管理经济学资料名词解释汇总

名词解释 （一）曾经考过的 1.​ 管理经济学：管理经济学是一门研究如何把西方传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 2.​ 边际分析法：边际分析法是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。边际即“额外”、“追加”之意。用边际分析法来衡量一个 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益(边际收益)相比较。如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。 3.​ 外显成本：企业实际的支出，通常能在会计帐上 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现出来。 4.​ 机会成本（4）：指如资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入 5.​ 经济利润：指销售收入与机会成本的差额 6.​ 需求量（3）：指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意并且能购买得起的某种产品或劳务数量 7.​ 供给量（2）：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。 8.​ 公共物品：（2）：指具有两个重要的特征：有非竞争性、非排它性的产品和劳务 9.​ 需求的变动（2）：是指某商品在自身价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。它表现为需求曲线的平行位移 10.​ 需求弹性（2）：需求量对某种影响因素变化的反应程度 11.​ 价格弹性：需求量对价格变动的反应程度。 12.​ 需求收入弹性（2）：需求量对消费者收入水平变化的反映程度 13.​ 需求的交叉弹性：一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度 14.​ 互补品：两种产品必须合并使用，才能对消费者产生更大的效用 15.​ 生产函数：反映生产的投入与产出之间的关系，反映在生产过程中，一定的投入要素组合所能生产的最大产量。 16.​ 边际收益递减规律（4）：如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量，而其他要素的投入量不变，增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加，增加到一定点之后，再增加投入量就会使边际产量递减。 17.​ 等产量曲线：指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的 18.​ 边际技术替代率：增投1个单位x，能替代多少单位y。 19.​ 等成本曲线（2）：指在这条曲线上，投入要素x和y各种组合方式，都不能使总成本发生变化 20.​ 规模收益递增：指产量增加的倍数大于投入要素增加的倍数的规模收益 21.​ 影子价格（3）：是利用线性规划方法，对某种资源或投入要素的价值作出的评价 22.​ 边际转换率：指增加一个单位的某种产品，会使另一种产品减少多少。 23.​ 产品转换曲线（2）：在这条曲线上的任何点，都代表企业在资源给定的条件下能够生产的各种产品最大可能产量的可能组合。 24.​ 增量成本（2）：是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。 25.​ 沉没成本（2）：不因决策而变化的成本 26.​ 边际成本（2）：是指在一定产量水平上，产量增加一个单位，给总成本带来多大的变化。 27.​ 短期成本函数：指这个期间很短，以致在诸种投入要素中至少有一种或若干种投入要素的数量固定不变。这样形成的产量和成本之间的关系，就称为短期成本函数。 28.​ 完全竞争：这个市场结构的最基本特征是在这个市场里，产品价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力 29.​ 完全垄断（3）：一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又很大障碍，这就产生了完全垄断 30.​ 垄断性竞争：垄断性竞争的市场结构的主要特征：1、在行业中企业数量很多；2、企业进出这个行业是自由的；3、各企业生产的同种产品是有差别的 31.​ 寡头垄断（2）：是指几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品，因此，在这种市场里，竞争只是在几家大企业之间展开。 32.​ 卡特尔模式：如果几家寡头垄断企业联合起来，共同 规定 关于下班后关闭电源的规定党章中关于入党时间的规定公务员考核规定下载规定办法文件下载宁波关于闷顶的规定 一个价格，使整个行业的总利润最大。这种联合如签订公开的正式 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 的叫卡特尔，达成非正式的秘密协议的叫串通 33.​ 增量分析定价法：分析企业接受新任务之后有没有增量利润（贡献），如果增量利润为正值，新任务可接受 34.​ 净现金投资量：是指因决策引起的投资的增加量 35.​ 净现金效益量：是指企业在经营中因决策引起的现金效益的增加量 36.​ 企业兼并：就是把企业作为商品来交易，也就是说，由一家企业收购另一家企业。 37.​ 风险：是指一特定策略所带来的结果的变动性的大小。 （二）还有可能会考的 1.​ 正常利润：指为了吸引企业家在本企业投资，必须给他的最低限度报酬。它等于如把企业家的投资和精力投到其他风险相同的事业所可能得到的收入。 2.​ 内含成本：指会计账上未表现的成本 3.​ 会计利润:指销售收入与会计成本的差额。 4.​ 需求量的变动：指在其它条件不变时，由某种商品自身价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。 5.​ 外溢效应：经济学把社会成本大于私人成本的部分称为“外溢成本”，把社会效益大于私人效益的部分称为“外溢效益”。两者统称为外溢效应。 6.​ 替代品：两种产品对消费者具有相似的效用，任何一种均可替代另一种适用。 7.​ 规模收益递减：指产量增加的倍数小于投入要素增加的倍数的规模收益 8.​ 规模收益不变：指产量增加的倍数等于投入要素增加的倍数的规模收益 9.​ 等收入曲线：指在曲线上各点所代表的不同的产品产量组合都能得到相同的总销售收入。 10.​ 变动成本：可变投入要素的支出，随产量变化而变化 11.​ 固定成本：固定投入要素的支出，不随产量变化而变化 12.​ 长期成本函数：是指这个期间所有的投入要素的数量都是可变的，在这种条件下所形成的产量与成本之间的关系，就是长期成本函数 13.​ 贡献：等于由决策引起的增量收入减去由决策引起的增量成本，即等于由决策引起的增量利润。 14.​ 曲折的需求曲线模式：这种模式的假设基础：一家企业如果提价，其他企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般就会跟着降价。其主要原因是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。 15.​ 价格领导模式：寡头垄断条件下，为避免价格竞争，寡头企业之间有时候会有一种暗中的默契，即行业中的一家企业决定产品价格，其他企业则相应跟着定价或变价。 16.​ 非价格竞争：在寡头垄断市场结构中一个重要的特点就是不轻易变动价格。相互之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格进行因素进行，这就称非价格竞争。 17.​ 成本加成定价法：也称全部成本定价法，是以单位全部成本加按目标成本利润率计算的利润额来确定价格的定价方法 18.​ 目标投资回报率定价法：是以单位全部成本加按目标投资回报率计算的利润额来确定价格的定价方法 19.​ 最大利润定价法：是指以根据不同水平上的总成本和销售量计算的总利润最大的那个价格水平来确定价格的定价方法 20.​ 随行就市定价法：按同行竞争者的产品价格来定价。 21.​ 差别定价策略：指同一种产品，对不同的顾客，不同的市场，采取不同的价格。 22.​ 渗透定价策略：是指把新产品的价格定得很低，以求尽快打入市场的定价策略。 23.​ 撇油定价策略：是指把价格定得很高，目的是想在短期内能把本钱赚回来 24.​ 中间产品的转移价格：是指当分公司与分公司之间进行中浊产品的转让时，该中间产品的价格 25.​ 投资：指企业当前的一种支出，这种支出能够在以后较长的时间里（通常一年以上）给企业带来收益 26.​ 净现值法：是利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值然后根据净现值的大小来评价投资方案。 27.​ 内部回报率法：是计算能使净现值为零的贴现率是多少。当投资方案的净现金效益量总现值的总现值与净现金投资量相等时，贴现率应当是多少。这个贴现率称之为内部回报率。 28.​ 货币的时间价值：是指货币作为资本随着不断的投资获得利润以及再投资的循环会逐渐增加其资本价值的特性。 29.​ 敏感性分析：分析投资决策中相关数据的变动（将来实际数字对估计值的偏离程度）对投资决策所产生的影响的方法。 30.​ 最大最小收益决策法：假定决策者的态度比较悲观。总是设想可能会出现最坏的结果，决策时就从最坏的结果中选择最好结果的方案 31.​ 最小最大遗憾值决策法：先找出每个方案在各种自然状态中的最大遗憾值，然后从最大遗憾中选择遗憾值最小的方案作为最优方案。 32.​ 信息的搜集成本是指搜寻、收集、过滤、加工 整理信息所需的成本。 33.​ 信息的价值是指企业在获得完全信息后，期望利润的增加值。 历年简答和论述题总结 1、简述管理经济学与微观经济学的区别。P2 学科 研究对象 假设的企业目标 环境信息 和其它学科关系 研究目的 学科性质 微观经济学 抽象的企业 追求利润最大化 全部环境信息是确定的 只探讨经济学理论 探讨企业行为一般规律 理论科学 管理经济学 现实的企业 短期：有条件的谋求尽可能多的利润 长期：企业价值最大化 许多信息不确定 除要用到经济学理论外，还要利用许多学科知识 探讨企业如何具体决策 应用科学 2、管理经济学有哪些理论支柱?（2） 答：建立经济模型、边际分析法、需求弹性原理、关于市场机制和市场竞争的基本原理、边际收益递减规律、机会成本概念和资金的时间价值等。 3、比较机会成本与会计成本这两个概念的异同。P19-20 答：会计成本是会计师在账簿上记录下来的成本。会计成本不能用于决策，它属于历史成本，没有反映企业为使用企业资源而付出的总代价 机会成本是资源用于次好的、被放弃的其他用途可以得到的净收入。它是一种机会损失，这种损失是企业在选择资源用途，也就是决策时所要考虑的。 4、试分析市场机制在配置社会资源方面的不足。（市场失灵的原因）（4） 1、垄断因素的存在。（价格机制发生作用是以市场主体之间的充分竞争为前提的，可现实生活中垄断因素大量存在限制着竞争的展开） 2、外溢效应的存在。 ·社会成本和社会效益是指从社会角度计算的成本和效益。 ·外溢成本：经济学把社会成本大于私人成本的部分称为“外溢成本”。 ·外溢效益：把社会效益大于私人效益的部分称为“外溢效益”。 3、公共物品的存在。 ·公共物品具有两个重要的特征：有非竞争性、非排它性。 公共物品没有价格，因而价格机制对这类物品的生产和消费不起调节作用。 4、信息的不完全性。 另外，市场机制本身还有一定的缺陷。（如收入分配的不公） 5、试述市场机制在社会资源配置中的作用。（3）P47-48 （1）​ 资源的稀缺性。 （2）​ 资源的可替代性。 （3）​ 消费者和企业怎样进行选择。（选择的依据是价格信号） （4）​ 社会资源的优化配置。 6、市场机制发挥作用的条件是什么?（2） （1）要有独立的市场竞争主体（2）要建立竞争性的市场体系（3）建立宏观调控体系和政府进行必要干预。 7、社会资源优化配置的基本标志。P49 供求平衡(即社会上各种商品的供给量等于需求量)，此时，价格上涨，能刺激生产，抑制需求；价格下跌，能抑制生产，刺激需求，从前对各种商品的有效需求都能得到满足，同时又没有造成生产能力的过剩和资源浪费，资源的分配获得了最大的社会经济效益。 8、影响需求的主要因素是什么?（3）P30 答： （1）​ 产品的价格 Px 反方向 （2）​ 消费者的收入 I 同方向（除了低档商品） （3）​ 相关产品的价格 Py a)​ 替代品 正相关、同方向 b)​ 互补品 负相关、反方向 （4）​ 消费者的爱好 T （5）​ 广告费用 A 同方向 （6）​ 消费者对未来价格变化的预期 E 同方向 9、为什么商品的需求曲线是向右下方倾斜的?P34 答：这是因为需求量的变动有自己的规律：价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就会增加。两者通常按相反方向变化。价格下降使需求量增加的原因是：（1）价格降低后，消费者可以用同样的钱买到比以前更多的东西，这意味着消费者实际收入的提高，因而使需求量有所增加。这是由于价格变化所产生的“收入效应”而引起需求量的增加。（2）价格降低后，人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来，因而使这种商品的需求量增加，这是由于价格变动所产生的“替代效应”引起的。同样的道理，价格上涨，需求量就会减少。 10、何谓供给量?影响供给量的主要因素有哪些?P36 答：供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。 （1）​ 产品的价格。价格上涨，供给量增加；价格下降，供给量减少。 （2）​ 产品的成本。这时原成本是指经济成本（机会成本）。 （3）​ 生产者对未来价格的预期。 此外，其他诸如政府的税收、补贴等因素，也会影响产品的供给量。 11、试论述决定商品的需求价格弹性的主要因素及具体影响。（3）P72 答：（1）生活必需品与奢侈品 （2）可替代品越多，性质越接近，弹性就越大 （3）购买商品的支出在人们收入中所占的比重 （4）时间因素 同样的商品，在短期内价格弹性小，在长期价格弹性大。 12、按照价格弹性的不同，分析四类不同的需求曲线下，价格变动时需求量将会发生什么样的变化。（p68） 答： （1）完全非弹性：价格无论怎么变动，需求量都不会变动 （2）完全弹性：价格稍微上升，需求量就会立刻降到零 （3）单元弹性：价格变动率和需求量变动率相同 （4）弹性需求：价格变动率小于需求量变动率； 非弹性需求：价格变动率大于需求两变动率 13、简述价格弹性与销售收入之间的关系。（2）P69 •​ 当价格弹性大于1时，价格变动与销售收入变动方向相反。 •​ 当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入变动方向一致。 •​ 当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入不变。 14、某城市公共交通的需求价格弹性估计为1.3，城市管理者希望知道，为了增加公共交通的收入，其价格是应当增加还是降低，请你为其提供方案并作出解释。 答：应该降低。因为公共交通的需求价格弹性估计为1.3，需求富有弹性。而根据需求弹性和销售收入之间的关系而知，若某种商品富有弹性，则降低价格可以为销售者带来更多的收入。因此为了增加公共交通的收入，价格应该降低。 15、试用微观经济学理论解释丰收年份农场主收入下降的原因。 答：丰收------农产品供给增加-------价格下降------因为农产品属于生活必需品，价格弹性属于非弹性需求，根据价格弹性和销售收入的关系，价格下降，而销售量不会增加很多，因此销售收入会下降 16、一个企业主在考虑雇佣一名工人时，在劳动的平均产量和边际产量中他更关心哪一个?为什么?P123-124 答：更关心边际产量。因为厂商的理性决策在生产的第二阶段，在这个区域，劳动的平均产量及边际产量都是递减的。但其中却存在着使利润最大化的点，该阶段的右界点是使劳动的边际产量为零的点。因此，只有增加雇佣这个工人的边际产量大于零，即能够带来总产量的增加，企业主就可能雇用他。 17、某车间男、女各一半，男工、女工可以相互替代，假定男工每增加1人可增产10件产品，女工每增加1人可增产8件产品。男工工资为每人4元，女工工资为每人2元，那么该车间男、女工比例是否合适?为什么?P136 答：根据多种投入要素最优组合的一般原理 投入要素达到最佳组合时，必须使得在每一种投入要素上最后一个单位支出所得到的边际产量相等 男工的边际产量为10，价格为4。女工的边际产量为8，价格为2。男女工的边际产量和价格之比不相等。因此不合适 18、影响规模收益递增的因素分析。（3）P144 (1)工人可以专门化；(2)专门化的设备，先进的技术；(3)其他(大规模生产便于实行联合化和多种经营等)。 19、为什么生产规模扩大到一定程度后会出现规模收益递减？p145 答：导致规模效益递减的因素主要是管理问题。企业规模越大，对企业各方面的业务进行协调的难度也会越大。另外随着规模的扩大，高级经理人员很少接触基层，中间环节太多，就必然会造成文牍主义和官僚主义，使管理效率大大降低，促使规模效益递减 20、如何通过生产函数的代数表示式来判断该生产函数规模收益的类型?P146 当h>k时，称为规模收益递增； 当hMC）的缘故。 （2）关于生产效率。 在垄断性竞争企业里，需求曲线总是与长期平均成本曲线相切在它的左侧，因此，它的利润最大化总是低于长期平均成本曲线最低点的产量，说明它的规模总是小于最优规模。所以，在垄断性竞争条件下，规模经济性也将得不到充分利用。 （3）关于竞争策略 在这里由于不同企业生产的同种产品之间存在着差异，企业为取得竞争优势，除了努力降低成本外，还有以下三种基本的竞争策略可供采用： ①价格竞争策略 低价策略、高价策略 ②产品差异化策略 提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途、为顾客提供更加周到的服务等 ③促销（包括广告）策略 能使企业产品的需求曲线外移或弹性趋小，从而有利于定高价和扩大销售量。 29、对比分析垄断竞争市场结构与完全竞争市场结构。 答：完全竞争市场产品是同质的，而垄断竞争市场产品有差别 完全竞争市场上价格是市场决定的，企业对价格没有控制能力，只能被动接受 而垄断竞争市场对价格有一定的控制能力 30、家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略，包括广告、售后服务、产品外形设计，其竞争程度是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种说法对吗?（2） 不对。因为家电行业虽然存在竞争，但企业的产品是有差别的，企业在一定程度上可以通过改变产量来控制自己产品的价格 31、完全竞争中的厂商会不会花钱做广告?为什么? 不会。因为完全竞争上产品是同质的，而且信息是充分的，无需作广告。另外厂商是价格的接受者，可以按市场价格出售任何数量的产品。作广告只能增加成本，不会增加收益。 32、厂商的垄断地位是不是一定保证该厂商可以获得超额利润?为什么?（垄断厂商是价格的制定者，这是否意味着可以任意定价?） 答：不一定。因为完全垄断市场面临的需求曲线是向右下方倾斜的，价格越高，需求量就会也越小，因此高价格不一定能带来高利润。为了谋求最大利润，企业同样必须根据MR=MC的利润最大化条件 33、为什么在寡头垄断的市场结构中一般不轻易变动价格?P239-240 根据曲折的需求曲线模型：一家企业如果提价，其他企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般就会跟着降价。其主要原因是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。如果边际成本曲线MC在缺口之间摆动时，企业的最优价格是最优产量决策不变。只有技术有很大突破，企业成本变化很大，边际成本曲线的变动超出缺口范围时，才需要对价格重新作出调整。 寡头垄断条件下，通常产品的价格具有刚性，企业规定价格后不轻易变动。所以在寡头垄断条件下，企业之间的竞争主要不是通过价格，而是非价格方面，包括产品差异化和广告竞争等。 34、企业的定价目标最主要的有哪些? (1)以盈利作为定价目标； (2)以扩大销售作为定价目标； (3)以稳定价格作为定价目标；(4)以应付竞争作为定价目标； 35、决定价格的主要因素有哪些？ （1）​ 产品的成本 （2）​ 产品的需求 （3）​ 竞争对手的情况 （4）​ 政府关于企业定价的政策和法令 36、新产品定价策略有几种，各是什么? （1）​ 撇油定价策略。“撇油”原意是把牛奶上层的奶油撇出来。撇油定价策略是指把价格定得很高，目的是想在短期内把本钱赚回来。 （2）​ 渗透定价策略.。“渗透”是打入市场的意思。渗透策略是把价格定得很低，目的是为了打入市场。 37、增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么?什么情况下适宜于使用增量分析法?P267 区别：成本加成定价法是最常用的一种方法，它是以全部成本作为定价基础的。 增量分析定价法是分析企业接受新任务之后有没有增量利润，如果增量利润为正值，说明新任务的价格是可以接受的，如果增量利润为负值，说明新任务的价格是不可接受的。 增量分析定价法主要适用于以下三种情况： (1)企业原来有正常的生产任务，也有利润，但因为生产能力还有富余，为了进一步挖掘这富余的生产能力，需要决定要不要按较低的价格接受新任务。 (2)市场不景气，企业任务很少，生产能力远远利用不足，同行竞争激烈，企业为了求生存。 (3)企业生产好几种产品，在这几种产品的需求之间存在着联系，其中一种产品变动价格，会影响到其他有关产品的需求量时。 38、实行差别定价策略需要什么条件?（3）P272 （1）企业有控制价格的能力（2）有两个以上被分割的市场 （3）不同市场的价格弹性不同 39、在投资决策中，与决策直接相关的数据有哪些? 答： （1）​ 净现金投资量 （2）​ 净现金效益量 （3）​ 货币的时间价值 （4）​ 资金成本 40、投资建议一般分为哪四类？ 答：（1）扩大现有产品的生产规模（2）设备更新或技术改造（3）发展新产品（4）其他，如对三废的控制和治理，劳动保护设施的投资等 41、简述净现值法与内部回报率法的区别。P318 答：净现值法是先根据预期在金融市场筹措资金的资金成本确定贴现率，然后根据这个贴现率计算方案的净现值。如果方案的净现值是正值，说明方案是可以接受的。内部回报率法则是计算能够使净现值为零的贴现率是多少。也就是说，当投资方案的净现金效益量的总现值与净现金投资量相等时，贴现率应当是多少。这个贴现率就是内部回报率。如果内部回报率大于金融市场上预期的资金成本，方案是可取的，否则就是不可取的。 42、为什么说企业兼并往往有利于提高企业的经济效益?（兼并的动机）（3）P328 答：（1）扩大生产规模（2）能够改善企业的组织结构。（3）可以减少企业的风险，增加企业抵抗风险的能力。（4）改变企业管理的落后状况。（5）可以使企业之间的生产要素得到共享和互补 43、人们降低风险的途径有哪些?（2）P348-350 （1）​ 回避风险（有两种方法：替代、取消） （2）​ 减少风险 （3）​ 承担风险（自我保险） （4）​ 分散风险（通过拥有多种证券和实行多样化经营的方法来分散和降低风险） （5）​ 转移风险（主要方法：套头交易、分包、购买保险） 44、试述如何在投资决策中进行敏感性分析。P358 答： （1）确定投资方案对不同数据（变量）的敏感程度。 （2）测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围。 （3）测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结果会产生什么影响。 二、可能还会考到的是： 1、在短期决策中，为什么不用利润而是用贡献作为决策的根据？P183 答：短期决策是指在一个建立起来并正在运营的企业中，从事经营决策。在这里，设备、厂房、管理人员工资等固定成本，即使企业不生产，也仍然要支出，所以属于沉没成本，在决策时不应加以考虑。正因为如此，在短期决策中，决策的准则应是贡献而不是利润。 2、垄断竞争市场特征：P231 （1）企业数量很多（2）企业进出行业自由（3）产品之间有差别 3、寡头垄断市场的特征：P238 （1）行业内只有几家竞争者（2）市场进入障碍很大（3）企业之间的行为互相影响 4、什么是非价格竞争，为什么非价格竞争是寡头垄断企业的主要竞争方式？P247 寡头垄断企业的行为之间存在着相互制约的关系，首先提价或减价的企业不但不能从提价或减价中得到好处，而且还要吃亏。 在寡头垄断市场结构中一个重要的特点就是不轻易变动价格。相互之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格进行因素进行，这就称非价格竞争。 非价格竞争手段主要有两个 （1）改进产品式样与结构、增加产品的用途和提高产品质量； （2）做广告。 非价格竞争手段进行竞争，一般不易被对方所发觉，即使发觉之后到有所反应也要一个过程。用非价格因素进行竞争一方面对方反应慢，另一方面其效果又比较持久。 非价格竞争的效果集中到一点就是改善消费者对本企业产品的看法，使本企业的产品在消费者头脑中与别的企业产品区别开来。 5、企业定价的一般方法 1、以成本为基础定价 （1）成本加成定价法 （2）目标投资回报率定价法 （3）增量分析定价法 （4）最大利润定价法 2、以需求为基础定价 3、以竞争为基础定价 (1)、随行就市定价法（2）、投标时最优报价的确定 6、企业定价策略 1、新产品定价策略 （1）撇油定价策略（2）渗透定价策略. 2、折扣定价策略 （1）功能折扣（2）付现折扣（3）数量折扣（4）季节折扣 3、心理定价策略：尾数定价法、声望定价法 4、促销定价策略：招徕定价法、打折 5、产品组合定价策略6、差别定价策略 7、差别定价的种类：P272 （1）以顾客为基础（2）以产品为基础（3）以空间为基础（4）以时间为基础 8、影响人们对风险态度的主要因素：P346 1、回报的大小。 2、投资规模的大小。 计算题重要考点 1、关于边际分析法P8 04年7月29某公司下属两家分厂A和B，生产同样的产品，A厂的成本函数为： ， B厂的成本函数为： 。 假如该公司总生产任务为1200件产品，问：为使整个公司总成本最低，应如何在这两家分厂间分配任务 解：根据二、边际分析法和最优化原理：当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的边际效益（成本）都相等时，业务量的分配能使总效益最大（总成本最低）。 所以当MC = MC ，才能使总成本最低 MC =2Q +1 MC =4Q +1 ∴2Q +1=4 Q +1 ∴Q = 2Q Q + Q =1200 ∴Q =400，Q =800 2、关于均衡价格P40 2008年4月26.假设新鲜草莓市场是完全竞争的市场，新鲜草莓的供给量Qs=8 000个单位，市场上需求函数为Qd=20 000－100P。 求：（1）新鲜草莓的市场均衡价格是多少？ （2）如果新鲜草莓的价格不是由市场调节，而是固定在每单位100元，那么市场的供需缺口是多少？ 答：（1）均衡价格是该商品的市场需求量和市场供给量相等时的市场价格。 因此当Q = Q 时决定的市场价格即为市场均衡价格 Qs=8 000，Qd=20 000－100P 因此8000=20000-100P 解得P=120 因此新鲜草莓的市场均衡价格是120元 （2）当价格为100元，Qd=20 000－100P=20000-10000=10000 而Qs=8 000 因此市场的供需缺口是10000-8000=2000个单位 3、关于弹性P73 02年4月1.我国的服装出口由于受东南亚金融危机的影响，1999年出口需求量下降25%，如果出口服装的需求价格弹性为2～2.5，问1999年我国出口服装价格将下降多少? 解：需求的价格弹性= ∴价格变动%= 当价格弹性为2时，价格变动%=25%/2=12.5% 当价格弹性为2.5时，价格变动%=25%/2.5=10% 所以，出口服装的价格将下降10%～12.5% 06年4月26. 大昌公司产品X的需求函数为：Q=36-10PX+20PY+0.04I，其中PX为产品本身的价格，PY为相关产品的价格，I为居民收入。当PX=10元，PY=16元，I=4000元时， 求：(1)产品X的价格弹性； (2)产品X的交叉弹性； (3)两种产品是互补还是相互替代? 解：（1）当PX=10元，PY=16元，I=4000元时，Q = Q=36-10PX+20PY+0.04I =416 E =（d /d ） * （P / Q ）=-0.24 （2）E =（ΔQ /ΔP ） * （P / Q ）=0.77 因为E =0.77>0，所以两种产品是替代品 4、关于总产量、平均产量和边际产量P121 05年4月26. 已知生产函数为Q=F(K,L)=KL-0.5L2-0.32K2，Q表示产量，K表示资本，L表示劳动。令K=10。 (1)写出劳动的平均产量APPL函数和边际产量MPPL函数； (2)分别计算当总产量、平均产量和边际产量达到极大值（总产量曲线的拐点，即总产量函数的二阶导数）时厂商雇佣的劳动。 解：（1）令K=10，Q=F(K,L)=KL-0.5L -0.32K =10L-0.5L -32 APP =Q/L=10-0.5L-32/L MP P = =10-L (2)当MP P = =10-L=0 时，总产量达到极大值，即L=10 当MP P = =10-L= APP =Q/L=10-0.5L-32/L，平均产量达到极大值，即L=8 总产量曲线的拐点对应边际产量的极大值。 即生产函数Q= =10L-0.5L -32的二阶导数等于0时，边际产量达到极大值。 即MP P = =10-L的导数等于0，即L=-1，而劳动不能为负，因此L=0 因此当总产量、平均产量和边际产量达到极大值时厂商雇佣的劳动分别为10、8和0 5、关于利润最大化 06年7月27.假定某垄断者面临的需求曲线为：P=100-4Q,总成本函数为TC=50+20Q。 求：垄断者利润极大化时的利润、产量及价格。 答： 根据P=100-4Q，可得TR=P*Q=（100-4Q）* Q =100Q-4Q MR= =100-8Q MC= =20 根据利润最大化原则：MR=MC，可以知道利润极大化是的产量为10 P=100-4Q=60 利润=TR-TC=100Q-4Q - 50+20Q=750 2004年4月27.完全竞争厂商的短期成本函数为TC=0.04q3-0.8q2+10q+5,如果此时的市场价格P=10元。求厂商利润最大化时的产量及其利润总额。 答：根据完全竞争市场的特点，MR=P=10 MC= =0.12q -0.16q+10 完全竞争市场利润最大化的条件是MR=MC 因此0.12q -1.6q+10=10。解得q=0，q=40/3 因此厂商利润最大化时的产量为13.3 利润= TR-TC= P*q-0.04q3-0.8q2+10q+5=1145/27 07年4月26. 一个完全竞争厂商具有下列短期生产函数：Q=-0.01L3+L2+36L，其中Q是以单位计量的日产量，L是以工时计的日劳动投入。劳动是唯一的可变要素，产品销售价格为0.1元，工资率为每人每小时4.8元。如果每天的总固定成本为50元，问厂商追求利润最大化，需投入多少工时的劳动量?每日的纯利润是多少? 解：MP= = =-0.03 L2 +2L+36 P=0.1 所以MRP=MP * P=-0.003 L2 +0.2L+3.6 ME =P =4.8 厂商利润最大化条件是 MRP= ME 所以-0.003 L2 +0.2L+3.6=4.8 解得L1=60，L2=20/3 利润=TR-TC= P*Q-（F+L* P ）=0.1（-0.01L3+L2+36L）-（50+4.8L） 分别将L1和L2代入上式得 π1=22，π2<0,不合题意，应该舍去。 因此厂商为了追求利润最大化需投入60工时的劳动投入，每日的纯利润是22元。 （具体解释可参看教材p125-126及例题4-1） 6、根据多种投入要素最优组合（参看教材P136-137） 04年4月26.假定某企业的生产函数为：Q=L3/8K5/8。其中，劳力(L)的价格为3元，资本(K)的价格为5元。如果企业希望生产10个单位的产品，应投入L和K各为多少才能使成本最低? 09年4月26.已知某企业的生产函数为：Q＝ 。其中：劳动力（L）的价格为2元，资本（K）的价格为1元。 （1）如果企业打算在劳动力和资本上总共投入3 000，它在K和L上各应投入多少能使产量最大？ （2）如果企业希望生产800个单位的产品，应投入K和L各多少能使成本最低？ 解：MP = （L K ），MP = （L K ） 根据投入要素的最优组合的条件：MP / MP = P / P =21 则可以求得：K=L (1)如果C=2L+K=3000，则K=L=1000 （2）如果Q= =800。则K=L=800 7、规模效益P146 09年7月27.假定某企业有两种主要产品（x，y），已知这两种产品的生产函数分别为： Qx=1.6L0.4K0.4M0.1，Qy=10L+7K+M 式中，Q为特定时期的产量，L为投入的劳动力数，K为投入的资本数，M为投入的管理人员数。试问：这两种产品的规模收益各属于什么类型？ 解: (1) Qx=1.6L0.4K0.4M0.1 对于齐次生产函数，可以根据生产函数的幂指数次数来判断。 因此h Qx=1.6（kL） （kK） （kM） =1.6k L0.4K0.4M0.1 因为n=0.9<1 说明生产函数Qx 规模收益是递减的 （2）Qy=10L+7K+M h Qy=10(kL)+7（kK）+(kM)=k(10L+7K+M) 因此h=k，说明生产函数Qy规模收益是不变的 8、贡献分析法P182 08年7月28.某旅游点打算增设一处游乐场,游乐场的门票若为5元/每人,估计每天有5 000人来游乐场,游乐场每天平均成本折合为30 000元。由于新增了游乐场，估计该旅游点除游乐场外，每天平均可增加收益20 000元，同时成本增加10 000元。问是否应当增设此处游乐场所？ 解：每天增量收入=5000*5+20000=45000 每天增量成本=30000+10000=40000 每天的贡献=450000-40000=5000>0，所以应当增设此处游乐场所 04年4月25.有一家面包房，它的库存小麦的原价为每蒲式耳3美元，现在的价格为每蒲式耳5美元。现在企业想用这一小麦制作新的全麦面包，后者的出售价为每单位(共六个面包)5.5美元。假如生产这种新面包一个单位需用小麦1蒲式耳，每单位产品的人工、能源和其他成本为1.5美元。问企业应否用这种小麦制作新的全麦面包?为什么? 解：增量收入是5.5 增量成本是5+1.5=6.5 增量利润=5.5-6.5=-1<0,因此企业不应用这种小麦制作新的全麦面包 9、盈亏分界点分析P197 07年4月27. 某公司生产产品A的年生产能力为24 000件，预计明年的销售量为12 000件。全部固定费用为48 000元，该产品的销售价格为32元/件，单位变动费用为26元/件。 问：(1)该公司的盈亏平衡点产量是多少? (2)如果公司的目标利润为72 000元，为保目标利润实现的产量是多少? 解：（1）盈亏平衡点的产量是Q=F/（P-V）=48000/(32-26)=8000 (2)实现目标利润的产量Q= （F+Π）/（P-V）=（48000+72000）/(32-26)=20000 10、卡特尔P242-244 04年7月28.假定有一个寡头垄断行业，由二家企业A和B组成。该行业的需求曲线和二家企业的总成本函数分别为： 　　行业需求方程：P＝400－0.1Q 　　企业A的总成本函数：TCA＝0.1QA＋0.1QA2＋100000 　　企业B的总成本函数：TCB＝0.4QB2＋32QB＋20000 假如这二家企业联合起来形成卡特尔，问：应统一定什么价格才能使全行业总利润最大?此时总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配?每家企业将各得利润多少?整个行业的总利润是多少? 解：首先求两家企业的边际成本曲线 MC =0.1+0.2Q MC =0.8Q +32 因此 Q =5 MC -0.5 Q =1.25 MC -40 Q=6.25MC -40.5 MC =0.16 Q+6.48 因为：P＝400－0.1Q 所以TR=P*Q=（400－0.1Q）Q=400Q-0.1Q MR=400-0.2Q 厂商利润最大化的条件是MR=MC 所以0.16 Q+6.48=400-0.2Q 解得Q=1093 因此P＝400－0.1Q=209.7 因此应统一定209.7元才能使全行业总利润最大?此时总产量是1093 MR=400-0.2Q=181.4 在分配时，当两家企业的边际成本都等于181（即MR= MC = MC ），产量分配最优 因此Q =5 MC -0.5=5*181.4-0.5=906.5 Q =1.25 MC -40=186.8 π =TR -TC =（P* Q ）-（0.1QA＋0.1QA2＋100000）=7828 π =TR -TC =（P* Q ）-（0.4QB2＋32QB＋20000）= -763 π =π +π =7828-763=7062 因此A、B两家企业的利润分别是7828元和-763元，卡特尔的总利润是7062元 11、成本加成定价法和目标投资回报率定价法P265 06年4月29. 某器件厂投资为600万元，器件年产量为20万支，每年的固定费用为150万元，单位产品变动费用为8元，投资盈利率为20%。问该厂产品定价应是多少? 解：年目标利润=600*20%=120万元 产品单价=（150+20*8+120）/20=21.5 2009年4月28.某公司生产皮鞋，固定成本为每年200 000元。公司市场部估计每年销售2 000双，这时的总变动成本将为100 000元。企业的总投资为400 000元。如果每双皮鞋价格定为200元，问目标投资回报率是多少？ 解： 每双皮鞋的变动成本为100000/2000=50 每双皮鞋的固定成本为200000/2000=100 假定目标投资回报率为r。则每双皮鞋的利润为400000r/2000=200r 根据目标回报率定价法：200=50+100+200r 因此r=25% 12、资金成本P311-315 04年7月25.假定某企业发行债券100000元，息票利率为10%，该企业所得税率为40%。且该企业现在普通股的市场价格为每股24元，下一期的股利预期为每股1.8元，每年股利增长率预期为6.5%。假定该企业的最优资本结构是债务40%，权益资本60%。求 (1)该企业的税后债务成本为多少? (2)该企业的资金成本为多少? (3)该企业的综合资金成本为多少? 解：（1）税后债务成本=10%*（1-40%）=6% （2）资金成本=1.8/24+6.5%=14% （3）综合资金成本=6%*40%+14%*60%=10.8% 13、净现值法P317 07年7月29.假定某投资方案的投资额为12 000元，预期寿命为3年，第一年末的净现金效益为4 740元，第二年末的净现金效益为5 100元，第三年末的净现金效益为5 496元，资金成本（贴现率）为12%。问该方案的净现值是多少？该方案可否接受？ 解： = + + -12000 =12209.78-12000 =9.78〉0 因此该方案可以接受。 14、内部回报率P318-319 2003年4月考试题 某工程项目投资额为310万元。有关数据如下表所示 年份 净现金效益 50%贴现率现值系数 60%贴现率现值系数 1 156万元 0.667 0.625 2 192万元 0.444 0.391 3 228万元 0.296 0.244 4 264万元 0.198 0.153 5 300万元 0.132 0.095 试计算该项目的内部回报率。 解：根据公式 计算50%的总现值 156*0.667+192*0.444+228*0.296+264*0.198+300*0.132=348.66万元 60%的总现值 156*0.625+192*0.391+228*0.244+264*0.153+300*0.095=292.096万元 采用插入法计算 50% 348.66 38.66 （r%-50%） 10% 310 56.564 r% 60% 292.096 ∴r%=50%+ =56.83 15、计算期望值和 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 差P342-344 2003年4月29题某企业要评价一个工程项目，该项目每年不确定的净现金效益数据如下表所示： 年净现金效益量（万元） 概率 70 0.2 85 0.5 95 0.3 要求：（1）计算该项目净现金效益量的期望值 （2）计算该项目的标准差 解：（1） = 70*0.2+85*0.5+95*0.3=85万元 （2）σ= =8.66 16、使用经过风险调整的贴现率P354 06年7月29.某公司有两个投资方案A和B，其投资额均为30 000元；在以后6年中每年期望净现金效益量分别为10 000元和9 000元。方案A风险较大，变差系数为1.33；方案B的变差系数为0.92。公司根据两方案变差系数的不同，规定方案A的贴现率为12%，方案B为7%。 问：(1)若不考虑风险，哪个方案较优? (2)若考虑风险，两方案的净现值为多少? (3)若考虑风险，哪个方案较优? 附：1元钱的现值系数 1年 2年 3年 4年 5年 6年 k=7% 0.935 0.873 0.816 0.763 0.713 0.666 k=12% 0.893 0.797 0.712 0.636 0.567 0.507 解：（1）若不考虑风险，方案A的年净现金效益量是10000大于方案B的年净现金效益量9000元，因此方案A较优 （2）若考虑风险 方案A：净现值= -30000=10000（0.893+0.797+0.636+0.567+0.507）-30000 =4000 方案B：净现值= -30000=9000（0.935+0.873+0.816+0.763+0.713+0.666）-30000=2894 （3）如考虑风险，方案A较优 17决策树P355 2006年4月08年4月全国统一考试： 28. 某企业为了对产品进行更新换代而拟定了三个可行性方案： 方案一：上新产品甲，需追加投资500万元。若产品销路好，每年可获利润300万元；若销路差，每年将亏损30万元。据预测，销路好的概率为0.7，销路差的概率为0.3。 方案二：上新产品乙，需追加投资300万元。若销路好，每年可获利润120万元；若销路差，每年可获利润30万元。销路好与差的概率分别为0.8和0.2。 方案三：继续维持老产品的生产。若销路好，每年可获利润60万元；若销路差，每年可获利润20万元。销路好与差的概率分别为0.9和0.1。 各方案的经营期均为5年。试用决策树法进行决策。 解： 方案一的期望值：{300*0.7+（-30）*0.3}*5-500=505 方案二的期望值：（120*0.8+30*0.2）*5-300=210 方案三的期望值：（60*0.9+20*0.1）*5=280 所以选择方案一。 18、最大最小收益决策法和最小最大遗憾值决策法P360-361 2002年4月（07年4月考过类似的题目）全国统一考试计算题：5.某商场为了扩大营业额，拟定三种方案，各方案在三种自然状态下可能造成的损益值估计如下表： 单位：万元 自然状态 畅销 平销 滞销 方案A 方案B 方案C 300 400 200 200 175 125 -75 -150 45 要求：(1)若按最大最小收益决策法作决策应选择哪个方案? (2)若按最小最大遗憾值法作决策结果是否改变? .解：(1)首先找出各方案的最小损益值： 方案A：-75万元；方案B：-150元；方案C：45万元。 最后，从这些最小损益值中找出其最大值为45；因此按最大最小收益法作决策应选择方案C。 (2)首先计算不同自然状态下各方案的遗憾值，并找出各方案的最大遗憾值： 单位：万元 畅销 平销 滞销 各方案的最大遗憾值 方案A 方案B 方案C 100 0 200 0 25 75 120 195 0 120 195 200 最后，以最小的最大遗憾值方案为最优。故按最小最大遗憾值法作决策应选择方案A。可见按不同的决策方法作决策其结果发生改变。