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电视节目策划ppt2.ppt

电视节目策划ppt2

青桃子2011的美丽家园
2014-01-06 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《电视节目策划ppt2ppt》,可适用于考试题库领域

电视节目策划电视节目策划第二章电视节目策划概要第二章电视节目策划概要电视节目界定字面意思“节”字原指树木的交接处是物体分段或段与段之间的地方“目”字除了作眼睛或观看的解释外还有大项中分小项的意思“章、节、条、目”“节目”两个字合起来原指事物的条目现在说的节目通常指文艺演出的项目同时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形式一、电视节目概述一、电视节目概述所谓电视节目是指电视台或社会上制作电视节目的机构(如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等)为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位同时也是电视台播出的具体项目和单元电视节目概述电视节目概述电视节目的特征三性合一电视节目是一种精神(艺术)产品电视节目是一种信息产品电视节目是一种娱乐产品利用电视节目集娱乐产品、精神(艺术)产品和信息产品于一身的多元属性最大限度地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点来形象化的表现原生态的动态形象电视节目概述电视节目概述电视节目的传播特征综合性电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物传播形态:录像播出节目、现场直播节目、既包容现场直播又有一定量的录像的画面内容电视节目的内容是最综合化的体现电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性电视节目的传播特征电视节目的传播特征直观性与现场性现场实况转播直接地、生动地、较大范围地感知直观的视听形象信息充分尊重观众调动观众的主体意识判断、理解传播内容养成观众偏重于从形象来吸取信息的习惯向观众提供丰富多样的信息超越解说、旁白所指引的含义使观众产生临场感、参与感引起共鸣电视节目的传播特征电视节目的传播特征互动性从形式上参与到思想感情上参与连续固定性通常情况下电视台都是按照固定的栏目、固定的播出时间或周期、固定的时长去编排连续准时播出各自的节目和栏目二、电视节目策划概述二、电视节目策划概述界定所谓电视节目策划是指对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划过程是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划电视节目策划电视节目策划节目社会效益观众收视率经济效益电视节目策划概述电视节目策划概述电视节目策划的由来年春节联欢晚会不搞录像应当实况转播增加观众的参与感增加现场气氛开辟电话点播让观众直接参与联欢晚会起用节目主持人请中央领导出席与民同庆同乐王景愚王景愚刘晓庆电视节目策划的由来电视节目策划的由来首次在电视节目中引入策划概念并开始运用策划活动与电视节目有机结合的是电视文艺节目尤其是晚会和电视剧随后策划在广告界大放异彩电视节目策划从狭义的栏目和节目策划走向广义的频道等大的策划活动电视节目策划由来电视节目策划由来“策划”步入规范化、科学化运作年月日开播的《东方时空》年《焦点访谈》年《新闻调查》一系列直播报道电视节目策划概述电视节目策划概述电视节目策划的程序立项创意设计实施总结电视节目策划的五根支柱电视节目策划的程序电视节目策划的程序立项确定目标收集信息研究对象确定目标策划题材、题目策划目标的确定取决于上级下达的指令性任务上级根据形势需要给予的指导性指示策划人在搜集信息的基础上根据形势需要和观众需要提出的策划目标实例实例年初政府和媒体均以积极姿态应对禽流感年月日国家禽流感参考实验室确诊大陆第一例高致病性禽流感。当日新华网将这一消息公布出来并报道了相关治理措施紧接着湖北、安徽、上海、广东等地出现禽流感疑似病例新华社和众多传媒立即做了报道国新办、卫生部等举行新闻发布会媒体积极报道禽流感疫情以及预防基本知识、政府部门的措施、国外疫情及防治经验作用确保消息畅通稳定民心舆论疏导电视节目策划的程序电视节目策划的程序收集信息实地观察法个人接触法访问交谈法第一策划调查人员受过专门训练如有记者的工作经验更好第二策划调查人员应熟悉有关材料了解有关事情的原委第三要求被访者诚实值得信赖电视节目策划的程序电视节目策划的程序收集信息方法问卷调查法公众座谈会非常调查法以隐蔽方式采集信息的方法电视节目策划的程序电视节目策划的程序研究节目对象研究观众研究对手研究自己研究观众可得观众:指由生活作息所决定的观众不同时段意味着不同观众实际观众:指有实际收视行为的观众即在那些可得观众中真正打开电视机收看节目的观众目标观众:指不同的频道和节目有不同的目标观众群定位潜在观众:指电视信号覆盖下拥有电视机的人口电视节目策划的程序电视节目策划的程序研究观众电视受众基本特征分析层次丰富、人数众多流动而分散的收视群体喜新厌旧的收视群体电视节目策划的程序电视节目策划的程序研究对手识别竞争对手的标准凡是相似相同的频道都是竞争对手凡是相同或同类的栏目与节目都是竞争对手凡是在同一时段播出的相同的栏目或节目都是竞争对手凡是进入同一题材范围与时段的栏目或节目都是竞争对手电视节目策划的程序电视节目策划的程序研究竞争对手::CCTV新闻《共同关注》凤凰资讯《凤凰焦点新闻》《凤凰气象站》《全球通金石财经》东方卫视《东方新闻》北京卫视《新闻晚高峰》《北京新闻》江苏卫视《世间》《江苏新时空》电视节目策划的程序电视节目策划的程序如何评价竞争对手的优势与劣势收集竞争者包括历年预算、效果、媒体使用情况、市场占有率、创意与制作水平策划者根据上述调查内容制定出切实可行的宣传计划确保预期效果的实现电视节目策划的程序电视节目策划的程序研究自己SWOT分析法优势(Strength)劣势(Weakness)机会(Opportunity)威胁(Threat)实例《天下天天谈》实例《天下天天谈》北京卫视《天下天天谈》首播时间周一至周六:::CCTV综合频道电视剧CCTV新闻频道《新闻直播间焦点新闻播报》湖南卫视《发现》电视剧东方卫视连续剧《天下天天谈》《天下天天谈》基本介绍《天下天天谈》是海外节目中心推出的一档全新的日播栏目是北京卫视年重点打造的一档高端访谈节目第一时间对发生的热点、焦点事件及人物展开深度评述讲述新闻背后的故事《天下天天谈》《天下天天谈》节目定位具有人文关怀的国际热点话题的谈话节目强调选题与中国的关联度强调“新闻背后与我有关的故事”宗旨坚持新闻属性是《天下天天谈》栏目的第一属性在国际重大新闻发生时力图做到不失语不缺位《天下天天谈》《天下天天谈》表现手法以“讲故事”的方式切入国际化的热点新闻事件进行解读嘉宾选择甄选权威嘉宾走进演播室以微观切入宏观背景民生表达来解读国际热点话题和我们生活的关系栏目特色主题事件化事件人物化人物细节化嘉宾冲突化冲突话题化话题传播化《天下天天谈》《天下天天谈》多媒体合作平台与新华社、中国新闻社、国际广播电台、新浪网等媒体建立合作实现资源的共享和双赢将策划年度活动以建立自己的品牌价值program天下天天谈章子怡mp电视节目策划的程序电视节目策划的程序创意构思创作成功的创意一般具有几个属性新奇:新颖有个性有理:表现的内容在意料之外又在情理之中合情合理切中:创意的内容要充分体现栏目的主题突出主题的某一方面特征电视节目策划的程序电视节目策划的程序设计方案策划文案规定了策划活动整体过程的先后顺序策划文案要体现宣传策划的具体内容是宣传策划的书面安排策划文案的编写并没有绝对标准策划者根据策划对象和策划属性的不同有所侧重电视节目策划的程序电视节目策划的程序电视策划文案的目的第一争取项目通过方案的策划证明创作者的能力是项目能操作实施下去第二为具体项目的实施做先期的思想准备工作电视节目策划的程序电视节目策划的程序实施意见任务分解节目方案→节目总体计划节目总体计划→节目计划→经费计划→技术计划→后勤保障计划电视节目策划的程序电视节目策划的程序实施调控建立和健全组织领导机构编制具体工作日程表评估总结信息反馈总结研究拓展增值三、策划书的构思写作三、策划书的构思写作策划书的写作内容目的意义内容形式组织机构实施程序经费预算效果预测内容形式节目内容:题材、选题、主题思想、背景材料以及相关内容节目形式:节目类型、长度、表现手法、制作技巧、技术手段、包装推介等策划书的构思写作策划书的构思写作策划书的写作内容组织机构组织领导机构具体制作机构实施程序具体时间表经费预算节目经费来源行政拨款赞助经费或广告收益效果预测策划书的构思写作策划书的构思写作策划书的写作技巧设定策划所处状况使之具有说服力和吸引力引人入胜地描绘策划主题使之具有说服力和吸引力详细地描述整体形象展开策划主题使之具有感召力分条细述按一定逻辑展开使之具备可操作性使用图表、实物照片等可视化手段体现形象生动春暖《爱心总动员》特别节目宣传词让失聪儿童告别无声世界   让残疾人文学梦得以实现让脑瘫孩子的命运从此改变  让贫困白内障盲人重见光明策划书的构思写作策划书的构思写作电视节目策划的种类纪实类节目策划新闻类节目策划专题类节目策划媒介事件类节目策划非纪实类节目策划艺术类节目策划剧本类节目策划电视广告类节目策划策划书的构思写作策划书的构思写作电视节目策划书的写作构思实施方案要点找出决胜点最大亮点条理化、简单化留出机动空间策划书的构思写作策划书的构思写作电视节目策划书包括的内容一般有策划动机调查分析节目定位样态形式行动倒计时经费预算策划书的构思写作策划书的构思写作策划效果的评价收视率调查定量分析满意度调查衡量节目质量(思想性艺术性)撰写收视效果评价分析报告策划预期与实际效果的差距预期与实效产生差异的原因对下期策划进行调整和完善有什么具体意见四、电视节目策划的新观念四、电视节目策划的新观念纪实观从主题先行到主题后行节目叙述结构趋向自然、真实由摆布拍摄到跟踪拍摄拍摄内容和时空趋向完整、真实从记录结果到记录过程尊重事实发生发展的自然流程电视节目策划的新观念:纪实观电视节目策划的新观念:纪实观从抓取情节到抓取细节尊重细节的真实将其作为独特的叙事单元而不只是注重大情节大脉络的纪录从对“原生态”的恪守到虚构元素的渗透“情景再现”等虚构元素在非虚构类节目中的作用和价值逐渐被认同从媒介行为到个人行为平民影像的崛起电视节目策划的新观念电视节目策划的新观念直播观现场直播的策划:预知新闻事件即将发生充分认识、预测所要报道的新闻事实的基础上以同步报道播出新闻现场及背景资料的有机整合为内容的报道方式多点直播包裹式直播将不同的报道类型和电视元素组合包装在一个直播节目中电视节目策划的新观念电视节目策划的新观念资讯观对“硬新闻”和“软新闻”的需求新闻滚动播出及时更新内容包罗万象形式多样电视节目策划的新观念电视节目策划的新观念娱乐观“寓教于乐”娱乐化的风格故事性强调情节强调悬念故事类节目电视节目策划的新观念电视节目策划的新观念“电视新闻杂志”是美国电视将娱乐元素融入新闻节目过程中所创造的一种新型节目样态直译是“杂志型新闻纪录片”所谓“杂志型”就是在一个栏目的统一标识下由多个相对独立的节目单元构成一个多版块的节目整体“版块化”设置的目的是为了灵活选择更为丰富多样的报道内容提供一个“形式载体”电视节目经营策划电视节目经营策划电视节目成本电视产品分为物质产品和知识产品知识产品多以节目的形式表现出来电视节目成本的范围制作生产成本节目制作人员费用策划和主创人员、制作班子、办公室人员的酬金以及为节目制作服务的劳务费用节目制作物资费用电视节目经营策划电视节目经营策划电视节目成本的范围播放成本编播人员、主持人以及各层次调控人员和其他辅助人员的酬金播放器材费用传输成本销售成本电视节目经营策划电视节目经营策划电视节目市场电视节目市场是以节目为表现形式的信息市场经营节目也就是为了经营信息电视节目市场的范围电视广告市场电视剧市场国际电视节目贸易市场电视节目市场的范围电视节目市场的范围电视广告市场是以出卖时间段和利用电子技术传输广告信息为特征的现代广告市场广告商品的使用价值通过广告媒体的作用、广告的感染力、广告的关注程度、理解度和记忆度表现出来广告的使用价值受广告质量、广告信息传播时间、广告覆盖地区、消费者素质及消费水平等因素的影响国际电视节目贸易市场是国际视听贸易市场的分市场国际视听贸易的主要内容录像录音制品的营销国际广告活动的开展广播电视节目的交流电视节目市场电视节目市场电视节目市场开发根据市场营销观念的形成过程来看区分以生产为中心的阶段、以销售为中心的阶段和以消费者为中心的阶段我国电视节目市场的潜力是相当大的现阶段已开发的电视节目市场还相当狭小处在以生产为中心的阶段即能生产什么节目就推销什么节目电视节目市场电视节目市场电视节目营销市场市场营销是指经营者通过市场机制的作用实现经营销售活动的全过程为了促进市场营销目的的实现经营者必须展开综合性的营销活动电视节目营销活动的特殊性电视节目市场电视节目市场电视节目的销售电视节目价格价值是商品价值的货币表现商品价值由生产商品所耗费的社会必要劳动时间决定电视节目的价值量同样也是由社会必要劳动时间决定的确定电视节目的价值要考虑的因素:制作成本及费用、投资回报率、国家税金等电视节目市场电视节目市场电视节目销售渠道直接销售渠道即电视节目的生产者(制作者)直接向电视台或受众销售由电视台直接向广告主出售时间段、频道及向其他客户推销电视节目间接销售渠道即借助代理商、经销商等实现电视节目的供需结合电视节目市场电视节目市场策略全方位市场服务策略为消费者提供目标市场预测服务:节目市场总体分析、节目市场潜力分析、节目市场竞争和目标市场分析根据节目生命周期的不同特点为消费者提供服务为消费者提供整体广告策划服务电视节目市场电视节目市场策略建立动态市场定位策略市场定位是指电视台、电视节目代理公司等电视节目经营部门根据客户的需要和自身的实力决定自己与竞争对手相比较确立自己在目标市场上所处的位置运用“形象策略”寻求竞争优势策划一期电视新闻特别节目选题为近期热点事件或话题下次课以PPT形式展示作业下周见

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