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FOR IMMEDIATE RELEASE Dec.4th
实力传播发布《2013 年新媒体广告市场预测报告》
近日，实力传播发布《2013 年新媒体广告市场预测报告》，报告显示：中国已超过日本，成
为世界第二大数字广告市场，市场规模达 145 亿美元。中国目前拥有 6.04 亿互联网用户，数
量超过紧随其后的美国、日本、巴西、俄罗斯和德国 5 个国家之和。智能手机在中国市场的
渗透率预计会成倍增长，从 2013 年的 34.3%增长至 2016 年的 72.6%。而平板电脑的渗透率
也将增长到现在的 4 倍左右，达到 5.5%。
各媒体类型概览
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截至 2013 年 7 月中国网民规模达 5.91
亿。从线上平均媒体消费时长来看，观看在线视频是最热门的在线活动，访问社交媒体和搜索
紧跟其后。此外，游戏、在线购物、新闻阅读和娱乐，占据了中国网民的大部分在线时间。
从媒体消费时长来看，电视目前仍是最受欢迎的媒体，2012 年平均每周达到 19.2 小时，但
与 2009 年的 22.7 小时相比，存在下滑趋势，纸媒的情况趋同。毋庸置疑，互联网和手机的
媒体消费时长增长势头强劲。2011 年至 2012 年间，互联网从每周 10.4 小时增长到了 10.8
小时，手机从每周 1.4 小时增长到了 1.8 小时。
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社交网络
由于越来越多的用户使用移动设备上网，桌面社交网站的到达率下降。目前，用户使用移动端
微博多于桌面微博，72%的用户同时使用两种设备上网。2011 年，腾讯公司推出微信；并在
2012 年以 WeChat 为名推向国际市场。截至 2013 年 7 月，微信拥有了 4 亿用户（包括 7 千
万海外用户），他们全部使用移动设备登陆。年轻人的追捧推动了社交聊天的爆炸性增长；绝
大多数(74%)的微信用户年龄在 20 岁或以下。
与众多其它市场相同：移动社交只是多屏现象的一种。根据实力传播最近的《移动化的社交
媒体》显示，约 67%的用户在观看电视的同时活跃于社交媒体，56%的用户边看电视边浏览
网页，49%的用户边看电视边浏览在线视频。
电子商务
2012 年，约 2.42 亿中国人有网购经历，相当于全部网民的 43%。约 54%的用户在线下购物
前会先上网搜索相关信息。
广告
在线视频越来越受欢迎，预计其广告的千人成本（CPMs）将随之增长。在线视频广告的需求
预计将超过电视广告，虽然在中国这还不是普遍现象。
越来越多网民观看在线视频的时长与电视持平，甚至更长，2012 年年底这部分网民比率上升
至 16%，2013 年 3 月月底达到了 23%（中国市场与媒体研究 CMMS 估算数据）。受教育程
度越高的网民，越倾向于观看在线视频，而不是电视。
尽管实时竞价（RTB）还不是主流的购买方式，但 RTB 平台能更好的跟踪广告数据，提供优
质的第三方广告服务，其影响力越来越大。绩效营销（广告转化）和曝光营销(展示广告/视频
广告)都将有所增长。
IT、金融、互联网、房地产等重视广告转化率的行业，未来会趋向于集中投资高效的营销渠道，
如搜索和 RTB 广告，这些渠道将给他们带来更高的投资回报，预计其广告花费将相应减少。
而快消、化妆品、汽车等需要大量曝光的行业（将进一步增加其在展示广告和在线视频广告上
的投入。
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搜索
2012 年的搜索量达到了 3.668 万亿次，预计 2013 年会增长 20%，达到 4.402 万亿次。根据
中国互联网络信息中心（CNNIC）统计的数据显示，2012 年 85.2%的人群使用台式电脑上网
搜索，只有 56.2%的手机用户上网搜索，但后者人数在不断上升。男性更常用搜索；20 岁左
右年龄层比其他年龄层更常用搜索；从教育程度来看，拥有大学学历的人更常用搜索。
百度持续主导搜索市场，2012 年第三季度占据了 80.3%的市场份额（较 2010 年第一季度的
67.8%有大幅攀升），谷歌中国的市场份额为 14.6%（较之前的 29.5%骤跌）。与谷歌争夺
市场份额的还有搜狗和腾讯搜搜，但和百度相比，市场份额仍相对较小。
移动设备
截至 2012 年 6 月，手机网民的数量达到了 5.38 亿。中国新兴中产阶级主要使用其智能手机
进行网页浏览、搜索和新闻阅读，访问社交网站和微博。
平板电脑的使用也很热门；根据官方统计，平板电脑渗透率于 2012 年年底达到了 0.6%，我
们预计其在 2016 年会增长到 5.5%。然而，官方数据可能会忽略一部分非官方活动，低估了
其渗透率。例如，iPad3 在中国正式发布时间为 2012 年 7 月，但在 2012 年 3 月（第三代
iPad 全球发行）iPad3 在中国的市场份额已达到 2%，到 2012 年 6 月竟然达到了 14%。）。
这主要是因为中国旅客在官方发布之前，就已经从香港和澳门购买新品，带到中国大陆地区。
但是这也推动了 iPad 在中国深圳的生产业务。
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