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试析视觉表现的网络广告设计.doc

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上传者: 用户3968761627 2014-02-11 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《试析视觉表现的网络广告设计doc》,可适用于游戏领域,主题内容包含试析视觉表现的网络广告设计我毕业了我诚实地同你们说:还快速过关得找枪手。有一位不错共享一下QQ。。他们是保过。确实不错。。。。    [论文关键字]符等。

试析视觉表现的网络广告设计我毕业了我诚实地同你们说:还快速过关得找枪手。有一位不错共享一下QQ。。他们是保过。确实不错。。。。    [论文关键字]视觉表现网络广告[论文摘要]从年至今网络广告已经走过整整十年的发展历程成为第四大广告形式但由于质量较低而备受网民的谴责。本文从广告视觉传播的一个重要内容-视觉表现的角度对网络广告设计进行了深入探讨。  、网络广告的定义  我们知道传统意义上的广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。而网络广告则是最近几年来随着互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式。是继电视、广播、报刊、杂志等媒介之后新兴的一种广告媒介有第五媒介之称。通常认为网络广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用以互联网为传播媒体而发布和传播介绍自己所推销商品或者所提供服务的商业广告。换句话说网络广告就是在互联网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。”  、基于视觉表现的网络广告设计  目前我们认为有六个要素关系着网络广告视觉表现的成败决定视觉表现的效果。这六个要素是:背景、图像、广告语、字体、色彩、形式。我们也将这六个要素定义为网络广告视觉表现优化组合要素。这些要素是根据广告视觉传播的知觉原理、注意原理以及异质心理等原则并参照广告视觉语言的构成要素:文字、形象、色彩、空间来设定的。  整体背景反衬差异。网络广告主要是传递文字与图片它传播及时能以最快的速度给消费者明确地传递广告信息并能反复连续地进行反映。但是网络广告所在的网页内容较多容易分散网民的注意力再加上目前网络广告自身内容较多这都使网民注意力不能集中于焦点。为了解决这一问题我们认为网络广告自身应该运用整体背景变害为利以网页的杂乱反衬出广告的整体感凸现广告。这里所说的整体背景是指广告以整幅连续的画面或统一的底色作为贯穿始终的唯一背景。而不是将几个图像拼接在一起或更换背景及色彩。网络广告在出现形式上具有报纸广告的空间特点又由于多媒体技术的运用大多数网络广告又具有电视广告的时间特点因此它的背景既是可换的又应该是统一的、整体的。但是目前网络广告所面对的情形刚好相反。  网页是网民知觉的主体是突出在前面的被网民清楚地知觉到而网络广告则是模糊的、朦胧的是次要的知觉对象。之所以会造成这种现象是因为目前的网络广告已经“隐身”在了网页中:网页上信息过于庞杂使网民眼花缭乱而广告如果也是以一块文字、一个小图案的形式出现势必会被隐藏在大量信息中得不到突出。网民的知觉不能选择性地注意广告当然就达不到视觉传播的效果。而如果将广告置于一个整体的背景中情况就会完全不同。网络广告占有的空间是一般信息的十几到几十倍如此大的空间如果联成一片拥有统一的背景其视觉表现效果当然也会比一般信息的效果强十几到几十倍。  加入图像B原则。信息要能为人们所接受一个重要的前提就是必须具有较强的冲击力或要使接受者感兴趣。受众在注意某一对象时一般平均五秒能保持二十秒的很少。一个网络广告能引起人的注目这是传达成功的第一步而若要引人注意最重要的是第一感觉开始的秒钟的瞬间最关键。“B”是Baby、Beauty、Beast的缩写“B原则”是指运用婴儿(Baby)、美女(Beauty)、动物(Beast)这三个引人注目的形象进行广告传播可以起到事半功倍的效果。“B”作为目光捕捉物有利于吸引“眼球”也有利于主题和创意的表达能起到良好的点题和烘托的作用。网络广告中运用“B”形象不仅能增强画面的吸引力而且会在网民心目中建立个性形象留下难以忘记的印象。特别是人物的动作和表情具有传情达意的功能。动作与表情是构成人类行为的形式基础也是行为的表达方式它同语言符号一样也是一个表意符号系统。在广告视觉设计中运用人物的动作语言能提高画面的被注意值能更有效地传递广告信息。  神聚标语画龙点睛。主题广告语是一则广告的“神”它以凝练的形式完整、形象地概括广告内容、广告主旨并形成易于传播和记忆的语言。对于网络广告来说广告语也同样重要它是吸引视觉的一个重要元素。网络广告的主题广告语应该做到以下几点:()、简洁有力。由于网络广告的平面空间有限因此主题广告语应该简洁清晰用最少的字说出最引人的话语。而且应该有震撼力、感染力或激发力这样才能捕捉到网民的目光并吸引他们点击广告。()、语言富有生活气息。语言要生活化这是一般广告语都应该遵守的原则特别是在网上只有用网民的语言才能赢得网民的点击。()、形式刺激主题广告语应使用较醒目的颜色比如红色、黄色、黑色、蓝色等来刺激网民的视觉。字体上应该运用美术字体或变体以突出商品、品牌或广告的个性。巧用字体展现性格。在网络广告中文字不宜被用作主要的目光捕捉物。这是因为网络广告所在的背景即网页本身是以大量文字组成的如果以文字作为网络广告的主体势必会造成广告与网页混为一谈网民不能迅速、清晰的发现广告当然会减弱广告对网民的冲击。所以我们认为网络广告中文字的主要作用是说明和辅助画面但是这并不代表我们就不追求文字的美恰恰相反在网络广告的制作中我们应该巧用字体以字体的形象个性、风格特点去阐释企业、产品的性格风貌强化网络广告带给人们的视觉冲击。不同字体能传达不同的情感传达不同的内容和经营理念究其原因主要是与文字形象的外形特征和笔画特征有关。字体设计是以字体间组合形式的相互关系来体现主题的。作为网络广告视觉设计的一个重要元素字体构成的功能和其艺术性是融为一体的。网络广告图形中的字体设计不仅要向人们传达广告的信息还要使受众在从字体排列的形式中得到美的感受。  色彩反差凸现广告。色彩在广告语言中扮演着非常重要的角色。成功的广告色彩设计不仅能引起受众的注意和兴趣正确地传达商品和劳务信息激发购买欲望而且还能塑造商品和企业的良好形象。在网络广告的色彩使用上我们主张运用“色彩反差”的方法来凸现广告自身。我们所说的“色彩反差”是根据色彩配置基本规律中的对比规律提出的。对比是色彩关系中的普遍现象是指人的视知觉得到两种以上的色彩感觉相互作用的表现。两种以上的色彩放在一起就会产生色相、明度、彩度、冷暖、面积等性质差异对应关系。因此就会有色相对比、明暗对比、彩度对比、冷暖对比、面积对比等。  尝试新的广告形式。广告的注目率、阅读率是最重要的广告效果指标。而广告注目率、阅读率的高低常与广告表现广告创意呈正比。一般而言广告表现突出广告创意吸引人都会达成较高的广告效果。我们可以通过三方面增加网络广告视觉创意。()、广告形状与尺寸的创新。目前网页上出现的多是长方形、尺寸固定的广告这种广告形式固然已经十分成熟而且利于管理和收费但是也造成司空见惯、审美疲劳的害处。广告商和广告主可以尝试着改变这种现状使网络广告更加形式新颖、引人入胜。如将广告形状做成菱形、五角星形、心形、三角形等等。在不危害网民利益的前提下改变广告的形状与尺寸可能会起到意想不到的效果。()、表现形式的创新。我们可以运用一些出人意料的广告形式来增加广告的点击率。虽然这种广告表现形式有欺骗之嫌但广告主却达到了广告效果网民都注意到了这样一则广告。虽然我们并不提倡这种广告形式但是可以借鉴它的创意思想想别人所未想做别人所未做跳出原来网络广告创意的老框框寻求新鲜的广告表现形式。()、技术效果的创新。据计旗帜广告和弹出广告中分别有近%和%的广告运用了闪动效果达到了较强的视觉表现效果。无论是文字的闪动还是图像的闪动这种异常的处理效果肯定比无闪动的广告更吸引目光。除了文字效果的改进外我们还可以利用动画、音效等设计元素使网络广告更为生动有趣。  、结论  随着互联网络的进一步发展网民数量不断增加和网民结构的进一步成熟将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂、双向传播信息的超凡魅力网络广告视觉表现的逐步增强也将使网络广告成为一种具有艺术性、审美性和巨大商业潜力的现代广告形式。  参考文献:  、RonGoldberg著吕本富、王玉巧等译多媒体制作与经营宝典北京:电子工业出版社  、S加萨韦等著杨旭东等译多媒体Web站点设计北京:科学出版社  、宋才发WTO规则与中国网络著作权的法律保护《商丘师范学院学报》年第期  、王海生、于巍峰商机无限Internet与电子商务人民邮电出版社    

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