关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 看点、线、面在平面广告设计中的运用(2).doc

看点、线、面在平面广告设计中的运用(2).doc

看点、线、面在平面广告设计中的运用(2).doc

上传者: 用户3968761627 2014-02-11 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《看点、线、面在平面广告设计中的运用(2)doc》,可适用于游戏领域,主题内容包含毕业论文:看点、线、面在平面广告设计中的运用()我毕业了我诚实地同你们说:还快速过关得找枪手。有一位不错共享一下QQ。。他们是保过。确实不错。。。。符等。

毕业论文:看点、线、面在平面广告设计中的运用()我毕业了我诚实地同你们说:还快速过关得找枪手。有一位不错共享一下QQ。。他们是保过。确实不错。。。。    论文关键词:点 线 面 平面广告 设计   论文摘要:如何以最简洁的表达去引起受众的最大关注呢?聪明的广告人从最基础的平面构成的语言中提取了答案他们根据点、线、面的形态特征和性格特性进行创作科学地达到了广告诉求的目的。   在平面广告设计作品中用于画面设计的手段可谓风格各异流派繁多。但在流行复古、返璞归真的今天越来越多的作品更倾向于简洁明快的表达方式。如何以最简洁的表达去引起受众的关注呢?聪明的广告人从最基础的由平面构成的图形语言中提取了答案他们根据点、线、面的形态特征及其性格特性进行创作科学地达到了广告诉求。   点、线、面是平面构成最基本的造型要素。当它们个别存在时点具有集中线具有延长面具有重量的性格特征。因此巧妙地将点、线、面运用于广告设计中可以表现出许多不同的情感和视觉效果。      一、造型要素点   几何学中的点是线与线的交叉是抽象的只有位置而无大小和形状。而在造型艺术中的点是一切形态的基础。它有一种跃动感可以产生球体滚跳的联想它有一种生机感可以产生对植物种子的联想它有一种闪烁感可以产生诸如发光体的联想它还具有节奏感一种类似音乐中的节拍的节奏……   从点的视觉特性来看点是力的中心。当画面中只有一个点时人们的视线会全部集中于这个点上。这说明单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性但它具有极强的向心力能产生一种富有聚集性的视觉效果。在我们平常见到的平面广告作品中利用点的这一特性的作品屡见不鲜。设计者为了突出或强调某一部分的视觉效果而将人们的视线最终凝结在点上。   当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时其张力作用就表现在连接这两个点的视线上在视觉心理上产生吸引和连接的效果。这一点多出现于通讯传播类的广告作品中国移动公司曾经推出“全球通”系列作品将在不同地域的联络双方(一对情侣)同时出现在一个画面中视作两点将视觉心理上两点之间的连接和吸引作为影射使人联想到是全球通的通讯网络满足了两个人的互通需要。从两人的表情上不难看出他们的交流没有任何的障碍这也无形中暗示着中国移动全球通的网络设备资源值得信赖。这件作品给受众留下了深刻的印象同时也达到了广告诉求的目的。   当画面中两个点大小不同时大的点首先引起视觉的注意但视觉会逐渐从大的点移向小的点最后集中在小的点上。越小的点聚集性越强。在摩托罗拉推出T手机时有一则平面广告:在作品的画面上一只大狗盯着一部小手机由于小点的聚集力强于大点人们的目光最终落到这部小手机上。一句成功的广告语:个子比我小人缘比我好!立刻使人们记住了这款手机的特征。   也有一些平面广告经常会强调点的整齐划一以形成秩序美。他们通过大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式将画面呈现给广大消费者。同一种图形可以按照不同的规律有秩序的排列并给人以视觉上的舒适感称之为秩序美。秩序美是平面广告设计的核心体现也是一种韵律美。但是整齐划一的秩序美极易陷入呆板、呆滞之中而我们又可以利用这一缺点作铺垫通过近似、渐变、特异等构成手段的运用来使画面变得活跃起来。例如:一幅雀巢咖啡的平面广告:画面上整整齐齐地排列着杯热气腾腾的咖啡几乎充斥了整个画面。每杯咖啡里的勺子都冲着不同的方向好像钟表的时针一样分别指向不同的时刻而右下角的最后一个位置却没有热气腾腾的咖啡取而代之的是一袋红色包装的雀巢速溶咖啡预示着这袋速溶咖啡与那杯咖啡的味道和品质是一样的。红色的袋装咖啡与白色的咖啡杯形成了鲜明的对比有了白色的咖啡杯和银色的小勺作铺垫更加衬托出了醒目的红色袋装咖啡。画面有了对比活跃了构图增强了表现力和视觉冲击力。作品中运用了点这个构成元素每杯咖啡和袋装速溶咖啡都可以看作是点并运用了点的特性:简洁、醒目还有颜色上的对比使广告更加生动、更具活力。 本篇论文由网友投稿COME文档只给大家提供一个交流平台请大家参考如有版权问题请联系我们尽快处理。     二、造型要素线   几何学上的线是点移动的轨迹只有位置和长度。在造型艺术上线的形态多种多样它给设计提供的变化是无穷无尽的。概括起来可分为两大类:直线和曲线。   线的视觉心理感受具有方向感有一种动态的惯性。线的这种变化的性格对于动、静的表现力最强。不同的线会给人不同的视觉感受一般来说垂直线给人的感觉是:庄重、强性、单纯、严峻等水平线给人的感觉是:平和、安定、静寂、永久等斜线给人的感觉是:动感、活泼而有深度曲线给人的感觉是:厚重、饱满、优雅、柔软等。   当我们设计平面广告时就可以选择一些与商品气质相同的线来作为素材。例如兰寇的一则睫毛膏的平面广告:画面的视觉中心是一个条形码条形码每条线的前端都演变成了长长的向上翘起的睫毛优雅而时尚左上角是兰寇的品牌名称右下角是睫毛膏的图片均占了很小的比例。这样就衬托出了“条形码”睫毛。设计师在这幅作品中充分利用了曲线的特性:饱满、优雅、华丽而柔软给观众留下了深刻而美好的印象。条形码作为现代商品必备的一种识别性符号又能够给人以时尚、前卫的感觉由此使观众联想到了产品的流行与时尚。其独特的设计构思和巧妙的设计语言非常值得我们借鉴。      三、造型要素面   在几何学中面是线移动的轨迹具有长度、宽度而无厚度。在造型艺术上面和线有着密切的关系。面有轮廓线在造型上比点和线更能确定形的意义。   面的形态无限丰富一般可概括为:偶然形、几何形、有机形和不规则形。偶然形是偶然产生的富有个性、新颖、怪异的特点几何形具有明快、理性的秩序美感有机形则是借助于自然外力而形成的自然形具有自然、流畅、纯朴、柔和的特点不规则形是指有意识、有目的、人为创造出来的形。其特点是不受限制不具有任何规律的造型。例如:中国移动通信公司在世界杯期间推出的“遨游五大洲”系列平面广告之一很概括地运用了面的形态特征:用具体形态的鱼的外形与看似无具体形态的地图鱼身上的花纹构成了整个画面。有机形和偶然形的交相呼应恰恰反映了中国移动全球通的遍布范围。以鱼儿自由穿梭概括了全球通的通讯无障碍化因而也是一例成功的平面广告作品。   综上所述在现代平面广告作品的设计中设计师们往往依据广告作品的诉求目的有针对性地运用点、线、面或将其加以综合运用不断挖掘其视觉表现的资源。只要我们在今后的设计过程中不断地探索就能够发现点、线、面潜藏的艺术表现力和感染力。 

用户评论(0)

0/200

精彩专题

上传我的资料

每篇奖励 +2积分

资料评价:

/5
0下载券 下载 加入VIP, 送下载券

意见
反馈

立即扫码关注

爱问共享资料微信公众号

返回
顶部