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微博微信的对比

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2014-01-10 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《微博微信的对比pdf》,可适用于市场营销领域

wwwdratiocomwwwdratiocomwwwdratiocomwwwdratiocom社会化媒体发展趋势研究报告微博和微信用户比较分析年月中国领先的第三方互联网数据服务提供商wwwdratiocomwwwdratiocom项目背景和目的数据来源和概念Contents主要研究结论报告正文社会化媒体用户使用现状社会化媒体未来发展趋势社会化媒体用户性别差异社会化媒体用户年龄差异wwwdratiocomwwwdratiocomwwwdratiocom项目背景与目的全球范围内社会化媒体均增长迅速wwwdratiocomwwwdratiocomwwwdratiocom项目背景与目的社会化媒体的应用已经在全球蔚然成风wwwdratiocomwwwdratiocomwwwdratiocom项目背景与目的全球范围内社会化媒体创造和分享的数据量增长迅猛wwwdratiocomwwwdratiocomwwwdratiocom项目背景与目的社会化媒体上传和分享的内容日益丰富()wwwdratiocomwwwdratiocomwwwdratiocom项目背景与目的社会化媒体上传和分享的内容日益丰富()wwwdratiocomwwwdratiocomwwwdratiocom项目背景与目的(微信)以微信为代表的社会化媒体的沟通功能尤其是语音沟通功能受到越来越多人的青睐。wwwdratiocomwwwdratiocomwwwdratiocom项目背景与目的腾讯微信用户增长迅速wwwdratiocomwwwdratiocomwwwdratiocom项目背景与目的新浪微博运营趋于成熟wwwdratiocomwwwdratiocomwwwdratiocom项目背景与目的•以微博和微信为代表的社会化媒体已经覆盖国内大部分网民。•一方面微博市场已经达到成熟另一方面微信还处于上升势头。那么用户对它们的使用有什么区别?会导致社会化媒体今后怎样的发展趋势?这都是需要研究的课题。wwwdratiocomwwwdratiocom数据来源为了对社会化媒体的发展趋势进行研究缔元信公司与首都网络媒体协会、智点云调研联合进行了社会化媒体用户(以微博和微信用户为主)的问卷调查调查方法:在线调查调查时间:年月日年月日问卷渠道:新浪、搜狐、网易、凤凰网的科技频道、财经频道、新闻频道、汽车频道等智点云调研手机问卷调研系统问卷数量:设置奖品共获得有效问卷样本份wwwdratiocomwwwdratiocom概念社会化媒体:指人们通过互联网分享意见、观点和经验以及沟通、交流、互动的工具和平台。现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。本次调研以微博和微信为主。社会化媒体用户:最近一个月来每周至少使用微博或微信一次的用户wwwdratiocomwwwdratiocom主要研究结论大多数用户同时使用微博和微信近年微信用户发展速度高于微博微信的使用频率高于微博微信更适合随时随地使用使用的时间更长黏性更强微博用户更注重资讯获取、更喜欢浏览和传播、更强调分享和互动微信用户则更注重圈子沟通、更喜欢聊天、更强调即时沟通微信用户更偏年轻微博用户偏成熟智能化的推荐信息和广告是社会化媒体未来可行的商业模式总体用户忠诚度较高未来微博向微信转化的几率较大低学历、自由职业者、学生、无业者中微信用户比例较大女性更喜欢长时间玩微博、更容易受周围人的影响、更趋于生活化后对微信单独收费接受度较高wwwdratiocomwwwdratiocom社会化媒体用户使用现状社会化媒体未来发展趋势社会化媒体用户性别差异社会化媒体用户年龄差异wwwdratiocomwwwdratiocom主要研究结论大多数用户同时使用微博和微信近年微信用户发展速度高于微博微信的使用频率高于微博使用手机上微信的用户较多微博用户使用客户端版的比例较大微信更适合随时随地使用使用的时间更长黏性更强微信更注重朋友圈子、口碑传递效果更好微博用户更注重资讯获取、更喜欢浏览和传播、更强调分享和互动微信用户则更注重圈子沟通、更喜欢聊天、更强调即时沟通社会化媒体用户更喜欢新闻、娱乐、科技类内容微信用户更偏年轻微博用户偏成熟wwwdratiocomwwwdratiocom大多数用户同时使用微博和微信微博用户微信用户微博和微信用户微博和微信用户占比超过半数的用户同时使用微博和微信只使用微信的用户比例略高于只使用微博的用户wwwdratiocomwwwdratiocom近年微信用户发展速度高于微博使用个月年的微信用户比例均高于微博说明从年微信上线之后其新增用户的数量和速度一直高于微博使用年以上的微博用户比例较大且大大高于微信与微博上线时间较早(年初正式上线)有关上线时用户较踊跃个月以下个月个月个月年年年以上微博和微信使用年限占比微博微信wwwdratiocomwwwdratiocom微信的使用频率高于微博每天使用次以上的用户比例微信均高于微博每天使用次以上的重度用户微信更是大大高于微博每周次以下每周次每周次每天次每天次每天次以上最近一个月微博和微信使用次数占比微博微信wwwdratiocomwwwdratiocom使用手机上微信的用户较多微博和微信用户均最常用手机玩。以上的微信用户使用手机上微信而微博用户的手机比例相对较低为。使用台式机、笔记本和平板电脑的微博用户均大大高于微信手机个人电脑台式机笔记本平板电脑其他微博和微信通常使用的终端类型占比微博微信wwwdratiocomwwwdratiocom微博用户使用客户端版的比例较大通常使用客户端版(以手机、平板电脑等移动设备为主)的微博用户占最常使用的也占到相比之下通常使用网页版(台式机、笔记本电脑)的微博用户只占最常使用的仅占。客户端版网页版微博使用方式占比通常最常wwwdratiocomwwwdratiocom微信更适合随时随地使用在家中和工作场所微博和微信的使用比例较高且不相上下在交通工具、公共场所、户外、宿舍、教室等其它地点微信的使用率均高于微博说明微信随时随地使用(沟通、交流)的特性较强在家中(自己家或者亲戚朋友家中)工作场所(办公室、厂房、会议室等)交通工具上(等待路途中)公共场所(如饭店、酒吧、茶馆等场所)户外(公园、运动场等)宿舍教室其他微博和微信通常使用地点占比微博微信wwwdratiocomwwwdratiocom用户使用微信的时间更长黏性更强每天使用小时以上的微信用户比例均高于微博用户小时以上的用户比例更是大大高于微博说明微信用户的黏性更强分钟以下分钟个小时小时小时小时小时小时以上近一个月每天平均使用时长占比微博微信wwwdratiocomwwwdratiocom微信更注重朋友圈子、口碑传递效果更好互联网和周围的人推荐对微博和微信用户来说都是最主要的了解途径占比均较高。其中周围的人推荐微信的比例高于微博说明微信更注重朋友圈子口碑传递效果更好。互联网周围的人(家人朋友同学同事)交流推荐报纸广播杂志电视户外其他了解微博和微信的途径占比微博微信wwwdratiocomwwwdratiocom微博用户更注重资讯获取微信用户更注重圈子沟通因为有价值资讯、海量信息而使用微博的用户比例大大高于微信说明微博用户更注重资讯的获取和传播因为“周围的人都在用”而使用微信的用户比例远高于微博用户说明微信用户更注重朋友圈子的影响和沟通有许多有价值的资讯有海量的信息周围的人(家人朋友同学)都在用希望认识更多的人渴望表现、展示自己知道我喜爱的明星名人正在用工作需要其他第一次使用微博和微信的原因占比微博微信wwwdratiocomwwwdratiocom微信的朋友圈子更强大接近的微信用户周围朋友也非常多()的使用比例大大高于微博用户。说明微信用户的朋友圈子更强大这与微信的即时沟通和联络的功能和作用有关比较多(~)非常多(以上)一般(~)比较少(~)非常少(以下)周围朋友使用微博和微信的情况占比微博微信wwwdratiocomwwwdratiocom微博用户更喜欢浏览和传播微信用户更喜欢聊天浏览、转发、发布、评论等与资讯浏览和传播相关的功能更受微博用户欢迎用户比例均高于微信通常使用在线聊天功能的微信用户则大大高于微博说明微信的聊天沟通功能尤其是语音聊天功能深受用户欢迎浏览(阅读)转发发布评论在线聊天通讯录粉丝、关注收藏应用(如微盘、游戏、扫一扫二维码、摇一摇音乐等)其他微博和微信通常使用的功能占比微博微信wwwdratiocomwwwdratiocom微博用户更强调分享和互动微信用户更强调即时沟通微博用户发布图文视频、分享转发、留言回复、参与讨论活动的比例均高于微信说明微博用户更强调分享和互动方面的作用微信用户用来聊天和沟通的比例则高于微博其中与生活中亲近的人(家人朋友同学)的沟通(聊天)比例更是远高于微博说明微信用户更强调与熟人的即时沟通发布自己最新状态发布自己原创的文章、视频、图片等与家人朋友同学聊天对好友发布的内容进行分享转发与好友进行留言回复等互动与同事客户沟通参与小组朋友圈讨论活动发布其他网站的文章或视频等其他微博和微信对用户的作用占比微博微信wwwdratiocomwwwdratiocom社会化媒体用户更喜欢新闻、娱乐、科技类内容微博和微信用户喜爱的内容新闻、娱乐、科技类均排前名几乎所有内容的喜爱用户微博均高于微信说明微博的资讯内容方面的功能和作用更吸引用户新闻类(如国内新闻、国际新闻)娱乐类(如娱乐节目、幽默、笑话)科技类(如互联网、家电、数码)财经类(如财经资讯、股票行情)生活类(如美食、菜谱、服饰搭配)旅游类(如旅游攻略、旅行见闻)体育类(如体育节目、体育资讯)汽车类(如车型资讯、车展资讯)教育类(如学校、知识分享)游戏类(如网络游戏、手机游戏)其他类微博和微信用户喜爱的内容占比微博微信wwwdratiocomwwwdratiocom微信用户更偏年轻微博用户偏成熟岁以下的微信用户比例均大于微博用户尤其是岁以下、岁(后)的微信用户比例更是远高于微博岁以上尤其是岁以上的微博用户比例大大高于微信用户说明微博用户偏成熟岁及以下岁岁岁岁岁以上不同年龄的微博和微信用户类型占比微博用户微信用户微博和微信用户wwwdratiocomwwwdratiocom低学历的微信用户比例较大初中及以下、高中中专技校学历的微信用户比例较大大大高于微博用户不同学历层次的微信用户比例相差不大初中及以下高中中专技校大专大学本科硕士博士不同学历的微博和微信用户类型占比微博用户微信用户微博和微信用户wwwdratiocomwwwdratiocom自由职业者、学生和无业者微信用户较多自由职业者、学生和无业者的微信用户比例大大高于微博用户企业的普通职员(白领)和学生中微博和微信并用的用户占比最高企业的普通职员私营业主、个体商户自由职业者工人、普通服务人员学生党政机关社会团体事业单位工作人员企业中高层管理人员科教文卫的专业人员无业、失业、待业、下岗其他不同职业的微博和微信用户类型占比微博用户微信用户微博和微信用户wwwdratiocomwwwdratiocom社会化媒体用户使用现状社会化媒体未来发展趋势社会化媒体用户性别差异社会化媒体用户年龄差异wwwdratiocomwwwdratiocom主要研究结论智能化的推荐信息和广告是社会化媒体未来可行的商业模式大多数用户不接受微信的单独收费微信未来被用户使用的时间更长总体用户忠诚度较高未来微博向微信转化的几率较大wwwdratiocomwwwdratiocom智能化的推荐信息和广告是社会化媒体未来可行的商业模式根据用户的地理位置、兴趣、发布转发内容推荐商家信息和广告在微博和微信用户中可接受的比例均较高排前位。将来可以作为微博和微信运营商采用的商业模式设置硬广告位、与运营商合作推出套餐包则用户接受度较低不适合作为将来的商业模式基于您的地理位置推荐周围商家的信息根据您的兴趣(可自己设置)推送广告根据您的发布转发聊天内容实时推荐商家的信息在手机客户端内置网络游戏模块(玩微博微信的同时可以玩游戏)每月收取功能使用费而获得VIP用户特权(类QQ会员)在相应页面(如首页最上端)设置广告位与运营商合作推出“微博微信”服务收费套餐包微博和微信未来能被用户接受的功能模块(盈利模式)占比微博微信wwwdratiocomwwwdratiocom大多数用户不接受微信的单独收费肯定不会再用可能还会用肯定还会用微信如果单独收费的用户接受度占比的微信用户表示如果微信单独收费则“肯定不会再用”相比之下只有的微信用户表示“肯定还会用”“可能还会用”的犹豫派占左右wwwdratiocomwwwdratiocom微信未来被用户使用的时间更长的微博和微信并用用户未来将使用微信更长时间而使用微博时间长于微信的用户只占微信长于微博微博长于微信两者差不多微博和微信并用的用户将来(半年内)平均每天使用微博和微信的时间长短wwwdratiocomwwwdratiocom总体用户忠诚度较高未来微博向微信转化的几率较大总体上微博和微信用户的忠诚度较高接近一半的用户使用时长在未来半年内选择“不变”接近的用户趋于使用微博更少使用微信更多这一比例高于使用微博更多而使用微信更少的用户比例()。说明未来微博向微信转化的几率更大。在选择“不变”的用户中有的人使用微信的时长大于微博远高于使用微博的时长大于微信的用户比例()。说明现有微信用户的黏性强于微博。不变微博变少微博变多微博微信用户未来转化情况占比微博<微信微博=微信微博>微信不变的用户使用微博和微信的时长占比wwwdratiocomwwwdratiocom社会化媒体用户使用现状社会化媒体未来发展趋势社会化媒体用户性别差异社会化媒体用户年龄差异wwwdratiocomwwwdratiocom主要研究结论重度微信用户中男性比例高于女性使用平板电脑的女性社会化媒体用户较多女性更喜欢在家中上微信在工作场所上微博女性更喜欢长时间玩微博女性更容易受周围人的影响而使用社会化媒体女性微信用户更注重与朋友圈子的沟通微信新用户中女性比例更大女性社会化媒体用户更趋于生活化智能化推荐信息和广告更为女性用户接受wwwdratiocomwwwdratiocom重度微信用户中男性比例高于女性每天玩次以上的重度微信男性用户占高于女性用户比例()相比之下重度微博用户则男女比例大致相当女性还略高于男性每周次以下每周次每周次每天次每天次每天次以上不同性别的微博和微信用户使用频率占比男女微信微博wwwdratiocomwwwdratiocom使用平板电脑的女性社会化媒体用户较多用平板电脑上微博和微信的女性用户比例(、)均高于男性用户(、)手机平板电脑台式机笔记本其他不同性别的微博和微信用户使用设备占比男女微信微博wwwdratiocomwwwdratiocom女性更喜欢在家中上微信在工作场所上微博在家中上微信的女性用户比例()高于男性用户()在工作场所上微博的女性用户比例()也高于男性用户()在家中工作场所交通工具上公共场所户外教室宿舍其他不同性别的微博和微信用户使用地点占比男女微信微博wwwdratiocomwwwdratiocom女性更喜欢长时间玩微博每天玩小时以上的女性微博用户比例均高于男性用户其中每天玩小时以上的比例更高说明女性更喜欢长时间玩微博相比之下微信则男性用户使用时长较女性多分钟以下分钟个小时小时小时小时小时小时以上不同性别的微博和微信用户平均每天使用时长占比男女微信微博wwwdratiocomwwwdratiocom女性更容易受周围人的影响而使用社会化媒体的微信女性用户和的微博女性用户在使用之前是从周围的人那里了解到微信和微博的。而男性用户对应的比例分别为和左右说明女性用户更容易受周围人的影响。广播报纸杂志周围的人电视互联网户外其他不同性别的用户了解微博和微信的途径占比男女微信微博wwwdratiocomwwwdratiocom女性微信用户更注重与朋友圈子的沟通的微信女性用户第一次使用微信的原因是“周围的人在用”高于男性用户()。说明女性的微信用户更注重与周围朋友的联系和沟通海量信息渴望表现有价值的资讯认识更多的人喜爱的名人在用周围的人在用工作需要其他不同性别的用户第一次使用微博和微信的原因占比男女微信微博wwwdratiocomwwwdratiocom微信新用户中女性比例更大刚刚用上微信(使用个月以下)的女性用户比例大大高于男性用户使用年以下的微信女性用户比例也大多高于男性用户。说明微信的新用户中女性比例更大微博则是使用年的女性用户比例较大个月以下个月个月个月年年年以上不同性别的用户使用微博和微信的年限占比男女微信微博wwwdratiocomwwwdratiocom女性社会化媒体用户更趋于生活化用户喜爱浏览的微博和微信内容中娱乐类、旅游类、生活类更受女性喜爱比例均大大高于男性说明女性用户更趋于生活化。教育类也高出男性与女性哺育孩子的特性有关。新闻、财经、体育、科技、汽车、游戏类内容则是男性用户占主导新闻类财经类体育类科技类娱乐类汽车类旅游类生活类教育类游戏类其他类不同性别的用户喜爱浏览的微博和微信内容占比男女微信微博wwwdratiocomwwwdratiocom智能化推荐信息和广告更为女性用户接受除微博的实时推荐外其它类型的微博和微信推荐功能(LBS地理位置推荐、微信的实时推荐、按兴趣推送广告)为女性用户接受的比例均高于男性。说明此种商业模式未来可能更吸引女性用户月功能费、内置游戏、设置广告位、运营商套餐包则女性接受程度较低。月功能费LBS推荐实时推荐按兴趣推送广告内置游戏模块设置广告位运营商套餐包不同性别的用户可接受微博和微信商业模式(新增模块)占比男女微信微博wwwdratiocomwwwdratiocom社会化媒体用户使用现状社会化媒体未来发展趋势社会化媒体用户性别差异社会化媒体用户年龄差异wwwdratiocomwwwdratiocom主要研究结论后微信用户使用频率较高后更多使用平板电脑上社会化媒体后更喜欢在家中上社会化媒体后更喜欢长时间使用社会化媒体后对微信单独收费接受度较高wwwdratiocomwwwdratiocom后微信用户使用频率较高的后微信用户每天使用次以上高于后()和后()每周次以下每周次每周次每天次每天次每天次以上不同年龄的用户使用微博和微信频率占比后后后微信微博wwwdratiocomwwwdratiocom后更多使用平板电脑上社会化媒体()的后微博(微信)用户使用平板电脑玩高于后和后且年龄越小使用率越低。这可能与平板电脑在后人群中更普及有关。手机平板电脑台式机笔记本不同年龄的微博和微信用户使用设备占比后后后微信微博wwwdratiocomwwwdratiocom后更喜欢在家中上社会化媒体通常在家中上微信和微博的后比例分别达到和高于后和后在工作场所上微博的后比例也高于后和后在教室和宿舍上社会化媒体的后比例大大高于后和后与后还处于学生时代有关在家中工作场所交通工具上公共场所户外教室宿舍其他不同年龄的用户使用微博和微信的地点占比后后后微信微博wwwdratiocomwwwdratiocom后更喜欢长时间使用社会化媒体每天使用小时以上的微博和微信用户中后分别占和高于后和后分钟以下分钟个小时小时小时小时小时小时以上不同年龄的用户使用微博和微信的时长占比后后后微信微博wwwdratiocomwwwdratiocom后对微信单独收费接受度较高对微信单独收费的态度中后表示“肯定不会再用”的比例低于后和后而表示“肯定还会用”的比例高于后和后肯定不会再用可能还会用肯定还会用不同年龄用户对微信单独收费态度占比后后后wwwdratiocomwwwdratiocom缔元信更多报告敬请关注wwwdratiocomreport

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