泰国索尼广告——女大十八变 中外广告案例赏析期末考试 索尼摄像机泰国广告之《女大十八变》 班级：广告学1101班 姓名：沈建燕 学号：111605020123 泰国索尼广告——女大十八变 泰国的广告很多都给人出其不意的感觉，很容易被它给雷到，但的确是创造出很多优秀的作品，如潘婷的《You can shine》等，这则兼具感动和幽默的广告也同样令人印象深刻。 首先，广告的诉求主题很好。广告画面描绘的是父亲饱含深情地观看从前为女儿拍摄的视频。视频中小时候的女儿十分可爱，就像一个天使一样。父亲听到视频中的女儿说想做一个天使时，顿时流下了眼泪。突然，镜头切换，旁边的女儿递给了他纸巾擦拭。戏剧性的是，如今的女儿已经不再是当年那个天真可爱的小女孩了，而是画着烟熏妆，穿着奇装异服的类似“非主流”的女孩。父亲看到了她更是感叹不已地离开了，很无奈很无力却又是真实的存在。这则广告刻画了时间的残酷，带走了很多美好的事物，但索尼摄像机可以帮我们留下美好的回忆，祭奠逝去的人生。广告更多的是考虑受众的情感诉求，而不仅仅集中在描述产品的性能和耐用性等特点上。 然后，广告的风格很明确。广告前后的对比，让受众明白了现实的残酷，所有美好的都会被腐蚀的面目全非，只能从索尼摄像机中获得安慰。这种鲜明的对比，强烈的反差，出乎意料的结局，给人眼前一亮的感觉，更能让消费者留下深刻的印象。巧妙的运用幽默，是这只广告的闪光点之一。 其次，广告音乐的运用也恰到好处。以舒缓温柔的钢琴曲作为背景音乐，让人不由自主的沉浸其中。突然，在现在的女儿出现后，音乐戛然而止，也非常的到位，声音前后的对比，很好的凸显了主题。 最后，广告语“美好的回忆有价值”更是有画龙点睛的作用。小时候的女儿那么可爱天真，是父亲的美好回忆，是非常有价值的。然而现在的女儿却是体型庞大的非主流女孩，父亲只好通过看索尼相机拍下来的视频来回忆。这同时也是在暗示消费者，索尼相机可以为你留下最美好的回忆，而这种回忆是很有价值的。所以说，这支广告很好地诠释了索尼这款产品的价值。同时，对于索尼这样一个大品牌来讲，它的高品质已经不需要再做过多的强调了，广告需要做的就是继续塑造与提升品牌的形象，增加产品的隐形价值，来吸引消费者，使其产生兴趣，最终打动消费者去购买。 这则广告和其它的相机产品的广告有很大的不同，一般相机广告主要以它们的功能和性能为诉求点，给广告营造了一种专业的气氛，而且在人物选择上都是选择比较资深的摄影人作为展现对象，以更专业给消费者留下了印象。而这则广告主要则是以搞笑的故事和生动的画面来吸引广大的消费者，并在其中加入了感情诉求的因素，达到了和以前不一样的效果，给消费者留下了深刻的印象。
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