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试论广告设计与艺术运用.doc

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上传者: 用户3968761627 2014-02-11 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《试论广告设计与艺术运用doc》,可适用于游戏领域,主题内容包含试论广告设计与艺术运用我毕业了我诚实地同你们说:还快速过关得找枪手。有一位不错共享一下QQ。。他们是保过。确实不错。。。。    ::   wwww符等。

试论广告设计与艺术运用我毕业了我诚实地同你们说:还快速过关得找枪手。有一位不错共享一下QQ。。他们是保过。确实不错。。。。    ::   wwwwybylwcom   作者:刘奕 邢宏建   代写论文    论文关键词:艺术 传统美学 现代 广告设计论文摘要:通过对艺术的创新达到广告设计的要求架起广告设计与艺术的桥梁。艺术设计首先是大众的艺术。中国是一个文明古国在几千年的发展中形成了其独特的审美观念和习惯。广告语言是广告的核心内容。社会文化影响并制约广告语言及其表达广告语言则蕴含或反映社会文化。语言是民族的语言广告存在于一定的社会之中。一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等等都必然会对广告语言产生作用。所以任何一个社会的广告语言不可避免地反映社会文化的各个方面。事实上反映社会文化的广告语言易为人们所理解和接受可大大促进广告的功能。认识到这一点并努力探讨出社会文化与广告语言之间的内在关系对于理解和赏析广告语言对于指导创作、设计既符合广告表达基本原则又适合特定民族文化特征的广告语言具有十分重要的作用。艺术设计与广告语言的研究很少尤其缺乏比较研究。中国是一个文明古国在几千年的发展中形成了其独特的审美观念和习惯。而在一百多年来这种中国特有的审美观念和西方文化的融合中则出现了现代中国审美观。一个民族文化总是与这一民族的心理、民族性格以及风俗、思维方法和伦理观念等方面密切相关的。作为伦理性的文化体系中国人把人视为主体以物相辅助认为“人为万物之灵”“天有四时地有其材人有其智”这表明中国文化系统中重视人与物的关系在对自然物的摄取和创造中又找到社会意义使造物的真、美与善统一起来。任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。艺术作品的内容主要是指题材、主题等等但是完整的表述应该是与形式结合在一起而下的定义那就是说艺术作品的内容是在媒介中通过形式体现出来的题材和主题。同样理由对艺术作品的形式所下的定义也应该是与内容相联系的即艺术作品的形式和媒介是艺术家借以使其题材和主题转化为内容的手段和方式。艺术设计的广告语是指表达理念和产品核心特征的、长期使用的宣传短句。随着我国媒介产业化的不断推进媒体之间的竞争也日趋激烈。这种竞争不但包括媒体产品和销售网络的竞争而且包括媒体品牌形象力的竞争。而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的“点睛之笔”。媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起一道可以沟通的桥梁使受众对媒体产生认知、理解、记忆并且引发价值观的认同和情感的共鸣。所以沟通策略的选择显得尤为重要。艺术语言是指任何一门艺术使用的独特的表现方式和手段运用的独特的物质媒介。公共艺术设计一旦完成就要接受公共大众的评判这种评判可能是一般性的品头论足也可能是激烈的评论、批评乃至近苛刻式的挑剔。这种成熟化的大众评判机制的建立是公共艺术设计运作体系成熟化的标志是促使公共艺术设计作品不断完善和提高的重要保证中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴艺术在中国设计者的作品中时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响肯定某些积极的因素将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。我们从来不曾用如实的描写逼真的再现要求过中国传统艺术没有人指责某些山水画不符合焦点透视的原则也没人批评传统戏曲程式化的表演模式因为我们对自已的传统艺术有一个固定的观念懂得抽象的形式美在造型艺术中的重要价值。中国传统艺术讲究形神兼备讲究概括与变形齐白石“画虾几十年才得其神”就有一个不断概括不断深人的过程最终敢于舍弃虾的次要部分而突出主要特征使母虾的形象更为完美更为生动。   广告设计语言也就是平面设计传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油画或版画它要求一目了然简洁明确使人在一瞬之间一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的宣传画往往采取一系列假定手法突出重点删去次要的细节、细部甚至背景并可以把各个不同的比例把在不同时间空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法启发人们的联想。因此它的构思要能超载现实构图要概括集中形象要简练夸张要以强烈鲜明的色彩为手法突出醒目地表达所要宣传的事物表现物与物之间的内在联系赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活感受到新的意义。在这些方面中国传统的美学观能够为设计者提供大量的营养。在平面广告的设计中我们要“寻根”寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。艺术始终要讲内在的延续一种艺术形式的产生及被容纳需要特定的历史文化背景其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等构成了潜在的深层文化结构深锁于民族的心理和精神之中调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介人。正因为这样作为外来的招贴艺术在中国设计者的作品中时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响肯定某些积极的因素将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。广告与艺术的存在发展都不断地受到来自于大众领域和商品社会的渗透、干扰和强劲冲击。不仅如此今天的艺术家还受到来自于源远流长、精深博大的艺术传统的沉重压力。广告艺术已不可能在真空中、圣殿中孤芳自赏广告创造也很难真正地完全地离弃传统而创新更不用说为创新而创新的故作姿态了。广告设计与艺术都无疑隐含着重重的矛盾、问题甚或危机。它是反传统甚至是反艺术的其中也不乏一些是哗众取宠的、媚俗的、偏激而走过头的、为创新而创新的。但无论如何广告设计的艺术是我们时代的投影和文化的隐喻与象征它永远能够表现着这个世界不仅因为艺术栖身于它也不仅因为艺术承担着世界的需求更因为艺术是为人而存在的是与人互为本体的。    你可能感兴趣的论文    漫谈广告设计专业学生的教育与培养论平面广告设计中的中国画装饰性借鉴论图形创意在广告设计中的灵魂作用农村商业广告设计浅谈文化差异与广告设计的价值取向        

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