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微来客——微信公众平台与微博的比较.pdf

微来客——微信公众平台与微博的比较

电狗网
2014-01-12 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《微来客——微信公众平台与微博的比较pdf》,可适用于IT/计算机领域

免费客服:微来客之微信公众平台与微博的比较一、网络结构差异以信息和关系两个维度来分析就可以看到与微博相比微信的信息具备私密性精准性更多基于一对一的隐私对话话题比较统一切近企业的产品或服务。微博信息是开放式的但短效性太强(信息发布一会可能就被掩埋在大量信息中了用户就看不到了)所以在信息维度方面两者其实是相反的。在关系维度也一样微博强调信息并不过分强调关系而微信中信息则更多是基于关系核心的。也就是说微信的在关系强度上要高于微博微信公众平台的粉丝具有非常高的意向性。这种网络结构上的差别是大方向上的差别。二、微信实质还是一对一虽然微信公众平台可以群发信息(一对多现在腾讯已经控制推送频次了)但它的实质仍然是一对一的尤其是在产生对话以后。实际上腾讯对微信的本质属性就是一对一的这种对话模式所以它现在控制群发的数量这个思路是对的无限制的广播(群发)将改变并严重削弱双向对话模式而双向对话模式是微信的立足之本这跟微博信息的“广播”模式截然不同(所以现在的微博呈下降趋势尤其是在微博营销这块僵尸粉无关粉太多)。说白了微信还是个人对个人间对话的工具而微博是个对大家(此“大家”企业都不知道是些什么人)发言的地方媒体属性太强。三、网络结构决定营销的影响不同的网络结构决定了微信和微博将在营销中起到不同的作用。从信息角度如果你需要做的是品牌曝光度、公共关系或者其他一切你希望广而告之的营销活动微博的作用在此时要大于微信。道理不用多说微博是广播的地方是公共话题区是传播效率最高的媒体平台。而从关系角度或者说从客户关系角度微信的作用要大于微博。通过微信你提前找到确定的用户信息当你加了一个好友以后通过对话机制你维系关系的能力要比微博强很多也就是微免费客服:信的沟通效率比微博高。这是因为微信的沟通手段更先进它有移动性有实时性有地理信息还有语音等强有力的多媒体支持。而在一对一的对话中像微博那样繁杂的外部噪音也几乎是不存在的。实际上在沟通方面无论微博怎么做都无法赶上微信。四、社交网络的不同微博是一个开放式的社交网络大部分是以兴趣爱好聚合在一起的粉丝之间的关系是一种弱关系的性质不能够在品牌上形成统一认知度无法做到通过个人进行品牌的传播在营销上是一个弱关系的营销。微信是一个私密的、熟人的社交关系网络大部分是通讯录、QQ好友导过来的他们之间是一种强关系的性质对于品牌宣传有一定的扩散性他是把品牌的信任度建立在对好友的信任之上的简单点说就是口碑传播。比如:你在微博上看见一条信息:“某某餐厅不错环境好价格实惠”你会认为这是一条广告看看就完了。但在微信朋友圈里朋友分享了这段话就不一样了你相信自己的朋友所以你会认为他说的应该没错有时间去尝尝。所以强关系传播更容易被接受被信任。在传播效率上朋友圈的传播是病毒式传播从一个圈侵入到另一个圈无限扩散出去毕竟每个人都有一个朋友圈。五、总结、微博是自媒体微信则是兼具自媒体和用户管理(CRM)的双重身份。、微博是一对多微信是一对一更具有针对性。、微博更偏向传统广告微信则是真正的对话。、微博的曝光率极低微信的曝光率几乎是。、微博有点扰民微信没有这个麻烦。、微博是开放的扩散传播而微信是私密空间内的闭环交流。、微博是弱关系微信是强关系用户价值更高。、微博是一种展示工具微信是一种联络工具。扫描以下二维码:微信>发现>扫一扫>关注体验微来客产品最好的微信公众平台营销推广第免费客服:三方服务商网址:wwwwikercn免费咨询:微来客之微信公众平台与微博的比较一、网络结构差异二、微信实质还是一对一三、网络结构决定营销的影响四、社交网络的不同五、总结

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