体育赛事直播的趋势_板块化_何涛

103视听界视听界 . 5.2011 业务平台 Practice Platform （4）精心策划“多帮多” 这种形式，往往是帮忙类节目为了扩大节目影响 力而策划的。帮忙团队精心挑选出一批困难群体，然 后联系愿意伸出援助之手的个人、社会团体和企事业 单位。比如，策划“助学行动”，挑选一批贫困孩子 予以资助；策划“暖春行动”，春节前给经济拮据的 困难家庭送上一份爱心。这样既有了系列的选题，也 让帮忙节目关注群众的生存条件、生存状态和生存空 间的理念深入人心。 三、帮忙落到实处 帮忙类节目要尽力做到事事有结果、事事有效 果。在介入采访前，记者要了解相关政策和程序，否 则盲目采访只会增加工作量，造成被动局面，到现场 后要迅速掌握当事人情况，积极联系有关部门争取快 速解决。 如果在短时间内不能彻底解决问题，还要为帮 忙对象着想，急他们之所急，提出切实可行的解决方 案，继续关注事态的发展直至得到最终解决。追踪时 可以先简短回顾问题成因和帮忙过程，再把帮忙结果 体现出来。如果事情解决的速度过快或者难以到现场 采访，应通过口播叠加画面的形式告诉观众。这不仅 放大了帮扶过程，还让观众获得了正确的信息、满意 的结果。这要求记者和主持人的工作态度积极，感情 真诚，行动扎实，不能做表面文章，更不能作秀。 四、加强自我宣传 1.举办大型活动 可以定期开展社区行或下基层活动，结合文艺 演出、义卖等公益活动，让栏目组成员参与活动与观 众见面，发放含有节目元素的围裙、购物袋、雨伞等 生活用品，宣传帮忙栏目的理念，号召更多的人加入 到帮忙志愿者的行列中来。如此，既扩大了栏目影响 力，还能为解决更多人的实际困难找到帮手。 2.建立网络帮忙平台 帮忙节目有必要建立自己的网络平台，以获取帮 忙线索，及时回复、告知受众帮忙结果。网络平台可 归纳、更新实用生活信息，方便受众查询，如各类政 策咨询、事务办理流程、票务信息、招工求职等。还 可以将感人的帮忙故事放在网站上，起到爱心互助的 倡导作用，逐步打造一个以栏目为核心、全社会来参 与的公共平台。 （作者单位：泰州电视台新闻中心） 赛事直播是体育频道的核心竞争力。随着社会 的发展，电视技术的更新，赛事直播在不同的阶段呈 现出了不同的表现形态。对一场比赛不再是单一地表 现比赛过程、呈现比赛结果，而是多样化、立体化展 现，提供给观众更多的视角、更丰富的信息，使比赛 变得更有吸引力。 去年底，笔者赴美实地考察了美国职业棒球大联 盟（MLB）总决赛的转播。MLB转播多次荣获艾美 奖，其先进的转播技术、专业的制作水准和细化的制 作流程让人惊叹。在MLB总决赛前，赛场内举办了一 系列活动：著名歌星演唱、前总统布什父子开球、大 幅国旗展示、对球员个性的幽默模仿、赛前的场内主 持区评球……以赛事为主体，划分诸多板块，整合众 多资源，呈现出丰富多彩的转播元素，集娱乐竞赛为 一体的转播模式让我感受至深。 这种以赛事为核心，在赛前、赛中、赛后多层次 多角度的板块化直播形式，在国内外的很多电视台已 形成规模并付诸实施了。像央视去年的南非世界杯直 播，今年的澳网、法网中李娜的决赛直播，乒乓球世 界锦标赛的转播；上海五星体育制作的网球大师赛、 NBA季前赛直播，都是板块化直播形式。不过，地 方台还缺乏对它的应用，更缺乏主动去 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 的意识。 板块化是体育赛事直播的必然趋势，做好板块化直播 是体育频道必须应对的课题。 首先，板块化直播满足了观众的信息需求。如 今，观众已经不满足于仅仅观看比赛的过程，他们 还有更多的信息需求，比如：球员的赛前训练情况、 伤病状况、赛前准备会、重点球员的情况、神秘的 球员更衣室情形、赛后的情绪、对比赛结果的反应， 等等。观众的信息需求量加大了，转播服务意识也应 跟上。赛事板块化直播可以满足观众多样化的信息需 求。以往一台转播车完成转播任务就6—8个讯道，是 很难完成板块化转播的，现在，可以将几辆转播车连 接起来使用，加上卫星传输、网络直播等多种技术手 段，保证了板块化直播的实施。 体育赛事直播的趋势： 板块化 何涛 BROADCASTING REALM 104 BROADCASTINGBROADCASTING REALM . 5.2011 其次，板块化直播提升了经济效益。如果仅仅 是转播一场赛事，广告可释放的余地非常小。不能在 一场正在进行的足球赛中插入广告，篮球赛虽然有暂 停，但播放广告的时长、时机不对，容易引起观众反 感。而板块化后，转播的空间加大了，时长加大了， 广告的播放时间也多了。广告商除了要求固定的播出 时间之外，还可以有其他的广告诉求，比如想让自己 的广告独特一些，不愿在赛中或者赛后的广告时间播 放，更愿意在赛前加上某某品牌特别关注，或赛后某 某品牌精彩瞬间等等，广告形式得到了充分的拓展。 第三，板块化直播加强了互动效果。一场足球赛 事90分钟，一场篮球联赛48分钟，如果仅仅是这个时 长的转播，对于嘉宾、主持人、前方现场报道的记者 来说，都是远远不够的。笔者长期从事体育赛事的转 播解说工作，经常遇到诸多尴尬的状况：一是，比赛 打平要打加时赛，而转播时间没有预留这么多，当比 赛结束后，导播要求尽快结束的指令一遍遍从耳机中 传来，主持人根本没有多余的时间来点评；二是，比 赛上半场结束，中场休息时间被大量的广告所占据， 主持人也没有时间进行深入评点，或与嘉宾进行专业 交流。匆匆结束影响了节目的传播效果。而拓展时长 后的板块化直播，嘉宾、主持人、现场记者、互动球 迷、网络观众，所有的参与者都有了发挥的空间，互 动效果明显，也大大拉近了与观众的距离，激发起他 们的参与热情。 （作者单位：江苏省广播电视总台体育休闲频道） 随着综艺节目的风行，诸多频道都开办了明星参 与的综艺节目，然而，观众对明星类综艺节目的态度 已由当初的极度好奇到争相追看，再过渡到如今的不 以为奇。不管是几个明星一台戏，能把这台戏唱好的 综艺节目越来越少，绝大多数节目的收视大不如前， 在“瓶颈”中的“窒息”感越来越强。为何明星类综 艺节目越来越萧条？ 1.观众对明星见怪不怪。全国四十多个上星卫 视，大大小小的地面频道，观众见到的明星越来越 多。除去电视这一渠道，观众在各大演唱会、见面 会、商场促销上都可以看见各路明星，这些活动内容 和综艺节目中的内容极为相似。融媒体时代，观众还 可以通过加明星的微博、看明星报道知道明星的最新 动态，明星对观众的神秘感越来越少，观众对于明星 越来越不以为奇。 2.明星访谈类节目抢夺地盘。笔者在和多个唱 片公司企宣的沟通过程中经常能听到这样的话：我们 的艺人只上访谈类节目！对于制作单位来说，访谈类 节目投入少，流程简单，有的连排练都不需要，更谈 不上什么待机彩排了。于是，越来越多的明星类访谈 节目跃然于荧屏上，例如《鲁豫有约之说出你的故 事》、《非常静距离》、《最佳现场》、《陈辰全明 星》等。明星访谈类节目以最简约的方式让观众了解 明星的星路历程、内心情感等，比起综艺节目更为详 实、生动，这也是明星综艺类节目失宠的原因之一。 3.吸引观众的“素人综艺”节目越来越多。近两 年来，相亲类节目已经成为“素人综艺”的主力军， 抢夺下传统明星类综艺节目的大块地盘，如江苏卫视 的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》、东方 卫视的《百里挑一》。还有一类风靡一时的“素人综 艺”——专题类综艺游戏节目，如围绕唱歌的浙江卫 视的《我爱记歌词》、湖南卫视的《挑战麦克风》、 山东卫视的《先声夺人》；围绕魔术的央视的《魔法 奇迹》、湖南卫视的《金牌魔术团》、安徽卫视的 《星光魔范生》。再有一类在几年前就确立了江湖地 刷新明星元素 做活综艺节目 毛晶晶 央视的南非世界杯直播是板块化直播的代表。