题我们会关注帐户中的哪些数据？
消耗-预算
每次点击费用
排名
质量得分
点击率
展示份额
帐户分析关注哪些帐户分析关注哪些 帐户现状
比较
帐户内词-词比较，广告语-广告语比较，系列-系列比较
有差异 - 有优化空间和方向，不必一定要一个绝对的值
帐户变化
修改带来的变化
有利变化 –保留
不利变化 –丢弃
非人为变化
原因是什么，做出调整质量得分质量得分 帐户目前质量得分
质量得分是否是主要矛盾(很差，还不错，好极了)
哪些词需要做针对质量得分的优化，个别，整组，怎样优化？
质量得分的影响因素：点击率，相关性（最初）和网页质量
质量得分的变化
变化的幅度 [263]
变化的范围
个别词，+1-1很正常
广告系列
广告帐户 [wow]
同一URL [263]
关注首页出价的变化大帐户怎样捕捉质量得分变化 – [记录+比较]大帐户怎样捕捉质量得分变化 – [记录+比较]*质量分数据源：帐户关键词报告显示的质量分数据都是运行报告时候的质量分数据，而不是报告所选时间范围的1，为什么？
2，对于重要帐户，使用自动发送，记录每天的数据质量得分监测表质量得分监测表*1，监视帐户走势
2，便于出现问题后回溯查找原因点击率点击率 不同渠道的点击率
Google 搜索点击率
排名 （阶梯状下降）
关键词（2个例子）
广告语 （原则No.1）
搜索伙伴点击率
内容网络点击率
不会影响搜索的质量分
高不等于好，可能是来自于恶意点击
相对于点击率，搜索伙伴和内容网络的转换率指标更重要
点击率点击率 点击率过低
排名过低 ，提高排名
关键词过于宽泛，1）否定2）加词缀
广告语相关性太差，重写广告语
点击率过高
广告语承诺太多
如果是大词，需要警惕无效流量展示份额展示份额 广告系列/帐户报告
可以具体到小时
例：为什么有时候排名很高，展示展示很少？
回答：你的排名没有看上去那么高
展示份额影响因素
预算
排名
合适的展示份额
80%
过高的展示份额 - 有可能过度出价
过低的展示份额需要区分原因是预算还是排名
帐户检查表格帐户检查表格*1, 第2列是质量得分为很差的关键词的比例
2, 搜索点击率不包括搜索伙伴帐户优先级帐户优先级*ENDEND谢 谢
浙公网安备 33021202002483