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KFC肯德基---公司战略报告P20.doc

KFC肯德基---公司战略报告P20.doc

上传者: richard_zeng 2014-01-07 评分1 评论0 下载3 收藏10 阅读量39 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《KFC肯德基---公司战略报告P20doc》,可适用于财会税务领域,主题内容包含肯德基公司战略报告肯德基公司战略报告前言本小组要作公司战略报告的行业是快餐行业。自进入世纪以来中国快餐业就取得了持续快速地发展。据调查统计目前为止我符等。

1 肯德基公司战略报告 前言 本小组要作公司战略报告的行业是快餐行业。自进入 21 世纪以来,中国快餐业就取得 了持续快速地发展。据调查统计,目前为止我国快餐业年营业额已经超过 2000 亿元,连锁 网点突破 100 万个,并以每年 20% 的增长速度快速发展着。 随着中国餐饮业、特别是快 餐业的发展,处在第二集团的中式快餐已经在发力。麦当劳和肯德基两大西式快餐巨头,已 占据了中国快餐市场的半壁江山。如今,曼哈顿快餐又登陆中国。全球最大的中式快餐连锁 店大家乐集团也卷土重来,再战中国内地市场。从 2008 年开始,肯德基开始全面实施本土 化战略,在中国市场近 2000 家餐厅中,蒙牛牛奶将加入其产品线。原本火爆的快餐市场又 面临一场新的战斗。而国内品牌真功夫为在港上市“搭梯”,正酝酿店面升级,已采用全球餐 饮先进操作系统。未来几年中国的快餐市场仍然充满机遇,快餐需求走向多样化,快餐企业 经营空间不断拓宽,外延日趋扩大,服务领域更加宽广:快餐连锁店持续发展,店态风格更 加丰富,连锁经营稳步推进;团体供餐异军突起,专业公司不断发展壮大,成为市场新的亮 点;各地早餐工程纷纷启动,一批快餐连锁企业担当主力,迅速崛起;送餐和外卖发展势头 强劲,市场需求不断增强,前景广阔;快餐食品加工发展速度加快,积极开拓面向家庭的需 求服务,受到欢迎;快餐的休闲、便餐色彩有所强化,企业开拓创新与延伸经营力度加强, 显示出我国快餐业发展的生机与活力。而今即使面临着不期而遇的金融危机,快餐行业依旧 加紧它的本土化步伐。 提到快餐行业,不得不想到的是进入中国最早,在中国发展最快最广为人知的白色胡子 老人——肯德基。 数据来源:中国行业研究网《 2008 年中国快餐业研究咨询报告》

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